2016-2022年中国移动互联网行业市场分析及发展战略研究报告
- 【报告名称】2016-2022年中国移动互联网行业市场分析及发展战略研究报告
- 【关 键 字】移动互联网 移动互联网市场分析
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移动互联网,就是将移动通信和互联网二者结合起来,成为一体。是指互联网的技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术结合并实践的活动的总称。4G时代的开启以及移动终端设备的凸显必将为移动互联网的发展注入巨大的能量,2014年移动互联网产业必将带来前所未有的飞跃。
报告目录:
第1章国内移动互联网业概念及发展状况12
1.1移动互联网概念12
1.1.1移动互联网发展历程12
1.1.2移动互联网产业链结构13
1.1.3移动互联网业务体系15
1.1.4移动互联网地区发展布局15
1.2移动互联网行业数据16
1.2.1国内移动互联网状况16
(1)移动互联网发展规模16
(2)移动互联网行业结构18
1.2.2国外移动互联网发展状况19
(1)美国移动互联网行业发展分析19
(2)日本移动互联网行业发展分析21
(3)韩国移动互联网行业发展分析22
1.2.3移动互联网发展政策环境23
1.3移动互联网商业模式分析方法26
1.3.1商业模式构成要素26
1.3.2商业模式画布结构26
第2章移动互联网行业发展历程及商业模式应用28
2.1国内移动互联网行业发展阶段28
2.1.1封闭的简单应用模式28
(1)移动运营商自营28
(2)SC/CP+移动运营商29
2.1.2终端+服务模式30
(1)终端+操作系统模式30
(2)终端+搜索引擎模式31
(3)终端+应用商店模式32
2.1.3开放的平台融合模式32
2.1.4未来用户集聚模式33
2.2不同商业模式在移动互联网中的运用34
2.2.1非绑定式商业模式34
(1)非绑定式商业模式概念34
(2)非绑定式商业模式对运营商启示35
2.2.2长尾式商业模式37
(1)长尾式商业模式概念37
(2)长尾式商业模式在电商的应用38
2.2.3多边平台式商业模式39
(1)多边平台式商业模式概念39
(2)多边平台式商业模式特点39
(3)该模式在移动互联网中的应用39
2.2.4免费式商业模式40
(1)免费式商业模式概念40
(2)该模式在移动互联网的应用41
2.2.5开放式商业模式41
(1)开放式商业模式概念41
(2)开放式商业模式应用42
第3章移动互联网价值链与企业商业模式案例分析43
3.1移动互联网行业价值链43
3.1.1移动互联网行业价值链特点43
3.1.2行业价值链与商业模式的关系43
3.2已有不同类型厂商模式比较44
3.2.1运营商移动互联网模式44
3.2.2终端厂商移动互联网模式44
3.2.3互联网企业移动互联网模式45
3.3终端厂商移动互联网商业模式案例分析45
3.3.1苹果商业模式分析45
(1)苹果业务体系及产品线45
(2)苹果商业模式要素分析46
(3)苹果商业模式结构图46
(4)苹果商业模式特点总结47
3.3.2星商业模式分析47
(1)三星业务体系及产品线47
(2)三星商业模式要素分析48
(3)三星商业模式结构图49
(4)三星商业模式特点总结49
3.4传统互联网企业移动互联网商业模式50
3.4.1度移动互联网商业模式分析50
(1)百度业务体系与产品线50
(2)百度移动互联网模式分析50
(3)百度移动互联网模式特点总结50
(4)百度移动互联网布局构想50
3.4.2谷歌移动互联网商业模式分析50
(1)谷歌业务体系与产品线50
(2)谷歌移动互联网模式分析53
(3)谷歌移动互联网模式特点总结54
(4)谷歌移动互联网布局构想54
3.4.3搜狐移动互联网商业模式分析54
(1)搜狐业务体系与产品线54
(2)搜狐移动互联网模式分析54
(3)搜狐移动互联网模式特点总结55
(4)搜狐移动互联网布局构想55
3.4.4奇虎360移动互联网商业模式分析56
(1)奇虎360业务体系与产品线56
(2)奇虎360移动互联网模式分析57
(3)奇虎360移动互联网模式特点总结57
(4)奇虎360移动互联网布局构想57
3.4.5微软移动互联网商业模式分析58
(1)微软业务体系与产品线58
(2)微软移动互联网模式分析58
(3)微软移动互联网模式特点总结58
(4)微软移动互联网布局构想59
3.4.6腾讯移动互联网商业模式分析59
(1)腾讯业务体系与产品线59
(2)腾讯移动互联网模式分析59
(3)腾讯移动互联网模式特点总结59
(4)腾讯移动互联网布局构想60
3.4.7阿里巴巴移动互联网商业模式分析60
(1)阿里巴巴业务体系与产品线60
(2)阿里巴巴移动互联网模式分析60
(3)阿里巴巴移动互联网模式特点总结61
(4)阿里巴巴移动互联网布局构想61
3.4.8小米移动互联网商业模式分析61
(1)小米业务体系与产品线61
(2)小米移动互联网模式分析62
(3)小米移动互联网模式特点总结62
(4)小米移动互联网布局构想62
3.5运营商移动互联网商业模式63
3.5.1中国联通移动互联网商业模式分析63
(1)中国联通业务体系与产品线63
(2)中国联通移动互联网模式结构63
(3)中国联通移动互联网模式要素64
(4)中国联通移动互联网模式评价65
3.5.2中国电信移动互联网商业模式分析65
(1)中国电信业务体系与产品线65
(2)中国电信移动互联网模式结构66
(3)中国电信移动互联网模式要素66
(4)中国电信移动互联网模式评价67
3.5.3中国移动移动互联网商业模式分析67
(1)中国移动业务体系与产品线67
(2)中国移动移动互联网模式结构68
(3)中国移动移动互联网模式要素69
(4)中国移动移动互联网模式评价70
第4章APP应用市场及移动互联网典型商业模式分析71
4.1APP应用市场发展状况71
4.1.1全球移动应用数量规模71
4.1.2全球移动应用付费规模72
4.1.3全球移动应用分类情况73
4.1.4APP应用开发者情况74
4.2APP应用开发企业商业模式要素分析75
4.2.1APP开发价值主张75
4.2.2APP开发客户定位75
(1)APP精准定位与个性化服务75
(2)APP垂直化定位趋势75
4.2.3APP开发企业客户运营分析76
(1)APP客户运营内容76
(2)APP客户运营指标77
1)活跃用户规模77
2)用户留存率77
3)留存时间与产品生命周期78
(3)APP客户推广策略78
(4)APP客户维护策略79
4.2.4APP运营推广渠道与方式79
(1)APP推广特点79
(2)APP推广渠道与方法80
1)线上推广方式80
2)线下推广方式83
4.2.5APP应用企业核心资源与合作伙伴85
(1)APP应用企业成功因素85
(2)APP应用企业潜在合作伙伴85
4.2.6APP应用收入来源85
(1)APP生态系统收入分布85
(2)APP开发盈利模式设计86
1)单纯出售模式86
2)广告盈利模式87
3)收入组合模式88
4)持续推出更新附属功能模式88
5)月租费模式89
6)二次运用模式90
7)平台媒合模式90
8)代为开发模式91
9)授权模式92
(3)APP应用定价策略92
1)APP价格影响因素92
2)APP价格与营收关系92
3)APP定价策略分析95
4.2.7APP开发成本结构97
(1)APP开发成本构成97
(2)APP开发成本节约方法97
4.3APP应用典型商业模式分析99
4.3.1APP应用商店模式99
(1)国内移动应用商店概况99
(2)AppStore商业模式分析99
1)价值主张分析99
2)产品/服务分析100
3)客户定位分析100
4)合作伙伴分析100
5)核心资源分析101
6)盈利模式分析101
7)推广渠道分析101
8)成本结构分析101
4.3.2移动支付商业模式101
(1)移动支付价值链分析101
(2)移动支付市场格局分析102
(3)移动支付商业模式要素分析103
1)价值主张分析103
2)产品/服务分析104
3)客户定位分析104
4)合作伙伴分析105
5)核心资源分析105
6)盈利模式分析106
7)成本结构分析106
4.3.3手机游戏商业模式106
(1)手机游戏商业模式要素分析107
1)价值主张分析107
2)产品/服务分析107
3)客户定位分析107
4)合作伙伴分析107
5)核心资源分析107
6)盈利模式分析107
7)推广渠道分析107
8)客户运营分析108
9)成本结构分析108
4.3.4移动社交商业模式108
(1)移动社交价值链分析108
(2)微信商业模式案例分析108
1)微信价值主张108
2)微信产品/服务108
3)微信合作伙伴109
4)微信核心资源109
5)微信盈利模式109
6)微信推广渠道109
(3)其他移动社交商业模式110
1)社交娱乐——唱吧商业模式110
2)旅游OTO——航班管家商业模式110
3)社交问答——知乎网商业模式111
4.3.5移动电子商务商业模式111
(1)移动电子商务价值链分析111
(2)移动电子商务市场格局分析112
(3)移动电子商务模式分析113
1)移动互联网电商模式113
2)产品/服务分析113
3)合作伙伴分析113
4)核心资源分析113
5)盈利模式分析113
6)电商核心能力114
7)成本结构分析114
4.3.6移动安全服务商业模式114
(1)网秦商业模式案例分析115
1)价值主张分析115
2)产品/服务分析115
3)客户定位分析115
4)合作伙伴分析115
5)核心资源分析116
6)盈利模式分析116
4.3.7LBS位置服务商业模式116
(1)LBS位置服务概况116
(2)基于LBS的移动互联网的应用模式116
1)LBS+休闲娱乐的签到模式117
2)LBS+生活服务与分享模式117
3)LBS+户外旅游的社交分享模式117
4)LBS+休闲游戏的模式117
第5章移动互联网行业商业模式演变路径及创新策略118
5.1移动互联网行业商业模式演变路径118
5.1.1互联网商业模式发展路径118
5.1.2移动互联网商业模式发展路径119
5.2移动互联网商业模式演变层级119
5.2.1第一层级:APP增值模式119
(1)模式概况119
(2)移动APP核心资源120
(3)移动APP核心能力120
(4)移动APP产品盈利模式120
(5)典型案例分析120
5.2.2第二层级:行业定制模式120
(1)模式概况120
(2)模式应用状况121
(3)盈利模式分析121
5.2.3第三层级:电商模式121
(1)模式概况121
(2)移动电商核心资源122
(3)移动电商核心能力122
(4)核心产品分析122
(5)盈利模式分析122
5.2.4第四层级:广告模式122
(1)模式概况122
(2)移动广告核心资源123
(3)移动电商核心能力123
(4)移动广告产品分析124
(5)盈利模式分析124
5.2.5第五层级:个性化模式124
5.3移动互联网盈利模式瓶颈124
5.3.1移动互联网主要盈利模式124
5.3.2移动互联网盈利模式挑战125
5.4未来移动互联网商业模式趋势125
5.4.1价值链变化趋势125
5.4.2盈利模式变化趋势126
5.4.3市场主体变化趋势126
5.5移动互联网商业模式创新126
5.5.1亚马逊——资源驱动创新126
5.5.2阿卡迈——产品/服务驱动创新127
5.5.3巴蒂电信——客户驱动创新128
第6章国内移动互联网未来将由谁主导?130
6.1运营商为核心的模式设想130
6.1.1运营商产业链地位变化趋势130
6.1.2运营商SWOT分析131
6.1.3国外运营商运营模式131
(1)日韩运营商运营模式131
(2)英国封闭式运营案例132
(3)国外运营商互联网布局动态132
6.1.4运营商为核心的产业链发展趋势134
6.1.5未来运营商移动互联网发展策略135
6.2互联网企业为核心的模式设想137
6.2.1互联网公司产业链地位变化趋势137
6.2.2互联网公司SWOT分析138
6.2.3互联网公司商业模式发展趋势138
6.2.4互联网公司移动互联网发展策略138
6.3终端企业为核心的模式设想140
6.3.1终端企业产业链地位变化趋势140
6.3.2终端企业SWOT分析140
6.3.3终端企业商业模式发展趋势140
6.3.4终端企业移动互联网发展策略141
6.4移动互联网企业竞争力及趋势分析142
6.4.1移动互联网企业格局142
6.4.2移动互联网发展前景143
部分图表目录:
图表1:中国移动互联网发展阶段12
图表2:移动互联网行业产业链构成14
图表3:移动互联网行业三大业务体系15
图表4:移动互联网行业地区发展布局16
图表5:2011-2015年中国网民规模及互联网普及率(单位:万人,%)17
图表6:2015年新增网民上网设备使用情况(单位:%)17
图表7:2011-2015年中国手机网民数量以及手机网民占比(单位:万人,%)18
图表8:2012-2014年中国移动互联网细分行业结构占比(单位:%)18
图表9:2015年美国智能手机市场份额(单位:%)19
图表10:2008-2014年美国移动互联网用户规模及预测(单位:亿,%)20
图表11:美国用户移动互联网使用频率(单位:%)20
图表12:美国用户使用手机主要活动(单位:%)21
图表13:日本移动互联网用户数及3G渗透率(单位:百万,%)21
图表14:2010-2016年韩国移动互联网用户数及手机用户中访问移动互联网的比例(单位:百万,%)22
图表15:国内移动互联网政策汇总(部分)23
图表16:商业模式构成要素26
图表17:商业模式分析画布结构27
图表18:SC/CP+移动运营商业务模式图30
图表19:非绑定式商业模式特点34
图表20:电信运营商商业模式演进35
图表21:电信运营商商业模式主要推动力——跨界竞争36
图表22:移动互联网对电信运营商的颠覆性影响36
图表23:长尾式商业模式特点37
图表24:2010年以来APPSTORE和GOOGLEPLAY营收排名分布(单位:%)37
图表25:长尾式商业模式案例38
图表26:长尾模式趋势——OTO商业模式38
图表27:多边平台式商业模式特点39
图表28:移动互联网价值链衍变40
图表29:免费式商业模式特点40
图表30:免费式商业模式的应用案例41
图表31:开放式商业模式特点41
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