2017-2022年中国电商代运营行业分析与投资前景预测报告
- 【报告名称】2017-2022年中国电商代运营行业分析与投资前景预测报告
- 【关 键 字】电商代运营 电商代运营市场分析
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电子商务代运营是针对企业对电子商务的需求开展的一种商业服务。电子商务代运营企业是传统品牌企业以合同的方式委托专业电子商务服务商为企业提供部分或全部的电子商务运营服务或网络营销服务。电子商务代运营服务可以帮助企业有效地降低成本，获得更专业的服务，提高工作效率，满足企业对拓展电子商务战略的需求。
电子商务代运营服务内容主要包括电子商务战略咨询、电子商务渠道规划、电子商务平台设计与建设、电子商务网站推广、电子商务营销策划、电子商务培训辅导、包括数据分析、客户关系管理、商品管理等在内的电子商务运营托管、企业网络营销策划等方面内容。帮助企业以低成本快速推进电子商务业务的增长。
我国的电子商务代运营近年来发展迅速，2015年市场规模达到4248亿元，同比增近60%，2016年市场规模约6801亿元，在强劲的增长速度之下，需要看到的是在发展中仍存在一定的问题，仍处于初级阶段，自身存在很多不成熟的问题，尤其相对于国外电子商务代运营企业竞争力较弱，可复制性强，缺乏规范性，前端渠道单一等问题，市场成熟度需进一步提高。此外代运营运作中，电子商务代运营企业的电子商务系统与运营企业管理系统没有对接，中间出现效率不高、差错等问题。而且不同的运营企业提供同样的代运营服务。在这过程中，就会出现服务水平和质量的不同，商业数据被泄露的可能，这使得企业都电子商务代运营商的要求变得更高。
目前电商代运营公司主要是依附于天猫平台和京东平台，业务内容涵盖了电商代运营，电商软件，电商转型咨询和电商培训等多种业务。随着行业的发展，未来市场还存在很大的发展潜力，电子商务的产业链将不断完善。
电子商务代运营服务行业作为电子商务服务行业的细分行业，行业的发展随着电子商务行业的发展规模逐渐壮大。“十三五”期间，电子商务将在我国的经济转型中继续扮演重要的角色，同时网购市场高速增长的交易量也将成为拉动内需的关键驱动力之一。随着工信部和商务部相继颁布了进一步推动电子商务发展的相关政策落地，大批传统企业从事电子商务的步伐将加快，而为传统企业提供全程电商服务的代运营企业将迎来更大的市场规模，发展前景巨大。
报告目录
第一章 电商代运营行业相关概述1
1.1 电商代运营行业定义及特点 1
1.1.1 电商代运营行业的定义 1
1.1.2 电商代运营行业服务特点 2
1.2 电商代运营行业相关分类2
1.3 电商代运营行业盈利模式分析3
第二章 2014-2016年中国电商代运营行业发展环境分析6
2.1 电商代运营行业政治法律环境（P）6
2.1.1 行业主管单位及监管体制 6
2.1.2 行业相关法律法规及政策 6
2.1.3 政策环境对行业的影响 7
2.2 电商代运营行业经济环境分析（E）7
2.2.1 国际宏观经济分析 7
2.2.2 国内宏观经济分析 26
2.2.3 产业宏观经济分析 43
2.2.4 宏观经济环境对行业的影响分析 44
2.3 电商代运营行业社会环境分析（S）44
2.3.1 人口发展变化情况 44
2.3.2 城镇化水平 45
2.3.3 居民消费水平及观念分析 46
2.3.4 社会文化教育水平 47
2.3.5 社会环境对行业的影响 49
2.4 电商代运营行业技术环境分析（T）49
2.4.1 电商代运营技术分析 49
2.4.2 电商代运营技术发展水平 50
2.4.3 行业主要技术发展趋势 51
2.4.4 技术环境对行业的影响 52
第三章 全球电商代运营行业发展概述 53
3.1 2014-2016年全球电商代运营行业发展情况概述53
3.1.1 全球电商代运营行业发展现状 53
3.1.2 全球电商代运营行业发展特征 53
3.1.3 全球电商代运营行业市场规模 54
3.2 2014-2016年全球主要地区电商代运营行业发展状况54
3.2.1 欧洲电商代运营行业发展情况概述 54
3.2.2 美国电商代运营行业发展情况概述 55
3.2.3 日韩电商代运营行业发展情况概述 56
3.3 2017-2022年全球电商代运营行业发展前景预测57
3.3.1 全球电商代运营行业市场规模预测 57
3.3.2 全球电商代运营行业发展前景分析 58
3.3.3 全球电商代运营行业发展趋势分析 58
3.4 全球电商代运营行业重点企业发展动态分析59
第四章 中国电商代运营行业发展概述 61
4.1 中国电商代运营行业发展状况分析61
4.1.1 中国电商代运营行业发展概况 61
4.1.2 中国电商代运营行业发展特点 61
4.2 2014-2016年电商代运营行业发展现状62
4.2.1 2014-2016年电商代运营行业市场规模62
4.2.2 2014-2016年电商代运营行业发展现状63
4.3 2017-2022年中国电商代运营行业面临的困境及对策64
4.3.1 电商代运营行业发展面临的瓶颈及对策分析 64
1、电商代运营行业面临的瓶颈64
2、电商代运营行业发展对策分析 64
4.3.2 电商代运营企业发展存在的问题及对策 65
1、电商代运营企业发展存在的不足65
2、电商代运营企业发展策略 66
第五章 中国电商代运营行业市场运行分析 68
5.1 市场发展现状分析 68
5.1.1 市场现状 68
5.1.2 市场容量 68
5.2 2014-2016年中国电商代运营行业总体规模分析69
5.2.1 企业数量结构分析 69
5.2.2 人员规模状况分析 70
5.2.3 行业资产规模分析 70
5.2.4 行业市场规模分析 71
5.3 2014-2016年中国电商代运营行业市场供需分析71
5.3.1 中国电商代运营行业供给分析 71
5.3.2 中国电商代运营行业需求分析 71
5.3.3 中国电商代运营行业供需平衡 72
5.4 2014-2016年中国电商代运营行业财务指标总体分析72
5.4.1 行业盈利能力分析 72
5.4.2 行业偿债能力分析 73
5.4.3 行业营运能力分析 73
5.4.4 行业发展能力分析 73
第六章 中国电商代运营行业细分市场分析 74
6.1 电子商务代运营——网络购物74
6.1.1 市场发展特点分析 74
6.1.2 目标消费群体 74
6.1.3 主要业态现状 74
6.1.4 市场规模 75
6.1.5 发展潜力 76
6.2 电子商务代运营——旅游业 76
6.2.1 市场发展特点分析 76
6.2.2 目标消费群体 76
6.2.3 主要业态现状 77
6.2.4 市场规模 78
6.2.5 发展潜力 78
6.3 建议 79
6.3.1 细分市场研究结论 79
6.3.2 细分市场建议79
第七章 电商代运营行业目标客户群分析 80
7.1 消费者偏好分析80
7.2 消费者行为分析81
7.3 电商代运营行业品牌认知度分析 81
7.4 目标客户人群分析 82
7.4.1 目标客户分布情况 82
7.4.2 目标客户移动商务情况 83
7.4.3 目标客户跨境情况 83
7.4.4 收入分布情况 84
7.5 需求影响因素 84
7.5.1 价格 84
7.5.2 服务质量 84
7.5.3 其他 85
第八章 电商代运营行业营销模式分析 86
8.1 营销策略组合理论分析 86
8.2 营销模式的基本类型分析87
8.3 电商代运营行业营销现状分析89
8.4 电商代运营行业电子商务的应用情况分析 90
8.5 电商代运营行业营销创新发展趋势分析91
第九章 电商代运营行业商业模式分析 93
9.1 商业模式的相关概述93
9.1.1 参考模型 93
9.1.2 成功特征 94
9.1.3 历史发展 95
9.2 电商代运营行业主要商业模式案例分析96
9.2.1 兴长信达：与强势品牌合作 96
1、定位96
2、业务系统97
3、关键资源能力97
4、盈利模式98
5、现金流结构 99
6、企业价值99
9.2.2 易积电器：专注细分行业 100
1、定位100
2、业务系统100
3、关键资源能力101
4、盈利模式101
5、现金流结构 101
6、企业价值102
9.2.3赛五洲：做中国电子商务服务的领跑者102
1、定位102
2、业务系统102
3、关键资源能力105
4、盈利模式107
5、现金流结构 108
6、企业价值108
9.3 电商代运营行业商业模式创新分析108
9.3.1 商业模式创新的内涵与特征 108
9.3.2 商业模式创新的因素分析 109
9.3.3 商业模式创新的目标与路径 110
9.3.4 商业模式创新的实践与启示 111
9.3.5 2016年最具颠覆性创新的商业模式分析 111
9.3.6 电商代运营行业商业模式创新选择 112
第十章 中国电商代运营行业市场竞争格局分析114
10.1 中国电商代运营行业竞争格局分析114
10.1.1 电商代运营行业区域分布格局114
10.1.2 电商代运营行业企业规模格局114
10.1.3 电商代运营行业企业性质格局115
10.2 中国电商代运营行业竞争五力分析115
10.2.1 电商代运营行业上游议价能力115
10.2.2 电商代运营行业下游议价能力116
10.2.3 电商代运营行业新进入者威胁116
10.2.4 电商代运营行业替代产品威胁116
10.2.5 电商代运营行业现有企业竞争117
10.3 中国电商代运营行业竞争SWOT分析 119
10.3.1 电商代运营行业优势分析（S） 119
10.3.2 电商代运营行业劣势分析（W）119
10.3.3 电商代运营行业机会分析（O）119
10.3.4 电商代运营行业威胁分析（T） 120
10.4 中国电商代运营行业投资兼并重组整合分析121
10.4.1 投资兼并重组现状121
10.4.2 投资兼并重组案例121
10.5 中国电商代运营行业重点企业竞争策略分析125
第十一章 中国电商代运营行业领先企业竞争力分析128
11.1 瑞金麟（北京）电子商务有限公司竞争力分析128
11.1.1 企业发展基本情况128
11.1.2 企业业务发展情况128
11.1.3 企业竞争优势分析131
11.1.4 企业经营状况分析132
11.1.5 企业最新发展动态133
11.1.6 企业发展战略分析134
11.2 上海宝尊电子商务有限公司竞争力分析135
11.2.1 企业发展基本情况135
11.2.2 企业业务发展情况135
11.2.3 企业竞争优势分析141
11.2.4 企业经营状况分析145
11.2.5 企业最新发展动态148
11.2.6 企业发展战略分析148
11.3 广州若羽臣科技股份有限公司竞争力分析149
11.3.1 企业发展基本情况149
11.3.2 企业业务发展情况150
11.3.3 企业竞争优势分析154
11.3.4 企业经营状况分析159
11.3.5 企业最新发展动态160
11.3.6 企业发展战略分析160
11.4 上海丽人丽妆化妆品有限公司竞争力分析161
11.4.1 企业发展基本情况161
11.4.2 企业业务发展情况161
11.4.3 企业竞争优势分析163
11.4.4 企业经营状况分析165
11.4.5 企业最新发展动态166
11.4.6 企业发展战略分析166
11.5 广东小冰火人网络科技股份有限公司竞争力分析166
11.5.1 企业发展基本情况166
11.5.2 企业业务发展情况167
11.5.3 企业竞争优势分析169
11.5.4 企业经营状况分析172
11.5.5 企业最新发展动态175
11.5.6 企业发展战略分析175
11.6 四海商舟电子商务有限公司竞争力分析176
11.6.1 企业发展基本情况176
11.6.2 企业业务发展情况177
11.6.3 企业竞争优势分析182
11.6.4 企业经营状况分析182
11.6.5 企业最新发展动态183
11.6.6 企业发展战略分析184
11.7 广州易积网络科技有限公司竞争力分析184
11.7.1 企业发展基本情况184
11.7.2 企业业务发展情况185
11.7.3 企业竞争优势分析185
11.7.4 企业经营状况分析185
11.7.5 企业最新发展动态186
11.7.6 企业发展战略分析186
11.8 北京兴长信达科技发展有限公司竞争力分析187
11.8.1 企业发展基本情况187
11.8.2 企业业务发展情况188
11.8.3 企业竞争优势分析191
11.8.4 企业经营状况分析191
11.8.5 企业最新发展动态192
11.8.6 企业发展战略分析192
11.9 五洲在线电子商务（北京）有限公司竞争力分析192
11.9.1 企业发展基本情况192
11.9.2 企业业务发展情况193
11.9.3 企业竞争优势分析194
11.9.4 企业经营状况分析195
11.9.5 企业最新发展动态195
11.9.6 企业发展战略分析195
11.10 上海百秋电子商务有限公司竞争力分析 195
11.10.1 企业发展基本情况195
11.10.2 企业业务发展情况196
11.10.3 企业竞争优势分析202
11.10.4 企业经营状况分析202
11.10.5 企业最新发展动态203
11.10.6 企业发展战略分析203
第十二章 2017-2022年中国电商代运营行业发展趋势与前景分析 208
12.1 2017-2022年中国电商代运营市场发展前景 208
12.1.1 2017-2022年电商代运营市场发展潜力208
12.1.2 2017-2022年电商代运营市场发展前景展望208
12.1.3 2017-2022年电商代运营细分行业发展前景分析209
12.2 2017-2022年中国电商代运营市场发展趋势预测 209
12.2.1 2017-2022年电商代运营行业发展趋势209
12.2.2 2017-2022年电商代运营市场规模预测211
12.2.3 2017-2022年细分市场发展趋势预测 211
12.3 2017-2022年中国电商代运营行业供需预测 212
12.3.1 2017-2022年中国电商代运营行业供给预测212
12.3.2 2017-2022年中国电商代运营行业需求预测212
12.3.3 2017-2022年中国电商代运营供需平衡预测213
12.4 影响企业经营的关键趋势213
12.4.1 行业发展有利因素与不利因素213
12.4.2 需求变化趋势及新的商业机遇预测215
12.4.3 服务业开放对电商代运营行业的影响215
12.4.4 互联网+背景下电商代运营行业的发展趋势 215
第十三章 2017-2022年中国电商代运营行业投资前景217
13.1 电商代运营行业投资现状分析217
13.2 电商代运营行业投资特性分析217
13.2.1 电商代运营行业进入壁垒分析217
13.2.2 电商代运营行业盈利模式分析219
13.2.3 电商代运营行业盈利因素分析219
13.3 电商代运营行业投资机会分析220
13.3.1 产业链投资机会220
13.3.2 细分市场投资机会220
13.3.3 重点区域投资机会221
13.3.4 产业发展的空白点分析221
13.4 电商代运营行业投资风险分析221
13.4.1 电商代运营行业政策风险221
13.4.2 宏观经济风险221
13.4.3 市场竞争风险222
13.4.4 关联产业风险222
13.4.5 技术研发风险222
13.4.6 其他投资风险223
13.5 “互联网 +”与“双创”战略下企业的投资机遇223
13.5.1 “互联网 +”与“双创”的概述223
13.5.2 企业投资挑战和机遇224
13.5.3 企业投资问题和投资策略225
1、“互联网+”和“双创”的战略下企业投资问题分析 225
2、“互联网+”和“双创”的战略下企业投资策略探究 225
13.6 电商代运营行业投资潜力与建议227
13.6.1 电商代运营行业投资潜力分析227
13.6.2 电商代运营行业最新投资动态227
13.6.3 电商代运营行业投资机会与建议227
第十四章 2017-2022年中国电商代运营企业投资战略分析 228
14.1 企业投资战略制定基本思路228
14.1.1 企业投资战略的特点228
14.1.2 企业投资战略类型选择228
14.1.3 企业投资战略制定程序229
14.2 现代企业投资战略的制定231
14.2.1 企业投资战略与总体战略的关系231
14.2.2 产品不同生命周期阶段对制定企业投资战略的要求231
14.2.3 企业投资战略的选择234
14.3 电商代运营企业战略规划策略分析235
14.3.1 战略综合规划235
14.3.2 技术开发战略237
14.3.3 区域战略规划238
14.3.4 产业战略规划239
14.3.5 营销品牌战略240
14.3.6 竞争战略规划242
第十五章 研究结论及建议243
15.1 研究结论243
15.2 建议243
15.2.1 行业发展策略建议243
15.2.2 行业投资方向建议243
15.2.3 行业投资方式建议244
图表目录
图表：电商代运营图解1
图表：2016年世界主要经济体经济增长速度8
图表：2010-2016年美国经济增长趋势 8
图表：2016年年初以来原油价格开始起底回升并企稳9
图表：2016年年初以来美国通胀水平大幅回升10
图表：2016年美国制造业景气度有所上升10
图表：2016年美国新屋销售与新屋开工继续震荡上行11
图表：2016年美国建设支出保持上行趋势12
图表：2015-2016年美国CPI或PCE通胀率与能源价格走势 15
图表：2015-2016年美国消费、投资与GDP增速16
图表：2016年欧元区经济增速保持平稳17
图表：2016年欧元区制造业与服务业持续扩张18
图表：2016年欧元区工资增长缓慢19
图表：2009-2016年欧元区政府债务率 21
图表：2015-2016年日本经济增长趋势 22
图表：日本65岁及以上老龄人口占总人口数的比重24
图表：日本人口老龄化与储蓄率存在负相关关系24
图表：日本人口老龄化与投资增速存在负相关关系25
图表：日本人口老龄化与经济增速存在负相关关系25
图表：2011-2016年全国粮食产量 26
图表：2015-2016年规模以上工业增加增速（月度同比） 27
图表：2015-2016年规模以上工业增加增速（累计同比） 28
图表：2012-2016年全部工业增加值及其增长速度28
图表：2015-2016年固定资产投资（不含农户）增速（累计同比） 29
图表：2012-2016年建筑业增加值及其增长速度 29
图表：2012-2016年全社会固定资产投资30
图表：2016年按领域分固定资产投资（不含农户）及其占比30
图表：2015-2016年房地产开发投资增速（累计同比）31
图表：2016年房地产开发和销售主要指标及其增长速度31
图表：2016年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度32
图表：2016年固定资产投资新增主要生产与运营能力32
图表：2015-2016年社会消费品零售总额名义增速（月度同比）33
图表：2015-2016年社会消费品零售总额名义增速（累计同比）34
图表：2012-2016年货物进出口总额34
图表：2016年货物进出口总额及其增长速度35
图表：2016年主要商品出口数量、金额及其增长速度35
略……
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