2017-2022年中国快消品行业市场分析与投资趋势研究报告
- 【报告名称】2017-2022年中国快消品行业市场分析与投资趋势研究报告
- 【关 键 字】快消品 快消品市场分析
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快消品（英语：Fast Moving Consumer Goods，即FMCG）。意指销售速度快、价格相对较低的货种。尽管快消品的绝对利润相对较低，但因其销售量巨大，故类似商品的累积利润可以很高。
快消品行业主要分为四个子行业：人护理品、家庭护理品、品牌包装食品饮料以及烟酒行业。 快消品与其他类型消费品相比，购买决策和购买过程有着明显的差别。快消品属于冲动购买产品，即兴的采购决策，对周围众多人的建议不敏感，取决于个人偏好、类似的产品不需比较，产品的包装、广告促销、价格、销售点等对销售起着重要作用。以发达国家的经验来看，人均GDP超过4000美元以后，快消品市场将会爆发式增长。例如联合利华、保洁、可口可乐、亨氏等等快消品巨头，市值都是千亿美元左右。而中国目前快消品企业，最大的例如伊利、中国旺旺等，市值仅在千亿人民币以下。并且快消品细分行业集中度普遍低于发达国家，甚至还存在一大批山寨品牌存在。
目前我国正处于从投资、出口拉动GDP到消费拉动GDP的经济转型中，政府出台了一系列政策鼓励消费，而快消品作为消费品的重要部分，市场潜力巨大。中国拥有13亿人口，但是快消品行业不管是在品牌建设、行业集中度还是市场规模都与发达国家有着不少差距，也意味着快消品行业拥有巨大的市场空间。
报告目录：
第一部分 发展现状与前景分析 23
第一章 全球快消品行业发展分析 23
第一节 2016年全球快消品市场分析 23
一、2016年全球快消品市场回顾 23
二、2016年全球快消品市场环境 23
三、2016年全球快消品销售分析 24
四、2016年全球快消品市场规模 24
第二节 2016年全球快消品市场分析 24
一、2016年全球快消品需求分析 25
二、2016年全球快消品市场规模 25
三、2016年全球快消品品牌分析 25
四、2016年中外快消品市场对比 25
第三节 部分国家地区快消品行业发展状况 26
一、2014-2016年美国快消品行业发展分析 26
二、2014-2016年欧洲快消品行业发展分析 26
三、2014-2016年日本快消品行业发展分析 26
四、2014-2016年韩国快消品行业发展分析 27
第二章 我国快消品行业发展现状 28
第一节 我国快消品行业发展现状 28
一、快消品行业品牌发展现状 28
二、快消品行业消费市场现状 28
三、快消品市场需求层次分析 29
四、我国快消品市场走向分析 29
第二节 我国快消品行业发展状况 29
一、2016年中国快消品行业发展回顾 29
二、2016年快消品行业发展情况分析 30
三、2016年我国快消品市场特点分析 30
四、2016年我国快消品市场发展分析 31
第三节 中国快消品行业供需分析 31
一、2016年中国快消品市场供给总量分析 31
二、2016年中国快消品市场供给结构分析 32
三、2016年中国快消品市场需求总量分析 32
四、2016年中国快消品市场需求结构分析 33
五、2016年中国快消品市场供需平衡分析 33
第三章 中国快消品行业经济运行分析 35
第一节 2014-2016年快消品行业运行情况分析 35
一、2016年快消品行业经济指标分析 35
二、2016年快消品行业经济指标分析 35
第二节 2014-2016年快消品行业产量分析 35
一、2016年我国快消品产品产量分析 35
二、2016年我国快消品产品产量预测 36
第三节 2016年快消品行业进出口分析 37
一、2014-2016年快消品行业进口总量及价格 37
二、2014-2016年快消品行业出口总量及价格 39
三、2014-2016年快消品行业进出口数据统计 41
四、2017-2022年快消品进出口态势展望 42
第四章 中国快消品消费市场分析 44
第一节 快消品行业产品目标客户群体调查 44
一、不同收入水平消费者偏好调查 44
二、不同年龄的消费者偏好调查 44
三、不同地区的消费者偏好调查 44
第二节 快消品市场消费需求分析 44
一、快消品市场的消费需求变化 45
二、快消品行业的需求情况分析 45
第三节 快消品消费市场状况分析 46
一、快消品行业消费特点 46
二、快消品消费者分析 46
三、快消品消费结构分析 47
四、快消品消费的市场变化 47
五、快消品市场的消费方向 48
第四节 快消品行业产品的品牌市场调查 48
一、消费者对市场品牌认知度宏观调查 48
二、消费者对市场产品的品牌偏好调查 48
三、消费者对市场品牌的首要认知渠道 48
四、消费者经常购买的品牌调查 49
五、快消品市场品牌忠诚度调查 49
六、快消品市场品牌市场占有率调查 49
七、消费者的消费理念调研 50
第五章 中国快消品行业区域市场分析 51
第一节 华北地区快消品行业分析 51
一、2014-2016年行业发展现状分析 51
二、2014-2016年市场规模情况分析 51
三、2017-2022年市场需求情况分析 51
四、2017-2022年行业发展前景预测 52
五、2017-2022年行业投资风险预测 52
第二节 东北地区快消品行业分析 52
一、2014-2016年行业发展现状分析 52
二、2014-2016年市场规模情况分析 53
三、2017-2022年市场需求情况分析 53
四、2017-2022年行业发展前景预测 53
五、2017-2022年行业投资风险预测 54
第三节 华东地区快消品行业分析 54
一、2014-2016年行业发展现状分析 54
二、2014-2016年市场规模情况分析 54
三、2017-2022年市场需求情况分析 55
四、2017-2022年行业发展前景预测 55
五、2017-2022年行业投资风险预测 55
第四节 华南地区快消品行业分析 56
一、2014-2016年行业发展现状分析 56
二、2014-2016年市场规模情况分析 56
三、2017-2022年市场需求情况分析 56
四、2017-2022年行业发展前景预测 57
五、2017-2022年行业投资风险预测 57
第五节 华中地区快消品行业分析 57
一、2014-2016年行业发展现状分析 58
二、2014-2016年市场规模情况分析 58
三、2017-2022年市场需求情况分析 58
四、2017-2022年行业发展前景预测 58
五、2017-2022年行业投资风险预测 59
第六节 西南地区快消品行业分析 59
一、2014-2016年行业发展现状分析 59
二、2014-2016年市场规模情况分析 59
三、2017-2022年市场需求情况分析 60
四、2017-2022年行业发展前景预测 60
五、2017-2022年行业投资风险预测 60
第七节 西北地区快消品行业分析 61
一、2014-2016年行业发展现状分析 61
二、2014-2016年市场规模情况分析 61
三、2017-2022年市场需求情况分析 61
四、2017-2022年行业发展前景预测 62
五、2017-2022年行业投资风险预测 62
第六章 快消品行业投资与发展前景分析 63
第一节 2016年快消品行业投资情况分析 63
一、2016年总体投资结构 63
二、2016年投资规模情况 63
三、2016年投资增速情况 63
四、2016年分行业投资分析 63
五、2016年分地区投资分析 63
第二节 快消品行业投资机会分析 65
一、快消品投资项目分析 65
二、可以投资的快消品模式 65
三、2016年快消品投资机会 66
四、2016年快消品细分行业投资机会 66
五、2016年快消品投资新方向 66
第三节 快消品行业发展前景分析 67
一、快消品市场发展前景分析 67
二、我国快消品市场蕴藏的商机 68
三、金融危机下快消品市场的发展前景 68
四、2016年快消品市场面临的发展商机 68
五、2017-2022年快消品市场面临的发展商机 69
第二部分 市场竞争格局与形势 70
第七章 快消品行业竞争格局分析 70
第一节 快消品行业集中度分析 70
一、快消品市场集中度分析 70
二、快消品企业集中度分析 70
三、快消品区域集中度分析 71
第二节 快消品行业主要企业竞争力分析 72
一、重点企业资产总计对比分析 72
二、重点企业从业人员对比分析 73
三、重点企业全年营业收入对比分析 73
四、重点企业利润总额对比分析 74
五、重点企业综合竞争力对比分析 75
第三节 快消品行业竞争格局分析 75
一、2014-2016年快消品行业竞争分析 75
二、2014-2016年中外快消品产品竞争分析 75
三、2014-2016年国内外快消品竞争分析 75
四、2014-2016年我国快消品市场竞争分析 76
五、2014-2016年我国快消品市场集中度分析 76
六、2017-2022年国内主要快消品企业动向 76
第八章 2014-2016年中国快消品行业发展形势分析 77
第一节 快消品行业发展概况 77
一、快消品行业发展特点分析 77
二、快消品行业投资现状分析 77
三、快消品行业总产值分析 77
四、快消品行业技术发展分析 78
第二节 2014-2016年快消品行业市场情况分析 80
一、快消品行业市场发展分析 80
二、快消品市场存在的问题 81
三、快消品市场规模分析 81
第三节 2014-2016年快消品产销状况分析 81
一、快消品产量分析 81
二、快消品产能分析 82
三、快消品市场需求状况分析 82
第四节 产品发展趋势预测 83
一、产品发展新动态 83
二、技术新动态 83
三、产品发展趋势预测 83
第三部分 赢利水平与企业分析 85
第九章 中国快消品行业整体运行指标分析 85
第一节 2014-2016年中国快消品行业总体规模分析 85
一、企业数量结构分析 85
二、行业生产规模分析 85
第二节 2014-2016年中国快消品行业产销分析 85
一、行业产成品情况总体分析 86
二、行业产品销售收入总体分析 86
第三节 2014-2016年中国快消品行业财务指标总体分析 87
一、行业盈利能力分析 87
二、行业偿债能力分析 87
三、行业营运能力分析 88
四、行业发展能力分析 88
第十章 快消品行业赢利水平分析 90
第一节 成本分析 90
一、2014-2016年快消品原材料价格走势 90
二、2014-2016年快消品行业人工成本分析 90
第二节 产销运存分析 90
一、2014-2016年快消品行业产销情况 90
二、2014-2016年快消品行业库存情况 91
三、2014-2016年快消品行业资金周转情况 91
第三节 盈利水平分析 92
一、2014-2016年快消品行业价格走势 92
二、2014-2016年快消品行业营业收入情况 94
三、2014-2016年快消品行业毛利率情况 94
四、2014-2016年快消品行业赢利能力 94
五、2014-2016年快消品行业赢利水平 95
六、2017-2022年快消品行业赢利预测 95
第十一章 快消品行业盈利能力分析 96
第一节 2014-2016年中国快消品行业利润总额分析 96
一、利润总额分析 96
二、不同规模企业利润总额比较分析 96
三、不同所有制企业利润总额比较分析 96
第二节 2014-2016年中国快消品行业销售利润率 97
一、销售利润率分析 97
二、不同规模企业销售利润率比较分析 97
三、不同所有制企业销售利润率比较分析 98
第三节 2014-2016年中国快消品行业总资产利润率分析 98
一、总资产利润率分析 98
二、不同规模企业总资产利润率比较分析 99
三、不同所有制企业总资产利润率比较分析 99
第四节 2014-2016年中国快消品行业产值利税率分析 99
一、产值利税率分析 99
二、不同规模企业产值利税率比较分析 100
三、不同所有制企业产值利税率比较分析 100
第十二章 快消品重点企业发展分析 102
第一节 重点企业一 102
一、企业概况 102
二、2014-2016年经营状况 103
三、2017-2022年盈利能力 111
四、2017-2022年投资风险 112
第二节 重点企业二 112
一、企业概况 112
二、2014-2016年经营状况 113
三、2017-2022年盈利能力 122
四、2017-2022年投资风险 123
第三节 重点企业三 123
一、企业概况 123
二、2014-2016年经营状况 125
三、2017-2022年盈利能力 131
四、2017-2022年投资风险 132
第四节 重点企业四 133
一、企业概况 133
二、2014-2016年经营状况 133
三、2017-2022年盈利能力 139
四、2017-2022年投资风险 139
第五节 重点企业五 140
一、企业概况 140
二、2014-2016年经营状况 140
三、2017-2022年盈利能力 146
四、2017-2022年投资风险 146
第六节 重点企业六 146
一、企业概况 146
二、2014-2016年经营状况 147
三、2017-2022年盈利能力 153
四、2017-2022年投资风险 153
第七节 重点企业七 153
一、企业概况 153
二、2014-2016年经营状况 155
三、2017-2022年盈利能力 160
四、2017-2022年投资风险 161
第八节 重点企业八 161
一、企业概况 161
二、2014-2016年经营状况 162
三、2017-2022年盈利能力 168
四、2017-2022年投资风险 168
第九节 重点企业九 169
一、企业概况 169
二、2014-2016年经营状况 169
三、2017-2022年盈利能力 175
四、2017-2022年投资风险 175
第十节 重点企业十 176
一、企业概况 176
二、2014-2016年经营状况 176
三、2017-2022年盈利能力 182
四、2017-2022年投资风险 182
第四部分 投资策略与风险预警 184
第十三章 快消品行业投资策略分析 184
第一节 行业发展特征 184
一、行业的周期性 184
二、行业的区域性 185
三、行业的上下游 185
四、行业经营模式 185
第二节 行业投资形势分析 186
一、行业发展格局 186
二、行业进入壁垒 188
三、行业SWOT分析 188
四、行业五力模型分析 189
第三节 快消品行业投资效益分析 194
一、2016年快消品行业投资状况分析 194
二、2016年快消品行业投资效益分析 195
三、2017-2022年快消品行业投资方向 195
四、2017-2022年快消品行业投资建议 196
第四节 快消品行业投资策略研究 197
一、2016年快消品行业投资策略 197
二、2016年快消品行业投资策略 198
三、2017-2022年快消品行业投资策略 199
四、2017-2022年快消品细分行业投资策略 201
第十四章 快消品行业投资风险预警 203
第一节 影响快消品行业发展的主要因素 203
一、2016年影响快消品行业运行的有利因素 203
二、2016年影响快消品行业运行的稳定因素 203
三、2016年影响快消品行业运行的不利因素 204
四、2016年我国快消品行业发展面临的挑战 205
五、2016年我国快消品行业发展面临的机遇 205
第二节 快消品行业投资风险预警 206
一、2017-2022年快消品行业市场风险预测 206
二、2017-2022年快消品行业政策风险预测 206
三、2017-2022年快消品行业经营风险预测 207
四、2017-2022年快消品行业技术风险预测 207
五、2017-2022年快消品行业竞争风险预测 207
六、2017-2022年快消品行业其它风险预测 208
第五部分 发展趋势与规划建议 209
第十五章 快消品行业发展趋势分析 209
第一节 2017-2022年中国快消品市场趋势分析 209
一、2014-2016年我国快消品市场趋势总结 209
二、2017-2022年我国快消品发展趋势分析 209
第二节 2017-2022年快消品产品发展趋势分析 210
一、2017-2022年快消品产品技术趋势分析 210
二、2017-2022年快消品产品价格趋势分析 210
第三节 2017-2022年中国快消品行业供需预测 210
一、2017-2022年中国快消品供给预测 210
二、2017-2022年中国快消品需求预测 211
三、2017-2022年中国快消品价格预测 211
第四节 2017-2022年快消品行业规划建议 212
一、快消品行业“十二五”整体规划 212
二、快消品行业“十三五”规划预测 212
三、2017-2022年快消品行业规划建议 213
第十六章 快消品企业管理策略建议 220
第一节 市场策略分析 220
一、快消品价格策略分析 220
二、快消品渠道策略分析 220
第二节 销售策略分析 221
一、媒介选择策略分析 221
二、产品定位策略分析 224
三、企业宣传策略分析 225
第三节 提高快消品企业竞争力的策略 227
一、提高中国快消品企业核心竞争力的对策 227
二、快消品企业提升竞争力的主要方向 230
三、影响快消品企业核心竞争力的因素及提升途径 230
四、提高快消品企业竞争力的策略 232
第四节 对我国快消品品牌的战略思考 233
一、快消品实施品牌战略的意义 233
二、快消品企业品牌的现状分析 234
三、我国快消品企业的品牌战略 236
四、快消品品牌战略管理的策略 238
图表目录：
图表1 2016年全球快消品需求分析 24
图表2 2016年全球快消品市场规模分析 24
图表3 2014-2016年全球快消品需求分析 25
图表4 2014-2016年全球快消品市场规模分析 25
图表5 2014-2016年美国快消品市场规模分析 26
图表6 2014-2016年欧洲快消品市场规模分析 26
图表7 2014-2016年日本快消品市场规模分析 27
图表8 2014-2016年韩国快消品市场规模分析 27
图表9 2014-2016年我国快消品行业销量分析 28
图表10 2014-2016年我国快消品行业供给量分析 32
图表11 2006-2016年我国快消品各规格产品供给结构变化 32
图表12 2014-2016年我国快消品行业需求量分析 33
图表13 2006-2016年我国快消品各规格产品需求结构变化 33
图表14 2014-2016年我国快消品行业供需分析 34
图表15 2014-2016年我国快消品行业产值分析 35
图表16 2014-2016年快消品制造基本经济 35
图表17 2016年我国快消品行业产量分析 36
图表18 2016年中国快消品产量数据统计 36
图表19 2014-2016年我国快消品进口分析 37
图表20 2014-2016年我国快消品进口来源国分析 38
图表21 2014-2016年我国快消品进口贸易方式分析 39
图表22 2014-2016年我国快消品出口分析 39
图表23 2014-2016年我国快消品出口目的地分析 40
略……
快消品行业主要分为四个子行业：人护理品、家庭护理品、品牌包装食品饮料以及烟酒行业。 快消品与其他类型消费品相比，购买决策和购买过程有着明显的差别。快消品属于冲动购买产品，即兴的采购决策，对周围众多人的建议不敏感，取决于个人偏好、类似的产品不需比较，产品的包装、广告促销、价格、销售点等对销售起着重要作用。以发达国家的经验来看，人均GDP超过4000美元以后，快消品市场将会爆发式增长。例如联合利华、保洁、可口可乐、亨氏等等快消品巨头，市值都是千亿美元左右。而中国目前快消品企业，最大的例如伊利、中国旺旺等，市值仅在千亿人民币以下。并且快消品细分行业集中度普遍低于发达国家，甚至还存在一大批山寨品牌存在。
目前我国正处于从投资、出口拉动GDP到消费拉动GDP的经济转型中，政府出台了一系列政策鼓励消费，而快消品作为消费品的重要部分，市场潜力巨大。中国拥有13亿人口，但是快消品行业不管是在品牌建设、行业集中度还是市场规模都与发达国家有着不少差距，也意味着快消品行业拥有巨大的市场空间。
报告目录：
第一部分 发展现状与前景分析 23
第一章 全球快消品行业发展分析 23
第一节 2016年全球快消品市场分析 23
一、2016年全球快消品市场回顾 23
二、2016年全球快消品市场环境 23
三、2016年全球快消品销售分析 24
四、2016年全球快消品市场规模 24
第二节 2016年全球快消品市场分析 24
一、2016年全球快消品需求分析 25
二、2016年全球快消品市场规模 25
三、2016年全球快消品品牌分析 25
四、2016年中外快消品市场对比 25
第三节 部分国家地区快消品行业发展状况 26
一、2014-2016年美国快消品行业发展分析 26
二、2014-2016年欧洲快消品行业发展分析 26
三、2014-2016年日本快消品行业发展分析 26
四、2014-2016年韩国快消品行业发展分析 27
第二章 我国快消品行业发展现状 28
第一节 我国快消品行业发展现状 28
一、快消品行业品牌发展现状 28
二、快消品行业消费市场现状 28
三、快消品市场需求层次分析 29
四、我国快消品市场走向分析 29
第二节 我国快消品行业发展状况 29
一、2016年中国快消品行业发展回顾 29
二、2016年快消品行业发展情况分析 30
三、2016年我国快消品市场特点分析 30
四、2016年我国快消品市场发展分析 31
第三节 中国快消品行业供需分析 31
一、2016年中国快消品市场供给总量分析 31
二、2016年中国快消品市场供给结构分析 32
三、2016年中国快消品市场需求总量分析 32
四、2016年中国快消品市场需求结构分析 33
五、2016年中国快消品市场供需平衡分析 33
第三章 中国快消品行业经济运行分析 35
第一节 2014-2016年快消品行业运行情况分析 35
一、2016年快消品行业经济指标分析 35
二、2016年快消品行业经济指标分析 35
第二节 2014-2016年快消品行业产量分析 35
一、2016年我国快消品产品产量分析 35
二、2016年我国快消品产品产量预测 36
第三节 2016年快消品行业进出口分析 37
一、2014-2016年快消品行业进口总量及价格 37
二、2014-2016年快消品行业出口总量及价格 39
三、2014-2016年快消品行业进出口数据统计 41
四、2017-2022年快消品进出口态势展望 42
第四章 中国快消品消费市场分析 44
第一节 快消品行业产品目标客户群体调查 44
一、不同收入水平消费者偏好调查 44
二、不同年龄的消费者偏好调查 44
三、不同地区的消费者偏好调查 44
第二节 快消品市场消费需求分析 44
一、快消品市场的消费需求变化 45
二、快消品行业的需求情况分析 45
第三节 快消品消费市场状况分析 46
一、快消品行业消费特点 46
二、快消品消费者分析 46
三、快消品消费结构分析 47
四、快消品消费的市场变化 47
五、快消品市场的消费方向 48
第四节 快消品行业产品的品牌市场调查 48
一、消费者对市场品牌认知度宏观调查 48
二、消费者对市场产品的品牌偏好调查 48
三、消费者对市场品牌的首要认知渠道 48
四、消费者经常购买的品牌调查 49
五、快消品市场品牌忠诚度调查 49
六、快消品市场品牌市场占有率调查 49
七、消费者的消费理念调研 50
第五章 中国快消品行业区域市场分析 51
第一节 华北地区快消品行业分析 51
一、2014-2016年行业发展现状分析 51
二、2014-2016年市场规模情况分析 51
三、2017-2022年市场需求情况分析 51
四、2017-2022年行业发展前景预测 52
五、2017-2022年行业投资风险预测 52
第二节 东北地区快消品行业分析 52
一、2014-2016年行业发展现状分析 52
二、2014-2016年市场规模情况分析 53
三、2017-2022年市场需求情况分析 53
四、2017-2022年行业发展前景预测 53
五、2017-2022年行业投资风险预测 54
第三节 华东地区快消品行业分析 54
一、2014-2016年行业发展现状分析 54
二、2014-2016年市场规模情况分析 54
三、2017-2022年市场需求情况分析 55
四、2017-2022年行业发展前景预测 55
五、2017-2022年行业投资风险预测 55
第四节 华南地区快消品行业分析 56
一、2014-2016年行业发展现状分析 56
二、2014-2016年市场规模情况分析 56
三、2017-2022年市场需求情况分析 56
四、2017-2022年行业发展前景预测 57
五、2017-2022年行业投资风险预测 57
第五节 华中地区快消品行业分析 57
一、2014-2016年行业发展现状分析 58
二、2014-2016年市场规模情况分析 58
三、2017-2022年市场需求情况分析 58
四、2017-2022年行业发展前景预测 58
五、2017-2022年行业投资风险预测 59
第六节 西南地区快消品行业分析 59
一、2014-2016年行业发展现状分析 59
二、2014-2016年市场规模情况分析 59
三、2017-2022年市场需求情况分析 60
四、2017-2022年行业发展前景预测 60
五、2017-2022年行业投资风险预测 60
第七节 西北地区快消品行业分析 61
一、2014-2016年行业发展现状分析 61
二、2014-2016年市场规模情况分析 61
三、2017-2022年市场需求情况分析 61
四、2017-2022年行业发展前景预测 62
五、2017-2022年行业投资风险预测 62
第六章 快消品行业投资与发展前景分析 63
第一节 2016年快消品行业投资情况分析 63
一、2016年总体投资结构 63
二、2016年投资规模情况 63
三、2016年投资增速情况 63
四、2016年分行业投资分析 63
五、2016年分地区投资分析 63
第二节 快消品行业投资机会分析 65
一、快消品投资项目分析 65
二、可以投资的快消品模式 65
三、2016年快消品投资机会 66
四、2016年快消品细分行业投资机会 66
五、2016年快消品投资新方向 66
第三节 快消品行业发展前景分析 67
一、快消品市场发展前景分析 67
二、我国快消品市场蕴藏的商机 68
三、金融危机下快消品市场的发展前景 68
四、2016年快消品市场面临的发展商机 68
五、2017-2022年快消品市场面临的发展商机 69
第二部分 市场竞争格局与形势 70
第七章 快消品行业竞争格局分析 70
第一节 快消品行业集中度分析 70
一、快消品市场集中度分析 70
二、快消品企业集中度分析 70
三、快消品区域集中度分析 71
第二节 快消品行业主要企业竞争力分析 72
一、重点企业资产总计对比分析 72
二、重点企业从业人员对比分析 73
三、重点企业全年营业收入对比分析 73
四、重点企业利润总额对比分析 74
五、重点企业综合竞争力对比分析 75
第三节 快消品行业竞争格局分析 75
一、2014-2016年快消品行业竞争分析 75
二、2014-2016年中外快消品产品竞争分析 75
三、2014-2016年国内外快消品竞争分析 75
四、2014-2016年我国快消品市场竞争分析 76
五、2014-2016年我国快消品市场集中度分析 76
六、2017-2022年国内主要快消品企业动向 76
第八章 2014-2016年中国快消品行业发展形势分析 77
第一节 快消品行业发展概况 77
一、快消品行业发展特点分析 77
二、快消品行业投资现状分析 77
三、快消品行业总产值分析 77
四、快消品行业技术发展分析 78
第二节 2014-2016年快消品行业市场情况分析 80
一、快消品行业市场发展分析 80
二、快消品市场存在的问题 81
三、快消品市场规模分析 81
第三节 2014-2016年快消品产销状况分析 81
一、快消品产量分析 81
二、快消品产能分析 82
三、快消品市场需求状况分析 82
第四节 产品发展趋势预测 83
一、产品发展新动态 83
二、技术新动态 83
三、产品发展趋势预测 83
第三部分 赢利水平与企业分析 85
第九章 中国快消品行业整体运行指标分析 85
第一节 2014-2016年中国快消品行业总体规模分析 85
一、企业数量结构分析 85
二、行业生产规模分析 85
第二节 2014-2016年中国快消品行业产销分析 85
一、行业产成品情况总体分析 86
二、行业产品销售收入总体分析 86
第三节 2014-2016年中国快消品行业财务指标总体分析 87
一、行业盈利能力分析 87
二、行业偿债能力分析 87
三、行业营运能力分析 88
四、行业发展能力分析 88
第十章 快消品行业赢利水平分析 90
第一节 成本分析 90
一、2014-2016年快消品原材料价格走势 90
二、2014-2016年快消品行业人工成本分析 90
第二节 产销运存分析 90
一、2014-2016年快消品行业产销情况 90
二、2014-2016年快消品行业库存情况 91
三、2014-2016年快消品行业资金周转情况 91
第三节 盈利水平分析 92
一、2014-2016年快消品行业价格走势 92
二、2014-2016年快消品行业营业收入情况 94
三、2014-2016年快消品行业毛利率情况 94
四、2014-2016年快消品行业赢利能力 94
五、2014-2016年快消品行业赢利水平 95
六、2017-2022年快消品行业赢利预测 95
第十一章 快消品行业盈利能力分析 96
第一节 2014-2016年中国快消品行业利润总额分析 96
一、利润总额分析 96
二、不同规模企业利润总额比较分析 96
三、不同所有制企业利润总额比较分析 96
第二节 2014-2016年中国快消品行业销售利润率 97
一、销售利润率分析 97
二、不同规模企业销售利润率比较分析 97
三、不同所有制企业销售利润率比较分析 98
第三节 2014-2016年中国快消品行业总资产利润率分析 98
一、总资产利润率分析 98
二、不同规模企业总资产利润率比较分析 99
三、不同所有制企业总资产利润率比较分析 99
第四节 2014-2016年中国快消品行业产值利税率分析 99
一、产值利税率分析 99
二、不同规模企业产值利税率比较分析 100
三、不同所有制企业产值利税率比较分析 100
第十二章 快消品重点企业发展分析 102
第一节 重点企业一 102
一、企业概况 102
二、2014-2016年经营状况 103
三、2017-2022年盈利能力 111
四、2017-2022年投资风险 112
第二节 重点企业二 112
一、企业概况 112
二、2014-2016年经营状况 113
三、2017-2022年盈利能力 122
四、2017-2022年投资风险 123
第三节 重点企业三 123
一、企业概况 123
二、2014-2016年经营状况 125
三、2017-2022年盈利能力 131
四、2017-2022年投资风险 132
第四节 重点企业四 133
一、企业概况 133
二、2014-2016年经营状况 133
三、2017-2022年盈利能力 139
四、2017-2022年投资风险 139
第五节 重点企业五 140
一、企业概况 140
二、2014-2016年经营状况 140
三、2017-2022年盈利能力 146
四、2017-2022年投资风险 146
第六节 重点企业六 146
一、企业概况 146
二、2014-2016年经营状况 147
三、2017-2022年盈利能力 153
四、2017-2022年投资风险 153
第七节 重点企业七 153
一、企业概况 153
二、2014-2016年经营状况 155
三、2017-2022年盈利能力 160
四、2017-2022年投资风险 161
第八节 重点企业八 161
一、企业概况 161
二、2014-2016年经营状况 162
三、2017-2022年盈利能力 168
四、2017-2022年投资风险 168
第九节 重点企业九 169
一、企业概况 169
二、2014-2016年经营状况 169
三、2017-2022年盈利能力 175
四、2017-2022年投资风险 175
第十节 重点企业十 176
一、企业概况 176
二、2014-2016年经营状况 176
三、2017-2022年盈利能力 182
四、2017-2022年投资风险 182
第四部分 投资策略与风险预警 184
第十三章 快消品行业投资策略分析 184
第一节 行业发展特征 184
一、行业的周期性 184
二、行业的区域性 185
三、行业的上下游 185
四、行业经营模式 185
第二节 行业投资形势分析 186
一、行业发展格局 186
二、行业进入壁垒 188
三、行业SWOT分析 188
四、行业五力模型分析 189
第三节 快消品行业投资效益分析 194
一、2016年快消品行业投资状况分析 194
二、2016年快消品行业投资效益分析 195
三、2017-2022年快消品行业投资方向 195
四、2017-2022年快消品行业投资建议 196
第四节 快消品行业投资策略研究 197
一、2016年快消品行业投资策略 197
二、2016年快消品行业投资策略 198
三、2017-2022年快消品行业投资策略 199
四、2017-2022年快消品细分行业投资策略 201
第十四章 快消品行业投资风险预警 203
第一节 影响快消品行业发展的主要因素 203
一、2016年影响快消品行业运行的有利因素 203
二、2016年影响快消品行业运行的稳定因素 203
三、2016年影响快消品行业运行的不利因素 204
四、2016年我国快消品行业发展面临的挑战 205
五、2016年我国快消品行业发展面临的机遇 205
第二节 快消品行业投资风险预警 206
一、2017-2022年快消品行业市场风险预测 206
二、2017-2022年快消品行业政策风险预测 206
三、2017-2022年快消品行业经营风险预测 207
四、2017-2022年快消品行业技术风险预测 207
五、2017-2022年快消品行业竞争风险预测 207
六、2017-2022年快消品行业其它风险预测 208
第五部分 发展趋势与规划建议 209
第十五章 快消品行业发展趋势分析 209
第一节 2017-2022年中国快消品市场趋势分析 209
一、2014-2016年我国快消品市场趋势总结 209
二、2017-2022年我国快消品发展趋势分析 209
第二节 2017-2022年快消品产品发展趋势分析 210
一、2017-2022年快消品产品技术趋势分析 210
二、2017-2022年快消品产品价格趋势分析 210
第三节 2017-2022年中国快消品行业供需预测 210
一、2017-2022年中国快消品供给预测 210
二、2017-2022年中国快消品需求预测 211
三、2017-2022年中国快消品价格预测 211
第四节 2017-2022年快消品行业规划建议 212
一、快消品行业“十二五”整体规划 212
二、快消品行业“十三五”规划预测 212
三、2017-2022年快消品行业规划建议 213
第十六章 快消品企业管理策略建议 220
第一节 市场策略分析 220
一、快消品价格策略分析 220
二、快消品渠道策略分析 220
第二节 销售策略分析 221
一、媒介选择策略分析 221
二、产品定位策略分析 224
三、企业宣传策略分析 225
第三节 提高快消品企业竞争力的策略 227
一、提高中国快消品企业核心竞争力的对策 227
二、快消品企业提升竞争力的主要方向 230
三、影响快消品企业核心竞争力的因素及提升途径 230
四、提高快消品企业竞争力的策略 232
第四节 对我国快消品品牌的战略思考 233
一、快消品实施品牌战略的意义 233
二、快消品企业品牌的现状分析 234
三、我国快消品企业的品牌战略 236
四、快消品品牌战略管理的策略 238
图表目录：
图表1 2016年全球快消品需求分析 24
图表2 2016年全球快消品市场规模分析 24
图表3 2014-2016年全球快消品需求分析 25
图表4 2014-2016年全球快消品市场规模分析 25
图表5 2014-2016年美国快消品市场规模分析 26
图表6 2014-2016年欧洲快消品市场规模分析 26
图表7 2014-2016年日本快消品市场规模分析 27
图表8 2014-2016年韩国快消品市场规模分析 27
图表9 2014-2016年我国快消品行业销量分析 28
图表10 2014-2016年我国快消品行业供给量分析 32
图表11 2006-2016年我国快消品各规格产品供给结构变化 32
图表12 2014-2016年我国快消品行业需求量分析 33
图表13 2006-2016年我国快消品各规格产品需求结构变化 33
图表14 2014-2016年我国快消品行业供需分析 34
图表15 2014-2016年我国快消品行业产值分析 35
图表16 2014-2016年快消品制造基本经济 35
图表17 2016年我国快消品行业产量分析 36
图表18 2016年中国快消品产量数据统计 36
图表19 2014-2016年我国快消品进口分析 37
图表20 2014-2016年我国快消品进口来源国分析 38
图表21 2014-2016年我国快消品进口贸易方式分析 39
图表22 2014-2016年我国快消品出口分析 39
图表23 2014-2016年我国快消品出口目的地分析 40
略……
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