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2015-2020年中国手机行业市场分析及发展策略研究报告

字体大小：大中小2015-02-06 中国产业研究报告网 http://www.chinairr.org

【报告名称】2015-2020年中国手机行业市场分析及发展策略研究报告
【关键字】手机手机市场分析
【出版日期】2015-2
【交付方式】Email电子版/特快专递
【价　　格】纸介版：9800元电子版：9800元纸介+电子：10000元
【订购电话】400-700-9383(免长话费) 010-80993936 传真：010-60343813
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移动电话，或称为无线电话，通常称为手机，原本只是一种通讯工具，早期又有大哥大的俗称，是可以在较广范围内使用的便携式电话终端，最早是由苏联工程师列昂尼德.库普里扬诺维奇于1957年发明的。迄今为止已发展至4G时代了。手机分为智能手机（Smart phone）和非智能手机（Feature phone），一般智能手机的性能比非智能手机好，但是非智能手机比智能手机稳定。

总体看来，目前国内手机企业的发展形势表现为三分天下的竞争格局。第一梯队以三星、苹果、索尼为代表，凭借其强大的资本和技术优势牢牢占据高端市场，并逐步延伸至中低端市场。第二梯队以国产品牌手机中兴、华为、多普达、联想、TCL、金立等为主要代表，凭借其质量上乘、品牌保证、价格低廉，再加上本土文化的渗透占据中低端市场。第三梯队以国产杂牌手机“山寨机”为主要代表，占据国内很大的低端市场。目前，国产手机已经摆脱了艰难的时期，虽然三星凭借其品牌、技术等优势，其市场份额占比排在第一位，但是以联想、华为、中兴、酷派为主要代表的国产手机占有的市场份额总和也已接近百分之八十，国产手机关注度占据整个中国手机市场品牌关注度的比例最大。从手机厂商的销量来看，三星、诺基亚、华为分列中国手机市场销售量前三位，而诺基亚的市场份额同比下降了18.5%，市场份额被上升较快的几大国产品牌分食。

本报告由中国产业研究报告网的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个手机行业的市场走向和发展趋势。

本报告专业！权威！报告根据手机行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国手机行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国手机行业将面临的机遇与挑战，对手机行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是手机企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值！

第一部分 行业发展现状

第一章 全球手机行业发展分析 22

第一节国际手机行业发展轨迹综述 22

一、国际手机行业发展历程 22

二、国际手机行业发展面临的问题 25

三、国际手机行业技术发展现状及趋势 27

第二节世界手机行业市场情况 29

一、2015年世界手机产业发展现状 29

二、2015年国际手机产销情况分析 30

三、2015年国际手机行业研发动态 32

四、2015年全球手机行业挑战与机会 34

第三节部分国家地区手机行业发展状况 36

一、2013-2015年美国手机行业发展分析 36

二、2013-2015年欧洲手机行业发展分析 37

三、2013-2015年日本手机行业发展分析 38

四、2013-2015年韩国手机行业发展分析 39

第二章 我国手机行业发展现状 41

第一节中国手机行业发展概述 41

一、中国手机行业发展历程 41

二、中国手机行业发展面临问题 52

三、中国手机行业技术发展现状 54

第二节我国手机行业发展状况 57

一、2014年中国手机行业发展回顾 57

二、2015年我国手机市场发展分析 59

三、2015年我国手机市场特点分析 64

四、2015年手机行业发展分析 65

第三节中国手机行业供需分析 66

一、2015年中国手机市场供给总量分析 66

二、2015年中国手机市场供给结构分析 70

三、2015年中国手机市场需求总量分析 70

四、2015年中国手机市场需求结构分析 71

五、2015年中国手机市场供需平衡分析 72

第三章 中国手机行业经济运行分析 73

第一节 2015年手机行业运行情况分析 73

一、2015年手机行业经济指标分析 73

二、2015年手机行业收入前十家企业 74

第二节 2015年手机行业产量分析 75

一、2015年我国手机产品产量分析 75

二、重点行业手机产品需求分析预测 76

第三节 2015年手机行业进出口分析 78

一、2015年手机行业进口总量及价格 78

二、2015年手机行业出口总量及价格 78

三、2015年手机行业进出口数据统计 80

1、中国手机进出口的特点分析 80

2、中国手机进出口地区分布状况 82

3、中国手机进出口的贸易方式及经营企业分析 85

四、2015-2020年手机进出口态势展望 88

1、行业出口前景及建议 88

2、行业进口前景及建议 88

第四章 手机细分市场发展分析 90

第一节 3G手机市场分析 90

一、市场概述 90

二、市场关注状况 91

三、市场发展状况 92

1、3G移动电话用户规模 92

2、3G手机市场规模分析 92

3、3G手机市场价格走势分析 93

四、3G终端产品分析 94

1、WCDMA市场分析 94

2、CDMA2000市场分析 94

3、TD-SCDMA市场分析 94

五、中国3G业务发展状况 95

六、市场机遇与挑战 98

七、市场走势与策略 102

八、2015年3G手机市场发展分析 104

第二节智能手机市场发展分析 106

一、金融危机对智能手机市场影响 106

二、2015年智能手机市场发展状况 107

三、2015年热门智能手机市场分析 109

四、2015年智能手机市场分析 112

1、智能手机生产情况分析 112

2、智能手机销售情况分析 112

第三节拍照手机市场发展分析 113

一、高像素拍照手机市场现状 113

二、高像素手机产品分布特征 114

三、主流厂商竞争力对比 117

四、市场发展动态 118

第四节中国手机行业细分市场结构分析 122

一、手机行业市场结构现状分析 122

二、手机行业细分结构特征分析 122

三、手机行业细分市场发展概况 123

1、Android智能手机市场发展分析 123

2、4G手机市场发展分析 129

3、品牌格局的分析 130

四、手机行业市场结构变化趋势 134

第五节 GPS手机市场分析预测 134

一、GPS手机市场规模分析 134

二、GPS手机市场价格走势分析 135

三、GPS手机市场品牌关注度分析 136

四、GPS手机市场竞争格局分析 136

五、GPS手机市场最新发展动向分析 136

六、GPS手机市场前景预测 137

第六节双卡手机市场分析预测 137

一、双卡手机市场规模分析 137

二、双卡手机市场价格走势分析 137

三、双卡手机市场品牌关注度分析 138

四、双卡手机市场竞争格局分析 138

五、双卡手机市场最新发展动向分析 139

六、双卡手机市场前景预测 139

第七节中国音乐手机市场分析 139

一、音乐手机市场规模分析 139

二、音乐手机市场价格走势分析 140

三、音乐手机市场品牌关注度分析 140

四、音乐手机市场最新发展动向分析 141

五、音乐手机市场存在的问题 142

六、音乐手机市场前景预测 142

第八节中国电视手机市场分析 142

一、市场概述 142

二、关于手机电视 143

三、中国手机电视市场概况 145

四、中国手机电视用户调查 146

五、电视手机市场前景调查 151

六、手机电视市场机遇与挑战 153

第五章 中国手机行业区域市场分析 157

第一节 2015年华北地区手机行业分析 157

一、2012-2015年行业发展现状分析 157

二、2012-2015年市场规模情况分析 157

三、2012-2015年市场需求情况分析 157

四、2015-2020年行业发展前景预测 158

第二节 2015年东北地区手机行业分析 159

一、2012-2015年行业发展现状分析 159

二、2012-2015年市场规模情况分析 160

三、2012-2015年市场需求情况分析 160

四、2015-2020年行业发展前景预测 162

第三节 2015年华东地区手机行业分析 162

一、2012-2015年行业发展现状分析 162

二、2012-2015年市场规模情况分析 164

三、2012-2015年市场需求情况分析 165

四、2015-2020年行业发展前景预测 166

第四节 2015年华南地区手机行业分析 166

一、2012-2015年行业发展现状分析 166

二、2012-2015年市场规模情况分析 168

三、2012-2015年市场需求情况分析 168

四、2015-2020年行业发展前景预测 170

第五节 2015年华中地区手机行业分析 170

一、2012-2015年行业发展现状分析 170

二、2012-2015年市场规模情况分析 173

三、2012-2015年市场需求情况分析 174

四、2015-2020年行业发展前景预测 174

第六节 2015年西南地区手机行业分析 175

一、2012-2015年行业发展现状分析 175

二、2012-2015年市场规模情况分析 176

三、2012-2015年市场需求情况分析 176

四、2015-2020年行业发展前景预测 177

第七节 2015年西北地区手机行业分析 177

一、2012-2015年行业发展现状分析 177

二、2012-2015年市场规模情况分析 179

三、2012-2015年市场需求情况分析 179

四、2015-2020年行业发展前景预测 180

第六章 手机行业投资与发展前景分析 181

第一节 2015年手机行业投资情况分析 181

一、2015年总体投资结构 181

二、2015年投资规模情况 181

三、2015年投资增速情况 182

四、2015年分行业投资分析 183

五、2015年分地区投资分析 183

第二节手机行业投资机会分析 184

一、手机投资项目分析 184

二、可以投资的手机模式 185

三、2015年手机投资机会 186

四、2015年手机细分行业投资机会 187

五、2015年手机投资新方向 188

第三节手机行业发展前景分析 189

一、手机市场发展前景分析 189

二、我国手机市场蕴藏的商机 190

三、金融危机下手机市场的发展前景 191

四、2015年手机市场面临的发展商机 193

五、2015-2020年手机市场面临的发展商机 194

第二部分 竞争格局分析

第七章 手机行业竞争格局分析 197

第一节手机行业集中度分析 197

一、手机市场集中度分析 197

二、手机企业集中度分析 198

1、不同地域企业竞争格局 198

2、不同规模企业竞争格局 199

3、不同所有制企业竞争格局 199

三、手机区域集中度分析 200

第二节手机行业主要企业竞争力分析 201

一、重点企业资产总计对比分析 201

二、重点企业从业人员对比分析 202

三、重点企业全年营业收入对比分析 202

四、重点企业利润总额对比分析 202

五、重点企业综合竞争力对比分析 203

第三节手机行业竞争格局分析 204

一、2015年手机行业竞争分析 204

二、2015年中外手机产品竞争分析 206

三、2013-2015年国内外手机竞争分析 207

四、2013-2015年我国手机市场竞争分析 215

五、2013-2015年我国手机市场集中度分析 215

六、2015-2020年国内主要手机企业动向 216

七、2014年国内手机企业拟在建项目 216

第八章 2015-2020年中国手机行业发展形势分析 218

第一节手机行业发展概况 218

一、手机行业发展特点分析 218

二、手机行业投资现状分析 219

三、手机行业总产值分析 219

四、手机行业技术发展分析 220

第二节 2013-2015年手机行业市场情况分析 223

一、手机行业市场发展分析 223

二、手机市场存在的问题 225

三、手机市场规模分析 227

第三节 2013-2015年手机产销状况分析 228

一、手机产量分析 228

二、手机产能分析 230

三、手机市场需求状况分析 231

1、手机行业需求市场 231

2、手机行业客户结构 233

3、手机行业需求的地区差异 233

第四节产品发展趋势预测 234

一、产品发展新动态 234

二、技术新动态 236

三、产品发展趋势预测 238

第三部分 行业盈利分析

第九章 中国手机行业整体运行指标分析 240

第一节 2015年中国手机行业总体规模分析 240

一、企业数量结构分析 240

二、人员规模状况分析 240

三、行业生产规模分析 241

第二节 2015年中国手机行业产销分析 241

一、行业产成品情况总体分析 241

二、行业产品销售收入总体分析 243

第三节 2015年中国手机行业财务指标总体分析 245

一、行业盈利能力分析 245

1、我国手机行业销售利润率 245

2、我国手机行业成本费用利润率 246

二、行业偿债能力分析 247

1、我国手机行业资产负债比率 247

2、我国手机行业流动比率 247

三、行业营运能力分析 248

1、我国手机行业应收帐款周转率 248

2、我国手机行业总资产周转率 248

3、我国手机行业流动资产周转率 249

四、行业发展能力分析 249

1、我国手机行业总资产增长率 249

2、我国手机行业利润总额增长率 250

第十章 手机行业赢利水平分析 251

第一节成本分析 251

一、2013-2015年手机原材料价格走势 251

二、2013-2015年手机行业人工成本分析 256

第二节产销运存分析 257

一、2013-2015年手机行业产销情况 257

二、2013-2015年手机行业库存情况 257

三、2013-2015年手机行业资金周转情况 261

第三节盈利水平分析 262

一、2013-2015年手机行业价格走势 262

二、2013-2015年手机行业毛利率情况 267

三、2013-2015年手机行业赢利能力 267

四、2015-2020年手机行业赢利预测 268

第十一章 手机行业盈利能力分析 269

第一节 2015年中国手机行业利润总额分析 269

一、利润总额分析 269

二、不同规模企业利润总额比较分析 269

三、不同所有制企业利润总额比较分析 270

第二节 2015年中国手机行业销售利润率 270

一、销售利润率分析 270

二、不同规模企业销售利润率比较分析 270

三、不同所有制企业销售利润率比较分析 271

第三节 2015年中国手机行业总资产利润率分析 271

一、总资产利润率分析 271

二、不同规模企业总资产利润率比较分析 271

三、不同所有制企业总资产利润率比较分析 272

第四节 2015年中国手机行业产值利税率分析 272

一、产值利税率分析 272

二、不同规模企业产值利税率比较分析 272

三、不同所有制企业产值利税率比较分析 273

第十二章 手机重点企业发展分析 274

第一节诺基亚 274

一、企业概况 274

二、2015年经营状况 274

三、公司盈利能力分析 276

四、公司投资风险 276

第二节摩托罗拉公司 277

一、企业概况 277

二、2015年经营状况 278

三、公司盈利能力分析 279

四、公司投资风险 280

第三节三星集团 280

一、企业概况 280

二、2015年经营状况 281

三、公司盈利能力分析 282

四、公司投资风险 283

第四节宁波波导股份有限公司 283

一、企业概况 283

二、2015年经营状况 286

三、公司盈利能力分析 287

四、公司投资风险 288

第五节四川长虹集团公司 288

一、企业概况 288

二、2015年经营状况 293

三、公司盈利能力分析 294

四、公司投资风险 295

第六节索尼爱立信 295

一、企业概况 295

二、2015年经营状况 297

三、公司盈利能力分析 298

四、公司投资风险 299

第七节联想移动通信科技公司 299

一、企业概况 299

二、2015年经营状况 300

三、公司盈利能力分析 301

四、公司投资风险 302

第八节康佳集团股份有限公司 302

一、企业概况 302

二、2015年经营状况 305

三、公司盈利能力分析 306

四、公司投资风险 307

第九节 TCL集团股份有限公司 307

一、企业概况 307

二、2015年经营状况 309

三、公司盈利能力分析 310

四、公司投资风险 311

第十节中兴通讯股份有限公司 311

一、企业概况 311

二、2015年经营状况 312

三、公司盈利能力分析 314

四、公司投资风险 315

第十三章 2015-2020年手机行业面临的困境及对策 316

第一节 2014年手机行业面临的困境 316

一、中国手机行业发展的主要困境 316

二、产品结构分析 316

三、核心技术分析 319

四、不正当竞争分析 321

五、国际品牌争夺市场 321

第二节手机企业面临的困境及对策 322

一、重点手机企业面临的困境及对策 322

1、重点手机企业面临的困境 322

2、重点手机企业对策探讨 324

二、中小手机企业发展困境及策略分析 326

1、融资压力 326

2、成本压力 326

3、管理压力 327

三、国内手机企业的出路分析 328

1、加强技术创新，提高产业技术竞争力 328

2、强化从业人员素质，加强产业人才竞争力 328

3、优化产业结构，培育产业规模竞争力 328

4、面对城镇化机遇，提升产业战略竞争力 329

5、运用信息技术实现流程再造，强化产业信息竞争力 329

6、走新型工业化道路，打造产业绿色竞争力 329

7、树立品牌意识，再造产业诚信竞争力 330

8、实施“走出去”战略，锻造产业国际竞争力 330

第三节中国手机行业存在的问题及对策 330

一、中国手机行业存在的问题 330

二、手机行业发展的建议对策 331

三、市场的重点客户战略实施 332

1、实施重点客户战略的必要性 332

2、合理确立重点客户 333

3、重点客户战略管理 334

4、重点客户管理功能 334

第四节中国手机市场发展面临的挑战与对策 335

一、中国手机市场发展面临的挑战 335

1、某些国家的极端贸易保护主义 335

2、廉价标签如何撕去 335

3、满足不同市场的需求 336

4、印度等新兴智能手机行业崛起 336

二、中国手机市场发展对策 337

1、加强传统领域的创新应用 337

2、拓展应用新领域 337

3、扩大政府项目应用 338

4、大力推动民用智能手机行业市场 338

5、扩大产品出口，实现国际业务的全面发展 338

第四部分 投资策略分析

第十四章 手机行业投资策略分析 339

第一节行业发展特征 339

一、行业的周期性 339

二、行业的区域性 339

1、手机行发展的区域性差异显著 339

2、沿海地区形成了手机产业集聚中心 339

三、行业的上下游 340

四、行业经营模式 340

1、自主品牌模式 340

2、ODM 341

第二节行业产业链分析 341

一、产业链结构分析 341

二、主要环节的增值空间 346

三、与上下游行业之间的关联性 347

四、行业产业链上游相关行业分析 347

1、手机产品成本构成 347

2、手机半导体行业发展状况及影响 347

3、手机PCB行业发展状况及影响 349

4、手机显示屏行业发展状况及影响 349

5、手机触摸屏行业发展状况及影响 352

6、手机电池行业发展状况及影响 354

7、手机软件行业发展状况及影响 355

8、手机设计行业发展状况及影响 358

五、行业下游产业链相关行业分析 358

1、手机下游行业分布 358

2、居民消费发展状况及影响 358

3、移动通讯行业发展状况及影响 360

4、移动通讯运营商发展状况及影响 364

六、上下游行业影响及风险提示 365

第三节行业投资形势分析 365

一、行业发展格局 365

1、苹果是否重视中国市场 366

2、智能手机不容战略失误 366

3、多家厂商放弃“机海”战术 368

二、行业进入壁垒 368

1、规模经济 368

2、产品差异化 369

3、资本需求 369

4、分销渠道 370

5、与规模无关的成本优势 370

三、行业SWOT分析 371

1、手机行业优势分析 371

2、手机行业劣势分析 371

3、手机行业机会分析 373

4、手机行业威胁分析 374

四、行业五力模型分析 374

1、供应商议价能力 374

2、购买者的议价能力 375

3、潜在竞争者进入的能力 375

4、替代品的替代能力 376

5、产业内竞争者现在的竞争能力 377

第四节手机行业投资效益分析 378

一、2015年手机行业投资状况分析 378

二、2015年手机行业投资效益分析 378

三、2015-2020年手机行业投资方向 378

1、手机服务需求大 378

2、手机配件、配饰需求大 379

四、2015-2020年手机行业投资建议 379

1、规模经济 379

2、产品差异化 379

3、资本需求 380

4、分销渠道 380

5、与规模无关的成本优势 380

第五节手机行业投资策略研究 381

一、2015年手机行业投资策略 381

二、2015-2020年手机行业投资策略 382

三、2015-2020年手机细分行业投资策略 382

第十五章 手机行业投资风险预警 383

第一节影响手机行业发展的主要因素 383

一、2015年影响手机行业运行的有利因素 383

1、手机需求的持续增长为手机行业发展带来了广阔的空间 383

2、3G、手机发展为手机厂商开拓了新的盈利空间 383

3、国内手机厂商面临良好的发展前景 384

二、2015年影响手机行业运行的不利因素 385

三、2015年我国手机行业发展面临的挑战 386

1、某些国家的极端贸易保护主义 386

2、廉价标签如何撕去 386

3、满足不同市场的需求 387

4、印度等新兴智能手机行业崛起 387

四、2015年我国手机行业发展面临的机遇 388

第二节手机行业投资风险预警 390

一、2015-2020年手机行业市场风险预测 390

二、2015-2020年手机行业政策风险预测 391

三、2015-2020年手机行业经营风险预测 393

1、实体经济的风险 393

2、金融市场的不确定性 394

四、2015-2020年手机行业技术风险预测 395

五、2015-2020年手机行业竞争风险预测 397

六、2015-2020年手机行业其他风险预测 397

1、技术创新风险 397

2、经营管理风险 402

第五部分 行业前景展望

第十六章 我国手机行业营销趋势及策略分析 404

第一节手机行业销售渠道分析 404

一、中国手机行业营销渠道概述 404

1、我国手机渠道模式发展历史 404

2、我国手机市场渠道成员的构成 405

二、中国手机行业销售渠道现状与特征 407

1、手机销售渠道模式发展现状 407

2、主力手机厂商渠道现状与特点 409

3、手机运营商定制模式及策略分析 410

三、中国手机行业销售渠道发展趋势 411

1、手机营销渠道的创新 411

2、手机营销渠道的发展趋势 411

第二节手机行业营销策略分析 414

一、中国手机营销概况 414

二、手机营销策略探讨 414

1、中国手机产品营销策略浅析 414

2、手机新产品的市场推广策略 417

3、手机细分产品营销策略分析 418

第三节手机营销的发展趋势 421

一、未来手机市场营销的出路 421

二、中国手机营销的趋势预测 421

第十七章 手机行业发展趋势分析 423

第一节 2015-2020年中国手机市场趋势分析 423

一、2015-2020年我国手机市场趋势总结 423

1、早期阶段 423

2、发展阶段 426

3、分化阶段（2003年-2010年） 428

4、快速扩张阶段（2011年至今） 430

5、智能手机经历的三个发展阶段 430

二、2015-2020年我国手机发展趋势分析 431

1、产量保持较高增速 431

2、出口量额稳步提升 431

3、效益规模较快增长 431

4、行业投资高位运行 431

第二节 2015-2020年手机产品发展趋势分析 432

一、2015-2020年手机产品技术趋势分析 432

二、2015-2020年手机产品价格趋势分析 434

第三节 2015-2020年中国手机行业供需预测 434

一、2015-2020年中国手机供给预测 434

二、2015-2020年中国手机需求预测 435

三、2015-2020年中国手机价格预测 435

1、产品价格或将呈两极分化走势，高低并行 435

2、高端商务手机价格看涨 435

第四节 2015-2020年手机行业规划建议 436

一、手机行业“十二五”整体规划 436

二、手机行业“十三五”发展预测 438

三、2015-2020年手机行业规划建议 439

第十八章 手机企业管理策略建议 440

第一节市场策略分析 440

一、手机价格策略分析 440

二、手机渠道策略分析 444

第二节销售策略分析 446

一、媒介选择策略分析 446

1、直供大卖场 446

2、网上销售手机 447

3、与移动运营商合作 447

二、产品定位策略分析 447

1、高科产品质量卖点 447

2、产品品牌 448

3、产品包装 448

4、市场定位 448

三、企业宣传策略分析 448

第三节提高手机企业竞争力的策略 449

一、提高中国手机企业核心竞争力的对策 449

二、手机企业提升竞争力的主要方向 450

1、加强技术创新，提高产业技术竞争力 450

2、强化从业人员素质，加强产业人才竞争力 451

3、优化产业结构，培育产业规模竞争力 451

4、面对城镇化机遇，提升产业战略竞争力 451

5、运用信息技术实现流程再造，强化产业信息竞争力 451

6、走新型工业化道路，打造产业绿色竞争力 452

7、树立品牌意识，再造产业诚信竞争力 452

8、实施“走出去”战略，锻造产业国际竞争力 452

三、影响手机企业核心竞争力的因素及提升途径 453

1、“专业体验品质”的隐性竞争力 453

2、解读康佳核心竞争力是如何炼成的 454

3、2014年较量将从品质体验起步 455

四、提高手机企业竞争力的策略 456

第四节手机行业发展战略 457

一、战略综合规划 457

二、技术开发战略 458

1、自我选择发展战略 459

2、战略联盟 459

3、国际化 459

三、业务组合战略 460

四、区域战略规划 463

五、产业战略规划 463

六、营销品牌战略 464

七、竞争战略规划 464

第五节对我国手机品牌的战略思考 466

一、手机实施品牌战略的意义 466

二、手机企业品牌的现状分析 467

三、我国手机企业的品牌战略 468

四、手机品牌战略管理的策略 470

图表目录

图表：2014年面向终端用户的智能手机销量（以千部计算） 17

图表：2014年按操作系统划分智能手机销量（以千部计算） 17

图表：2014年全球手机销量（以千部计算） 18

图表：2012年苹果公司研制的第4代手机 18

图表：2014年各大手机生产商以及配件生产商生产的各种内部存储卡 19

图表：2003-2014年全球运营商产品线覆盖制式 29

图表：手机生产、制造以及销售市场哥环节的行业环境 38

图表：2011-2014年中国手机市场国产、国际手机关注比例对比 43

图表：2014年中国手机市场产品关注度排名 46

图表：2014年中国手机市场最受关注的前10款产品及主要参数 47

图表：2014年Q1-Q4中国手机市场最受关注的前10款产品 48

图表：2014年中国手机产品类型关注比例分布 49

图表：2012-2014年中国手机产品类型关注比例对比 49

图表：2014年Q1-Q4中国手机产品类型关注比例走势 50

图表：2014年我国手机产量区域分布格局 56

图表：2014年我国的手机行业需求地区结构分布 58

图表：2014年1-12月中国手机产量分省市统计 61

图表：2014年我国手机产量区域分布格局 62

图表：2014年我国手机累计出口额情况 66

图表：2012-2014年我国手机进出口月度量价走势 67

图表：2014年我国手机出口主要国家情况 68

图表：2014年我国手机主要出口国家结构分布 69

图表：2014年我国手机出口主要省份情况（单位：台） 70

图表：2014年我国手机出口主要省份结构分布 71

图表：2014年我国手机出口主要贸易方式情况（单位：台） 71

图表：2014年我国手机出口主要贸易方式结构分布 72

图表：2014年11月中国3G手机市场品牌关注比例分布 77

图表：2014年10-11月中国3G手机市场品牌关注比例对比 78

图表：2014年10-11月中国3G手机市场不同价位产品关注对比 79

图表：2014年10-11月中国3G手机市场不同网络模式产品关注对比 80

图表：2014年我国拍照手机前三十排名 101

图表：2014年6月中国Android智能手机市场品牌关注比例分布 110

图表：2014年5-6月中国Android智能手机市场品牌关注比例对比 110

图表：2014年6月中国Android智能手机市场最受关注的十款产品及主要参数 111

图表：2014年5-6月中国Android智能手机市场不同价格产品关注对比 112

图表：2014年5-6月中国Android智能手机市场不同核心数产品关注对比 113

图表：2014年5-6月中国Android智能手机市场不同屏幕产品关注对比 113

图表：2014年5-6月中国Android智能手机市场不同像素产品关注对比 114

图表：2014年5-6月中国Android智能手机市场不同电池容量产品关注对比 115

图表：2014年5-6月中国Android智能手机市场品牌关注比例对比 115

图表：2014年6月中国4G手机市场品牌关注比例分布 116

图表：2014年5-6月中国4G手机市场品牌关注比例对比 117

图表：2014年6月中国4G手机市场最受关注的十款产品及主要参数 118

图表：2014年5-6月中国4G手机市场不同价格段产品关注对比 118

图表：2014年6月中国4G手机市场不同屏幕尺寸产品结构 119

图表：2014年6月中国4G手机市场不同像素产品结构 120

图表：2014年我国GPS手机市场品牌关注度 122

图表：2014年我国双卡手机市场品牌关注度 124

图表：2014年我国手机市场音乐手机排名 126

图表：调查对象性别分布 133

图表：调查对象年龄分布 133

图表：电视手机调查对象月收入分布 134

图表：电视手机调查对象认知时间分布 135

图表：调查对象对手机电视的认知分布 136

图表：调查对象平时喜爱的电视节目内容分布 137

图表：调查对象对电视手机发展前景的看法 138

图表：调查对象对电视手机发展前景的看法 139

图表：调查对象认为制约电视手机发展的主要因素分布 141

图表：2011-2014年我国手机行业华北地区市场规模分析 143

图表：2015-2020年我国手机行业华北地区市场规模预测 144

图表：2011-2014年我国手机行业东北地区市场规模分析 146

图表：2015-2020年我国手机行业东北地区市场规模预测 148

图表：2011-2014年我国手机行业华东地区市场规模分析 150

图表：2015-2020年我国手机行业华东地区市场规模预测 152

图表：2011-2014年我国手机行业华南地区市场规模分析 154

图表：2015-2020年我国手机行业华南地区市场规模预测 156

图表：2011-2014年我国手机行业华中地区市场规模分析 159

图表：2015-2020年我国手机行业华中地区市场规模预测 160

图表：2011-2014年我国手机行业西南地区市场规模分析 162

图表：2015-2020年我国手机行业西南地区市场规模预测 163

图表：2011-2014年我国手机行业西北地区市场规模分析 165

图表：2015-2020年我国手机行业西北地区市场规模预测 166

图表：2014年我国手机行业投资情况 167

图表：2014年我国手机行业外商投资分析 168

图表：2014年我国手机行业细分行业投资情况 169

图表：2014年我国手机行业区域投资分析 169

图表：2014年我国手机市场集中度分析 183

图表：2014年我国手机企业集中度 184

图表：2014年我国手机企业区域竞争格局 184

图表：2014年我国手机行业不同规模企业竞争格局 185

图表：2014年我国手机行业不同所有制企业竞争格局 185

图表：2014年我国手机市场区域集中度分析 186

图表：2013-2015年重点企业资产总计对比分析 187

图表：2014年重点企业从业人员对比分析 188

图表：2013-2015年重点企业营业收入对比分析 188

图表：2014年重点企业利润总额对比分析 188

图表：2009-2014年我国手机行业工业总产值 205

图表：2011-2014年中国手机行业市场规模及增长分析 213

图表：2015-2020年中国手机行业市场规模及增长预测 214

图表：2009-2014年我国手机行业产品产量 215

图表：2014年我国手机产量区域分布格局 216

图表：2013-2015年5月中国手机用户数量规模 218

图表：2014年我国的手机行业需求地区结构分布 219

图表：2009-2014年我国手机行业资产规模 227

图表：2014年5、6月手机品牌关注分析 228

图表：2011-2014年中国手机销售规模及增长分析 229

图表：2009-2014年我国手机行业销售利润率 232

图表：2009-2014年我国手机行业成本费用利润率 232

图表：2009-2014年我国手机行业资产负债比率 233

图表：2009-2014年我国手机行业流动比率 233

图表：2009-2014年我国手机行业应收账款周转率 234

图表：2009-2014年我国手机行业总资产周转率 234

图表：2009-2014年我国手机行业流动资产周转率 235

图表：2010-2014年我国手机行业总资产增长率 235

图表：2010-2014年我国手机行业利润总额增长率 236

图表：2010-2014年我国手机行业原材料价格指数分析 237

图表：2014年我国芯片行业的进口比例 238

图表：2010-2014年我国手机行业人工成本价格指数分析 242

图表：2009-2014年我国手机行业产销率 243

图表：2011-2014年手机行业存货周转情况 243

图表：2011-2014年手机行业资金周转情况 247

图表：2014年中国手机产品价格区间关注比例分布 248

图表：2014年1-12月中国手机市场均价走势 249

图表：2010-2014年中国手机市场均价走势 250

图表：2014年中国主流手机品牌产品平均价格对比 251

图表：2014年6月-2014年6月中国手机市场价格指数走势 252

图表：2014年6月-2014年6月中国智能手机市场价格指数走势 253

图表：2015-2020年我国手机行业销售利率预测 254

图表：2011-2014年我国手机行业利润总额分析 255

图表：2014年我国手机行业不同规模企业利润总额比较分析 255

图表：2014年我国手机行业不同所有制企业利润总额比较分析 256

图表：2014年中国手机行业不同规模企业销售利润率比较分析 256

图表：不同所有制企业销售利润率比较分析 257

图表：2011-2014年我国手机行业总资产利润率分析 257

图表：2014年中国手机行业不同规模企业总资产利润率比较分析 257

图表：不同所有制企业总资产利润率比较分析 258

图表：2011-2014年我国手机行业产值利税率分析 258

图表：2014年中国手机行业不同规模企业销售利润率比较分析 258

图表：不同所有制企业销售利润率比较分析 259

图表：2013-2015年诺基亚经营状况-流动比率 261

图表：2013-2015年诺基亚净利润 262

图表：2013-2015年诺基亚投资风险-标准离差 263

图表：2013-2015年摩托罗拉经营状况-流动比率 264

图表：2013-2015年摩托罗拉净利润 265

图表：2013-2015年摩托罗拉公司投资风险-标准离差 266

图表：2013-2015年三星经营状况-流动比率 267

图表：2013-2015年三星净利润 268

图表：2013-2015年三星投资风险-标准离差 269

图表：2013-2015年波导股份盈利能力-流动比率 272

图表：2013-2015年波导股份净利润 273

图表：2013-2015年波导股份投资风险－标准离差 274

图表：2013-2015年长虹经营状况-流动比率 279

图表：2013-2015年长虹净利润 280

图表：2013-2015年长虹投资风险-标准离差 281

图表：2013-2015年索尼爱立信经营状况-流动比率 283

图表：2013-2015年索尼爱立信净利润 284

图表：2013-2015年索尼爱立信投资风险-标准离差 285

图表：2013-2015年联想移动经营情况-流动比率 286

图表：2013-2015年联想移动通信科技公司 287

图表：2013-2015年联想移动投资风险-标准离差 288

图表：2013-2015年康佳经营状况-流动比率 291

图表：2013-2015年康佳净利润 292

图表：2013-2015年康佳投资风险-标准离差 293

图表：2013-2015年TCL集团经营状况-流动比率 295

图表：2013-2015年TCL集团净利润 296

图表：2013-2015年TCL集团份投资风险-标准离差 297

图表：2013-2015年中兴通讯经营状况-流动比率 299

图表：2013-2015年中兴通讯净利润 300

图表：2013-2015年中兴通讯投资风险-标准离差 301

图表：手机行业的产业链结构 329

图表：手机文化的定位结构 345

图表：手机的性能需求结构 345

图表：手机用户的购买渠道分布 346

图表：1997年之前在中国销售产品的国外手机企业一览表 410

图表：1997年之前国内手机生产企业一览表 411

图表：第二阶段（1997－1999年）中国手机市场典型分销渠道 413

图表：2015-2020年我国手机市场供给预测 420

图表：2015-2020年我国手机市场需求预测 421　

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