2012-2016年中国热水器行业市场专项调研及投资战略评估报告

2011年，国家政策效益递减、银根紧缩，房地产调控不断出台、通货膨胀的经济环境日益明显，整个家电行业受到巨大影响的大环境下，热水器行业并未放缓增长的脚步，其中电热水器的年产量为2442万台，同比增长29.1%，燃气热水器的产量达1568.8万台，同比增长-7.3%，太阳能热水器产量约为5,760万平方米，同比增长约17.6%。2011年空气源热泵热水器市场份额约60亿，相比2010年的30亿，增长了一倍。

2012年，中国热水器市场整体格局相对稳定。其中海尔与万和分别领跑中国电热水器与燃气热水器市场。电热水器较燃气热水器更受欢迎。通过对2012年中国热水器市场用户关注数据的分析，电热水器为主流类型产品，且60L为最受消费者关注的电热水器容量。从电热水器来看，各价格段的关注比例较为平均。从燃气热水器来看，2001-3000元价格段关注度较高。

　  海尔仍领跑中国电热水器市场。2012年4月，中国电热水器市场中海尔以42.7%的关注比例遥遥领先于其他品牌，A.O.史密斯、美的分列以21.8%、15.4%的关注比例维持亚军和季军。相比3月，4月电热水器市场的品牌关注格局略有变化。阿里斯顿、万家乐、法罗力和帅康表现颇佳，品牌关注度均有所上升，而奥特朗的关注比例减少近1个百分点，关注度排名下降两位。

　　当前我国宏观经济总体保持平稳发展，但经济发展中不平衡、不协调、不可持续的矛盾和深层次 问题仍很突出，稳中求进，确保经济平稳发展，实现“软着陆”已经成为当前宏观经济运行的最主要目标，宏观调控政策已由2011年的“控通胀、调结构、保增长”开始向“保增长、调结构、防通胀”的方向转变。2012年经济走势尤其是外围环境充满不确定性，如果过早地调整政策，将给经济埋下通胀重启、资产泡沫重来的隐患，不利于经济平稳运行，因此政策调整的原则是由主动更多转变为被动性调整。就目前来说，中国热水器行业将在未来几年内逐渐趋好。其一、从宏观经济环境分析，国内经济持续增长、城乡一体化进程加快，为整个热水器行业的快速发展奠定了良好的经济基础；其二、从市场需求上分析，当前热水器行业城市市场未饱和、农村市场待开发，这为热水器市场扩容带来了巨大的上升空间；其三、从产业政策导向分析，家电下乡、节能减排带给热水器新的市场机遇。其四、从制度规范来说，各种标准的出台进一步规范了市场竞争秩序，并积极引导热水器产品将逐渐向中高端市场迈进。

    中国产业研究报告网发布的《2012-2016年中国热水器行业市场专项调研及投资战略评估报告》共十二章。首先介绍了中国热水器行业的概念，接着分析了中国热水器行业发展环境，然后对中国热水器行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国热水器行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国热水器行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

第一章 热水器行业概况

第一节 热水器行业描述

一、热水器行业定义

二、热水器行业分类

第二节 各种热水器使用成本对比

一、基本常识

二、各类热水器使用成本比较

第二章 2011年热水器行业基本情况

第一节 2011年热水器行业特性

一、2011年热水器行业赢利性

二、2011年热水器行业成长性

三、2011年热水器行业生命周期

四、2011年热水器行业进入、退出机制

第二节 2011年包括热水器的电气机械行业经济指标

一、2011年包括热水器的电气机械行业主要经济指标

二、2011年包括热水器的电气机械行业财务指标

三、2011-2012年电热水器产量

四、2011-2012年燃气热水器产量

第三节 2011-2012年全国家用电器类产品进出口情况统计

一、2011年全国家用电热水器进出口统计

二、2012年全国家用电热水器进出口统计

第三章 2011年热水器行业政策经济环境

第一节 2011年热水器行业政策及行业标准

一、家电下乡政策

二、热水器行业标准规范

第二节 国内宏观经济环境分析

一、GDP历史变动轨迹分析

二、固定资产投资历史变动轨迹分析

三、2012年中国宏观经济发展预测分析

第四章 2011年国内外热水器行业市场发展

第一节 2011年世界热水器行业市场

一、2011年世界热水器行业发展现状

二、2011年各国对热水器发展的政策支持

第二节 2011年国内热水器行业市场

一、国内热水器行业发展现状

二、国内热水器行业存在问题

第五章 2011年热水器行业市场分析

第一节 2011-2012年热水器行业市场概况

一、2012年即热式电热水器市场分析

二、2012年电热水器行业市场前景

三、2012年太阳能热水器市场分析

四、2012年空气能热水器发展前景

第二节 2011年热水器行业市场分析

一、市场概述

二、品牌结构分析

三、产品结构分析

四、主流厂商分析

第三节 2011年热水器行业销售渠道

一、热水器行业渠道综述

二、热水器行市场销售规模

三、热水器行业整体市场畅销机型

四、热水器行业渠道建设

五、热水器行业发展趋势

第四节 2011年热水器行业分类别的研究

一、燃气热水器市场分析

二、即热式热水器市场分析

三、太阳能热水器市场分析

四、热泵热水器市场分析

第六章 2011-2012年国内热水器行业消费者研究

第一节 2011-2012年热水器行业消费者分析

一、2011年市场品牌格局

二、2012年热水器市场分析

第二节 2011-2012年热水器行业品牌忠诚度对比

一、2011年全国排名前十的品牌

二、2012年全国排名前十的品牌

第七章 2011年热水器行业重点企业分析

第一节 A.O.史密斯

一、A.O.史密斯简介

二、A.O.史密斯的节 能技术

三、A.O史密斯的经营策略

第二节 海尔

一、海尔简介

二、2011-2012年海尔财务分析

三、海尔的发展战略

第三节 帅康

一、帅康简介

二、帅康的技术创新

三、2012年帅康发展情况

第四节 阿里斯顿

一、阿里斯顿集团简介

二、阿里斯顿在中国的投资历史

三、阿里斯顿的优质战略

第五节 万和

一、万和简介

二、2011-2012年万和财务分析

三、万和的技术创新

第六节 美的

一、美的简介

二、2011-2012年美的财务分析

三、美的热水器优质战略

第七节 樱花

一、樱花简介

二、樱花的经营策略

三、樱花的技术创新

第八节 西门子

一、西门子简介

二、西门子企业价值观

三、西门子的经营战略

第九节 万家乐

一、万家乐简介

二、2011-2012年万家乐财务分析

三、万家乐的科研能力

第十节 华帝

一、华帝简介

二、2011-2012年华帝财务分析

三、华帝的品牌战略

第八章 2011-2012年热水器行业关联产业分析

第一节 2011-2012年家电行业发展分析

一、家电行业现状

二、2012-2016年家电行业发展趋势

第二节 2011年能源行业发展现状

一、2011年能源供需形势及特点

二、2012年能源行业的发展趋势

三、2012年1季度电力行业运行分析

四、2012年太阳能光伏行业的十大发展趋势预测

第九章 2012-2016年热水器行业发展趋势分析

第一节 2012-2016年热水器行业政策经济环境

一、2012-2016年热水器行业政策环境

二、2012-2016年热水器行业经济环境

第二节 2012-2016年热水器行业关联产业趋势

一、2012-2016年家电行业发展趋势

二、2012-2016年能源行业发展趋势

三、2012-2016年国际能源发展趋势

第三节 2012-2016年热水器行业类别分析

一、2012-2016年电热水器市场分析

二、2012-2016年燃气热水器市场分析

三、2012-2016年太阳能热水器市场分析

第十章 2012-2016年热水器行业发展趋势预测

第一节 2012-2016年燃气热水器发展预测

一、2012-2016年燃气热水器结构发展预测

二、2012-2016年燃烧器发展预测

三、2012-2016年燃气热水器技术发展预测

第二节 2012-2016年太阳能热水器发展预测

一、2012-2016年市场竞争格局

二、2012-2016年产品创新形式

三、2012-2016年中国太阳能热水器服务状况和未来发展趋势

四、2012-2016年太阳能发展趋势

第三节 2012-2016年即热式电热水器发展预测

一、2012-2016年品牌阵营预测

二、2012-2016年技术发展预测

三、2012-2016年综合发展预测

第四节 2012-2016年热泵热水器发展预测

一、2012-2016年热泵热水器发展趋势

二、2012-2016年热泵热水器潜在市场预测

三、2012-2016年热泵热水器市场占有率预测

第十一章 2012-2016年热水器行业投资分析

第一节 2011年热水器行业发展趋势

一、能效标准

二、冷九寒十

三、保障房

四、渠道建设

五、预即双模

六、十大品牌

七、创新

八、电子商务

九、企业微博

十、微利时代

第二节 2012-2016年太阳能热水器投资分析

一、企业困惑

二、发展“瓶颈”与发展趋势

三、狂热后遭冷遇

四、产业的分水岭

五、阻碍太阳能热水器家电市场发展原因

六、太阳能热水器市场发展空间

七、太阳能热水器农村市场

第三节 2012-2016年空气能热水器投资分析

一、空气能热水器节 能投资“新亮点”

二、政府支持

三、发展优势

四、环境完善

第四节 2012-2016年燃气热水器与电热水器投资分析

一、电热水器

二、燃气热水器

三、电气之争

第十二章 2012-2016年热水器行业投资战略建议

第一节 基本竞争策略

一、成本领先战略

二、差异化战略

三、品牌战略

四、市场营销战略

五、“三步走”战略

第二节 SWOT分析

一、SWOT分析模型

二、SWOT分析

第三节 2012-2016年投资发展建议

一、2012-2016年热水器企业综合发展建议

二、2012-2016年热水器行业盈利建议

三、2012-2016年市场营销攻略投资发展建议

四、2012-2016年电热水器投资发展建议

五、2012-2016年热泵热水器投资发展建议

图表部分：

图表：国内生产总值同比增长速度

图表：全国粮食产量及其增速

图表：规模以上工业增加值增速（月度同比）（%）

图表：社会消费品零售总额增速（月度同比）（%）

图表：进出口总额（亿美元）

图表：广义货币（M2）增长速度（%）

图表：居民消费价格同比上涨情况

图表：工业生产者出厂价格同比上涨情况（%）

图表：城镇居民人均可支配收入实际增长速度（%）

图表：农村居民人均收入实际增长速度

图表：人口及其自然增长率变化情况

图表：2011年固定资产投资（不含农户）同比增速（%）

图表：2011年房地产开发投资同比增速（%）

图表：2012年中国GDP增长预测

图表：国内外知名机构对2012年中国GDP增速预测