2013年我国宽带接入发展中的问题分析

中国产业研究报告网讯：

    一、宽带内容同质化由来已久 

    宽带市场内容的同质化不可避免，内容同质化的现象在相当长的一段时间内还将存在。目前宽带市场普遍存在着内容同质化的问题，甚至在影视节目市场也出现了相同的现象。 

    内容同质化的问题由来已久，过去窄带市场的发展就是这样，我们举个最简单的例子，你去看门户网站的新闻，几乎全都一样。而现在宽带发展起来了，相关的问题还是没有解决。 

    内容同质化的问题，实际上是整个信息服务产业的问题，因此说并不是短期内就可以解决的。 

    在内容同质化竞争的条件下，广电能提供给宽带的内容，大部分也只是影视节目的重复。从这个意义上说，广电并没有富余的节目提供给宽带市场的提法也不无道理。说到底，宽带市场的内容提供如果不能从根本上解决差异性问题，其发展还是会面临重重障碍。 

    如果说现在宽带内容与其它媒体（提供的内容）存在差异性，那么实际上就是在（获取信息的）实现手段上存在不同。而在信息文化的建设上，整个产业还未真正成熟，这便决定了广电以现在的情况进入宽带市场，只能是在短期内缓解内容瓶颈。 

    二、宽带发展减缓原因分析 

    中国宽带发展放缓存在着诸多原因，内容乏新、终端跟不上、技术不力、营销模式不对路等，其中内容乏新是制约宽带发展的首要因素。因而宽带产业链各方应协力合作，打造符合用户需求的内容服务，刺激市场需求，以解决发展速度放缓的问题。 

    内容乏新是宽带发展减缓的首要因素 

    正如其他国家一样，中国宽带的发展也经历了疯狂的“跑马圈地”时期。那时候几大宽带诸侯争先进行宽带网络建设，但关键是没有好的宽带应用去刺激需求，第一次宽带热潮就这样慢慢退去了。在解决了宽带接入后，用户需要的宽带内容不在是那些窄带上的简单复制。那便是第一次内容瓶颈时代。 

    目前，那些可支撑更高级别宽带应用的技术系统服务还尚无起色。而随着宽带用户的快速发展，终端所带来的制约因素也逐渐显现出来，终端问题也是制约我国未来宽带发展的主要瓶颈之一。随着宽带的发展，带宽不断跟进，在速度提升之后，宽带市场又急需一批更富诱惑力的内容应用。究其根本，“内容”还是刺激需求，拉动增长的关键。 

    可是在业界不断呼吁“杀手级应用”时，真正刺激需求的内容应用却迟迟未见踪影。我国现在还没有真正意义上的宽带市场。除了视频以外，其他的宽带内容应用都只能算是处于非常早期的萌芽阶段。专家同时呼吁宽带产业要全盘应战，积极开创新的商业模式。由运营商牵头，各内容商和制造商们应该积极配合努力创新。宽带需要有一批能满足用户需求的内容，宽带需要改善营销模式和管理模式，这些才是从实质上解决宽带的发展问题。 

    2012年，我国宽带发展已呈现出增速减缓迹象，我国也需要宽带发展国家战略。纯粹依靠市场行为难以有突破，特别是在农村。 

    宽带是21世纪经济和社会文化的支柱，是国家信息基础设施的脊梁，产业转型的契机。目前，日本已将光纤宽带列为21世纪经济振兴首位，其次才是机场、公路、港口等。 

    因此，对于如何进一步推动我国宽带产业发展，可能的政策选择包括：启动国家宽带计划，可采用NGN/NBI/NGB+物联网；制定具体战略发展规划目标；制定实惠的产业和税收鼓励政策；尽快消除监管壁垒，推进三网融合，并释放更多的频谱，要有实际行动；此外，政府直接按比例投资资助西部农村地区的宽带基础设施和提供优惠贷款等都要落实。 

    三、解决宽带内容瓶颈的根本途径 

    差异化服务是解决宽带内容瓶颈的根本途径 

    电信运营商寻求专业性的内容服务提供商的合作是解决宽带内容瓶颈的根本途径。广电以CP/SP的身份与电信运营商合作，短期内可以缓解市场上内容匮乏的情况。但宽带市场上内容同质化的现象仍将长期存在，这也是不可避免的，要真正发展宽带市场，还必须从根本上解决差异性问题。 

    在宽带市场的发展深受关注的今天，内容与服务的重要性成为业界共识，内容怎么提供成了摆在经营者们面前一个不可回避的问题。 

    时下广电部门正在与联通、长宽等多家电信运营商酝酿合作计划。据报道，湖南中广传媒正在酝酿与宽带网络的合作，类似的情况也出现在其它地方广电系统。而运营商方面，卫通高层最近频频与广电系统密切接触，并已专门有一颗“直播星”为广电系统服务，其它运营商也纷纷看好广电的发展潜力。以CP/SP的身份进入宽带市场，广电的战略方向似乎在进行重大调整和转变。 

    不可否认，广电有着让电信运营商们羡慕不已的节目资源，但对情况复杂的宽带市场来说，广电的参与运作，会是打开内容之锁的钥匙么？ 

    目前宽带市场的内容瓶颈的确存在，广电与电信运营商的竞争与合作将有助于宽带市场内容瓶颈的解决。

赢利模式与运作模式的不健全是造成宽带市场形成内容瓶颈的主要原因，建立起行之有效的赢利模式与运作模式，宽带内容建设才能良性发展。 

    内容选自产业研究报告网发布的《2012-2016年中国宽带行业运营态势与投资方向研究报告》 

    在谈到宽带内容建设问题上，不能不先谈造成宽带市场形成内容瓶颈的主要原因。这是探讨宽带市场内容问题的基础，并不是说资金，或者说内容制作水平不够等等一些因素是造成内容瓶颈的根本，关键是在于赢利模式与运作模式的不健全。过去窄带时期没有提出合理的赢模式，现在宽带发展了，这个问题还是没有从根本上解决。 

    正是由于大家看不到钱会从哪里来，所以也就不敢轻易相信宽带有钱赚这么一个概念。这导致很多企业和投资者，特别是内容提供商采取了谨慎投入甚至零投资的方案，使得当前宽带网上的相关内容及支撑服务过于缺乏。曾剑秋教授表示，广电拥有丰富的内容资源，广电寻求与电信运营商的合作，赢利模式与运作模式同样需要解决，建立在这样的基础上，宽带的内容建设才能良性发展。 
    
    广电与电信运营商的合作有利于解决宽带市场的内容瓶颈问题，符合宽带市场的发展规律。 

    电信与广电都具有各自的优势，电信运营商的优势在于完善的网络功能和技术支持，广电的优势在于丰富的内容资源，应当从发展中国的信息文化产业的高度，解决宽带市场内容瓶颈问题。从技术层面看，三网融合是未来信息产业的发展方向，目前主要的几种宽带技术，比如CableModem和ADSL均能够支持宽带内容的发展，依托宽带技术的内容服务应当百花齐放，例如视频点播、互动电视和中国电信推出的“互联星空”等。因此，广电与电信运营商的合作与竞争有利于解决宽带市场的内容瓶颈问题，符合宽带市场的发展规律。这种合作与竞争可以实现“资源共享、优势互补、你中有我、实现双赢”。 

    电信运营商寻求专业性的内容服务提供商的合作是解决目前存在的内容瓶颈的根本途径。广电以CP/SP的身份与电信运营商合作，可以在短期内缓解宽带市场上内容匮乏的状况。 

    广电与电信运营商的合作早已有之，早在2001年11月底，中国电信集团旗下的上海电信公司入股TVB旗下的上海翡翠明珠互联网络科技有限公司，双方以合作的形式共同发展宽频网络。上海电信选择上海翡翠明珠，就是因为看中了其背后香港电视广播公司雄厚的影视制作能力和丰富的节目源。 

    毫无疑问，电信运营商在运营宽带的同时，要兼顾内容的提供并不是一件容易的事情。而寻求与专业性的内容服务提供商进行合作，才是有效解决内容瓶颈的出路。运营商缺少的是内容，它要的就是一个有实力的内容服务提供商。 

    而广电的优势恰恰在于其拥有相当成熟的多媒体信息资源，大大小小的影视制作机构和发行机构，在节目市场上处于优势地位。显然，广电的介入势必会极大地增加宽带内容的丰富性。 

    但是并非说由广电来做CP/SP，给电信运营商提供内容就能够解决一切。电信运营商与专业性的内容服务提供商的合作才是解决内容瓶颈的根本途径。对此，(广电的介入)可以在短期内缓解宽带市场上内容匮乏的问题。