2015-2020年中国预付卡行业市场分析与发展战略研究报告
- 【报告名称】2015-2020年中国预付卡行业市场分析与发展战略研究报告
- 【关 键 字】预付卡 预付卡市场分析
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预付卡，是指以营利为目的发行的、在发行机构之外或发行机构购买商品或服务的预付价值，包括采取磁条、芯片等技术以卡片、密码等形式发行的预付卡。
商业预付卡以预付和非金融主体发行为典型特征，按发卡人不同可划分为两类：一类是专营发卡机构发行，可跨地区、跨行业、跨法人使用的多用途预付卡；另一类就是商业企业发行，只在本企业或同一品牌连锁商业企业购买商品、服务的单用途预付卡。
2014年5月底，针对公款消费和收卡受贿等问题，央行、监察部等七部委联合制定了《关于规范商业预付卡管理的意见》，《意见》要求，购买记名商业预付卡和一次性购买1万元（含）以上不记名商业预付卡的单位或个人，由发卡人进行实名登记。中国人民银行和商务部等部门发布的“商业预付卡新规”将在11月1日正式实施，预付卡的购买限制将进一步收紧。
中国人民银行此前发布的《支付机构预付卡业务管理办法》于2012年11月1日起正式实施。中国支付清算协会有关负责人31日表示，预付卡按发行主体分为多用途预付卡和单用途预付卡，两者在使用范围、监管主体等方面均不一样，提醒消费者正确区分两种预付卡的不同业务类型。
目前预付卡支持在线购物，如：赢点生活卡、商盟统统付、新华一城卡、富友消费卡、智惠支付、江西缴费通、中欣银宝通、中钢银通、万隆卡、骏卡、中经汇通卡、商联通EBC卡、金诚通卡、海航易卡、瑞得卡、锦江E卡、奥斯卡、普天银通卡等。
多用途预付卡相对于单用途预付卡，用途广泛、使用便利。能够跨地区、跨法人、跨行业使用，又可以最大限度地满足消费者最大的个性化需求，惠及日常生活衣食住行方方面面。如可以在大型百货商场以及超市、餐饮、健身、体检、医疗、美容等众多签约商户消费，持卡人可在所有合作商户刷卡消费，并同等享受不同程度的优惠及会员服务，拓展了消费渠道，充分满足了持卡人的多样化消费需求。同时多用途预付卡方便办理，可减少现金的携带量，购物后可显示余额，无需找零，方便安全。
报告目录：
第一部分 产业环境透视
第一章 中国预付卡行业相关概述 1
第一节 预付卡行业相关概述 1
一、预付卡的定义 1
二、预付卡的分类 12
三、预付卡的功能 13
四、预付卡的用途 22
五、行业收入来源 22
第二节 预付卡市场定位分析 24
一、与货币的异同 24
二、与票据的异同 51
三、与现金、支票的异同 67
第三节 预付卡产业链整体概述 79
一、产业链概念综述 79
二、产业价值链分析 90
第二章 中国预付卡行业环境分析 96
第一节 预付卡行业政策环境分析 96
一、行业主要法律法规分析 98
二、银行业的相关政策分析 104
第二节 预付卡行业经济环境分析 110
一、国家宏观经济环境分析 110
二、消费者信心指数分析 119
三、全社会固定资产投资分析 120
四、进出口总额及增长率分析 123
第三节 预付卡行业社会环境分析 126
一、国内财富人群规模及分布 126
二、国民奢侈品消费状况分析 147
三、社会公众支付习惯分析 149
第四节 预付卡行业技术环境分析 162
一、芯片卡发展现状分析 162
二、EMV迁移的影响分析 168
第二部分 行业深度分析
第三章 全球预付卡行业发展分析 172
第一节 美国预付卡市场发展分析 172
一、美国预付卡行业发展情况及市场前景 172
二、美国预付卡行业发展模式分析 173
三、美国预付卡市场运行特点分析 176
第二节 欧洲预付卡市场发展分析 181
一、欧洲预付卡行业背景因素分析 181
二、欧洲预付卡行业发展模式分析 182
三、欧洲预付卡市场运行特点分析 183
第三节 日本预付卡市场发展分析 185
一、日本预付卡行业背景因素分析 185
二、日本预付卡行业发展模式分析 186
三、日本预付卡市场运行特点分析 187
第五节 香港预付卡市场发展分析 193
一、香港预付卡行业背景因素分析 193
二、香港预付卡行业发展模式分析 194
三、香港预付卡市场运行特点分析 195
四、香港预付卡市场存在问题分析 196
第六节 台湾预付卡市场发展分析 197
一、台湾预付卡行业背景因素分析 197
二、台湾预付卡行业发展模式分析 197
三、台湾预付卡市场运行特点分析 198
四、台湾预付卡市场存在问题分析 202
第七节 预付卡行业发展模式借鉴 204
一、中国发展预付卡的模式选择问题 204
二、中国预付卡市场的主体职能分析 206
三、中国预付卡本土品牌的创建及维护 207
四、预付卡行业利润最大化的途径选择 208
五、国际预付卡业务发展经验与启示 212
第三部分 市场全景调研
第四章 中国预付卡产业链的发展 214
第一节 预付卡市场运行总况 214
一、中国预付卡市场发展历程 214
二、中国预付卡市场特点分析 215
三、市场运行分析 216
第二节 预付卡发卡环节 分析 217
一、中国预付卡市场需求分析 217
二、预付卡用户开发策略选择 228
三、中国预付卡发卡现状分析 229
第三节 预付卡营销环节 分析 234
一、预付卡营销的基本要素分析 234
二、成熟市场营销模式分析借鉴 237
三、中国预付卡行业的营销概况 240
四、第三方支付发展的影响分析 246
五、中国预付卡营销策略的选择 258
第四节 预付卡服务环节 分析 274
一、国外预付卡业务的发展趋势启示 274
二、中国预付卡服务业务发展现状分析 275
三、银行在预付卡服务环节 的竞争分析 277
第五章 中国预付卡细分市场分析 279
第一节 银行预付卡市场分析 279
一、产品定位解析 279
二、消费者消费特征 280
三、各行产品比较 281
四、竞争态势分析 281
第二节 移动通讯预付卡市场分析 283
一、产品定位解析 283
二、产品特点分析 285
三、各行产品比较 287
第三节 第三方支付预付卡市场分析 289
一、产品定位解析 289
二、产品特点分析 290
三、各行产品比较 291
四、市场发展现状 292
五、竞争态势分析 295
六、市场营销策略 297
第四节 商业预付卡市场分析 299
一、产品定位解析 299
二、商业预付卡消费评价 300
三、商业预付卡发行和受理状况 301
四、单用途商业预付卡受理情况 303
第六章 中国预付卡区域发展分析 305
第一节 北京市预付卡行业发展分析 305
一、经济环境发展分析 305
二、银行业基本情况 306
三、支付体系发展分析 307
四、征信体系建设情况 308
五、预付卡市场发展分析 309
六、预付卡市场竞争分析 311
第二节 上海市预付卡行业发展分析 313
一、经济环境发展分析 313
二、银行业基本情况 318
三、征信体系建设情况 318
四、预付卡市场发展分析 324
五、预付卡市场竞争分析 326
第三节 广东省预付卡行业发展分析 327
一、经济环境发展分析 328
二、银行业基本情况 329
三、征信体系建设情况 330
四、预付卡市场发展分析 330
五、预付卡市场竞争分析 331
第四节 天津市预付卡行业发展分析 334
一、经济环境发展分析 334
二、银行业基本情况 335
三、支付体系发展分析 335
四、征信体系建设情况 337
五、预付卡市场发展分析 337
第五节 福建省预付卡行业发展分析 338
一、经济环境发展分析 338
二、银行业基本情况 339
三、支付体系发展分析 340
四、征信体系建设情况 340
五、预付卡市场发展分析 341
六、预付卡市场竞争分析 341
第六节 浙江省预付卡行业发展分析 344
一、经济环境发展分析 344
二、银行业基本情况 345
三、支付体系发展分析 345
四、征信体系建设情况 347
五、预付卡市场发展分析 349
六、预付卡市场竞争分析 351
第七节 江苏省预付卡行业发展分析 352
一、经济环境发展分析 352
二、银行业基本情况 353
三、支付体系发展分析 354
四、征信体系建设情况 354
五、预付卡市场竞争分析 354
第八节 陕西省预付卡行业发展分析 355
一、经济环境发展分析 355
二、银行业基本情况 356
三、支付体系发展分析 357
四、征信体系建设情况 357
五、预付卡市场发展分析 357
第九节 山东省预付卡行业发展分析 360
一、经济环境发展分析 360
二、银行业基本情况 361
三、支付体系发展分析 362
四、征信体系建设情况 367
五、预付卡市场发展分析 368
六、预付卡市场竞争分析 369
七、预付卡市场潜力分析 370
第十节 吉林省预付卡行业发展分析 371
一、经济环境发展分析 371
二、银行业基本情况 372
三、支付体系发展分析 384
四、征信体系建设情况 385
五、预付卡市场发展分析 386
六、预付卡市场竞争分析 388
第四部分 竞争格局分析
第七章 预付卡行业主要企业发展分析 390
第一节 中国移动 390
一、移动预付卡分类及发展分析 390
二、移动预付卡发展优劣势分析 393
三、移动预付卡发展战略分析 398
第二节 中国联通 399
一、联通预付卡分类及发展分析 399
二、联通预付卡发展优劣势分析 405
三、联通预付卡发展战略分析 408
第三节 中国电信 409
一、电信预付卡分类及发展分析 409
二、电信预付卡发展优劣势分析 411
三、电信预付卡发展战略分析 416
第四节 支付宝（中国）网络技术有限公司 417
一、支付宝预付卡分类及发展分析 417
二、支付宝预付卡经营现状分析 420
三、支付宝预付卡市场占有率及市场规模分析 421
四、支付宝预付卡发展战略分析 422
五、支付宝预付卡发展前景预测 425
第五节 交通银行 425
一、太平洋世博非接触芯片预付卡分类及发展分析 425
二、太平洋世博非接触芯片预付卡经营现状分析 427
三、太平洋世博非接触芯片预付卡发展战略分析 428
四、太平洋世博非接触芯片预付卡发展前景预测 430
第八章 2015-2020年预付卡行业前景及趋势预测 433
第一节 2015-2020年预付卡市场发展前景 433
一、2015-2020年预付卡市场发展潜力 433
二、2015-2020年预付卡市场发展前景展望 438
第二节 2015-2020年预付卡市场发展趋势预测 441
一、2015-2020年预付卡行业发展趋势 441
二、2015-2020年预付卡市场规模预测 450
第五部分 发展前景展望
第九章 2015-2020年预付卡行业投资价值评估分析 451
第一节 预付卡行业投资特性分析 451
一、预付卡行业进入壁垒分析 451
二、预付卡行业盈利因素分析 458
三、预付卡行业盈利模式分析 459
第二节 2015-2020年预付卡行业发展的影响因素 462
一、有利因素 462
二、不利因素 463
第三节 2015-2020年预付卡行业投资价值评估分析 467
第十章 预付卡行业发展战略研究 469
第一节 预付卡行业发展战略研究 469
一、战略综合规划 469
二、技术开发战略 477
三、业务组合战略 479
四、区域战略规划 483
五、产业战略规划 484
六、营销品牌战略 485
第二节 对我国预付卡品牌的战略思考 496
一、预付卡品牌的重要性 496
二、预付卡实施品牌战略的意义 497
三、预付卡品牌战略管理的策略 498
第三节 预付卡经营策略分析 500
一、预付卡市场细分策略 500
二、预付卡市场创新策略 504
三、品牌定位与品类规划 506
四、预付卡新产品差异化战略 526
第四节 预付卡行业投资战略研究 529
一、2013年预付卡行业投资战略 529
二、2015-2020年预付卡行业投资战略 530
第六部分 发展战略研究
第十一章 研究结论及投资建议 531
第一节 预付卡行业研究结论及建议 531
第二节 预付卡行业发展建议 532
一、行业发展策略建议 532
二、行业投资方向建议
商业预付卡以预付和非金融主体发行为典型特征，按发卡人不同可划分为两类：一类是专营发卡机构发行，可跨地区、跨行业、跨法人使用的多用途预付卡；另一类就是商业企业发行，只在本企业或同一品牌连锁商业企业购买商品、服务的单用途预付卡。
2014年5月底，针对公款消费和收卡受贿等问题，央行、监察部等七部委联合制定了《关于规范商业预付卡管理的意见》，《意见》要求，购买记名商业预付卡和一次性购买1万元（含）以上不记名商业预付卡的单位或个人，由发卡人进行实名登记。中国人民银行和商务部等部门发布的“商业预付卡新规”将在11月1日正式实施，预付卡的购买限制将进一步收紧。
中国人民银行此前发布的《支付机构预付卡业务管理办法》于2012年11月1日起正式实施。中国支付清算协会有关负责人31日表示，预付卡按发行主体分为多用途预付卡和单用途预付卡，两者在使用范围、监管主体等方面均不一样，提醒消费者正确区分两种预付卡的不同业务类型。
目前预付卡支持在线购物，如：赢点生活卡、商盟统统付、新华一城卡、富友消费卡、智惠支付、江西缴费通、中欣银宝通、中钢银通、万隆卡、骏卡、中经汇通卡、商联通EBC卡、金诚通卡、海航易卡、瑞得卡、锦江E卡、奥斯卡、普天银通卡等。
多用途预付卡相对于单用途预付卡，用途广泛、使用便利。能够跨地区、跨法人、跨行业使用，又可以最大限度地满足消费者最大的个性化需求，惠及日常生活衣食住行方方面面。如可以在大型百货商场以及超市、餐饮、健身、体检、医疗、美容等众多签约商户消费，持卡人可在所有合作商户刷卡消费，并同等享受不同程度的优惠及会员服务，拓展了消费渠道，充分满足了持卡人的多样化消费需求。同时多用途预付卡方便办理，可减少现金的携带量，购物后可显示余额，无需找零，方便安全。
报告目录：
第一部分 产业环境透视
第一章 中国预付卡行业相关概述 1
第一节 预付卡行业相关概述 1
一、预付卡的定义 1
二、预付卡的分类 12
三、预付卡的功能 13
四、预付卡的用途 22
五、行业收入来源 22
第二节 预付卡市场定位分析 24
一、与货币的异同 24
二、与票据的异同 51
三、与现金、支票的异同 67
第三节 预付卡产业链整体概述 79
一、产业链概念综述 79
二、产业价值链分析 90
第二章 中国预付卡行业环境分析 96
第一节 预付卡行业政策环境分析 96
一、行业主要法律法规分析 98
二、银行业的相关政策分析 104
第二节 预付卡行业经济环境分析 110
一、国家宏观经济环境分析 110
二、消费者信心指数分析 119
三、全社会固定资产投资分析 120
四、进出口总额及增长率分析 123
第三节 预付卡行业社会环境分析 126
一、国内财富人群规模及分布 126
二、国民奢侈品消费状况分析 147
三、社会公众支付习惯分析 149
第四节 预付卡行业技术环境分析 162
一、芯片卡发展现状分析 162
二、EMV迁移的影响分析 168
第二部分 行业深度分析
第三章 全球预付卡行业发展分析 172
第一节 美国预付卡市场发展分析 172
一、美国预付卡行业发展情况及市场前景 172
二、美国预付卡行业发展模式分析 173
三、美国预付卡市场运行特点分析 176
第二节 欧洲预付卡市场发展分析 181
一、欧洲预付卡行业背景因素分析 181
二、欧洲预付卡行业发展模式分析 182
三、欧洲预付卡市场运行特点分析 183
第三节 日本预付卡市场发展分析 185
一、日本预付卡行业背景因素分析 185
二、日本预付卡行业发展模式分析 186
三、日本预付卡市场运行特点分析 187
第五节 香港预付卡市场发展分析 193
一、香港预付卡行业背景因素分析 193
二、香港预付卡行业发展模式分析 194
三、香港预付卡市场运行特点分析 195
四、香港预付卡市场存在问题分析 196
第六节 台湾预付卡市场发展分析 197
一、台湾预付卡行业背景因素分析 197
二、台湾预付卡行业发展模式分析 197
三、台湾预付卡市场运行特点分析 198
四、台湾预付卡市场存在问题分析 202
第七节 预付卡行业发展模式借鉴 204
一、中国发展预付卡的模式选择问题 204
二、中国预付卡市场的主体职能分析 206
三、中国预付卡本土品牌的创建及维护 207
四、预付卡行业利润最大化的途径选择 208
五、国际预付卡业务发展经验与启示 212
第三部分 市场全景调研
第四章 中国预付卡产业链的发展 214
第一节 预付卡市场运行总况 214
一、中国预付卡市场发展历程 214
二、中国预付卡市场特点分析 215
三、市场运行分析 216
第二节 预付卡发卡环节 分析 217
一、中国预付卡市场需求分析 217
二、预付卡用户开发策略选择 228
三、中国预付卡发卡现状分析 229
第三节 预付卡营销环节 分析 234
一、预付卡营销的基本要素分析 234
二、成熟市场营销模式分析借鉴 237
三、中国预付卡行业的营销概况 240
四、第三方支付发展的影响分析 246
五、中国预付卡营销策略的选择 258
第四节 预付卡服务环节 分析 274
一、国外预付卡业务的发展趋势启示 274
二、中国预付卡服务业务发展现状分析 275
三、银行在预付卡服务环节 的竞争分析 277
第五章 中国预付卡细分市场分析 279
第一节 银行预付卡市场分析 279
一、产品定位解析 279
二、消费者消费特征 280
三、各行产品比较 281
四、竞争态势分析 281
第二节 移动通讯预付卡市场分析 283
一、产品定位解析 283
二、产品特点分析 285
三、各行产品比较 287
第三节 第三方支付预付卡市场分析 289
一、产品定位解析 289
二、产品特点分析 290
三、各行产品比较 291
四、市场发展现状 292
五、竞争态势分析 295
六、市场营销策略 297
第四节 商业预付卡市场分析 299
一、产品定位解析 299
二、商业预付卡消费评价 300
三、商业预付卡发行和受理状况 301
四、单用途商业预付卡受理情况 303
第六章 中国预付卡区域发展分析 305
第一节 北京市预付卡行业发展分析 305
一、经济环境发展分析 305
二、银行业基本情况 306
三、支付体系发展分析 307
四、征信体系建设情况 308
五、预付卡市场发展分析 309
六、预付卡市场竞争分析 311
第二节 上海市预付卡行业发展分析 313
一、经济环境发展分析 313
二、银行业基本情况 318
三、征信体系建设情况 318
四、预付卡市场发展分析 324
五、预付卡市场竞争分析 326
第三节 广东省预付卡行业发展分析 327
一、经济环境发展分析 328
二、银行业基本情况 329
三、征信体系建设情况 330
四、预付卡市场发展分析 330
五、预付卡市场竞争分析 331
第四节 天津市预付卡行业发展分析 334
一、经济环境发展分析 334
二、银行业基本情况 335
三、支付体系发展分析 335
四、征信体系建设情况 337
五、预付卡市场发展分析 337
第五节 福建省预付卡行业发展分析 338
一、经济环境发展分析 338
二、银行业基本情况 339
三、支付体系发展分析 340
四、征信体系建设情况 340
五、预付卡市场发展分析 341
六、预付卡市场竞争分析 341
第六节 浙江省预付卡行业发展分析 344
一、经济环境发展分析 344
二、银行业基本情况 345
三、支付体系发展分析 345
四、征信体系建设情况 347
五、预付卡市场发展分析 349
六、预付卡市场竞争分析 351
第七节 江苏省预付卡行业发展分析 352
一、经济环境发展分析 352
二、银行业基本情况 353
三、支付体系发展分析 354
四、征信体系建设情况 354
五、预付卡市场竞争分析 354
第八节 陕西省预付卡行业发展分析 355
一、经济环境发展分析 355
二、银行业基本情况 356
三、支付体系发展分析 357
四、征信体系建设情况 357
五、预付卡市场发展分析 357
第九节 山东省预付卡行业发展分析 360
一、经济环境发展分析 360
二、银行业基本情况 361
三、支付体系发展分析 362
四、征信体系建设情况 367
五、预付卡市场发展分析 368
六、预付卡市场竞争分析 369
七、预付卡市场潜力分析 370
第十节 吉林省预付卡行业发展分析 371
一、经济环境发展分析 371
二、银行业基本情况 372
三、支付体系发展分析 384
四、征信体系建设情况 385
五、预付卡市场发展分析 386
六、预付卡市场竞争分析 388
第四部分 竞争格局分析
第七章 预付卡行业主要企业发展分析 390
第一节 中国移动 390
一、移动预付卡分类及发展分析 390
二、移动预付卡发展优劣势分析 393
三、移动预付卡发展战略分析 398
第二节 中国联通 399
一、联通预付卡分类及发展分析 399
二、联通预付卡发展优劣势分析 405
三、联通预付卡发展战略分析 408
第三节 中国电信 409
一、电信预付卡分类及发展分析 409
二、电信预付卡发展优劣势分析 411
三、电信预付卡发展战略分析 416
第四节 支付宝（中国）网络技术有限公司 417
一、支付宝预付卡分类及发展分析 417
二、支付宝预付卡经营现状分析 420
三、支付宝预付卡市场占有率及市场规模分析 421
四、支付宝预付卡发展战略分析 422
五、支付宝预付卡发展前景预测 425
第五节 交通银行 425
一、太平洋世博非接触芯片预付卡分类及发展分析 425
二、太平洋世博非接触芯片预付卡经营现状分析 427
三、太平洋世博非接触芯片预付卡发展战略分析 428
四、太平洋世博非接触芯片预付卡发展前景预测 430
第八章 2015-2020年预付卡行业前景及趋势预测 433
第一节 2015-2020年预付卡市场发展前景 433
一、2015-2020年预付卡市场发展潜力 433
二、2015-2020年预付卡市场发展前景展望 438
第二节 2015-2020年预付卡市场发展趋势预测 441
一、2015-2020年预付卡行业发展趋势 441
二、2015-2020年预付卡市场规模预测 450
第五部分 发展前景展望
第九章 2015-2020年预付卡行业投资价值评估分析 451
第一节 预付卡行业投资特性分析 451
一、预付卡行业进入壁垒分析 451
二、预付卡行业盈利因素分析 458
三、预付卡行业盈利模式分析 459
第二节 2015-2020年预付卡行业发展的影响因素 462
一、有利因素 462
二、不利因素 463
第三节 2015-2020年预付卡行业投资价值评估分析 467
第十章 预付卡行业发展战略研究 469
第一节 预付卡行业发展战略研究 469
一、战略综合规划 469
二、技术开发战略 477
三、业务组合战略 479
四、区域战略规划 483
五、产业战略规划 484
六、营销品牌战略 485
第二节 对我国预付卡品牌的战略思考 496
一、预付卡品牌的重要性 496
二、预付卡实施品牌战略的意义 497
三、预付卡品牌战略管理的策略 498
第三节 预付卡经营策略分析 500
一、预付卡市场细分策略 500
二、预付卡市场创新策略 504
三、品牌定位与品类规划 506
四、预付卡新产品差异化战略 526
第四节 预付卡行业投资战略研究 529
一、2013年预付卡行业投资战略 529
二、2015-2020年预付卡行业投资战略 530
第六部分 发展战略研究
第十一章 研究结论及投资建议 531
第一节 预付卡行业研究结论及建议 531
第二节 预付卡行业发展建议 532
一、行业发展策略建议 532
二、行业投资方向建议
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