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2018-2024年中国包月视频点播行业深度调研与投资前景预测报告

字体大小：大中小2018-05-21 中国产业研究报告网 http://www.chinairr.org

【报告名称】2018-2024年中国包月视频点播行业深度调研与投资前景预测报告
【关键字】包月视频点播包月视频点播市场分析
【出版日期】2018-5
【交付方式】Email电子版/特快专递
【价　　格】纸介版：9800元电子版：9800元纸介+电子：10000元
【订购电话】400-700-9383(免长话费) 010-80993936 传真：010-60343813
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中国 2016 年付费会员数量超过7500 万，是 2015 年的三倍，目前付费率约为 14% 。2016 年底，优酷会员数超过 3000 万，爱奇艺、腾讯和乐视超过 2000 万，根据数据，2016 年我国视频付费会员数量超过7500 万。2016 年我国网民数量 7.31 亿，网络视频用户 5.45 亿，与美国可比口径下付费率为 10%，以网络视频用户计算付费率为 14%。各大视频平台付费目前主要基于 SVOD（包月视频点播），除自制内容外，多数外购内容排他性较小因此导致实际的多重付费率小于电视用户；其二，视频平台数量较少，方便统计。

我国视频付费会员数量超过7500 万

数据来源：公开资料、中国产业研究报告网整理

我国主要视频平台付费会员数量变化

数据来源：公开资料整理

中国产业研究报告网发布的《201-2022年中国包月视频点播行业深度调研与投资前景预测报告》共十四章。首先介绍了中国包月视频点播行业市场发展环境、中国包月视频点播整体运行态势等，接着分析了中国包月视频点播行业市场运行的现状，然后介绍了中国包月视频点播市场竞争格局。随后，报告对中国包月视频点播做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国包月视频点播行业发展趋势与投资预测。您若想对包月视频点播产业有个系统的了解或者想投资包月视频点播行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录：

第一章 包月视频点播行业相关概述

1.1 服务的内涵与特征

1.1.1 服务的内涵

1.1.2 服务的特征

1.2 包月视频点播行业相关概述

1.2.1 包月视频点播行业的定义

1.2.2 包月视频点播行业的分类

1.2.3 包月视频点播行业的产业链结构

1.2.4 包月视频点播行业在国民经济中的地位

1.3 包月视频点播行业统计标准介绍

1.3.1 行业统计部门和统计口径

1.3.2 行业研究机构介绍

1.3.3 行业主要统计方法介绍

1.3.4 行业涵盖数据种类介绍

第二章中国包月视频点播行业发展环境

2.1 中国包月视频点播行业政策法律环境分析

2.1.1 行业管理体制分析

2.1.2 行业主要法律法规

2.1.3 政策环境对行业的影响

2.2 中国包月视频点播行业经济环境分析

2.2.1 宏观经济形势分析

2.2.2 宏观经济环境对行业的影响分析

2.3 中国包月视频点播行业社会环境分析

2.3.1 行业社会环境分析

2.3.2 社会发展对行业的影响分析

2.4 中国包月视频点播行业消费环境分析

2.4.1 行业消费驱动分析

2.4.2 行业消费需求特点

2.4.3 行业消费群体分析

2.4.4 消费环境对行业的影响分析

第三章中国包月视频点播行业发展概述

3.1 中国包月视频点播行业发展状况分析

3.1.1 中国包月视频点播行业发展阶段

3.1.2 中国包月视频点播行业发展总体概况

3.1.3 中国包月视频点播行业发展特点分析

3.1.4 中国包月视频点播行业商业模式分析

3.2 2014-2017年包月视频点播行业发展现状

3.2.1 2014-2017年中国包月视频点播行业市场规模

中国目前我国有线电视服务费在 25-30 元/月，仅占我国家庭平均月收入的 0.42%-0.50%，若包含 15-20 元/月的网络视频付费，占比为 0.67%-0.84%，与美国相比仍然有一倍的差距，因此未来我国家庭对视频内容的支出增长空间依旧较为广阔。目前我国有线电视支出成本基本稳定，因此我们预计未来网络视频付费依旧存在涨价空间，ARPU 值有望进一步提升。

中国视频付费月度成本估算

项目	金额（元/ 月）
有线电视网络基础服务	25-30
互联网视频付费	15-20
合计	40-50
2016 年我国家庭平均月收入	5955.00
有线电视支出占比	0.42%-0.50%
合计占比	0.67%-0.84%

数据来源：公开资料、中国产业研究报告网整理

3.2.2 2014-2017年中国包月视频点播行业发展分析

3.2.3 2014-2017年中国包月视频点播企业发展分析

3.3 2014-2017年中国包月视频点播行业市场供需分析

3.3.1 中国包月视频点播行业供给分析

3.3.2 中国包月视频点播行业需求分析

3.3.3 中国包月视频点播行业供需平衡

第四章中国包月视频点播行业发展前景分析

4.1 2018-2024年中国包月视频点播市场发展前景

4.1.1 2018-2024年包月视频点播市场发展潜力

4.1.2 2018-2024年包月视频点播市场发展前景展望

4.1.3 2018-2024年包月视频点播细分行业发展前景分析

4.2 2018-2024年中国包月视频点播市场发展趋势预测

4.2.1 2018-2024年包月视频点播行业发展趋势

4.2.2 2018-2024年包月视频点播市场规模预测

4.2.3 2018-2024年包月视频点播行业应用趋势预测

4.2.4 2018-2024年细分市场发展趋势预测

4.3 2018-2024年包月视频点播行业投资风险分析

4.3.1 行业政策风险

4.3.2 宏观经济风险

4.3.3 市场竞争风险

4.3.4 关联产业风险

4.3.5 其他投资风险

4.4 2018-2024年中国包月视频点播行业面临的困境及对策

4.4.1 中国包月视频点播行业面临的困境及对策

1、中国包月视频点播行业面临困境

2、中国包月视频点播行业对策探讨

4.4.2 中国包月视频点播企业发展困境及策略分析

1、中国包月视频点播企业面临的困境

2、中国包月视频点播企业的对策探讨

4.4.3 国内包月视频点播企业的出路分析

第五章中国包月视频点播行业服务领域分析

5.1 包月视频点播行业服务领域概况

5.1.1 行业主要服务领域

5.1.2 行业服务结构分析

5.1.3 服务发展趋势分析

5.1.4 服务策略建议

5.2 服务领域一

5.2.1 市场发展现状概述

5.2.2 行业市场应用规模

5.2.3 行业市场需求分析

5.3 服务领域二

5.3.1 市场发展现状概述

5.3.2 行业市场应用规模

5.3.3 行业市场需求分析

5.4 服务领域三

5.4.1 市场发展现状概述

5.4.2 行业市场应用规模

5.4.3 行业市场需求分析

第六章中国包月视频点播行业市场竞争格局分析

6.1 包月视频点播行业竞争格局分析

视频平台支持多周期付费，年付费金额200 元左右，同时已经开始试水多档付费。目前，大多数平台支持连续包月、1、3、6 和 12 个月的付费周期梯度，其中年费会员除优酷为169元外，其他均为198元，会员增值服务基本涵盖了画质提升、无广告、提前观看和加速等，各平台也有相应的会员体系；同时，包括腾讯、优酷和乐视目前都已开始试水多梯度的付费会员制度，腾讯超级会员、优酷钻石会员和乐视超级会员，除基础增持服务，能够支持 TV 端观看，费用在 360-490 元/年。

主要视频网站付费会员情况统计

数据来源：公开资料整理

2016 年在 156 元左右，若分平台估算我们估算目前我国视频付费用户的年 ARPU 在 127-151 元之间。横向比较看，Netflix2016 年月度 ARPU 为 9.21 美元，Netflix 付费包括 7.99/9.99/11.99 三档，其中 9.99 是最主要的订阅类型，以此计算已达其理论上限的 92.2%；纵向比较看，目前我国年费会员在 200 元/年左右，以我们估算的 ARPU 计算，目前我国 ARPU 还有 30%-60%的上升空间。

我国视频付费用户ARPU值估算（年度）

数据来源：公开资料、中国产业研究报告网整理

2013-2016 年Netflix 月度ARPU （美元）

数据来源：公开资料、中国产业研究报告网整理

6.1.1 包月视频点播行业区域分布格局

6.1.2 包月视频点播行业企业规模格局

6.1.3 包月视频点播行业企业性质格局

6.2 包月视频点播行业竞争状况分析

6.2.1 包月视频点播行业上游议价能力

6.2.2 包月视频点播行业下游议价能力

6.2.3 包月视频点播行业新进入者威胁

6.2.4 包月视频点播行业替代产品威胁

6.2.5 包月视频点播行业内部竞争分析

6.3 包月视频点播行业投资兼并重组整合分析

6.3.1 投资兼并重组现状

6.3.2 投资兼并重组案例

6.3.3 投资兼并重组趋势

第七章中国包月视频点播行业企业经营分析

7.1 A公司经营分析

7.1.1 企业发展基本情况

7.1.2 企业主要服务分析

7.1.3 企业竞争优势分析

7.1.4 企业经营状况分析

7.1.5 企业最新发展动态

7.1.6 企业发展战略分析

7.2 B公司经营分析

7.2.1 企业发展基本情况

7.2.2 企业主要服务分析

7.2.3 企业竞争优势分析

7.2.4 企业经营状况分析

7.2.5 企业最新发展动态

7.2.6 企业发展战略分析

7.3 C公司经营分析

7.3.1 企业发展基本情况

7.3.2 企业主要服务分析

7.3.3 企业竞争优势分析

7.3.4 企业经营状况分析

7.3.5 企业最新发展动态

7.3.6 企业发展战略分析

7.4 D公司经营分析

7.4.1 企业发展基本情况

7.4.2 企业主要服务分析

7.4.3 企业竞争优势分析

7.4.4 企业经营状况分析

7.4.5 企业最新发展动态

7.4.6 企业发展战略分析

7.5 E公司经营分析

7.5.1 企业发展基本情况

7.5.2 企业主要服务分析

7.5.3 企业竞争优势分析

7.5.4 企业经营状况分析

7.5.5 企业最新发展动态

7.5.6 企业发展战略分析

第八章互联网对包月视频点播行业的影响分析

8.1 互联网对包月视频点播行业的影响

8.1.1 智能服务设备发展情况分析

1、智能服务设备发展概况

2、主要服务APP应用情况

8.1.2 服务智能设备经营模式分析

1、智能硬件模式

2、服务APP模式

3、虚实结合模式

4、个性化资讯模式

8.1.3 智能设备对包月视频点播行业的影响分析

1、智能设备对包月视频点播行业的影响

2、服务智能设备的发展趋势分析

8.2 互联网+服务发展模式分析

8.2.1 互联网+服务商业模式解析

1、商业模式一

（1）服务模式

（2）盈利模式

2、商业模式二

（1）服务模式

（2）盈利模式

8.2.2 互联网+服务案例分析

1、案例一

2、案例二

3、案例三

8.3 互联网背景下包月视频点播行业发展趋势分析

第九章 包月视频点播企业市场营销策略探讨

9.1 服务营销的特点

9.1.1 服务产品的无形性

9.1.2 服务的不可分离性

9.1.3 服务产品的可变性

9.1.4 服务产品的易失性

9.2 包月视频点播企业的营销策略

9.2.1 内部营销与交互作用营销

9.2.2 差别化管理

9.2.3 服务质量管理

9.2.4 平衡供求的策略

9.3 包月视频点播企业提高服务质量的营销策略

9.3.1 服务质量的主要影响因素模型

9.3.2 服务质量影响因素关系分析

9.3.3 包月视频点播企业提高服务质量的营销策略分析

9.4 包月视频点播企业的品牌营销

9.4.1 包月视频点播企业品牌营销中存在的问题

1、品牌营销处于初级阶段

2、缺乏品牌塑造意愿

3、服务品牌理念脱离实质

4、品牌营销定位不具备持续价值

9.4.2 包月视频点播企业品牌营销策略分析

1、实行差异化的服务

2、树立服务品牌营销意识

3、提高顾客满意度与忠诚度

4、打造高品质的企业服务文化

第十章（ZY ZF）研究结论及建议

10.1 研究结论

10.2 建议

10.2.1 行业发展策略建议

10.2.2 行业投资方向建议

10.2.3 行业投资方式建议

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