2018-2024年中国快消品产业深度调研与未来投资趋势研究报告
- 【报告名称】2018-2024年中国快消品产业深度调研与未来投资趋势研究报告
- 【关 键 字】快消品 快消品市场分析
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快消品（英语：Fast Moving Consumer Goods，即FMCG）。意指销售速度快、价格相对较低的货种。尽管快消品的绝对利润相对较低，但因其销售量巨大，故类似商品的累积利润可以很高。快消品行业主要分为四个子行业：人护理品、家庭护理品、品牌包装食品饮料以及烟酒行业。
快消品与其他类型消费品相比，购买决策和购买过程有着明显的差别。快消品属于冲动购买产品，即兴的采购决策，对周围众多人的建议不敏感，取决于个人偏好、类似的产品不需比较，产品的包装、广告促销、价格、销售点等对销售起着重要作用。以发达国家的经验来看，人均GDP超过4000美元以后，快消品市场将会爆发式增长。例如联合利华、保洁、可口可乐、亨氏等等快消品巨头，市值都是千亿美元左右。而中国目前快消品企业，最大的例如伊利、中国旺旺等，市值仅在千亿人民币以下。并且快消品细分行业集中度普遍低于发达国家，甚至还存在一大批山寨品牌存在。
目前我国正处于从投资、出口拉动GDP到消费拉动GDP的经济转型中，政府出台了一系列政策鼓励消费，而快消品作为消费品的重要部分，市场潜力巨大。中国拥有13亿人口，但是快消品行业不管是在品牌建设、行业集中度还是市场规模都与发达国家有着不少差距，也意味着快消品行业拥有巨大的市场空间。
我国快消品市场空间大。根据数据，2016年我国包含包装食品、含酒精饮料、软饮料、日化品在内的快消品零售额为3.2万亿元，同比增长5.1%，市场空间庞大。从流通渠道看，快消品的流通渠道总共可以分为三大类，一类是现代流通渠道，包括大卖场、超市、连锁便利店、品类专卖店；二是电商渠道；三是传统通路，即夫妻店，店主即店员，店面积大小不一，一般在200平米以内，主要销售食品饮料烟酒等商品。
我国快消品分品类零售额（不含日用百货）
数据来源：公开资料整理
中国产业研究报告网发布的《2018-2024年中国快消品产业深度调研与未来投资趋势研究报告》依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值！
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报告目录：
第 一章 快消品行业相关基础概述及研究机构
1.1 快消品的定义及分类
1.1.1 快消品的界定
1.1.2 快消品的分类
1.1.3 快消品的特性
1、便利性
2、视觉化产品
3、品牌忠诚度不高
1.2 快消品行业特点分析
1.2.1 市场特点分析
1.2.2 行业经济特性
1.2.3 行业发展周期分析
1.2.4 行业进入风险
1.2.5 行业成熟度分析
1.3 快消品行业研究机构
1.3.1 快消品行业研究机构介绍
1.3.2 快消品行业研究优势
1.3.3 快消品行业研究范围
第二章 2017年中国快消品行业市场发展环境分析
2.1 中国快消品行业经济环境分析
2.1.1 中国经济运行情况
1、国民经济运行情况GDP
2、消费价格指数CPI、PPI
3、全国居民收入情况
4、恩格尔系数
5、工业发展形势
6、固定资产投资情况
2.1.2 经济环境对行业的影响分析
2.2 中国快消品行业政策环境分析
2.2.1 行业监管环境
1、行业主管部门
2、行业监管体制
2.2.2 行业政策分析
1、主要法律法规
2、相关发展规划
2.2.3 政策环境对行业的影响分析
2.3 中国快消品行业社会环境分析
2.3.1 行业社会环境
1、人口环境分析
2、教育环境分析
3、文化环境分析
4、生态环境分析
5、中国城镇化率
6、居民的各种消费观念和习惯
2.3.2 社会环境对行业的影响分析
2.4 中国快消品消费市场分析
2.4.1 消费人群定位
2.4.2 快消品消费习性
2.4.3 快消品的价格分析
2.4.4 快消品的广告作用
第三章 中国快消品行业产业链分析
3.1 快消品行业产业链简介
3.1.1 快消品产业链上游行业分布
3.1.2 快消品产业链中游行业分布
3.1.3 快消品产业链下游行业分布
3.2 快消品产业链上游行业分析
3.2.1 快消品产业上游发展现状
3.2.2 快消品产业上游竞争格局
3.3 快消品产业链中游行业分析
3.3.1 快消品行业中游经营效益
3.3.2 快消品行业中游竞争格局
3.3.3 快消品行业中游发展趋势
3.4 快消品产业链下游行业分析
3.4.1 快消品行业下游需求分析
3.4.2 快消品行业下游运营现状
3.4.3 快消品行业下游发展前景
第四章 国际快消品行业市场发展分析
4.1 2014-2017年国际快消品行业发展现状
4.1.1 国际快消品行业发展现状
4.1.2 国际快消品行业发展规模
4.1.3 国际快消品主要技术水平
4.2 2014-2017年国际快消品市场总体分析
4.2.1 国际快消品市场特点
4.2.2 国际快消品市场结构
4.2.3 国际快消品市场规模
4.3 2014-2017年国际区域快消品行业研究
4.3.1 欧洲
4.3.2 美国
4.3.3 日韩
4.4 2018-2024年国际快消品行业发展展望
4.4.1 国际快消品行业发展趋势
4.4.2 国际快消品行业规模预测
4.4.3 国际快消品行业发展机会
第五章 2014-2017年中国快消品行业发展概述
5.1 中国快消品行业发展状况分析
5.1.1 中国快消品行业发展阶段
5.1.2 中国快消品行业发展总体概况
传统通路仍是我国快消品流通占比最大的通路。根据数据统计，尽管大部分品牌商早已经将现代流通渠道和电商渠道作为重心，传统通路依然是目前中国快消品流通中占比最大的通路。2015年我国现代流通渠道出货额占快消品出货额41.5%，线上渠道占6.9%，传统分销渠道（传统通路）占比高达51.6%。从品牌商角度看，半数以上的快消品公司传统通路销售额占其总销售60%以上。其中，食品饮料及酒类企业对传统通路倚赖最大，40%的食品饮料及酒类企业中传统通路销售占总销售比超过80%，57.1%的食品饮料及酒类企业中传统通路销售占总销售比超过60%。
传统通路包含680万家小店，数目众多，广泛分布各线级市场。其中一线城市小店数量53万家，占比7%；二线城市小店数114万家，占总数16%；三线城市小店数181万家，占总数的25%；县级市小店数目151万家，占总数的21%；乡镇、农村市场小店数目216万家，占总数的30%。
我国快消品渠道仍以传统通路为主
数据来源：公开资料、中国产业研究报告网整理
半数以上快消品公司传统通路销售占总销售60%以上
数据来源：公开资料、中国产业研究报告网整理
传统通路小店广泛分布于各线级城市
数据来源：公开资料整理
5.1.3 中国快消品行业发展特点分析
5.2 2014-2017年快消品行业发展现状
5.2.1 2014-2017年中国快消品行业发展热点
5.2.2 2014-2017年中国快消品行业发展现状
5.2.3 2014-2017年中国快消品企业发展分析
5.3 中国快消品行业细分市场概况
5.3.1 市场细分充分程度
5.3.2 细分市场结构分析
5.3.3 人护理品行业
5.3.4 家庭护理品行业
5.3.5 品牌包装食品饮料行业
5.3.6 烟酒行业
5.4 中国快消品行业发展问题及对策建议
5.4.1 中国快消品行业发展制约因素
5.4.2 中国快消品行业存在问题分析
5.4.3 中国快消品行业发展对策建议
第六章 中国快消品行业运行指标分析及预测
6.1 中国快消品行业企业数量分析
6.1.1 2014-2017年中国快消品行业企业数量情况
6.1.2 2014-2017年中国快消品行业企业竞争结构
6.2 2014-2017年中国快消品行业财务指标总体分析
6.2.1 行业盈利能力分析
6.2.2 行业偿债能力分析
6.2.3 行业营运能力分析
6.2.4 行业发展能力分析
6.3 中国快消品行业市场规模分析及预测
6.3.1 2014-2017年中国快消品行业市场规模分析
6.3.2 2018-2024年中国快消品行业市场规模预测
6.4 中国快消品行业市场供需分析及预测
6.4.1 中国快消品行业市场供给分析
1、2014-2017年中国快消品行业供给规模分析
2、2018-2024年中国快消品行业供给规模预测
6.4.2 中国快消品行业市场需求分析
1、2014-2017年中国快消品行业需求规模分析
2、2018-2024年中国快消品行业需求规模预测
第七章 中国互联网+快消品行业发展现状及前景
7.1 互联网给快消品行业带来的冲击和变革分析
7.1.1 互联网时代快消品行业大环境变化分析
7.1.2 互联网给快消品行业带来的突破机遇分析
7.1.3 互联网给快消品行业带来的挑战分析
7.1.4 互联网+快消品行业融合创新机会分析
7.2 中国互联网+快消品行业市场发展现状分析
7.2.1 中国互联网+快消品行业投资布局分析
1、中国互联网+快消品行业投资切入方式
2、中国互联网+快消品行业投资规模分析
3、中国互联网+快消品行业投资业务布局
7.2.2 快消品行业目标客户互联网渗透率分析
7.2.3 中国互联网+快消品行业市场规模分析
7.2.4 中国互联网+快消品行业竞争格局分析
1、中国互联网+快消品行业参与者结构
2、中国互联网+快消品行业竞争者类型
3、中国互联网+快消品行业市场占有率
7.3 中国互联网+快消品行业市场发展前景分析
7.3.1 中国互联网+快消品行业市场增长动力分析
7.3.2 中国互联网+快消品行业市场发展瓶颈剖析
7.3.3 中国互联网+快消品行业市场发展趋势分析
第八章 中国快消品行业渠道及营销方案分析
8.1 快消品行业经销商渠道操作
8.1.1 以经销商为主的渠道操作
1、优势分析
2、劣势分析
3、管理策略
8.1.2 以厂商为主的渠道操作
1、优势分析
2、劣势分析
3、管理策略
8.1.3 快消品品牌渠道管理
1、分销与陈列管理
2、促销与库存管理
8.2 快消品消费营销规划
8.2.1 快消品营销目的
8.2.2 快消品营销市场确定
8.2.3 快消品营销手段
8.3 快消品营销方案实施
8.3.1 快消品市场营销现状
1、现有渠道
2、现有规模
3、竞争对手市场份额
4、竞争对手策略
8.3.2 快消品营销服务类型
8.3.3 快消品销售队伍管理系统
8.3.4 快消品行业品牌忠诚度调查
8.3.5 消费者的消费理念调研
第九章 中国快消品行业市场竞争格局分析
9.1 中国快消品行业竞争格局分析
9.1.1 快消品行业区域分布格局
9.1.2 快消品行业企业规模格局
9.1.3 快消品行业企业性质格局
9.2 中国快消品行业竞争五力分析
9.2.1 快消品行业上游议价能力
9.2.2 快消品行业下游议价能力
9.2.3 快消品行业新进入者威胁
9.2.4 快消品行业替代产品威胁
9.2.5 快消品行业现有企业竞争
9.3 中国快消品行业竞争SWOT分析
9.3.1 快消品行业优势分析（S）
9.3.2 快消品行业劣势分析（W）
9.3.3 快消品行业机会分析（O）
9.3.4 快消品行业威胁分析（T）
9.4 中国快消品行业竞争策略建议分析
第十章 中国快消品行业领 先企业竞争力分析
10.1 杭州娃哈哈集团有限公司
10.1.1 企业发展基本情况
10.1.2 企业经营情况分析
10.1.3 企业发展战略分析
10.2 统一企业（中国）投资有限公司
10.2.1 企业发展基本情况
10.2.2 企业经营情况分析
10.2.3 企业发展战略分析
10.3 康师傅饮品投资（中国）有限公司
10.3.1 企业发展基本情况
10.3.2 企业经营情况分析
10.3.3 企业发展战略分析
10.4 上海冠生园食品有限公司
10.4.1 企业发展基本情况
10.4.2 企业经营情况分析
10.4.3 企业发展战略分析
10.5 上海家化（集团）有限公司
10.5.1 企业发展基本情况
10.5.2 企业经营情况分析
10.5.3 企业发展战略分析
10.6 中粮集团有限公司
10.6.1 企业发展基本情况
10.6.2 企业经营情况分析
10.6.3 企业发展战略分析
10.7 广州王老吉药业股份有限公司
10.7.1 企业发展基本情况
10.7.2 企业经营情况分析
10.7.3 企业发展战略分析
10.8 加多宝（中国）饮料有限公司
10.8.1 企业发展基本情况
10.8.2 企业经营情况分析
10.8.3 企业发展战略分析
10.9 内蒙古伊利实业集团股份有限公司
10.9.1 企业发展基本情况
10.9.2 企业经营情况分析
10.9.3 企业发展战略分析
10.10 四川郎酒集团有限责任公司
10.10.1 企业发展基本情况
10.10.2 企业经营情况分析
10.10.3 企业发展战略分析
第十一章 2018-2024年中国快消品行业发展趋势与投资机会研究
11.1 2018-2024年中国快消品行业市场发展潜力分析
11.1.1 中国快消品行业市场空间分析
11.1.2 中国快消品行业竞争格局变化
11.1.3 中国快消品行业互联网+前景
11.2 2018-2024年中国快消品行业发展趋势分析
11.2.1 中国快消品行业品牌格局趋势
11.2.2 中国快消品行业渠道分布趋势
11.2.3 中国快消品行业市场趋势分析
11.3 2018-2024年中国快消品行业投资机会与建议
11.3.1 中国快消品行业投资前景展望
11.3.2 中国快消品行业投资机会分析
11.3.3 中国快消品行业投资建议分析
第十二章 2018-2024年中国快消品行业投资分析与风险规避
12.1 中国快消品行业关键成功要素分析
12.2 中国快消品行业投资壁垒分析
12.3 中国快消品行业投资风险与规避
12.3.1 宏观经济风险与规避
12.3.2 行业政策风险与规避
12.3.3 上游市场风险与规避
12.3.4 市场竞争风险与规避
12.3.5 技术风险分析与规避
12.3.6 下游需求风险与规避
12.4 中国快消品行业融资渠道与策略
12.4.1 快消品行业融资渠道分析
1、银行抵押或信用贷款
2、股权融资
3、融资租赁
4、政府补助
5、民间借贷
12.4.2 快消品行业融资策略分析
第十三章 2018-2024年中国快消品行业盈利模式与投资战略规划分析
13.1 国外快消品行业投资现状及经营模式分析
13.1.1 境外快消品行业成长情况调查
13.1.2 经营模式借鉴
13.1.3 国外投资新趋势动向
13.2 中国快消品行业商业模式探讨
13.2.1 行业主要商业模式
13.2.2 经销商销售
13.2.3 厂家直营
13.2.4 通路销售
13.2.5 KA销售
13.2.6 一般终端销售
13.3 中国快消品行业投资发展战略规划
13.3.1 战略优势分析
13.3.2 战略机遇分析
13.3.3 战略规划目标
13.3.4 战略措施分析
13.4 最优投资路径设计
13.4.1 投资对象
13.4.2 投资模式
13.4.3 预期财务状况分析
13.4.4 风险资本退出方式
第十四章 研究结论及建议
14.1 研究结论
14.2 建议
14.2.1 行业发展策略建议
14.2.2 行业投资方向建议
14.2.3 行业投资方式建议
图表目录
图表：快消品行业特点
图表：快消品行业生命周期
图表：快消品行业产业链分析
图表：中国GDP增长情况
图表：中国CPI增长情况
图表：中国人口数量及其构成
图表：中国工业增加值及其增长速度
图表：中国城镇居民可支配收入情况
图表：华南地区快消品企业数量规模
图表：华中地区快消品企业数量规模
图表：华北地区快消品企业数量规模
图表：华东地区快消品企业数量规模
图表：西南地区快消品企业数量规模
图表：2014-2017年快消品行业市场规模分析
图表：2018-2024年快消品行业市场规模预测
图表：2014-2017年中国快消品行业供给规模分析
图表：2018-2024年中国快消品行业供给规模预测
图表：2014-2017年中国快消品行业需求规模分析
图表：2018-2024年中国快消品行业需求规模预测
图表：2014-2017年中国快消品行业企业数量情况
图表：2014-2017年中国快消品行业企业竞争结构
图表：中国快消品行业盈利能力分析
图表：中国快消品行业运营能力分析
图表：中国快消品行业偿债能力分析
图表：中国快消品行业发展能力分析
图表：中国快消品行业经营效益分析
图表：2014-2017年快消品行业重要数据指标比较
图表：2014-2017年中国快消品行业竞争力分析
图表：2018-2024年中国快消品行业发展趋势预测
图表：区域发展战略规划
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