2008-2010年美国热水器市场投资咨询报告

2008年以来，中国家电行业整体出口增速有所放缓。美国作为中国家电出口最大的贸易国，无论出口量还是出口额都是最多的，但2008年上半年，中国对美出口双双出现负增长。受次贷危机的影响，2008年销往美国的热水器数量迅猛减少。与2007年相比，热水器的生产成本大约提高12-20%。由于美国市场需求降低，消费能力减弱，中国2008年下半年外贸形势将比2007年更严峻。
2008年以来，美国消费家电市场一直呈现较去年同期同比下降的疲软态势，但是5月份美国消费家电市场销售总额达54亿美元，较去年同期增长7%，表明美国消费家电市场正在逐渐摆脱美国经济不景气的影响，呈现出“复苏”的迹象。但是，从2008年1-5月的销售总额来看，仍较去年同期同比下降3%，说明美国消费家电市场的形势仍较严峻。
美国是中国家电第一大输出口国，但美国联邦贸易委员会修订的《器具标签法规》（ALR）已于2008年2月29日生效，这为中国的输美家电设置了新的能耗壁垒。为减少能源消耗，能效标识或标签的应用已成为全球发展的趋势，各国都在强制执行能耗标准。因此，对热水器生产企业来讲，应对能效问题必须要从提高企业综合竞争力入手，包括产品功能、品牌知名度等的提升。
在美国家用热水器市场中，容积式燃气热水器和容积式电热水器分别占有整个热水器46%和45%的份额，另外还有约5%的燃油热水器。预计到2012年美国热水器销售额将达到30.2亿美元。美国即热式热水器的市场面临着新的快速发展机遇。据预测，未来美国的每年的新建住宅将超过150万栋，它为美国电热水器提供的市场是巨大的，再加上美国新能源法案的利好。可以相信，节能、经济、省地将成为未来拉动美国即热式电热水器市场快速上涨的三大动力。真对这一趋势，中国电热水器企业要充分认识到美国电热水器市场新的增长点，通过充分的市场调研，调整自身产品结构，找到新的突破口，重新挖掘美国电热水器市场的巨大发展潜力。
本研究咨询报告主要依据了中国国家统计局、中国商务部、中国海关总署、中国家电协会、美国统计局（普查局）、美国商务部、美国国税局、美国海关总署、美国采暖、制冷与空调工程师学会、美国燃气设备制造商协会（GAMA）、国内外相关报刊杂志的基础信息以及热水器行业专业研究单位等公布、提供的大量的内容翔实、统计精确的资料和数据，立足于美国热水器市场，从美国热水器发展概况、美国热水器发展现状、中国热水器出口美国情况、美国热水器发展的影响因素、美国热水器行业竞争格局、美国热水器行业发展策略等方面着重分析。报告详解了中国热水器进入美国市场的策略，并对美国热水器行业的发展趋势进行了研判，是热水器生产企业、科研单位、经销企业等单位准确了解美国热水器市场发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。


目 录
CONTENTS

第一部分 行业发展现状
第一章 美国热水器市场发展概述 1
第一节 美国热水器市场概述 1
一、行业特点 1
二、发展现状 2
第二节 最近3-5年美国热水器市场经济指标分析 5
一、赢利性 5
二、成长速度 5
三、附加值的提升空间 7
四、进入壁垒／退出机制 7
五、风险性 7
六、行业周期 8
七、市场的规模 9
八、竞争激烈程度 10
第三节 关联产业发展 10

第二部分 市场需求分析
第二章 应用领域及行业供需分析 29
第一节 美国市场的特点分析 29
第二节 美国热水器市场分析 32
一、美国热水器产品分析 32
二、美国热水器市场状况 33
三、美国热水器政策影响 34
第三节 行业供需情况 35
一、热水器销售品种比较 35
二、美国热水器渠道特点 35
三、用户以及社会的需求 36
第四节 美国热水器需求分析 38
一、美国各地区的需求 38
二、热水器的需求结构 38
三、太阳能热水器需求 38
四、美国客户结构分析 39

第三章 美国热水器产业链的分析 42
第一节 行业集中度 42
一、全球热水器行业集中度 42
二、美国热水器行业集中度 42
第二节 主要环节 的增值空间 43
第三节 行业进入壁垒和驱动因素 45

第三部分 产业竞争格局分析
第四章 主要生产企业与产业结构分析 49
第一节 美国热水器产业国际竞争力分析 49
第二节 主要品牌市场份额 49
一、家用热水器市场 49
二、商用热水器市场 49
第三节 全球热水器市场竞争分析 50
一、热水器市场竞争现状分析 50
二、A.O.史密斯竞争优势分析 53
三、阿里斯顿热水器竞争分析 55
四、海尔热水器国际竞争分析 58
第四节 美国三大热水器产品零售商 61
一、家得宝 61
二、劳氏 62
三、西尔斯 62
第五节 美国热水器主要生产企业分析 68
一、A.O.史密斯 68
二、美国白浪 77
三、美国瑞美 80
四、美国American 82
五、美国约克 83
六、美国弗莱德 84
七、美国哈佛 84
八、美国菲尔普森 85
九、美国烈骑 86

第五章 热水器营销策略分析 87
第一节 美国市场情况分析 87
一、美国——世界最大的市场 87
二、美国的对外贸易情况分析 89
三、中国企业的美国商机分析 90
四、美国从中国进口渠道分析 91
五、中国企业进入美国的步骤 93
六、正确应对美国反倾销策略 99
第二节 热水器市场策略分析 100
一、热水器打进新市场策略 100
二、热水器破局与营销之道 102
三、热水器的健康营销分析 105
四、热水器的卖点策划分析 106
五、电热水器淡季营销策略 110
六、2008-2009年热水器营销展望 110

第六章 影响企业生产与经营的因素 112
第一节 影响美国热水器用户采购的因素 112
一、影响热水器用户采购的效能因素 112
二、影响热水器用户采购的能耗因素 112
三、影响热水器用户采购的成本因素 113
第二节 美国热水器市场影响因素分析 113
一、美国人口结构对热水器市场的影响 113
二、美国收入水平对热水器市场的影响 120
三、美国用电环境对热水器市场的影响 124
四、美国住房环境对热水器市场的影响 124
第三节 世界及美国经济环境分析 124
一、2008年世界经济面临的挑战 124
二、2008年下半年全球经济预测 127
三、2008年美国经济衰退的可能性 128
四、2008年大选后美国的投资环境 128
五、2009年美国宏观经济发展预测 129
六、2009-2011年国际经济走势分析 130
七、2008-2010年美国宏观经济展望 139

第四部分 产业发展趋势与投资方向分析
第七章 热水器行业发展趋势 141
第一节 美国能源框架分析 141
一、美国能源现状分析 141
二、美国能源结构分析 145
三、美国能源规划分析 147
四、美国能源发展预测 149
五、各类能源发展前景 151
六、美国能源投资机会 154
第二节 美国热水器行业发展趋势分析 156
一、今后热水器市场发展的方向 156
二、2008-2009年美国热水器行业发展趋势 156
三、2008-2009年美国热水器市场消费趋势 156
四、2008-2009年美国热水器行业销量预测 157
五、2008-2009年美国热水器产品发展趋势 158

第八章 美国热水器产业投资方向推荐 159
第一节 产业发展的有利因素与不利因素分析 159
第二节 产业发展的空白点分析 160
第三节 如何开拓美国热水器市场 163
第四节 新进入者应注意的障碍因素 164
第五节 投资机会分析与政策研究 165

第五部分 中国热水器出口美国情况分析
第九章 中国热水器出口美国分析 167
第一节 中国电热水器出口市场容量 167
一、中国电热水器行业出口情况 167
二、中国电热水器出口价格走势 167
第二节 中国电热水器出口美国情况 169
一、中国热水器出口美国情况 169
二、中国电热水器出口美国情况 169
三、中国电热水器出口美国潜力 170
第三节 2007-2008年中国热水器北美进出口数据 171
一、2007年中国进口北美热水器数据 171
二、2007年中国热水器出口北美数据 175
三、2008年中国进口北美热水器数据 178
四、2008年中国热水器出口北美数据 179
第四节 2007-2008年中国热水器美国进出口数据 181
一、2007年中国进口美国热水器数据 181
二、2007年中国热水器出口美国数据 184
三、2008年中国进口美国热水器数据 188
四、2008年中国热水器出口美国数据 189

附录
附表：2005-2007年美国储热式电热水器主要厂商排名 191

图表目录
图表：1977-2007年美国热水器销售数量 3
图表：美国天然气储量居世界的位次 11
图表：美国天然气产量与消费量变化 12
图表：2007年美国电力生产构成 12
图表：美国天然气进出口贸易 13
图表：1995-2007年美国各类天然气价格 14
图表：未来美国天然气需求趋势 15
图表：燃气/电容积式热水器、直燃式燃气热水器的能源消耗对比 33
图表：美国人口密度分布图（1） 115
图表：美国人口密度分布图（2） 116
图表：美国人口密度分布图（3） 117
图表：1987-2007年美国能源消费结构变化 145
图表：未来二十多年美国能源结构演化趋势 147
图表：1981-2006年美国新建房屋年增长趋势 162
图表：2000-2005年电热水器出口规模变动轨迹 167
图表：2000-2005年中国电热水器出口均价变动轨迹 168
图表：2000-2005年中国电热水器对美国出口规模变动轨迹 170
图表：2007年1-12月中国进口北美热水器数据 171
图表：2007年1季度中国进口北美热水器数据 171
图表：2007年1月中国进口北美热水器数据 172
图表：2007年2月中国进口北美热水器数据 172
图表：2007年3月中国进口北美热水器数据 172
图表：2007年2季度中国进口北美热水器数据 172
图表：2007年4月中国进口北美热水器数据 172
图表：2007年5月中国进口北美热水器数据 173
图表：2007年6月中国进口北美热水器数据 173
图表：2007年3季度中国进口北美热水器数据 173
图表：2007年7月中国进口北美热水器数据 173
图表：2007年8月中国进口北美热水器数据 173
图表：2007年9月中国进口北美热水器数据 174
图表：2007年4季度中国进口北美热水器数据 174
图表：2007年10月中国进口北美热水器数据 174
图表：2007年11月中国进口北美热水器数据 174
图表：2007年12月中国进口北美热水器数据 174
图表：2007年1-12月中国热水器出口北美数据 175
图表：2007年1季度中国热水器出口北美数据 175
图表：2007年1月中国热水器出口北美数据 175
图表：2007年2月中国热水器出口北美数据 175
图表：2007年3月中国热水器出口北美数据 175
图表：2007年2季度中国热水器出口北美数据 176
图表：2007年4月中国热水器出口北美数据 176
图表：2007年5月中国热水器出口北美数据 176
图表：2007年6月中国热水器出口北美数据 176
图表：2007年3季度中国热水器出口北美数据 176
图表：2007年7月中国热水器出口北美数据 177
图表：2007年8月中国热水器出口北美数据 177
图表：2007年9月中国热水器出口北美数据 177
图表：2007年4季度中国热水器出口北美数据 177
图表：2007年10月中国热水器出口北美数据 177
图表：2007年11月中国热水器出口北美数据 178
图表：2007年12月中国热水器出口北美数据 178
图表：2008年1季度中国进口北美热水器数据 178
图表：2008年1月中国进口北美热水器数据 178
图表：2008年2月中国进口北美热水器数据 178
图表：2008年3月中国进口北美热水器数据 179
图表：2008年4月中国进口北美热水器数据 179
图表：2008年5月中国进口北美热水器数据 179
图表：2008年1季度中国热水器出口北美数据 179
图表：2008年1月中国热水器出口北美数据 179
图表：2008年2月中国热水器出口北美数据 180
图表：2008年3月中国热水器出口北美数据 180
图表：2008年4月中国热水器出口北美数据 180
图表：2008年5月中国热水器出口北美数据 180
图表：2007年1-12月中国进口美国热水器数据 181
图表：2007年1季度中国进口美国热水器数据 181
图表：2007年1月中国进口美国热水器数据 181
图表：2007年2月中国进口美国热水器数据 181
图表：2007年3月中国进口美国热水器数据 182
图表：2007年2季度中国进口美国热水器数据 182
图表：2007年4月中国进口美国热水器数据 182
图表：2007年5月中国进口美国热水器数据 182
图表：2007年6月中国进口美国热水器数据 182
图表：2007年3季度中国进口美国热水器数据 183
图表：2007年7月中国进口美国热水器数据 183
图表：2007年8月中国进口美国热水器数据 183
图表：2007年9月中国进口美国热水器数据 183
图表：2007年4季度中国进口美国热水器数据 183
图表：2007年10月中国进口美国热水器数据 184
图表：2007年11月中国进口美国热水器数据 184
图表：2007年12月中国进口美国热水器数据 184
图表：2007年1-12月中国热水器出口美国数据 184
图表：2007年1季度中国热水器出口美国数据 184
图表：2007年1月中国热水器出口美国数据 185
图表：2007年2月中国热水器出口美国数据 185
图表：2007年3月中国热水器出口美国数据 185
图表：2007年2季度中国热水器出口美国数据 185
图表：2007年4月中国热水器出口美国数据 185
图表：2007年5月中国热水器出口美国数据 186
图表：2007年6月中国热水器出口美国数据 186
图表：2007年3季度中国热水器出口美国数据 186
图表：2007年7月中国热水器出口美国数据 186
图表：2007年8月中国热水器出口美国数据 186
图表：2007年9月中国热水器出口美国数据 187
图表：2007年4季度中国热水器出口美国数据 187
图表：2007年10月中国热水器出口美国数据 187
图表：2007年11月中国热水器出口美国数据 187
图表：2007年12月中国热水器出口美国数据 187
图表：2008年1季度中国进口美国热水器数据 188
图表：2008年1月中国进口美国热水器数据 188
图表：2008年2月中国进口美国热水器数据 188
图表：2008年3月中国进口美国热水器数据 188
图表：2008年4月中国进口美国热水器数据 188
图表：2008年5月中国进口美国热水器数据 189
图表：2008年1季度中国热水器出口美国数据 189
图表：2008年1月中国热水器出口美国数据 189
图表：2008年2月中国热水器出口美国数据 189
图表：2008年3月中国热水器出口美国数据 189
图表：2008年4月中国热水器出口美国数据 190
图表：2008年5月中国热水器出口美国数据 190
图表：2005年美国储热式电热水器主要厂商排名 191
图表：2006年美国储热式电热水器主要厂商排名 191
图表：2007年美国储热式电热水器主要厂商排名 191