2008年中国OTC市场研究咨询报告
- 【报告名称】2008年中国OTC市场研究咨询报告
- 【关 键 字】OTC 市场分析 行业分析 行业研究 行业咨询
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→内容简介
目前，OTC市场发展势头良好，2008年OTC市场的竞争会越来越激烈，品牌的形成和维护将会难上加难，国家对OTC市场监控也会越来越大，企业应该关注市场变化，提升品牌的策略，集中做好自己擅长的领域，适当增加终端的客户服务。2008年OTC市场的新动向有4个方面：药监管理越来越严格规范，处方药按OTC模式的销售将受到制约，有利于提升OTC的销量；医疗体制改革不断深入，药品的招投标更加规范，从根本上杜绝医院的带金销售模式，迫使制药企业更加重视OTC市场；随着药店经营的规模化和连锁化，入市门槛越来越高，营销成本不断加大；OTC市场的份额将加大，到药店购药的消费者将不断增多。
我国城镇人口每年以1000万的速度增长，而城镇居民对非处方药的需求将促进这个市场的发展；我国人口老年化趋势加快，60岁以上的老人已达到1.32亿，这部分人群的医疗消费越来越大；城镇居民收入增加较快，其医药卫生费用也相应快速增加；基本医疗保险制度和医疗体制改革等都大大加快非处方药品市场的壮大。随着城镇居民保健意识增强，自己去药房买药次数也相应增多。目前农村居民人均用药金额与城市居民约为1：7，随着农村“两网建设”和新型农村合作医疗制度的全面推广，农村药品市场逐渐成为新热点，我国的OTC市场前景十分可观。
中国的OTC市场具有非常大的潜力，专家预测到2010年我国将成为世界上最大的药品市场之一，OTC销售额可以达到全药品销售额的30-40%，2020年成为世界最大的药品市场。国家“十一五”规划明确提出要培育若干20亿元以上的大型医药批发企业，而类似老百姓和海王的连锁营业额却已经达到了相当于一个国家拟建立扶持的大型医药批发商业规模。
面对巨大的OTC市场蛋糕，全球性跨国公司如杨森、施贵宝、史克、辉瑞已作好抢占我国OTC市场准备，纷纷加大研发力度，加速其在华布局。反观国内大部分医药企业，在管理水平、方法、手段、制度等方面不如发达国家的医药企业，资金不足，设备较为落后，市场开拓能力差，阻碍了新产品的研发，也制约了企业OTC的发展。虽然从国内OTC整体市场看，跨国药企占据约30%的市场份额，国内药企占70%左右，本土OTC团队中并不乏哈药集团、同仁堂这样的大型企业和知名品牌，但更多的却是资金和技术都相对较弱的中小型企业。那么，2008年本土药企的该如何突破困境呢？
本研究咨询报告主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、中国医药工业协会、国家食品药品监督管理局、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、《中国药店》、《中国药业情报》、国内外相关报刊杂志的基础信息、医药行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据，对我国OTC药品市场的发展状况、需求状况、流通渠道、消费变化等进行了分析。并重点分析了主要品种和重点地区的销售状况和特点、中国医药生产及流通企业的市场策略，综合了感冒咳嗽类、消化系统类、镇痛类、皮肤用药类以及保健品等OTC大类产品的市场分析。报告还对国外OTC相关市场情况进行了介绍，为OTC药品生产厂家、流通企业以及零售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在医药行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国OTC行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。
目 录
CONTENTS
第一部分 行业概况分析
第一章 非处方药的行业概况 1
第一节 OTC定义与分类介绍 1
一、OTC的定义与标准 1
二、处方药 1
三、非处方药 1
四、处方药与非处方药的区别 3
五、OTC产品的分类 3
第二节 OTC产品的特性 4
一、医药行业特性 4
二、OTC药品的特性 8
三、OTC药品的五大特征 9
四、OTC市场的独特地位和特点 9
第三节 药品分类管理相关法规和政策说明 11
第四节 OTC管理制度 12
一、国外OTC的管理制度 12
二、我国OTC制度建设 14
三、建立OTC制度处方监管是核心 15
第二章 全球OTC市场行业现状分析 17
第一节 全球药业市场现状 17
一、2007年世界医药市场发展分析 17
二、全球医药领域增长新热点 29
三、2008年全球药业发展预测 30
第二节 全球OTC市场的发展分析 34
一、世界主要市场 34
二、部分潜力品种 35
第三节 2010年全球OTC市场展望 36
一、处方药向OTC转换 36
二、DTC营销 36
三、市场开发的成长机会 37
四、医药工业全球化 37
第三章 我国医药行业运行状况分析 38
第一节 2007年医药行业整体运行状况分析 38
一、2007年我国医药制造业销售收入前十位排名 38
二、2007年我国医药制造业经济指标分析 39
三、2007年医药行业经济发展分析 84
第二节 2007年医药行业政策环境分析 88
一、2007年医药行业“整治”初见成效 88
二、2007年中国医药进出口市场分析 90
三、未来医药行业市场竞争主体分析 91
四、药企国际化步伐加快 92
五、2008年四政策左右医药业走向 93
第三节 2008年医药行业发展预测 95
一、2008年将推动深化医药卫生体制改革试点 95
二、2008年医药行业发展新特点 95
三、2008年主要影响因素分析 96
四、2008年医药行业预测 97
五、2008-2011年我国医药市场发展预测 98
第四节 “十一五”医药行业发展趋势 99
一、“十一五”时期我国医药行业发展趋势 99
二、“十一五”医药重点领域的参与主体及竞争态势 102
第二部分 市场现状分析
第四章 OTC市场主要产品的类型分析 107
第一节 感冒药市场分析 107
一、中国感冒药市场发展分析 107
二、感冒药市场价格分析 108
三、感冒药市场品牌竞争激烈 109
第二节 解热镇痛药市场分析 112
第三节 中成药品市场分析 113
一、2007年中成药全国及各地产量统计 113
二、2007年中成药制造业经济运行分析 126
三、中成药的市场供给分析 172
四、中成药市场呼唤企业自主创新开拓研发 177
第四节 维生素类药品市场分析 180
一、维生素市场特点 180
二、2007年国家政策窥视维生素行业 181
三、2008年维生素系列产品市场保持旺盛 182
四、2008年维生素c产能可能恢复增长 184
第五节 保健品市场分析 185
一、保健品逐渐成为人们生活中的必需品 185
二、2007年我国保健品出口分析 185
三、保健品产业发展趋势 187
第六节 皮肤病外用药市场分析 191
一、皮肤病外用药主要品种分析 191
二、各地家庭皮肤病外用药分析 193
三、皮肤病外用药市场集中度高 197
第七节 妇科用药市场分析 200
一、妇科中成药市场分析 200
二、妇科炎症用药市场分析 202
三、妇科外用药市场分析 204
第五章 OTC市场状况分析 207
第一节 OTC市场需求分析 207
一、OTC消费者行为分析 207
二、OTC消费者的需求分析 214
三、OTC市场需求分析 217
第二节 OTC区域市场的开发策略 221
一、入市阶段 222
二、发展阶段 224
三、成熟与衰退阶段 225
第三节 OTC药品价格策略 226
一、价格敏感度高的OTC市场产品定价三步走 226
二、OTC定价权下放影响分析 229
第四节 OTC包装分析 231
一、OTC包装现状分析 231
二、OTC药品的包装要求 233
三、OTC包装是医药市场竞争的“盲点” 238
第五节 我国医药连锁、零售药店的经营现状 242
一、2007年药品零售市场发展分析 242
二、我国医药零售连锁企业的亮点 243
三、中国医药零售市场快速成长潜力无穷 246
第三部分 行业营销及研发分析
第六章 OTC药品的营销模式与战略分析 249
第一节 2007年OTC市场营销现状分析 249
一、2007年OTC市场的主要特点 249
二、品牌药市场环境下有利和不利的条件分析 249
三、品牌OTC企业在OTC终端和渠道拦截的原因 249
四、OTC品牌药应对市场变化的策略 250
第二节 OTC药品营销短视行为分析 251
一、OTC市场“广告+终端”微平衡 251
二、OTC营销走向业务化模式 253
三、OTC深度分销的关键策略 258
第三节 OTC市场营销策略分析 263
一、市场启动策略 264
二、营销渠道策略 267
三、品牌策略 268
四、广告策略 270
五、药店营销策略 272
第四节 OTC药品营销趋势透视 278
一、OTC广告策略选择整合创新 278
二、OTC营销从决战终端到终端形象决胜 284
三、OTC药品营销应对终端和渠道控制上游 287
四、OTC药品包装图形设计中的品牌策略 290
第五节 2007年OTC药品营销竞争策略 293
一、2007年OTC药品营销策略 293
二、2007年OTC市场的营销战术及管理 296
三、医药企业OTC市场未来营销之路 300
四、走品牌之路将是OTC发展的途径 305
第七章 OTC药品研究开发 307
第一节 全球医药研发渐移中国 307
第二节 国内医药研发动态 310
一、肝病新药在我国研制成功 310
二、我国首个治疗丙肝中药新药松栀丸获准生产 311
三、东阿阿胶治疗血栓的新药获得国家新药证书网络 312
四、新药研究国家企业影响医药产品市场前景 312
五、新制剂开发市场四类研制发展方向值得期待 313
第三节 中国企业参与新药研发的最佳切入点 314
一、OTC原研药诞生流程 314
二、OTC研发易于切入 315
三、政策导向是鼓励开发ＯＴＣ市场 316
第四节 OTC企业新产品上市一般特点与规律 317
一、中国本土OTC产业新产品上市特点 318
二、中国OTC企业新产品上市规律 325
第五节 药品市场的专利 328
一、中药企业知识产权能力建设待加强 328
二、延长药品专利期限知识产权局还尚未列入议程 330
三、2007年全球有35种药品专利到期 332
四、仿制药是全球药品专利到期后的国际机会 333
第四部分 行业重点企业分析
第八章 OTC行业重点企业分析 337
第一节 云南白药 337
一、公司概况 337
二、2007年公司经营情况 338
三、公司动态 341
第二节 哈药集团 342
一、公司概况 342
二、2007年公司经营状况 344
三、公司动态 351
第三节 江中药业 352
一、公司概况 352
二、2007年公司经营状况 354
三、公司动态 358
第四节 东阿阿胶 360
一、公司概况 360
二、2007年公司经营状况 361
三、公司动态 365
第五节 同仁堂 366
一、公司概况 366
二、2007年公司经营状况 367
三、公司动态 372
第六节 太极集团 373
一、公司概况 373
二、2007年公司经营状况 376
三、发展动态 379
第七节 九芝堂 381
一、公司概况 381
二、2007年公司经营状况 382
第八节 三九医药 386
一、公司介绍 386
二、2007年公司经营状况 387
三、公司动态 390
第九节 康恩贝 391
一、公司概况 391
二、2007年公司经营状况 392
第十节 西安杨森制药有限公司 397
一、公司概况 397
二、公司发展战略 398
三、公司动态 404
第五部分 行业发展策略及趋势分析
第九章 OTC企业发展策略 407
第一节 我国医药行业的SWOT分析 407
一、我国医药行业优势领域 407
二、医药行业面临的挑战及应对措施 408
三、我国医药企业的主要问题 410
第二节 OTC制药企业市场开发策略 411
一、分析环境和企业情况做出战略选择 411
二、OTC制药企业市场开发策略 412
三、OTC市场开发策略的实施 417
四、OTC制药企业市场开发的重要意义 418
第三节 农村OTC药品市场面临的问题及对策 418
一、农村药品消费现状及OTC药品发展前景 418
二、农村OTC药品市场发展面临的问题 419
三、农村OTC药品市场问题的解决对策 420
第十章 行业发展趋势及投资分析 422
第一节 2008年行业发展趋势 422
一、2008年OTC市场前瞻 422
二、2008年OTC市场呈现两大趋势 425
三、2008年OTC市场营销预测 426
四、2020年我国将成为全球最大的OTC市场 427
第二节 2008年医药行业投资策略 428
一、医药业将进入黄金投资期 428
二、2008年医药行业展望 429
三、2008年投资策略 434
附录
一、处方药与非处方药分类管理办法 435
二、处方管理办法 436
图表目录
图表：处方药与非处方药的区别 3
图表：2007年第三季度化学药品销售排名 17
图表：2007年第三季度重组蛋白和单抗药品销售排名 19
图表：2007年5种前景最广泛的获批药物 21
图表：2007年5种前景最广泛的Ⅲ期临床阶段的药物 24
图表：2007年5种前景最广泛的Ⅱ期临床阶段的药物 28
图表：2005-2011年增长最快的前五位治疗领域的平均年复合增长率 30
图表：2008年有望上市的部分新药 34
图表：2007年2月医药制造业销售收入前十家企业 38
图表：2007年5月医药制造业销售收入前十家企业 38
图表：2007年8月医药制造业销售收入前十家企业 39
图表：2007年11月医药制造业销售收入前十家企业 39
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标全国合计 39
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标北京市合计 41
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标天津市合计 42
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标河北省合计 44
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标山西省合计 45
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标内蒙古合计 46
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标辽宁省合计 48
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标吉林省合计 49
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标黑龙江合计 51
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标上海市合计 52
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标江苏省合计 53
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标浙江省合计 55
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标安徽省合计 56
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标福建省合计 58
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标江西省合计 59
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标山东省合计 60
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标河南省合计 62
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标湖北省合计 63
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标湖南省合计 65
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标广东省合计 66
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标广西区合计 67
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标海南省合计 69
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标重庆市合计 70
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标四川省合计 72
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标贵州省合计 73
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标云南省合计 74
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标西藏区合计 76
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标陕西省合计 77
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标甘肃省合计 79
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标青海省合计 80
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标宁夏区合计 81
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标新疆区合计 83
图表：2004-2007年8月医药行业收入和利润增长情况 86
图表：2004-2007年8月中药行业收入和利润增长情况 86
图表：2004-2007年8月中药行业月度亏损情况 87
图表：2004-2007年8月中药行业毛利率和期间费用率 87
图表：2007年政府对医药行业监管政策一览表 90
图表：1998-2010年医药行业市场规模 94
图表：2007年国内医药企业美国上市一览表 98
图表：2007-2008年医药行业业绩及市盈率预测表 98
图表：2020年中国将成为世界第二大医药市场 99
图表：全国30城市居民最常用眼药品牌榜 111
图表：全国30城市不同年龄段居民最常用感冒药品牌榜 111
图表：全国30城市不同家庭月收入层居民最常用感冒药品牌榜 112
图表：全国不同地区城市居民最常用感冒药品牌榜 112
图表：2007年2-11月中成药产量全国合计 113
图表：2007年2-11月中成药产量北京市合计 114
图表：2007年2-11月中成药产量天津市合计 114
图表：2007年2-11月中成药产量河北省合计 115
图表：2007年2-11月中成药产量山西省合计 115
图表：2007年2-11月中成药产量辽宁省合计 115
图表：2007年2-11月中成药产量吉林省合计 116
图表：2007年2-11月中成药产量黑龙江合计 116
图表：2007年2-11月中成药产量上海市合计 116
图表：2007年2-11月中成药产量江苏省合计 117
图表：2007年2-11月中成药产量浙江省合计 117
图表：2007年2-11月中成药产量安徽省合计 118
图表：2007年2-11月中成药产量福建省合计 118
图表：2007年2-11月中成药产量江西省合计 118
图表：2007年2-11月中成药产量山东省合计 119
图表：2007年2-11月中成药产量河南省合计 119
图表：2007年2-11月中成药产量湖北省合计 119
图表：2007年2-11月中成药产量湖南省合计 120
图表：2007年2-11月中成药产量广东省合计 120
图表：2007年2-11月中成药产量广西区合计 121
图表：2007年2-11月中成药产量海南省合计 121
图表：2007年2-11月中成药产量重庆市合计 121
图表：2007年2-11月中成药产量四川省合计 122
图表：2007年2-11月中成药产量贵州省合计 122
图表：2007年2-11月中成药产量云南省合计 122
图表：2007年2-11月中成药产量陕西省合计 123
图表：2007年2-11月中成药产量甘肃省合计 123
图表：2007年2-11月中成药产量新疆区合计 124
图表：2007年2-11月中成药产量宁夏区合计 124
图表：2007年2-11月中成药产量内蒙古合计 124
图表：2007年2-11月中成药产量青海省合计 125
图表：2007年2-11月中成药产量西藏区合计 125
图表：2007年2月中成药制造销售收入前十家企业 126
图表：2007年5月中成药制造销售收入前十家企业 126
图表：2007年8月中成药制造销售收入前十家企业 126
图表：2007年11月中成药制造销售收入前十家企业 127
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标全国合计 127
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标北京市合计 129
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标天津市合计 130
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标河北省合计 131
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标山西省合计 133
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标内蒙古合计 134
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标辽宁省合计 136
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标吉林省合计 137
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标黑龙江合计 138
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标上海市合计 140
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标江苏省合计 141
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标浙江省合计 143
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标安徽省合计 144
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标福建省合计 145
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标江西省合计 147
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标山东省合计 148
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标河南省合计 150
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标湖北省合计 151
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标湖南省合计 152
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标广东省合计 154
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标广西区合计 155
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标海南省合计 157
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标重庆市合计 158
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标四川省合计 159
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标贵州省合计 161
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标云南省合计 162
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标西藏区合计 164
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标陕西省合计 165
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标甘肃省合计 166
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标青海省合计 168
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标宁夏区合计 169
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标新疆区合计 171
图表：国家批准的OTC药物中成药所占比重 173
图表：2006年药品零售市场产品种类分布 174
图表：2006年中成药行业销售收入前10位的企业 174
图表：2006年七大城市医院中成药销售排名 175
图表：2007年1-10月中成药出口前20名企业（以出口金额排序） 175
图表：2007年1-10月份各地区或国家中成药出口按金额排序 176
图表：2006年1-10月-2007年1-10月份中药类产品进出口统计表 176
图表：2006年1-10月-2007年1-10月份中药类产品出口统计表 176
图表：2007年1-10月份对各地区或国家中药类产品进口（按金额排序） 177
图表：品牌中药企业简介 178
图表：OTC中药企业的成长曲线 178
图表：2007年1-10月保健品出口金额排序前20名 186
图表：2007年1-10月各地区或国家保健品出口金额排序 186
图表：2007年1-10月保健品项下各类产品出口情况 187
图表：北部沿海地区购买率列前十位的皮肤病外用药 193
图表：南部沿海地区购买率列前十位的皮肤病外用药 194
图表：北方内陆地区购买率列前十位的皮肤病外用药 194
图表：南方内陆地区购买率列前十位的皮肤病外用药 195
图表：西南地区购买率列前十位的皮肤病外用药 195
图表：西北地区购买率列前十位的皮肤病外用药 196
图表：医院购买率列前十位的皮肤病外用药 197
图表：药店购买率列前十位的皮肤病外用药 197
图表：OTC市场消费信息来源 212
图表：2007年中国连锁药店排行榜（销售额） 244
图表：OTC药品的营销策略 294
图表：2007年二季度云南白药股份有限公司主营构成表 338
图表：2007年一、二、三季度云南白药股份有限公司每股指标 338
图表：2007年一、二、三季度云南白药股份有限公司获利能力表 339
图表：2007年一、二、三季度云南白药股份有限公司经营能力表 339
图表：2007年一、二、三季度云南白药股份有限公司偿债能力表 339
图表：2007年一、二、三季度云南白药股份有限公司资本结构表 339
图表：2007年一、二、三季度云南白药股份有限公司发展能力表 340
图表：2007年一、二、三季度云南白药股份有限公司现金流量分析表 340
图表：2007年一、二、三季度云南白药股份有限公司利润分配表 340
图表：2007年二季度哈药集团股份有限公司主营构成表 344
图表：2007年一、二、三季度哈药集团股份有限公司每股指标 344
图表：2007年一、二、三季度哈药集团股份有限公司获利能力表 345
图表：2007年一、二、三季度哈药集团股份有限公司经营能力表 345
图表：2007年一、二、三季度哈药集团股份有限公司偿债能力表 345
图表：2007年一、二、三季度哈药集团股份有限公司资本结构表 345
图表：2007年一、二、三季度哈药集团股份有限公司发展能力表 346
图表：2007年一、二、三季度哈药集团股份有限公司现金流量分析表 346
图表：2007年一、二、三季度哈药集团股份有限公司利润分配表 346
图表：2007年二季度哈药集团三精制药股份有限公司主营构成表 348
图表：2007年一、二、三季度哈药集团三精制药股份有限公司每股指标 348
图表：2007年一、二、三季度哈药集团三精制药股份有限公司获利能力表 348
图表：2007年一、二、三季度哈药集团三精制药股份有限公司经营能力表 349
图表：2007年一、二、三季度哈药集团三精制药股份有限公司偿债能力表 349
图表：2007年一、二、三季度哈药集团三精制药股份有限公司资本结构表 349
图表：2007年一、二、三季度哈药集团三精制药股份有限公司发展能力表 349
图表：2007年一、二、三季度哈药集团三精制药股份有限公司现金流量分析表 350
图表：2007年一、二、三季度哈药集团三精制药股份有限公司利润分配表 350
图表：2007年二季度江中药业股份有限公司主营构成表 354
图表：2007年一、二、三季度江中药业股份有限公司每股指标 354
图表：2007年一、二、三季度江中药业股份有限公司获利能力表 354
图表：2007年一、二、三季度江中药业股份有限公司经营能力表 355
图表：2007年一、二、三季度江中药业股份有限公司偿债能力表 355
图表：2007年一、二、三季度江中药业股份有限公司资本结构表 355
图表：2007年一、二、三季度江中药业股份有限公司发展能力表 355
图表：2007年一、二、三季度江中药业股份有限公司现金流量分析表 356
图表：2007年一、二、三季度江中药业股份有限公司利润分配表 356
图表：2007-2009年江中药业股份有限公司现金流量表 357
图表：2006-2009年江中药业股份有限公司利润与利润分配表 358
图表：2006-2009年江中药业股份有限公司资产负债表 358
图表：2007年二季度山东东阿阿胶股份有限公司主营构成表 361
图表：2007年一、二、三季度山东东阿阿胶股份有限公司每股指标 361
图表：2007年一、二、三季度山东东阿阿胶股份有限公司获利能力表 362
图表：2007年一、二、三季度山东东阿阿胶股份有限公司经营能力表 362
图表：2007年一、二、三季度山东东阿阿胶股份有限公司偿债能力表 362
图表：2007年一、二、三季度山东东阿阿胶股份有限公司资本结构表 363
图表：2007年一、二、三季度山东东阿阿胶股份有限公司发展能力表 363
图表：2007年一、二、三季度山东东阿阿胶股份有限公司现金流量分析表 363
图表：2007年一、二、三季度山东东阿阿胶股份有限公司利润分配表 363
图表：2007-2009年山东东阿阿胶股份有限公司阿胶及系列产品收入和利润的上升走势图 365
图表：2007年二季度北京同仁堂股份有限公司主营构成表 367
图表：2007年一、二、三季度北京同仁堂股份有限公司每股指标 367
图表：2007年一、二、三季度北京同仁堂股份有限公司获利能力表 367
图表：2007年一、二、三季度北京同仁堂股份有限公司经营能力表 368
图表：2007年一、二、三季度北京同仁堂股份有限公司偿债能力表 368
图表：2007年一、二、三季度北京同仁堂股份有限公司资本结构表 368
图表：2007年一、二、三季度北京同仁堂股份有限公司发展能力表 368
图表：2007年一、二、三季度北京同仁堂股份有限公司现金流量分析表 369
图表：2007年一、二、三季度北京同仁堂股份有限公司利润分配表 369
图表：2006-2008年北京同仁堂股份有限公司主要财务指标 370
图表：2006-2009年北京同仁堂股份有限公司盈利预测 371
图表：2006-2009年北京同仁堂股份有限公司财务摘要 371
图表：2006-2009年北京同仁堂股份有限公司利润率和估值指标 371
图表：2007年二季度重庆太极实业(集团)股份有限公司主营构成表 376
图表：2007年一、二、三季度重庆太极实业(集团)股份有限公司每股指标 376
图表：2007年一、二、三季度重庆太极实业(集团)股份有限公司获利能力表 376
图表：2007年一、二、三季度重庆太极实业(集团)股份有限公司经营能力表 377
图表：2007年一、二、三季度重庆太极实业(集团)股份有限公司偿债能力表 377
图表：2007年一、二、三季度重庆太极实业(集团)股份有限公司资本结构表 377
图表：2007年一、二、三季度重庆太极实业(集团)股份有限公司发展能力表 377
图表：2007年一、二、三季度重庆太极实业(集团)股份有限公司现金流量分析表 378
图表：2007年一、二、三季度重庆太极实业(集团)股份有限公司利润分配表 378
图表：九芝堂股份有限公司营销网络 382
图表：2007年二季度九芝堂股份有限公司主营构成表 382
图表：2007年一、二、三季度九芝堂股份有限公司每股指标 383
图表：2007年一、二、三季度九芝堂股份有限公司获利能力表 383
图表：2007年一、二、三季度九芝堂股份有限公司经营能力表 383
图表：2007年一、二、三季度九芝堂股份有限公司偿债能力表 383
图表：2007年一、二、三季度九芝堂股份有限公司资本结构表 384
图表：2007年一、二、三季度九芝堂股份有限公司发展能力表 384
图表：2007年一、二、三季度九芝堂股份有限公司现金流量分析表 384
图表：2007年一、二季度九芝堂股份有限公司利润分配表 384
图表：2007年二季度三九医药股份有限公司主营构成表 387
图表：2007年一、二、三季度三九医药股份有限公司每股指标 387
图表：2007年一、二、三季度三九医药股份有限公司获利能力表 388
图表：2007年一、二、三季度三九医药股份有限公司经营能力表 388
图表：2007年一、二、三季度三九医药股份有限公司偿债能力表 388
图表：2007年一、二、三季度三九医药股份有限公司资本结构表 388
图表：2007年一、二、三季度三九医药股份有限公司发展能力表 389
图表：2007年一、二、三季度三九医药股份有限公司现金流量分析表 389
图表：2007年一、二季度三九医药股份有限公司利润分配表 389
图表：2007年二季度浙江康恩贝制药股份有限公司主营构成表 392
图表：2007年一、二、三季度浙江康恩贝制药股份有限公司每股指标 392
图表：2007年一、二、三季度浙江康恩贝制药股份有限公司获利能力表 393
图表：2007年一、二、三季度浙江康恩贝制药股份有限公司经营能力表 393
图表：2007年一、二、三季度浙江康恩贝制药股份有限公司偿债能力表 393
图表：2007年一、二、三季度浙江康恩贝制药股份有限公司资本结构表 393
图表：2007年一、二、三季度浙江康恩贝制药股份有限公司发展能力表 394
图表：2007年一、二、三季度浙江康恩贝制药股份有限公司现金流量分析表 394
图表：2007年一、二、三季度浙江康恩贝制药股份有限公司利润分配表 394
图表：2004-2009年浙江康恩贝制药股份有限公司基本财务情况 396
图表：2004-2009年浙江康恩贝制药股份有限公司损益表 396
图表：2004-2009年浙江康恩贝制药股份有限公司资产负债表 397
图表：2004-2009年浙江康恩贝制药股份有限公司现金流量表 397
目前，OTC市场发展势头良好，2008年OTC市场的竞争会越来越激烈，品牌的形成和维护将会难上加难，国家对OTC市场监控也会越来越大，企业应该关注市场变化，提升品牌的策略，集中做好自己擅长的领域，适当增加终端的客户服务。2008年OTC市场的新动向有4个方面：药监管理越来越严格规范，处方药按OTC模式的销售将受到制约，有利于提升OTC的销量；医疗体制改革不断深入，药品的招投标更加规范，从根本上杜绝医院的带金销售模式，迫使制药企业更加重视OTC市场；随着药店经营的规模化和连锁化，入市门槛越来越高，营销成本不断加大；OTC市场的份额将加大，到药店购药的消费者将不断增多。
我国城镇人口每年以1000万的速度增长，而城镇居民对非处方药的需求将促进这个市场的发展；我国人口老年化趋势加快，60岁以上的老人已达到1.32亿，这部分人群的医疗消费越来越大；城镇居民收入增加较快，其医药卫生费用也相应快速增加；基本医疗保险制度和医疗体制改革等都大大加快非处方药品市场的壮大。随着城镇居民保健意识增强，自己去药房买药次数也相应增多。目前农村居民人均用药金额与城市居民约为1：7，随着农村“两网建设”和新型农村合作医疗制度的全面推广，农村药品市场逐渐成为新热点，我国的OTC市场前景十分可观。
中国的OTC市场具有非常大的潜力，专家预测到2010年我国将成为世界上最大的药品市场之一，OTC销售额可以达到全药品销售额的30-40%，2020年成为世界最大的药品市场。国家“十一五”规划明确提出要培育若干20亿元以上的大型医药批发企业，而类似老百姓和海王的连锁营业额却已经达到了相当于一个国家拟建立扶持的大型医药批发商业规模。
面对巨大的OTC市场蛋糕，全球性跨国公司如杨森、施贵宝、史克、辉瑞已作好抢占我国OTC市场准备，纷纷加大研发力度，加速其在华布局。反观国内大部分医药企业，在管理水平、方法、手段、制度等方面不如发达国家的医药企业，资金不足，设备较为落后，市场开拓能力差，阻碍了新产品的研发，也制约了企业OTC的发展。虽然从国内OTC整体市场看，跨国药企占据约30%的市场份额，国内药企占70%左右，本土OTC团队中并不乏哈药集团、同仁堂这样的大型企业和知名品牌，但更多的却是资金和技术都相对较弱的中小型企业。那么，2008年本土药企的该如何突破困境呢？
本研究咨询报告主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、中国医药工业协会、国家食品药品监督管理局、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、《中国药店》、《中国药业情报》、国内外相关报刊杂志的基础信息、医药行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据，对我国OTC药品市场的发展状况、需求状况、流通渠道、消费变化等进行了分析。并重点分析了主要品种和重点地区的销售状况和特点、中国医药生产及流通企业的市场策略，综合了感冒咳嗽类、消化系统类、镇痛类、皮肤用药类以及保健品等OTC大类产品的市场分析。报告还对国外OTC相关市场情况进行了介绍，为OTC药品生产厂家、流通企业以及零售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在医药行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国OTC行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。
目 录
CONTENTS
第一部分 行业概况分析
第一章 非处方药的行业概况 1
第一节 OTC定义与分类介绍 1
一、OTC的定义与标准 1
二、处方药 1
三、非处方药 1
四、处方药与非处方药的区别 3
五、OTC产品的分类 3
第二节 OTC产品的特性 4
一、医药行业特性 4
二、OTC药品的特性 8
三、OTC药品的五大特征 9
四、OTC市场的独特地位和特点 9
第三节 药品分类管理相关法规和政策说明 11
第四节 OTC管理制度 12
一、国外OTC的管理制度 12
二、我国OTC制度建设 14
三、建立OTC制度处方监管是核心 15
第二章 全球OTC市场行业现状分析 17
第一节 全球药业市场现状 17
一、2007年世界医药市场发展分析 17
二、全球医药领域增长新热点 29
三、2008年全球药业发展预测 30
第二节 全球OTC市场的发展分析 34
一、世界主要市场 34
二、部分潜力品种 35
第三节 2010年全球OTC市场展望 36
一、处方药向OTC转换 36
二、DTC营销 36
三、市场开发的成长机会 37
四、医药工业全球化 37
第三章 我国医药行业运行状况分析 38
第一节 2007年医药行业整体运行状况分析 38
一、2007年我国医药制造业销售收入前十位排名 38
二、2007年我国医药制造业经济指标分析 39
三、2007年医药行业经济发展分析 84
第二节 2007年医药行业政策环境分析 88
一、2007年医药行业“整治”初见成效 88
二、2007年中国医药进出口市场分析 90
三、未来医药行业市场竞争主体分析 91
四、药企国际化步伐加快 92
五、2008年四政策左右医药业走向 93
第三节 2008年医药行业发展预测 95
一、2008年将推动深化医药卫生体制改革试点 95
二、2008年医药行业发展新特点 95
三、2008年主要影响因素分析 96
四、2008年医药行业预测 97
五、2008-2011年我国医药市场发展预测 98
第四节 “十一五”医药行业发展趋势 99
一、“十一五”时期我国医药行业发展趋势 99
二、“十一五”医药重点领域的参与主体及竞争态势 102
第二部分 市场现状分析
第四章 OTC市场主要产品的类型分析 107
第一节 感冒药市场分析 107
一、中国感冒药市场发展分析 107
二、感冒药市场价格分析 108
三、感冒药市场品牌竞争激烈 109
第二节 解热镇痛药市场分析 112
第三节 中成药品市场分析 113
一、2007年中成药全国及各地产量统计 113
二、2007年中成药制造业经济运行分析 126
三、中成药的市场供给分析 172
四、中成药市场呼唤企业自主创新开拓研发 177
第四节 维生素类药品市场分析 180
一、维生素市场特点 180
二、2007年国家政策窥视维生素行业 181
三、2008年维生素系列产品市场保持旺盛 182
四、2008年维生素c产能可能恢复增长 184
第五节 保健品市场分析 185
一、保健品逐渐成为人们生活中的必需品 185
二、2007年我国保健品出口分析 185
三、保健品产业发展趋势 187
第六节 皮肤病外用药市场分析 191
一、皮肤病外用药主要品种分析 191
二、各地家庭皮肤病外用药分析 193
三、皮肤病外用药市场集中度高 197
第七节 妇科用药市场分析 200
一、妇科中成药市场分析 200
二、妇科炎症用药市场分析 202
三、妇科外用药市场分析 204
第五章 OTC市场状况分析 207
第一节 OTC市场需求分析 207
一、OTC消费者行为分析 207
二、OTC消费者的需求分析 214
三、OTC市场需求分析 217
第二节 OTC区域市场的开发策略 221
一、入市阶段 222
二、发展阶段 224
三、成熟与衰退阶段 225
第三节 OTC药品价格策略 226
一、价格敏感度高的OTC市场产品定价三步走 226
二、OTC定价权下放影响分析 229
第四节 OTC包装分析 231
一、OTC包装现状分析 231
二、OTC药品的包装要求 233
三、OTC包装是医药市场竞争的“盲点” 238
第五节 我国医药连锁、零售药店的经营现状 242
一、2007年药品零售市场发展分析 242
二、我国医药零售连锁企业的亮点 243
三、中国医药零售市场快速成长潜力无穷 246
第三部分 行业营销及研发分析
第六章 OTC药品的营销模式与战略分析 249
第一节 2007年OTC市场营销现状分析 249
一、2007年OTC市场的主要特点 249
二、品牌药市场环境下有利和不利的条件分析 249
三、品牌OTC企业在OTC终端和渠道拦截的原因 249
四、OTC品牌药应对市场变化的策略 250
第二节 OTC药品营销短视行为分析 251
一、OTC市场“广告+终端”微平衡 251
二、OTC营销走向业务化模式 253
三、OTC深度分销的关键策略 258
第三节 OTC市场营销策略分析 263
一、市场启动策略 264
二、营销渠道策略 267
三、品牌策略 268
四、广告策略 270
五、药店营销策略 272
第四节 OTC药品营销趋势透视 278
一、OTC广告策略选择整合创新 278
二、OTC营销从决战终端到终端形象决胜 284
三、OTC药品营销应对终端和渠道控制上游 287
四、OTC药品包装图形设计中的品牌策略 290
第五节 2007年OTC药品营销竞争策略 293
一、2007年OTC药品营销策略 293
二、2007年OTC市场的营销战术及管理 296
三、医药企业OTC市场未来营销之路 300
四、走品牌之路将是OTC发展的途径 305
第七章 OTC药品研究开发 307
第一节 全球医药研发渐移中国 307
第二节 国内医药研发动态 310
一、肝病新药在我国研制成功 310
二、我国首个治疗丙肝中药新药松栀丸获准生产 311
三、东阿阿胶治疗血栓的新药获得国家新药证书网络 312
四、新药研究国家企业影响医药产品市场前景 312
五、新制剂开发市场四类研制发展方向值得期待 313
第三节 中国企业参与新药研发的最佳切入点 314
一、OTC原研药诞生流程 314
二、OTC研发易于切入 315
三、政策导向是鼓励开发ＯＴＣ市场 316
第四节 OTC企业新产品上市一般特点与规律 317
一、中国本土OTC产业新产品上市特点 318
二、中国OTC企业新产品上市规律 325
第五节 药品市场的专利 328
一、中药企业知识产权能力建设待加强 328
二、延长药品专利期限知识产权局还尚未列入议程 330
三、2007年全球有35种药品专利到期 332
四、仿制药是全球药品专利到期后的国际机会 333
第四部分 行业重点企业分析
第八章 OTC行业重点企业分析 337
第一节 云南白药 337
一、公司概况 337
二、2007年公司经营情况 338
三、公司动态 341
第二节 哈药集团 342
一、公司概况 342
二、2007年公司经营状况 344
三、公司动态 351
第三节 江中药业 352
一、公司概况 352
二、2007年公司经营状况 354
三、公司动态 358
第四节 东阿阿胶 360
一、公司概况 360
二、2007年公司经营状况 361
三、公司动态 365
第五节 同仁堂 366
一、公司概况 366
二、2007年公司经营状况 367
三、公司动态 372
第六节 太极集团 373
一、公司概况 373
二、2007年公司经营状况 376
三、发展动态 379
第七节 九芝堂 381
一、公司概况 381
二、2007年公司经营状况 382
第八节 三九医药 386
一、公司介绍 386
二、2007年公司经营状况 387
三、公司动态 390
第九节 康恩贝 391
一、公司概况 391
二、2007年公司经营状况 392
第十节 西安杨森制药有限公司 397
一、公司概况 397
二、公司发展战略 398
三、公司动态 404
第五部分 行业发展策略及趋势分析
第九章 OTC企业发展策略 407
第一节 我国医药行业的SWOT分析 407
一、我国医药行业优势领域 407
二、医药行业面临的挑战及应对措施 408
三、我国医药企业的主要问题 410
第二节 OTC制药企业市场开发策略 411
一、分析环境和企业情况做出战略选择 411
二、OTC制药企业市场开发策略 412
三、OTC市场开发策略的实施 417
四、OTC制药企业市场开发的重要意义 418
第三节 农村OTC药品市场面临的问题及对策 418
一、农村药品消费现状及OTC药品发展前景 418
二、农村OTC药品市场发展面临的问题 419
三、农村OTC药品市场问题的解决对策 420
第十章 行业发展趋势及投资分析 422
第一节 2008年行业发展趋势 422
一、2008年OTC市场前瞻 422
二、2008年OTC市场呈现两大趋势 425
三、2008年OTC市场营销预测 426
四、2020年我国将成为全球最大的OTC市场 427
第二节 2008年医药行业投资策略 428
一、医药业将进入黄金投资期 428
二、2008年医药行业展望 429
三、2008年投资策略 434
附录
一、处方药与非处方药分类管理办法 435
二、处方管理办法 436
图表目录
图表：处方药与非处方药的区别 3
图表：2007年第三季度化学药品销售排名 17
图表：2007年第三季度重组蛋白和单抗药品销售排名 19
图表：2007年5种前景最广泛的获批药物 21
图表：2007年5种前景最广泛的Ⅲ期临床阶段的药物 24
图表：2007年5种前景最广泛的Ⅱ期临床阶段的药物 28
图表：2005-2011年增长最快的前五位治疗领域的平均年复合增长率 30
图表：2008年有望上市的部分新药 34
图表：2007年2月医药制造业销售收入前十家企业 38
图表：2007年5月医药制造业销售收入前十家企业 38
图表：2007年8月医药制造业销售收入前十家企业 39
图表：2007年11月医药制造业销售收入前十家企业 39
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标全国合计 39
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标北京市合计 41
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标天津市合计 42
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标河北省合计 44
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标山西省合计 45
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标内蒙古合计 46
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标辽宁省合计 48
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标吉林省合计 49
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标黑龙江合计 51
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标上海市合计 52
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标江苏省合计 53
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标浙江省合计 55
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标安徽省合计 56
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标福建省合计 58
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标江西省合计 59
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标山东省合计 60
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标河南省合计 62
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标湖北省合计 63
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标湖南省合计 65
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标广东省合计 66
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标广西区合计 67
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标海南省合计 69
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标重庆市合计 70
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标四川省合计 72
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标贵州省合计 73
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标云南省合计 74
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标西藏区合计 76
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标陕西省合计 77
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标甘肃省合计 79
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标青海省合计 80
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标宁夏区合计 81
图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标新疆区合计 83
图表：2004-2007年8月医药行业收入和利润增长情况 86
图表：2004-2007年8月中药行业收入和利润增长情况 86
图表：2004-2007年8月中药行业月度亏损情况 87
图表：2004-2007年8月中药行业毛利率和期间费用率 87
图表：2007年政府对医药行业监管政策一览表 90
图表：1998-2010年医药行业市场规模 94
图表：2007年国内医药企业美国上市一览表 98
图表：2007-2008年医药行业业绩及市盈率预测表 98
图表：2020年中国将成为世界第二大医药市场 99
图表：全国30城市居民最常用眼药品牌榜 111
图表：全国30城市不同年龄段居民最常用感冒药品牌榜 111
图表：全国30城市不同家庭月收入层居民最常用感冒药品牌榜 112
图表：全国不同地区城市居民最常用感冒药品牌榜 112
图表：2007年2-11月中成药产量全国合计 113
图表：2007年2-11月中成药产量北京市合计 114
图表：2007年2-11月中成药产量天津市合计 114
图表：2007年2-11月中成药产量河北省合计 115
图表：2007年2-11月中成药产量山西省合计 115
图表：2007年2-11月中成药产量辽宁省合计 115
图表：2007年2-11月中成药产量吉林省合计 116
图表：2007年2-11月中成药产量黑龙江合计 116
图表：2007年2-11月中成药产量上海市合计 116
图表：2007年2-11月中成药产量江苏省合计 117
图表：2007年2-11月中成药产量浙江省合计 117
图表：2007年2-11月中成药产量安徽省合计 118
图表：2007年2-11月中成药产量福建省合计 118
图表：2007年2-11月中成药产量江西省合计 118
图表：2007年2-11月中成药产量山东省合计 119
图表：2007年2-11月中成药产量河南省合计 119
图表：2007年2-11月中成药产量湖北省合计 119
图表：2007年2-11月中成药产量湖南省合计 120
图表：2007年2-11月中成药产量广东省合计 120
图表：2007年2-11月中成药产量广西区合计 121
图表：2007年2-11月中成药产量海南省合计 121
图表：2007年2-11月中成药产量重庆市合计 121
图表：2007年2-11月中成药产量四川省合计 122
图表：2007年2-11月中成药产量贵州省合计 122
图表：2007年2-11月中成药产量云南省合计 122
图表：2007年2-11月中成药产量陕西省合计 123
图表：2007年2-11月中成药产量甘肃省合计 123
图表：2007年2-11月中成药产量新疆区合计 124
图表：2007年2-11月中成药产量宁夏区合计 124
图表：2007年2-11月中成药产量内蒙古合计 124
图表：2007年2-11月中成药产量青海省合计 125
图表：2007年2-11月中成药产量西藏区合计 125
图表：2007年2月中成药制造销售收入前十家企业 126
图表：2007年5月中成药制造销售收入前十家企业 126
图表：2007年8月中成药制造销售收入前十家企业 126
图表：2007年11月中成药制造销售收入前十家企业 127
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标全国合计 127
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标北京市合计 129
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标天津市合计 130
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标河北省合计 131
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标山西省合计 133
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标内蒙古合计 134
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标辽宁省合计 136
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标吉林省合计 137
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标黑龙江合计 138
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标上海市合计 140
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标江苏省合计 141
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标浙江省合计 143
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标安徽省合计 144
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标福建省合计 145
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标江西省合计 147
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标山东省合计 148
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标河南省合计 150
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标湖北省合计 151
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标湖南省合计 152
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标广东省合计 154
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标广西区合计 155
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标海南省合计 157
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标重庆市合计 158
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标四川省合计 159
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标贵州省合计 161
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标云南省合计 162
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标西藏区合计 164
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标陕西省合计 165
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标甘肃省合计 166
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标青海省合计 168
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标宁夏区合计 169
图表：2007年1-11月中成药制造主要经济指标新疆区合计 171
图表：国家批准的OTC药物中成药所占比重 173
图表：2006年药品零售市场产品种类分布 174
图表：2006年中成药行业销售收入前10位的企业 174
图表：2006年七大城市医院中成药销售排名 175
图表：2007年1-10月中成药出口前20名企业（以出口金额排序） 175
图表：2007年1-10月份各地区或国家中成药出口按金额排序 176
图表：2006年1-10月-2007年1-10月份中药类产品进出口统计表 176
图表：2006年1-10月-2007年1-10月份中药类产品出口统计表 176
图表：2007年1-10月份对各地区或国家中药类产品进口（按金额排序） 177
图表：品牌中药企业简介 178
图表：OTC中药企业的成长曲线 178
图表：2007年1-10月保健品出口金额排序前20名 186
图表：2007年1-10月各地区或国家保健品出口金额排序 186
图表：2007年1-10月保健品项下各类产品出口情况 187
图表：北部沿海地区购买率列前十位的皮肤病外用药 193
图表：南部沿海地区购买率列前十位的皮肤病外用药 194
图表：北方内陆地区购买率列前十位的皮肤病外用药 194
图表：南方内陆地区购买率列前十位的皮肤病外用药 195
图表：西南地区购买率列前十位的皮肤病外用药 195
图表：西北地区购买率列前十位的皮肤病外用药 196
图表：医院购买率列前十位的皮肤病外用药 197
图表：药店购买率列前十位的皮肤病外用药 197
图表：OTC市场消费信息来源 212
图表：2007年中国连锁药店排行榜（销售额） 244
图表：OTC药品的营销策略 294
图表：2007年二季度云南白药股份有限公司主营构成表 338
图表：2007年一、二、三季度云南白药股份有限公司每股指标 338
图表：2007年一、二、三季度云南白药股份有限公司获利能力表 339
图表：2007年一、二、三季度云南白药股份有限公司经营能力表 339
图表：2007年一、二、三季度云南白药股份有限公司偿债能力表 339
图表：2007年一、二、三季度云南白药股份有限公司资本结构表 339
图表：2007年一、二、三季度云南白药股份有限公司发展能力表 340
图表：2007年一、二、三季度云南白药股份有限公司现金流量分析表 340
图表：2007年一、二、三季度云南白药股份有限公司利润分配表 340
图表：2007年二季度哈药集团股份有限公司主营构成表 344
图表：2007年一、二、三季度哈药集团股份有限公司每股指标 344
图表：2007年一、二、三季度哈药集团股份有限公司获利能力表 345
图表：2007年一、二、三季度哈药集团股份有限公司经营能力表 345
图表：2007年一、二、三季度哈药集团股份有限公司偿债能力表 345
图表：2007年一、二、三季度哈药集团股份有限公司资本结构表 345
图表：2007年一、二、三季度哈药集团股份有限公司发展能力表 346
图表：2007年一、二、三季度哈药集团股份有限公司现金流量分析表 346
图表：2007年一、二、三季度哈药集团股份有限公司利润分配表 346
图表：2007年二季度哈药集团三精制药股份有限公司主营构成表 348
图表：2007年一、二、三季度哈药集团三精制药股份有限公司每股指标 348
图表：2007年一、二、三季度哈药集团三精制药股份有限公司获利能力表 348
图表：2007年一、二、三季度哈药集团三精制药股份有限公司经营能力表 349
图表：2007年一、二、三季度哈药集团三精制药股份有限公司偿债能力表 349
图表：2007年一、二、三季度哈药集团三精制药股份有限公司资本结构表 349
图表：2007年一、二、三季度哈药集团三精制药股份有限公司发展能力表 349
图表：2007年一、二、三季度哈药集团三精制药股份有限公司现金流量分析表 350
图表：2007年一、二、三季度哈药集团三精制药股份有限公司利润分配表 350
图表：2007年二季度江中药业股份有限公司主营构成表 354
图表：2007年一、二、三季度江中药业股份有限公司每股指标 354
图表：2007年一、二、三季度江中药业股份有限公司获利能力表 354
图表：2007年一、二、三季度江中药业股份有限公司经营能力表 355
图表：2007年一、二、三季度江中药业股份有限公司偿债能力表 355
图表：2007年一、二、三季度江中药业股份有限公司资本结构表 355
图表：2007年一、二、三季度江中药业股份有限公司发展能力表 355
图表：2007年一、二、三季度江中药业股份有限公司现金流量分析表 356
图表：2007年一、二、三季度江中药业股份有限公司利润分配表 356
图表：2007-2009年江中药业股份有限公司现金流量表 357
图表：2006-2009年江中药业股份有限公司利润与利润分配表 358
图表：2006-2009年江中药业股份有限公司资产负债表 358
图表：2007年二季度山东东阿阿胶股份有限公司主营构成表 361
图表：2007年一、二、三季度山东东阿阿胶股份有限公司每股指标 361
图表：2007年一、二、三季度山东东阿阿胶股份有限公司获利能力表 362
图表：2007年一、二、三季度山东东阿阿胶股份有限公司经营能力表 362
图表：2007年一、二、三季度山东东阿阿胶股份有限公司偿债能力表 362
图表：2007年一、二、三季度山东东阿阿胶股份有限公司资本结构表 363
图表：2007年一、二、三季度山东东阿阿胶股份有限公司发展能力表 363
图表：2007年一、二、三季度山东东阿阿胶股份有限公司现金流量分析表 363
图表：2007年一、二、三季度山东东阿阿胶股份有限公司利润分配表 363
图表：2007-2009年山东东阿阿胶股份有限公司阿胶及系列产品收入和利润的上升走势图 365
图表：2007年二季度北京同仁堂股份有限公司主营构成表 367
图表：2007年一、二、三季度北京同仁堂股份有限公司每股指标 367
图表：2007年一、二、三季度北京同仁堂股份有限公司获利能力表 367
图表：2007年一、二、三季度北京同仁堂股份有限公司经营能力表 368
图表：2007年一、二、三季度北京同仁堂股份有限公司偿债能力表 368
图表：2007年一、二、三季度北京同仁堂股份有限公司资本结构表 368
图表：2007年一、二、三季度北京同仁堂股份有限公司发展能力表 368
图表：2007年一、二、三季度北京同仁堂股份有限公司现金流量分析表 369
图表：2007年一、二、三季度北京同仁堂股份有限公司利润分配表 369
图表：2006-2008年北京同仁堂股份有限公司主要财务指标 370
图表：2006-2009年北京同仁堂股份有限公司盈利预测 371
图表：2006-2009年北京同仁堂股份有限公司财务摘要 371
图表：2006-2009年北京同仁堂股份有限公司利润率和估值指标 371
图表：2007年二季度重庆太极实业(集团)股份有限公司主营构成表 376
图表：2007年一、二、三季度重庆太极实业(集团)股份有限公司每股指标 376
图表：2007年一、二、三季度重庆太极实业(集团)股份有限公司获利能力表 376
图表：2007年一、二、三季度重庆太极实业(集团)股份有限公司经营能力表 377
图表：2007年一、二、三季度重庆太极实业(集团)股份有限公司偿债能力表 377
图表：2007年一、二、三季度重庆太极实业(集团)股份有限公司资本结构表 377
图表：2007年一、二、三季度重庆太极实业(集团)股份有限公司发展能力表 377
图表：2007年一、二、三季度重庆太极实业(集团)股份有限公司现金流量分析表 378
图表：2007年一、二、三季度重庆太极实业(集团)股份有限公司利润分配表 378
图表：九芝堂股份有限公司营销网络 382
图表：2007年二季度九芝堂股份有限公司主营构成表 382
图表：2007年一、二、三季度九芝堂股份有限公司每股指标 383
图表：2007年一、二、三季度九芝堂股份有限公司获利能力表 383
图表：2007年一、二、三季度九芝堂股份有限公司经营能力表 383
图表：2007年一、二、三季度九芝堂股份有限公司偿债能力表 383
图表：2007年一、二、三季度九芝堂股份有限公司资本结构表 384
图表：2007年一、二、三季度九芝堂股份有限公司发展能力表 384
图表：2007年一、二、三季度九芝堂股份有限公司现金流量分析表 384
图表：2007年一、二季度九芝堂股份有限公司利润分配表 384
图表：2007年二季度三九医药股份有限公司主营构成表 387
图表：2007年一、二、三季度三九医药股份有限公司每股指标 387
图表：2007年一、二、三季度三九医药股份有限公司获利能力表 388
图表：2007年一、二、三季度三九医药股份有限公司经营能力表 388
图表：2007年一、二、三季度三九医药股份有限公司偿债能力表 388
图表：2007年一、二、三季度三九医药股份有限公司资本结构表 388
图表：2007年一、二、三季度三九医药股份有限公司发展能力表 389
图表：2007年一、二、三季度三九医药股份有限公司现金流量分析表 389
图表：2007年一、二季度三九医药股份有限公司利润分配表 389
图表：2007年二季度浙江康恩贝制药股份有限公司主营构成表 392
图表：2007年一、二、三季度浙江康恩贝制药股份有限公司每股指标 392
图表：2007年一、二、三季度浙江康恩贝制药股份有限公司获利能力表 393
图表：2007年一、二、三季度浙江康恩贝制药股份有限公司经营能力表 393
图表：2007年一、二、三季度浙江康恩贝制药股份有限公司偿债能力表 393
图表：2007年一、二、三季度浙江康恩贝制药股份有限公司资本结构表 393
图表：2007年一、二、三季度浙江康恩贝制药股份有限公司发展能力表 394
图表：2007年一、二、三季度浙江康恩贝制药股份有限公司现金流量分析表 394
图表：2007年一、二、三季度浙江康恩贝制药股份有限公司利润分配表 394
图表：2004-2009年浙江康恩贝制药股份有限公司基本财务情况 396
图表：2004-2009年浙江康恩贝制药股份有限公司损益表 396
图表：2004-2009年浙江康恩贝制药股份有限公司资产负债表 397
图表：2004-2009年浙江康恩贝制药股份有限公司现金流量表 397
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