2008年中国宽带产业市场分析及发展前景预测报告
- 【报告名称】2008年中国宽带产业市场分析及发展前景预测报告
- 【关 键 字】宽带产业 市场分析 发展前景 市场预测
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第一章 2007年中国宏观经济环境分析 1
一、2007-2008年世界宏观经济分析 1
二、行业运行经济环境及影响因素分析 6
（一）2008年上半年宏观经济运行分析 6
（二）人民币升值因素分析 11
1、2006-2008年汇率走势 11
2、汇率变动对经济的影响 13
3、人民币汇率走势对经济影响日渐显现 19
（三）利率及存款准备金率等货币政策及财政政策因素 20
1、央行2007年一年期存贷款基准利率调整情况 20
2、存款准备金率调整情况 21
3、2007年以来各月主要经济数据及货币调控政策 24
4、中国十年来首次提出从紧的货币政策 25
（四）原材料价格因素分析 27
1、2006-2008年我国PPI走势 27
2、原材料价格上涨对工业企业影响 28
（五）出口退税因素 30
1、2007年出口退税调整 30
2、出口退税率调整对国民经济影响 32
3、企业如何应对出口退税调整 35
（六）劳动力成本上升因素 38
1、1995-2007年我国城镇单位就业人员劳动报酬分析 38
2、中国进入劳动力“高成本时代” 40
第二章 中国互联网业务发展概况 43
一、快速发展的中国互联网产业 43
二、中国互联网产业发展状况 54
（一）中国互联网产业发展现状及特点 54
（二）当前我国互联网产业发展存在的问题 61
（三）互联网发展地区差异 63
（四）互联网产业发展政策思考 66
（五）互联网在中国的应用和管制 69
三、中国互联网用户行为意识调查 74
（一）户个人信息 74
（二）用户上网的满意度调查 77
四、中国互联网发展趋势 87
（一）互联网技术发展趋势 87
（二）互联网未来发展趋势 92
（三）互联网行业步入宽门户时代 93
第三章 中国宽带业务发展概况 98
一、宽带市场发展的一般规律分析 98
（一）传统宽带运营商发展轨迹及其规律 98
（二）宽带业务的市场周期规律分析 103
二、中国宽带业务发展现状与预测 103
（一）宽带市场规模及预测 103
（二）2008年宽带市场预测 104
（三）宽带市场业务划分 104
（四）宽带市场地区分布 105
（五）目前宽带用户选择因素 105
（六）宽带内容建设成为运营商发展业务的重点 106
三、中国宽带业务市场竞争分析 108
（一）宽带业务市场竞争格局 108
（二）各运营主体宽带业务情况 109
（三）各运营商宽带接入策略比较 109
（四）运营商之间的竞争分析 111
（五）宽带市场赢利模式分析 113
四、主要的宽带内容类型 115
（一）基础服务类业务 115
（二）增值服务类业务 115
五、主流宽带接入方式市场发展概况 116
六、中国宽带接入市场发展中存在的问题 116
七、中国电信市场市场环境 120
（一）市场环境现状 120
（二）2007-2008年市场环境发展趋势 122
八、宽带市场政策环境 125
第四章 内容和应用成为宽带产业价值链的发展核心 126
一、电信产业价值链现状剖析及发展建议 126
（一）“超市”体系下的电信产业价值链 126
（二）电信产业价值链所面临的问题 127
（三）电信产业价值链的发展建议 128
二、电信运营商价值链模式比较 130
（一）电信产业价值链的裂变 130
（二）中国移动、中国联通、中国电信、中国网通的数据服务价值链及其比较 131
（三）电信运营商打造良好的生态价值链应该注意的问题 135
三、电信价值链整合中的赢利模式透析 137
（一）电信产业发展趋势 137
（二）电信价值链与“配电盘”赢利模式 137
（三）电信价值链整合的价值和意义 145
第五章 宽带内容市场的主要参与者 147
一、内容集成商 147
（一）宽带运营商经营宽带内容是市场所需 147
（二）驻地网运营商 149
（三）门户网站运营商 149
二、内容提供商 156
（一）国内ICP发展历程 156
（二）国内ICP赢利模式 161
第六章 宽带内容发展中的问题及对策 165
一、宽带内容服务的同质化现象严重 165
（一）宽带内容同质化由来已久 165
（二）宽带内容乏新成宽带发展减缓最主要原因 165
（三）解决宽带内容瓶颈的根本途径 171
二、宽带内容发展之关键 173
三、赢利模式与运作模式不健全 174
第七章 2007宽带内容市场发展热点及趋势 176
一、网络游戏 176
（一）网络游戏带动宽带产业链的发展 176
（二）网络游戏未来发展趋势 177
二、网络教育 182
（一）网络教育的发展 182
（二）网络教育市场的潜在规模 187
（三）网络教育优势 189
三、可视通信业务 190
（一）视频通信的竞争优势 190
（二）视频通信需求的广泛性 192
（三）宽带视频业务未来发展前景 193
四、多媒体广告 194
（一）多媒体广告的内容 194
（二）网络普及让新型宽带广告飞速发展 194
（三）宽带网络广告的特性 196
五、宽带娱乐市场发展预测 199
（一）宽带娱乐业务运营模式 199
（二）全球宽带娱乐业务发展预测 200
（三）中国宽带在线娱乐发展现状及趋势预测 202
（四）宽带娱乐业务引发的思考 203
第八章 宽带业务发展的趋势与策略研究 206
一、未来宽带业务市场展望 206
（一）宽带接入市场影响因素分析 206
（二）宽带业务市场前景分析 210
二、宽带业务发展策略研究 214
（一）业务模式的创新 214
（二）合理的价格策略 217
（三）丰富多彩的内容和应用 219
（四）合适的市场营销手段 220
三、电信、网通宽带策略比较 222
（一）业务发展现状 222
（二）品牌发展策略 223
（三）南攻北伐策略 223
（四）合作伙伴 224
第九章 ADSL业务发展现状及趋势 225
一、中国ADSL市场发展现状分析 225
（一）ADSL主要特点 225
（二）ADSL成为固网运营商的主营宽带业务 227
（三）各地区业务发展不均衡 227
（四）运营商积极扩大业务覆盖范围 228
（五）运营商更加重视宽带产业链的整合和宽带内容建设 228
二、目前中国ADSL市场特点分析 228
（一）业务市场特点 228
（二）运营市场特点 229
（三）ADSL终端市场特点 231
三、ADSL2+发展现状分析 231
（一）ADSL2+有何进步 231
（二）国内ADSL2+比拼，电信领先 234
（三）高速宽带的未来市场前景 235
（四）ADSL2+正逐步成为宽带接入主流方式 237
第十章 ADSL市场竞争状况 242
一、ADSL业务市场竞争状况 242
（一）ADSL业务的核心竞争力 242
（二）市场份额 243
（三）ADSL业务竞争策略 245
（四）竞争焦点 246
二、ADSL终端市场竞争状况 247
第十一章 中国ADSL发展中存在的问题分析 249
一、国外发展ADSL的经验教训 249
（一）日本的情况 249
（二）美国的情况 250
（三）韩国的情况 251
二、目前中国ADSL业务发展中存在的问题与对策解析 251
三、今后我国发展ADSL需要注意的问题 254
第十二章 LAN业务运营主体分析 256
一、运营主体在价值链中的位置 256
二、基础电信运营商 262
（一）中国电信 262
（二）中国网通 263
三、驻地网运营商—长城宽带 264
（一）长城宽带LAN接入方式 264
（二）长城宽带与其他运营商LAN接入业务比较 264
第十三章 应用LAN组网方案探讨 267
一、针对不同用户的组网方案 267
（一）商业应用 267
（二）住宅、小区应用 268
（三）酒店、宾馆客房提供快速上网服务 269
（四）LAN—TO—LAN互连方案 270
二、LAN 与ADSL组网方案比较 271
（一）LAN与ADSL比较 271
（二）光纤+LAN与ADSL比较 273
第十四章 LAN业务发展中的问题及策略分析 276
一、影响LAN业务发展的主要问题 276
（一）信息化程度的高低影响LAN业务的发展 276
（二）网络质量、服务质量和资费是用户抱怨的主要内容 276
（三）网络安全问题 277
（四）不规范的价格竞争阻碍了市场的发展 281
（五）一些小区与签订排他性协议，存在不公平竞争的情况 283
二、宽带运营商经营策略转变及建议分析 283
（一）宽带竞争升级，竞争方式由价格转向服务 283
（二）细分用户群，满足用户多层次需求 285
（三）提升服务质量，向个性化服务转变 286
（四）注重内容与应用并重，搭建内容丰富的宽带平台 286
（五）具体建议 286
第十五章 WLAN业务发展现状与特点 289
一、政策环境 289
二、WLAN应用环境分析 289
（一）市场拉动因素 289
（二）市场阻碍因素 290
（三）市场拉动因素与阻碍因素对比分析 292
三、WLAN市场销售与竞争分析 292
（一）销售情况 292
（二）市场竞争分析 293
四、WLAN产品用户综合分析 295
（一）用户区域分布分析 295
（二）WLAN产品用户综合分析 295
五、国内主要运营商WLAN业务市场竞争分析 296
（一）中国网通WLAN业务开展现状 297
（二）中国移动WLAN业务开展现状 300
（三）中国电信WLAN业务开展现状 301
六、WLAN市场应用前景 303
第十六章 宽带接入技术发展现状与趋势 308
一、DSL（数字用户线）技术 308
（一）DSL技术 308
（二）DSL技术的发展现状 308
（三）DSL技术的发展趋势 311
二、CABLE MODEM（电缆调制解调器）技术 313
（一）CABLE MODEM解释 313
（二）CABLE MODEM的种类 313
（三）CABLE MODEM对有线电视网络资源的应用 314
三、以太网接入 314
（一）以太网概述 314
（二）以太网技术的应用及发展 316
（三）千兆以太网技术应用现状及其发展趋势 335
四、光纤接入技术综述 337
（一）充满前景的PON技术 337
（二）宽带接入的先锋—EPON技术 342
（三）GPON 344
（四）三种PON的技术比较 350
五、WLAN（无线局域网）技术 353
（一）WLAN相关概念 353
（二）WLAN的优势 355
（三）WLAN的应用 356
六、PLC（电力线）接入 357
（一）电力线通信的主要技术 357
（二）电力线通信的网络结构模式 358
（三）电力线通信的主要优劣势 359
（四）电力线通信的市场前景 361
第十七章 全球宽带接入业务发展现状与特点 363
一、DSL成为宽带接入的主流 363
（一）市场规模 363
（二）普及率 366
（三）业务价格 368
二、CABLE MODEM在局部地区发展态势良好 368
（一）CABLE MODEM业务市场份额 368
（二）CABLE MODEM业务价格 369
（三）CABLE MODEM用户的ARPU值高于DSL 369
三、光纤接入再度升温 369
表目录
表格 1：2008年经济增长预测表 4
表格 2：央行2007年一年期存贷款基准利率调整情况一览 20
表格 3：1985-2008年6月存款准备金率历次调整情况 21
表格 4：存款准备金率历次调整 22
表格 5：2007年以来各月主要经济数据及货币调控政策 24
表格 6：1995-2007年城镇单位就业人员平均劳动报酬和指数 38
表格 7：2007年度我国分地区城镇单位就业人员劳动报酬 39
表格 8：东中西部上网基本数据分布情况 65
表格 9：东中西部人均上网基本数据情况 66
表格 10：我国互联网用户的行业分布情况 75
表格 11：我国互联网用户的职业分布情况 76
表格 12：我国互联网用户月收入情况 76
表格 13：用户上网的主要地点 77
表格 14：用户每月实际花费的上网费用 77
表格 15：用户上网的时间 77
表格 16：用户上网的目的 78
表格 17：用户经常使用的网络服务/功能 79
表格 18：用户得知新网站的主要途径 80
表格 19：用户对下列名词术语的了解程度 81
表格 20：用户对其使用的如下互联网络服务的满意程度 81
表格 21：用户对当前互联网在如下几方面表现的满意程度及总体满意度 82
表格 22：用户使用宽带上网的方式 104
表格 23：用户选择宽带接入的第一要素 105
表格 24：用户认为宽带最具备的优势 105
表格 25：消费者将要接入的宽带网 106
表格 26：各运营商优劣势比较 108
表格 27：2006年第一季中国网通用户数量 109
表格 28：中国网通和中国电信宽带战略比较 110
表格 29：其他运营商宽带接入策略比较 110
表格 30：网民对远程教育的支持率 187
表格 31：各电信运营商DSL发展举措 245
表格 32：2006年6月日本ADSL用户总数统计 250
表格 33：目前流行的宽带接入方式比较 266
表格 34：用户投诉热点 276
表格 35：2006年第三季度基础电信业务经营者用户申诉分类统计表 279
表格 36：2006年第三季度用户申诉主要涉及的增值电信业务经营者名单 280
表格 37：2001-2003年中国大陆无线局域网产品广告投入费用表 294
表格 38：中国WLAN用户行业分布表（%） 296
表格 39：中国网通无线伴旅服务区域 298
表格 40：各运营商发展无线局域网的优劣势 306
表格 41：以太网和IEEE 802.3之间的区别以及不同IEEE 802.3之间的区别 334
表格 42：PON 协议效率因素 350
表格 43：PON 总效率 350
表格 44：WLAN的优势 355
表格 45：2006年上半年全球DSL用户增长情况 365
表格 46：2006年上半年欧盟国家DSL用户增长情况 365
表格 47：2006年上半年北美地区DSL用户增长情况 366
表格 48：2006年上半年亚太地区DSL用户增长情况 366
表格 49：2006年上半年南亚和东亚地区DSL用户增长情况 366
表格 50：2006年上半年中国及全球其他地区DSL用户增长情况 366
表格 51：OECD公布的宽带普及率（％） 366
图目录
图表 1：2008年全球经济展望图 4
图表2：主要国家宏观经济展望 5
图表 3：2006-2008年上半年我国GDP走势图 6
图表 4：2008年上半年我国第一、二、三产业增长情况 7
图表 5：2008年上半年我国固定资产投资总额与社会消费品零售总额情况（累计） 8
图表 6：2007-2008年上半年CPI与PPI涨幅 9
图表 7：2007-2008年上半年我国对外贸易与投资情况 9
图表 8：2007-2008年上半年我国货币供应量示意图 10
图表 9：2005年7月21日-2008年7月21日人民币汇率中间价对美元 11
图表 10：2005年7月21日-2008年7月21日人民币汇率中间价对欧元 11
图表 11：2005年7月21日-2008年7月21日人民币汇率中间价对日元 12
图表 12：2005年7月21日-2008年7月21日人民币汇率中间价对港元 12
图表 13：2006年8月1日-2008年7月21日人民币汇率中间价对英镑 13
图表 14：2006年1月-2008年5月全国工业品出厂价格同比上涨走势图 27
图表 15：历次调查网民总数 43
图表 16：调查不同上网方式网民人数 44
图表 17：历次调查网民人数增长率 44
图表 18：历次调查上网计算机总数 45
图表 19：历次调查不同方式上网计算机数 45
图表 20：历次调查上网计算机数增长率 46
图表 21：我国域名分类分布 47
图表 22：我国历年域名总数增长情况 47
图表 23：历次调查CN下注册的域名数 48
图表 24：我国域名总数地域分布 49
图表 25：CN下注册域名地域分布 50
图表 26：历次调查网站数 50
图表 27：历次调查网站数地域分布 51
图表 28：历次调查我国国际出口带宽 52
图表 29：历次调查我国IPv4地址数 52
图表 30：我国IPv4地址的地域分布情况（前10名） 53
图表 31：2005年中国互联网应用业务细分市场规模分布 59
图表 32：2006-2010年中国互联网市场规模预测（除电子商务） 60
图表 33：2005年中国消费者使用网络营销方式排名 60
图表 34：2005年中国网络营销市场结构 61
图表 35：2003-2009年中国互联网服务市场规模及增长预测 61
图表 36：城乡网民普及率比较 64
图表 37：东中西部GDP分布、网民数分布和人口数分布比较 65
图表 38：东中西部网民普及率情况比较 65
图表 39：中国互联网用户性别 74
图表 40：我国互联网用户年龄构成 74
图表 41：我国互联网用户婚姻状况 75
图表 42：我国互联网用户的文化程度状况 75
图表 43：对“使用互联网可以提高工作/学习和生活的效率”观点的看法 83
图表 44：对“在单位/学校/邻里中，会上网的人好像高人一等”观点的看法 83
图表 45：对“使用互联网容易结交不好的朋友”观点的看法 84
图表 46：对“使用互联网容易暴露隐私”观点的看法 85
图表 47：对“使用互联网容易受不良信息影响”观点的看法 86
图表 48：网民和非网民对互联网的信任程度 86
图表 49：中国互联网发展的四个阶段 94
图表 50：互联网宽带增值业务的产业链 97
图表 51：传统运营商成长轨迹 98
图表 52：AT&T发展轨迹 100
图表 53：法国电信（FT）的发展轨迹 101
图表 54：全球宽带用户数地区分布比例 105
图表 55：历年中国电信宽带用户增长情况（万户） 109
图表 56：ADSL/ADSL2/ADSL+下行速率比较 117
图表 57：ADSL+/VDSL速率比较 117
图表 58：电信产业价值链的演化 130
图表 59：电信运营商业务范围的变化 131
图表 60：移动梦网的价值链模式 132
图表 61：互联星空的价值联模式 133
图表 62：移动、电信和联通价值链经营模式比较分析 134
图表 63：波特的价值系统 138
图表 64：“配电盘”赢利模式的示意图 139
图表 65：中国电信的互联网带宽连接情况示意图 142
图表 66：ASSURE方案 149
图表 67：是否是宽带用户的调查 150
图表 68：用户听说或使用过的宽带门户网站调查 150
图表 69：用户在门户网站消费情况调查 151
图表 70：用户在门户上进行的消费内容调查 151
图表 71：对门户网站用户满意度调查 152
图表 72：用户在门户网站上的月消费额调查 152
图表 73：对用户对门户网站收费高低评价的调查 153
图表 74：用户喜欢的付费方式调查 153
图表 75：用户对宽带门户网站改进的意见调查 154
图表 76：用户希望宽带门户网站增加的内容调查 154
图表 77：2000-2005年中国网络游戏市场规模 177
图表 78：2005年中国网络游戏产品格局（按收入比较） 179
图表 79：中国网络游戏市场竞争结构变化趋势图 180
图表 80：韩国网络游戏市场规模 181
图表 81：2002-2005年网络教育用户增长速度预测 188
图表 82：中国网络教育市场规模发展情况 189
图表 83：在线视频分享类网站拥有广阔的基础 193
图表 84：宽带娱乐业务运营模式 199
图表 85：全球宽带娱乐收入预测 200
图表 86：全球宽带娱乐业务预测 200
图表 87：全球宽带娱乐业务收入排名预测 201
图表 88：2006年全球宽带娱乐业务收入排名预测 201
图表 89：中国进军宽带娱乐市场的典型案例 203
图表 90：用户对计费方式的接受程度 207
图表 91：上海宽带运营商资费比较 207
图表 92：中国电信和中国网通宽带业务策略比较 222
图表 93：宽带产业价值链 224
图表 94：中国ADSL用户数增长情况 227
图表 95：中国各个地区的ADSL市场份额 227
图表 96：ADSL2+无线AP 233
图表 97：FTTH是ADSL2+的最大对手 235
图表 98：未来VDSL2在市场上很可能和ADSL2+强强联手 236
图表 99：2003年中国ADSL用户数增长情况 243
图表 100：中国各个地区的ADSL市场份额 244
图表 101：国内ADSL终端设备市场竞争情况 247
图表 102：ATM/FTTX ＋ HomePNA 混合组网方案 267
图表 103：多个ADSL＋ HomePNA 268
图表 104：DDN＋HomePNA混合组网方案 269
图表 105：LAN—TO—LAN互连方案 270
图表 106：FTTX+LAN宽带接入的层次结构 273
图表 107：笔记本电脑销量和PDA销量（万台） 290
图表 108：市场拉动因素与阻碍因素对比分析 292
图表 109：WLAN产品产品价格趋势 293
图表 110：WLAN产品广告费用投入比较图 294
图表 111：中国WLAN 用户区域分布图 295
图表 112：中国WLAN用户行业分布图 296
图表 113：目前中国无线局域网运营市场的区域分布情况 296
图表 114：中国网通无限伴旅网络结构图 297
图表 115：2002-2005年中国WLAN设备市场整体规模增长对比 307
图表 116：未来数年中国无线局域网运营市场规模预测 307
图表 117：10 Gigabit Ethernet – IEEE 802.3ae 315
图表 118：以太网工作原理示意图 316
图表 119：Gigabit Ethernet 支持的网络类型 320
图表 120：以太网和IEEE 802.3与OSI参照模型的对应关系示意图 334
图表 121：以太网/IEEE 802.3帧的基本组成 335
图表 122：EPON的组成单元 343
图表 123：EPON上行传输原理 344
图表 124：EPON下行传输原理 344
图表 125：GPON基本结构图 345
图表 126：PON/GPON网络拓扑 346
图表 127：GPON 所增加的带宽 351
图表 128：不使用AP 的独立WLAN 353
图表 129：使用AP 的独立WLAN 354
图表 130：非独立的WLAN 354
图表 131：全球前十大DSL宽带市场排名 364
图表 132：2002~2007年亚太及全球DSL业务收入（百万美元） 365
图表 133：有线电缆接入服务的价格 368
图表 134：2005-2009年全球光纤接入设备收入及预测 370
图表 135：2005-2009年亚太地区FTTX用户数及预测 370
图表 136：2005-2009年亚太地区FTTX业务收入及预测 371
图表 137：美国AT&T、Verizon公司的GPON实施计划 371
图表 138：2005-2009年美国FTTP投资及预测 372
图表 139：2005-2008年欧洲FTTP/FTTH用户数及预测 373
图表 140：世界各地区宽带用户分布情况 375
一、2007-2008年世界宏观经济分析 1
二、行业运行经济环境及影响因素分析 6
（一）2008年上半年宏观经济运行分析 6
（二）人民币升值因素分析 11
1、2006-2008年汇率走势 11
2、汇率变动对经济的影响 13
3、人民币汇率走势对经济影响日渐显现 19
（三）利率及存款准备金率等货币政策及财政政策因素 20
1、央行2007年一年期存贷款基准利率调整情况 20
2、存款准备金率调整情况 21
3、2007年以来各月主要经济数据及货币调控政策 24
4、中国十年来首次提出从紧的货币政策 25
（四）原材料价格因素分析 27
1、2006-2008年我国PPI走势 27
2、原材料价格上涨对工业企业影响 28
（五）出口退税因素 30
1、2007年出口退税调整 30
2、出口退税率调整对国民经济影响 32
3、企业如何应对出口退税调整 35
（六）劳动力成本上升因素 38
1、1995-2007年我国城镇单位就业人员劳动报酬分析 38
2、中国进入劳动力“高成本时代” 40
第二章 中国互联网业务发展概况 43
一、快速发展的中国互联网产业 43
二、中国互联网产业发展状况 54
（一）中国互联网产业发展现状及特点 54
（二）当前我国互联网产业发展存在的问题 61
（三）互联网发展地区差异 63
（四）互联网产业发展政策思考 66
（五）互联网在中国的应用和管制 69
三、中国互联网用户行为意识调查 74
（一）户个人信息 74
（二）用户上网的满意度调查 77
四、中国互联网发展趋势 87
（一）互联网技术发展趋势 87
（二）互联网未来发展趋势 92
（三）互联网行业步入宽门户时代 93
第三章 中国宽带业务发展概况 98
一、宽带市场发展的一般规律分析 98
（一）传统宽带运营商发展轨迹及其规律 98
（二）宽带业务的市场周期规律分析 103
二、中国宽带业务发展现状与预测 103
（一）宽带市场规模及预测 103
（二）2008年宽带市场预测 104
（三）宽带市场业务划分 104
（四）宽带市场地区分布 105
（五）目前宽带用户选择因素 105
（六）宽带内容建设成为运营商发展业务的重点 106
三、中国宽带业务市场竞争分析 108
（一）宽带业务市场竞争格局 108
（二）各运营主体宽带业务情况 109
（三）各运营商宽带接入策略比较 109
（四）运营商之间的竞争分析 111
（五）宽带市场赢利模式分析 113
四、主要的宽带内容类型 115
（一）基础服务类业务 115
（二）增值服务类业务 115
五、主流宽带接入方式市场发展概况 116
六、中国宽带接入市场发展中存在的问题 116
七、中国电信市场市场环境 120
（一）市场环境现状 120
（二）2007-2008年市场环境发展趋势 122
八、宽带市场政策环境 125
第四章 内容和应用成为宽带产业价值链的发展核心 126
一、电信产业价值链现状剖析及发展建议 126
（一）“超市”体系下的电信产业价值链 126
（二）电信产业价值链所面临的问题 127
（三）电信产业价值链的发展建议 128
二、电信运营商价值链模式比较 130
（一）电信产业价值链的裂变 130
（二）中国移动、中国联通、中国电信、中国网通的数据服务价值链及其比较 131
（三）电信运营商打造良好的生态价值链应该注意的问题 135
三、电信价值链整合中的赢利模式透析 137
（一）电信产业发展趋势 137
（二）电信价值链与“配电盘”赢利模式 137
（三）电信价值链整合的价值和意义 145
第五章 宽带内容市场的主要参与者 147
一、内容集成商 147
（一）宽带运营商经营宽带内容是市场所需 147
（二）驻地网运营商 149
（三）门户网站运营商 149
二、内容提供商 156
（一）国内ICP发展历程 156
（二）国内ICP赢利模式 161
第六章 宽带内容发展中的问题及对策 165
一、宽带内容服务的同质化现象严重 165
（一）宽带内容同质化由来已久 165
（二）宽带内容乏新成宽带发展减缓最主要原因 165
（三）解决宽带内容瓶颈的根本途径 171
二、宽带内容发展之关键 173
三、赢利模式与运作模式不健全 174
第七章 2007宽带内容市场发展热点及趋势 176
一、网络游戏 176
（一）网络游戏带动宽带产业链的发展 176
（二）网络游戏未来发展趋势 177
二、网络教育 182
（一）网络教育的发展 182
（二）网络教育市场的潜在规模 187
（三）网络教育优势 189
三、可视通信业务 190
（一）视频通信的竞争优势 190
（二）视频通信需求的广泛性 192
（三）宽带视频业务未来发展前景 193
四、多媒体广告 194
（一）多媒体广告的内容 194
（二）网络普及让新型宽带广告飞速发展 194
（三）宽带网络广告的特性 196
五、宽带娱乐市场发展预测 199
（一）宽带娱乐业务运营模式 199
（二）全球宽带娱乐业务发展预测 200
（三）中国宽带在线娱乐发展现状及趋势预测 202
（四）宽带娱乐业务引发的思考 203
第八章 宽带业务发展的趋势与策略研究 206
一、未来宽带业务市场展望 206
（一）宽带接入市场影响因素分析 206
（二）宽带业务市场前景分析 210
二、宽带业务发展策略研究 214
（一）业务模式的创新 214
（二）合理的价格策略 217
（三）丰富多彩的内容和应用 219
（四）合适的市场营销手段 220
三、电信、网通宽带策略比较 222
（一）业务发展现状 222
（二）品牌发展策略 223
（三）南攻北伐策略 223
（四）合作伙伴 224
第九章 ADSL业务发展现状及趋势 225
一、中国ADSL市场发展现状分析 225
（一）ADSL主要特点 225
（二）ADSL成为固网运营商的主营宽带业务 227
（三）各地区业务发展不均衡 227
（四）运营商积极扩大业务覆盖范围 228
（五）运营商更加重视宽带产业链的整合和宽带内容建设 228
二、目前中国ADSL市场特点分析 228
（一）业务市场特点 228
（二）运营市场特点 229
（三）ADSL终端市场特点 231
三、ADSL2+发展现状分析 231
（一）ADSL2+有何进步 231
（二）国内ADSL2+比拼，电信领先 234
（三）高速宽带的未来市场前景 235
（四）ADSL2+正逐步成为宽带接入主流方式 237
第十章 ADSL市场竞争状况 242
一、ADSL业务市场竞争状况 242
（一）ADSL业务的核心竞争力 242
（二）市场份额 243
（三）ADSL业务竞争策略 245
（四）竞争焦点 246
二、ADSL终端市场竞争状况 247
第十一章 中国ADSL发展中存在的问题分析 249
一、国外发展ADSL的经验教训 249
（一）日本的情况 249
（二）美国的情况 250
（三）韩国的情况 251
二、目前中国ADSL业务发展中存在的问题与对策解析 251
三、今后我国发展ADSL需要注意的问题 254
第十二章 LAN业务运营主体分析 256
一、运营主体在价值链中的位置 256
二、基础电信运营商 262
（一）中国电信 262
（二）中国网通 263
三、驻地网运营商—长城宽带 264
（一）长城宽带LAN接入方式 264
（二）长城宽带与其他运营商LAN接入业务比较 264
第十三章 应用LAN组网方案探讨 267
一、针对不同用户的组网方案 267
（一）商业应用 267
（二）住宅、小区应用 268
（三）酒店、宾馆客房提供快速上网服务 269
（四）LAN—TO—LAN互连方案 270
二、LAN 与ADSL组网方案比较 271
（一）LAN与ADSL比较 271
（二）光纤+LAN与ADSL比较 273
第十四章 LAN业务发展中的问题及策略分析 276
一、影响LAN业务发展的主要问题 276
（一）信息化程度的高低影响LAN业务的发展 276
（二）网络质量、服务质量和资费是用户抱怨的主要内容 276
（三）网络安全问题 277
（四）不规范的价格竞争阻碍了市场的发展 281
（五）一些小区与签订排他性协议，存在不公平竞争的情况 283
二、宽带运营商经营策略转变及建议分析 283
（一）宽带竞争升级，竞争方式由价格转向服务 283
（二）细分用户群，满足用户多层次需求 285
（三）提升服务质量，向个性化服务转变 286
（四）注重内容与应用并重，搭建内容丰富的宽带平台 286
（五）具体建议 286
第十五章 WLAN业务发展现状与特点 289
一、政策环境 289
二、WLAN应用环境分析 289
（一）市场拉动因素 289
（二）市场阻碍因素 290
（三）市场拉动因素与阻碍因素对比分析 292
三、WLAN市场销售与竞争分析 292
（一）销售情况 292
（二）市场竞争分析 293
四、WLAN产品用户综合分析 295
（一）用户区域分布分析 295
（二）WLAN产品用户综合分析 295
五、国内主要运营商WLAN业务市场竞争分析 296
（一）中国网通WLAN业务开展现状 297
（二）中国移动WLAN业务开展现状 300
（三）中国电信WLAN业务开展现状 301
六、WLAN市场应用前景 303
第十六章 宽带接入技术发展现状与趋势 308
一、DSL（数字用户线）技术 308
（一）DSL技术 308
（二）DSL技术的发展现状 308
（三）DSL技术的发展趋势 311
二、CABLE MODEM（电缆调制解调器）技术 313
（一）CABLE MODEM解释 313
（二）CABLE MODEM的种类 313
（三）CABLE MODEM对有线电视网络资源的应用 314
三、以太网接入 314
（一）以太网概述 314
（二）以太网技术的应用及发展 316
（三）千兆以太网技术应用现状及其发展趋势 335
四、光纤接入技术综述 337
（一）充满前景的PON技术 337
（二）宽带接入的先锋—EPON技术 342
（三）GPON 344
（四）三种PON的技术比较 350
五、WLAN（无线局域网）技术 353
（一）WLAN相关概念 353
（二）WLAN的优势 355
（三）WLAN的应用 356
六、PLC（电力线）接入 357
（一）电力线通信的主要技术 357
（二）电力线通信的网络结构模式 358
（三）电力线通信的主要优劣势 359
（四）电力线通信的市场前景 361
第十七章 全球宽带接入业务发展现状与特点 363
一、DSL成为宽带接入的主流 363
（一）市场规模 363
（二）普及率 366
（三）业务价格 368
二、CABLE MODEM在局部地区发展态势良好 368
（一）CABLE MODEM业务市场份额 368
（二）CABLE MODEM业务价格 369
（三）CABLE MODEM用户的ARPU值高于DSL 369
三、光纤接入再度升温 369
表目录
表格 1：2008年经济增长预测表 4
表格 2：央行2007年一年期存贷款基准利率调整情况一览 20
表格 3：1985-2008年6月存款准备金率历次调整情况 21
表格 4：存款准备金率历次调整 22
表格 5：2007年以来各月主要经济数据及货币调控政策 24
表格 6：1995-2007年城镇单位就业人员平均劳动报酬和指数 38
表格 7：2007年度我国分地区城镇单位就业人员劳动报酬 39
表格 8：东中西部上网基本数据分布情况 65
表格 9：东中西部人均上网基本数据情况 66
表格 10：我国互联网用户的行业分布情况 75
表格 11：我国互联网用户的职业分布情况 76
表格 12：我国互联网用户月收入情况 76
表格 13：用户上网的主要地点 77
表格 14：用户每月实际花费的上网费用 77
表格 15：用户上网的时间 77
表格 16：用户上网的目的 78
表格 17：用户经常使用的网络服务/功能 79
表格 18：用户得知新网站的主要途径 80
表格 19：用户对下列名词术语的了解程度 81
表格 20：用户对其使用的如下互联网络服务的满意程度 81
表格 21：用户对当前互联网在如下几方面表现的满意程度及总体满意度 82
表格 22：用户使用宽带上网的方式 104
表格 23：用户选择宽带接入的第一要素 105
表格 24：用户认为宽带最具备的优势 105
表格 25：消费者将要接入的宽带网 106
表格 26：各运营商优劣势比较 108
表格 27：2006年第一季中国网通用户数量 109
表格 28：中国网通和中国电信宽带战略比较 110
表格 29：其他运营商宽带接入策略比较 110
表格 30：网民对远程教育的支持率 187
表格 31：各电信运营商DSL发展举措 245
表格 32：2006年6月日本ADSL用户总数统计 250
表格 33：目前流行的宽带接入方式比较 266
表格 34：用户投诉热点 276
表格 35：2006年第三季度基础电信业务经营者用户申诉分类统计表 279
表格 36：2006年第三季度用户申诉主要涉及的增值电信业务经营者名单 280
表格 37：2001-2003年中国大陆无线局域网产品广告投入费用表 294
表格 38：中国WLAN用户行业分布表（%） 296
表格 39：中国网通无线伴旅服务区域 298
表格 40：各运营商发展无线局域网的优劣势 306
表格 41：以太网和IEEE 802.3之间的区别以及不同IEEE 802.3之间的区别 334
表格 42：PON 协议效率因素 350
表格 43：PON 总效率 350
表格 44：WLAN的优势 355
表格 45：2006年上半年全球DSL用户增长情况 365
表格 46：2006年上半年欧盟国家DSL用户增长情况 365
表格 47：2006年上半年北美地区DSL用户增长情况 366
表格 48：2006年上半年亚太地区DSL用户增长情况 366
表格 49：2006年上半年南亚和东亚地区DSL用户增长情况 366
表格 50：2006年上半年中国及全球其他地区DSL用户增长情况 366
表格 51：OECD公布的宽带普及率（％） 366
图目录
图表 1：2008年全球经济展望图 4
图表2：主要国家宏观经济展望 5
图表 3：2006-2008年上半年我国GDP走势图 6
图表 4：2008年上半年我国第一、二、三产业增长情况 7
图表 5：2008年上半年我国固定资产投资总额与社会消费品零售总额情况（累计） 8
图表 6：2007-2008年上半年CPI与PPI涨幅 9
图表 7：2007-2008年上半年我国对外贸易与投资情况 9
图表 8：2007-2008年上半年我国货币供应量示意图 10
图表 9：2005年7月21日-2008年7月21日人民币汇率中间价对美元 11
图表 10：2005年7月21日-2008年7月21日人民币汇率中间价对欧元 11
图表 11：2005年7月21日-2008年7月21日人民币汇率中间价对日元 12
图表 12：2005年7月21日-2008年7月21日人民币汇率中间价对港元 12
图表 13：2006年8月1日-2008年7月21日人民币汇率中间价对英镑 13
图表 14：2006年1月-2008年5月全国工业品出厂价格同比上涨走势图 27
图表 15：历次调查网民总数 43
图表 16：调查不同上网方式网民人数 44
图表 17：历次调查网民人数增长率 44
图表 18：历次调查上网计算机总数 45
图表 19：历次调查不同方式上网计算机数 45
图表 20：历次调查上网计算机数增长率 46
图表 21：我国域名分类分布 47
图表 22：我国历年域名总数增长情况 47
图表 23：历次调查CN下注册的域名数 48
图表 24：我国域名总数地域分布 49
图表 25：CN下注册域名地域分布 50
图表 26：历次调查网站数 50
图表 27：历次调查网站数地域分布 51
图表 28：历次调查我国国际出口带宽 52
图表 29：历次调查我国IPv4地址数 52
图表 30：我国IPv4地址的地域分布情况（前10名） 53
图表 31：2005年中国互联网应用业务细分市场规模分布 59
图表 32：2006-2010年中国互联网市场规模预测（除电子商务） 60
图表 33：2005年中国消费者使用网络营销方式排名 60
图表 34：2005年中国网络营销市场结构 61
图表 35：2003-2009年中国互联网服务市场规模及增长预测 61
图表 36：城乡网民普及率比较 64
图表 37：东中西部GDP分布、网民数分布和人口数分布比较 65
图表 38：东中西部网民普及率情况比较 65
图表 39：中国互联网用户性别 74
图表 40：我国互联网用户年龄构成 74
图表 41：我国互联网用户婚姻状况 75
图表 42：我国互联网用户的文化程度状况 75
图表 43：对“使用互联网可以提高工作/学习和生活的效率”观点的看法 83
图表 44：对“在单位/学校/邻里中，会上网的人好像高人一等”观点的看法 83
图表 45：对“使用互联网容易结交不好的朋友”观点的看法 84
图表 46：对“使用互联网容易暴露隐私”观点的看法 85
图表 47：对“使用互联网容易受不良信息影响”观点的看法 86
图表 48：网民和非网民对互联网的信任程度 86
图表 49：中国互联网发展的四个阶段 94
图表 50：互联网宽带增值业务的产业链 97
图表 51：传统运营商成长轨迹 98
图表 52：AT&T发展轨迹 100
图表 53：法国电信（FT）的发展轨迹 101
图表 54：全球宽带用户数地区分布比例 105
图表 55：历年中国电信宽带用户增长情况（万户） 109
图表 56：ADSL/ADSL2/ADSL+下行速率比较 117
图表 57：ADSL+/VDSL速率比较 117
图表 58：电信产业价值链的演化 130
图表 59：电信运营商业务范围的变化 131
图表 60：移动梦网的价值链模式 132
图表 61：互联星空的价值联模式 133
图表 62：移动、电信和联通价值链经营模式比较分析 134
图表 63：波特的价值系统 138
图表 64：“配电盘”赢利模式的示意图 139
图表 65：中国电信的互联网带宽连接情况示意图 142
图表 66：ASSURE方案 149
图表 67：是否是宽带用户的调查 150
图表 68：用户听说或使用过的宽带门户网站调查 150
图表 69：用户在门户网站消费情况调查 151
图表 70：用户在门户上进行的消费内容调查 151
图表 71：对门户网站用户满意度调查 152
图表 72：用户在门户网站上的月消费额调查 152
图表 73：对用户对门户网站收费高低评价的调查 153
图表 74：用户喜欢的付费方式调查 153
图表 75：用户对宽带门户网站改进的意见调查 154
图表 76：用户希望宽带门户网站增加的内容调查 154
图表 77：2000-2005年中国网络游戏市场规模 177
图表 78：2005年中国网络游戏产品格局（按收入比较） 179
图表 79：中国网络游戏市场竞争结构变化趋势图 180
图表 80：韩国网络游戏市场规模 181
图表 81：2002-2005年网络教育用户增长速度预测 188
图表 82：中国网络教育市场规模发展情况 189
图表 83：在线视频分享类网站拥有广阔的基础 193
图表 84：宽带娱乐业务运营模式 199
图表 85：全球宽带娱乐收入预测 200
图表 86：全球宽带娱乐业务预测 200
图表 87：全球宽带娱乐业务收入排名预测 201
图表 88：2006年全球宽带娱乐业务收入排名预测 201
图表 89：中国进军宽带娱乐市场的典型案例 203
图表 90：用户对计费方式的接受程度 207
图表 91：上海宽带运营商资费比较 207
图表 92：中国电信和中国网通宽带业务策略比较 222
图表 93：宽带产业价值链 224
图表 94：中国ADSL用户数增长情况 227
图表 95：中国各个地区的ADSL市场份额 227
图表 96：ADSL2+无线AP 233
图表 97：FTTH是ADSL2+的最大对手 235
图表 98：未来VDSL2在市场上很可能和ADSL2+强强联手 236
图表 99：2003年中国ADSL用户数增长情况 243
图表 100：中国各个地区的ADSL市场份额 244
图表 101：国内ADSL终端设备市场竞争情况 247
图表 102：ATM/FTTX ＋ HomePNA 混合组网方案 267
图表 103：多个ADSL＋ HomePNA 268
图表 104：DDN＋HomePNA混合组网方案 269
图表 105：LAN—TO—LAN互连方案 270
图表 106：FTTX+LAN宽带接入的层次结构 273
图表 107：笔记本电脑销量和PDA销量（万台） 290
图表 108：市场拉动因素与阻碍因素对比分析 292
图表 109：WLAN产品产品价格趋势 293
图表 110：WLAN产品广告费用投入比较图 294
图表 111：中国WLAN 用户区域分布图 295
图表 112：中国WLAN用户行业分布图 296
图表 113：目前中国无线局域网运营市场的区域分布情况 296
图表 114：中国网通无限伴旅网络结构图 297
图表 115：2002-2005年中国WLAN设备市场整体规模增长对比 307
图表 116：未来数年中国无线局域网运营市场规模预测 307
图表 117：10 Gigabit Ethernet – IEEE 802.3ae 315
图表 118：以太网工作原理示意图 316
图表 119：Gigabit Ethernet 支持的网络类型 320
图表 120：以太网和IEEE 802.3与OSI参照模型的对应关系示意图 334
图表 121：以太网/IEEE 802.3帧的基本组成 335
图表 122：EPON的组成单元 343
图表 123：EPON上行传输原理 344
图表 124：EPON下行传输原理 344
图表 125：GPON基本结构图 345
图表 126：PON/GPON网络拓扑 346
图表 127：GPON 所增加的带宽 351
图表 128：不使用AP 的独立WLAN 353
图表 129：使用AP 的独立WLAN 354
图表 130：非独立的WLAN 354
图表 131：全球前十大DSL宽带市场排名 364
图表 132：2002~2007年亚太及全球DSL业务收入（百万美元） 365
图表 133：有线电缆接入服务的价格 368
图表 134：2005-2009年全球光纤接入设备收入及预测 370
图表 135：2005-2009年亚太地区FTTX用户数及预测 370
图表 136：2005-2009年亚太地区FTTX业务收入及预测 371
图表 137：美国AT&T、Verizon公司的GPON实施计划 371
图表 138：2005-2009年美国FTTP投资及预测 372
图表 139：2005-2008年欧洲FTTP/FTTH用户数及预测 373
图表 140：世界各地区宽带用户分布情况 375
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