2018-2024年中国电视植入广告行业深度调研与行业竞争对手分析报告
- 【报告名称】2018-2024年中国电视植入广告行业深度调研与行业竞争对手分析报告
- 【关 键 字】电视植入广告 电视植入广告市场分析
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广告是电视台最主要的收入，2016 年以来电视广告收入1031 亿 ，同比略有下滑，五大卫视收入合计 超过 300 亿 。整体来看，电视广告收入自2013 年来开始逐渐下滑，预计未来每年略微下滑 2%-3%；另一方面，五大卫视收入规模不断提升，湖南卫视连续两年收入过百亿，浙江、东方也超过 50 亿元，江苏和北京分别为 25 和 18 亿元。
2010-2018 年我国电视广告收入规模
数据来源：公开资料、中国产业研究报告网整理
中国产业研究报告网发布的《2018-2024年中国电视植入广告行业深度调研与行业竞争对手分析报告》共十六章。首先介绍了电视植入广告相关概念及发展环境，接着分析了中国电视植入广告规模及消费需求，然后对中国电视植入广告市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国电视植入广告面临的机遇及发展前景。您若想对中国电视植入广告有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录：
第 一部分行业发展现状
第 一章 电视植入广告行业发展概述
第 一节 广告简介
一、广告的概念
二、广告的本质特点和要素
三、广告的分类和主要形式
四、广告媒体简介
第二节 电视植入广告
一、电视植入广告的概念
二、电视植入广告的划分
三、电视植入广告的主要功能
四、电视植入广告媒体
五、电视植入广告的特征
第二章国外广告行业发展分析
第 一节 世界广告行业发展概况
一、2014-2017年全球广告经营状况
二、2017年世界广告业排名状况分析
三、2017年世界广告业发展状况
第二节 2017年世界广告业发展状况分析
一、2017年世界广告业发展规模分析
二、2017年世界广告业发展特点分析
三、2017年世界广告发展存在的问题
四、2017年世界广告企业竞争分析
第三节 全球广告市场分析
一、全球广告市场格局分析
二、2017年戛纳广告节的开展情况
三、2017年全球广告支出情况分析
四、2017年全球电视植入广告开支额
五、2017年欧债危机对广告行业的冲击
六、2014-2017年中国对全球广告市场的贡献
第四节 2018-2024年世界广告业发展趋势分析
一、世界广告发展新趋势变化
二、电视植入广告发展前景分析
三、2018-2024年全球广告支出增长预测
四、2014-2017年全球广告预算情况
五、2018-2024年广告行业发展前景
第三章世界电视植入广告业发展分析
第 一节 2017年世界电视植入广告业发展分析
一、2017年美国电视植入广告业发展分析
二、2017年日本电视植入广告业发展分析
三、2017年俄罗斯电视植入广告业发展分析
第二节 2018-2024年世界电视植入广告市场发展趋势分析
第四章我国广告行业发展现状
第 一节 中国广告行业综合状况分析
一、中国本土广告业发展现状
二、中国广告产业在外资重压下发展
三、中国本土广告公司的SWOT分析
四、国家政策促进广告业发展
第二节 我国广告市场发展分析
一、2014-2017年中国广告发展现状
二、2017年内地广告市场规模分析
三、2017年中国广告市场价值分析
四、2017年中国广告市场的投放额
五、2017年广告行业人才供求情况
六、2017年广告市场面临的挑战
第三节 我国广告市场规范情况
一、2017年中国查处广告违法案件情况
二、2017年广告业存在的主要问题探讨
三、2017年中国广告行业新的自律规则
四、2017年广告行业结盟维护创意版权
第五章我国电视植入广告行业发展分析
第 一节 中国电视植入广告行业概况
一、中国电视植入广告发展历程
二、中国电视植入广告的产品类别
三、中国的电视植入广告产业的整合分析
四、跨行业合作形势下电视植入广告的优势
第二节 中国电视植入广告市场发展现状
一、电视植入广告的投放特点
二、电视植入广告对用户消费的影响
三、电视植入广告发展形式分析
四、电视植入广告规范情况分析
第三节 电视植入广告市场空间分析
一、2017年中国电视植入广告市场规模
二、2017年一线城市电视植入广告市场规模
二、2017年二、三线城市电视植入广告市场规模
三、2018-2024年电视植入广告市场规模预测
第四节 中国电视植入广告的相关政策分析
一、法律因素在电视植入广告发展中的作用
二、电视植入广告在高速发展中趋于健全规范
三、电视植入广告规范与发展的法律策略分析
第六章中国电视植入广告受众及投放分析
第 一节 电视植入广告的投放原因及特点
一、投放电视植入广告的原因
二、电视植入广告在广告媒体中的地位
三、电视植入广告竞争情况分析
目前五大卫视收视份额相对稳定，市场集中度 不断提升， 广告收入占比由 由 20% 提升至 29% 。2015 年以来收视排名前五卫视格局基本稳定，湖南卫视居首，浙江、江苏、东方、北京占据 2-5 位，“一超多强”格局稳定，山东、安徽、天津和深圳坐稳第二梯队。
2014-2016 年五大卫视广告收入
数据来源：公开资料、中国产业研究报告网整理
2014-2016 年五大卫视广告收视率
数据来源：公开资料、中国产业研究报告网整理
四、制约电视植入广告发展的瓶颈
第二节 电视植入广告受众分析
一、受众接触电视植入广告的黄金时间
二、受众最感兴趣的广告形式
三、受众最感兴趣的广告内容
第三节 影响电视植入广告投放的要素分析
一、影响电视植入广告投放宏观因素分析
二、吸引受众的最重要的要素
三、消费热点决定记忆程度
第七章 2014-2017年影视植入式广告分析
第 一节 电影植入式广告简述
一、电影的传播特点
二、电影植入式广告的分类
三、电影与植入式广告的融合
第二节 2014-2017年电影植入式广告分析
一、电影中植入式广告的理论依据
二、电影植入式广告的优势及劣势
三、电影植入式广告异军突起的原因
四、影媒中植入式广告的操作原则及流程
五、电影植入式广告中的名人代言分析
第三节 2014-2017年电视植入式广告分析
一、电视植入式广告运作模式
二、美国电视植入式广告发展经验借鉴
三、植入式广告对国内电视剧市场的影响
四、植入式广告与电视作品的审美冲突
第四节 2014-2017年影视植入式广告市场面临的问题
一、企业方存在的问题
二、影视娱乐资源方存在的问题
三、第三方公司存在的问题
四、定价体系亟待完善
第五节 2014-2017年影视植入式广告发展策略
一、保证影视作品质量
二、电视植入广告进行专业策划
三、品牌植入与剧情深度融合
四、全方位整合营销
五、电视植入广告的重复策略
第八章 2014-2017年网络游戏植入式广告分析
第 一节 2014-2017年中国网络游戏植入式广告的发展
一、网游植入式广告的兴起
二、网游植入式广告的市场规模
三、网游植入式广告新势力崛起
四、网游植入式广告产业链分析
五、网络竞技游戏拓展植入式广告发展空间
第二节 影响网络游戏植入式广告的因素
一、玩家游戏行为差异与广告效果的相关分析
二、品牌特征与广告效果的相关分析
三、植入方式与广告效果的相关分析
第三节 网络游戏电视植入广告经营策略
一、应扩大网络游戏的植入空间
二、根据玩家特征决定电视植入广告的类别和场所
三、根据广告目的合理设置植入方式
第九章 2014-2017年植入式广告的运作分析
第 一节 植入式广告的运作模式
一、场景植入
二、对白植入
三、情节植入
四、形象植入
第二节 植入式广告的运作困局
一、“直白式”与“可读性”广告效果日衰
二、植入式广告不可掌控
三、接触点不等于一切
四、寻找合适机会植入
第三节 植入式广告的运作策略
一、内容本位原则和生活真实原则
二、新老品牌的策略差异
三、品牌符号意义的和谐
四、在整合互动中寻求延伸意义
第二部分行业竞争格局
第十章 电视植入广告区域市场竞争力比较
第 一节 北京
一、伦敦奥运电视植入广告全面启动
二、2017年北京各大重要行业电视植入广告发展分析
三、2017年北京电视植入广告业发展存在的问题分析
四、2017年北京电视植入广告业发展情况分析
第二节 上海
一、2017年上海市电视植入广告业发展特点分析
二、2017年上海电视植入广告业的效益优势分析
三、2017年电视植入广告公司经营状况及策略分析
四、2017年上海电视植入广告业发展情况分析
第三节 广东
一、2017年电视植入广告业发展阶段分析
二、2017年电视植入广告业发展状况综合分析
三、2017年电视植入广告业竞争状况分析
四、2017年广东电视植入广告业发展分析
第十一章中国电视植入广告市场竞争分析
第 一节 2017年中国各种广告形式市场竞争综合分析
一、2017年电视植入广告与传统广告行业竞争分析
二、2017年新兴媒体对电视植入广告的影响
三、2017年中国广告业界软硬广告竞争分析
四、2014-2017年央视重点时段广告竞争分析
五、2014-2017年电视植入广告行业竞争形势分析
第二节 2017年中国电视植入广告业竞争状况分析
一、2017年中国电视植入广告品牌竞争分析
二、2017年中国电视植入广告价格竞争分析
三、2017年中国电视植入广告竞争战略分析
第十二章 电视植入广告企业竞争策略分析
第 一节 电视植入广告市场竞争策略分析
一、2017年电视植入广告市场增长潜力分析
二、2017年电视植入广告主要潜力品种分析
三、现有电视植入广告产品竞争策略分析
四、潜力电视植入广告品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节 电视植入广告企业竞争策略分析
一、欧债危机对电视植入广告行业竞争格局的影响
二、欧债危机后电视植入广告行业竞争格局的变化
三、2018-2024年我国电视植入广告市场竞争趋势
四、2018-2024年电视植入广告行业竞争格局展望
五、2018-2024年电视植入广告行业竞争策略分析
六、2018-2024年电视植入广告企业竞争策略分析
第三部分行业前景预测
第十三章 电视植入广告行业发展趋势分析
第 一节 中国广告行业发展趋势分析
一、中国广告业发展新动向
二、2017年中国广告市场趋势解析
三、2018-2024年中国广告行业发展前景
四、2014-2017年中国对全球广告市场的推动
五、2017年中国广告市场发展与新媒体趋势
第二节 中国电视植入广告市场趋势前景分析
一、中国电视植入广告市场发展前景
二、中国电视植入广告市场潜力分析
三、中国电视植入广告发展趋势分析
第十四章未来电视植入广告行业发展预测
第 一节 2018-2024年国际电视植入广告市场预测
一、2018-2024年全球电视植入广告行业供给预测
二、2018-2024年全球电视植入广告市场需求前景
三、2018-2024年全球电视植入广告市场价格预测
第二节 2018-2024年国内电视植入广告市场预测
一、2018-2024年国内电视植入广告行业供给预测
二、2018-2024年国内电视植入广告行业规模预测
三、2018-2024年国内电视植入广告市场需求前景
四、2018-2024年国内电视植入广告市场价格预测
五、2018-2024年国内电视植入广告行业集中度预测
第四部分投资战略研究
第十五章 电视植入广告行业投资机会与风险
第 一节 电视植入广告行业投资效益分析
一、2014-2017年电视植入广告行业投资状况分析
二、2018-2024年电视植入广告行业投资效益分析
三、2018-2024年电视植入广告行业投资趋势预测
四、2018-2024年电视植入广告行业的投资方向
五、投资建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第二节 影响电视植入广告行业发展的主要因素
一、2018-2024年影响电视植入广告行业运行的有利因素分析
二、2018-2024年影响电视植入广告行业运行的稳定因素分析
三、2018-2024年影响电视植入广告行业运行的不利因素分析
四、2018-2024年我国电视植入广告行业发展面临的挑战分析
五、2018-2024年我国电视植入广告行业发展面临的机遇分析
第三节 电视植入广告行业投资风险及控制策略分析
一、2018-2024年电视植入广告行业市场风险及控制策略
二、2018-2024年电视植入广告行业政策风险及控制策略
三、2018-2024年电视植入广告行业经营风险及控制策略
四、2018-2024年电视植入广告行业技术风险及控制策略
五、2018-2024年电视植入广告同业竞争风险及控制策略
六、2018-2024年电视植入广告行业其他风险及控制策略
第十六章 电视植入广告行业投资战略研究（ZY ZF）
第 一节 电视植入广告行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国电视植入广告品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、电视植入广告实施品牌战略的意义
三、电视植入广告企业品牌的现状分析
四、我国电视植入广告企业的品牌战略
五、电视植入广告品牌战略管理的策略
第三节 电视植入广告行业投资战略研究
一、2017年广告行业投资战略
二、2017年我国电视植入广告行业投资战略
三、2018-2024年电视植入广告行业投资战略
四、2018-2024年细分行业投资战略
图表目录：
图表：2017年全球四大广告集团市场份额
图表：全球主流媒体广告支出预测（报纸、杂志、电视、广播、电影、户外、互联网）
图表：2010-2017年间全球10大广告支出国的市场份额增长速度
图表：2017年美国电视植入广告收入比例
图表：中国历年主要行业电视植入广告支出
图表：2017年全球广告公司收入排名
图表：电视植入广告演变过程
图表：2017年主流品牌关注比例波动幅度对比
图表：2017年全球四大广告集团市场份额
图表：中国历年主要行业电视植入广告支出
图表：2017年全球广告公司收入排名
图表：2010-2017年美国广告市场规模增长趋势图
图表：2018-2024年美国电视植入广告市场规模及预测
图表：2010-2017年日本主要媒体广告市场规模
图表：2010-2017年日本主要媒体广告市场规模变动情况
图表：2018-2024年日本电视植入广告市场规模及预测
图表：电视植入广告管理中存在的问题比重分析
图表：2010-2017年央视广告收入增长情况
图表：2017年电视植入广告花费TOP10品牌
图表：北京各种广告形式营业额比重
图表：2010-2017年华视传媒集团有限公司广告营业额情况
图表：2017年广东省广告有限公司经营情况
图表：2010-2017年广东省广告有限公司主营业务收入变化趋势
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