我国太阳能产业发展现状及存在的问题

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：目前全国知名品牌前十名太阳能企业加在一起的市场份额也不到全国市场的１０％，企业想获得更大的市场份额比较难。国内太阳能热水器市场发展问题重重，竞争激烈。地方法规激活工程市场，行业发展迎来新增长，太阳能热水系统工程市场的快速发展，政府政策支持。行业之痛——人才流动过于频繁。太阳能热水器行业的人才流动过于频繁，同行企业之间的人员频繁的跳槽，给企业发展带来不利，也带来了产品同质和营销同质的后果，以至于市场上促销手段大抵雷同、产品功能与性价大体相当的局面。

    2012-2016年中国太阳能电池市场分析及投资方向研究报告 

    １．太阳能热水器产业面临新整合。行业集中度不高，目前全国知名品牌前十名太阳能企业加在一起的市场份额也不到全国市场的１０％，企业想获得更大的市场份额比较难。一线企业和品牌大都走高端化集中发展的模式，不断向太阳能智能化和应用广泛化靠拢，将太阳能热水器转变为高端、智能、综合的应用，品牌企业引领着行业的最高水平和引领行业的发展方向，高端产品的销量偏少。 

    ２．国内太阳能热水器市场发展问题重重，竞争激烈。２０１０上半年，太阳能热水器产业迎来了最为严峻的市场考验，厂家数量从去年的５０００多家锐减到如今的２８００多家。还有相关数据显示，目前近八成的太阳能热水器企业均出现不同程度的销售下滑、库存增加等问题，太阳能热水器行业的利润愈来愈低。在国内近６０００家太阳能热水器企业中，真正拥有规模化生产和自主研发能力的企业不足２０家，其余多为一些地方小作坊和杂牌企业。产品检验不过关、质量管理混乱、生产工艺落后、低价倾销、偷工减料等现象在这些小企业中普遍存在，致使太阳能热水器市场秩序混乱不堪，存在众多隐患。 

    ３．地方法规激活工程市场，行业发展迎来新增长，太阳能热水系统工程市场的快速发展，政府政策支持。工程市场主要还是集中在城镇，新农村建设中居民集中居住房的建设，也为工程市场的开发提供了新的契机。至２０１０年１１月，有的企业在工程热水系统的营销额已经占到整体营销额的４０％，较之以前整体上只有５％～１５％的比重而言，这种增长可谓突飞猛进。在完成对销售终端最大化下沉之后，城市建筑热水工程市场必将成为各品牌的必争之地，一直坚持以农村为重点的战略方针在未来几年，可能转向以农村市场为主兼顾开发城市市场为主导的战略转型。 

    ４．行业之痛——人才流动过于频繁。太阳能热水器行业的人才流动过于频繁，同行企业之间的人员频繁的跳槽，给企业发展带来不利，也带来了产品同质和营销同质的后果，以至于市场上促销手段大抵雷同、产品功能与性价大体相当的局面。 

    ５．产品、渠道同质化严重。“得渠道者得天下”这为国内外知名营销专家所推崇。渠道是厂家与消费者沟通的桥梁，起到了极为重要的作用。渠道乏力，产品无法快速到达广大消费者手中，企业也就无法短时间做大做强。太阳能热水器企业大都自建渠道，局部地区扎堆抢地盘现象时有发生，以桑乐的“最低下沉终端”的渠道模式已变成行业模式，６．营销手法乏力。随着产业工序的细分，组件集合品牌产品除品牌不同外，市场销售的太阳能产品品质基本相同，大品牌推出新产品，市场便会迅速跟风，从真正意义上拥有独立自主地知识产权的企业还是偏少。广告是一种市场行为，其目的在传播品牌内涵、树立品牌形象、促进产品销售，是现代企业传播方式重要形式之一。现在终端市场上搞的最多的就是广告和价格战，没有新意。