2017-2022年中国观光旅游行业市场监测与投资决策咨询报告
- 【报告名称】2017-2022年中国观光旅游行业市场监测与投资决策咨询报告
- 【关 键 字】观光旅游 观光旅游市场分析
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目前，我国31个省区市都对旅游业作出明确的战略定位，28个省区市定位为支柱产业或主导产业，其中13个省区定位为战略性支柱产业。
国内旅游业的竞争主要来自于国内和国外两个市场。由于我国国内旅游与出境旅游相比存在着比较明显的成本优势，我国旅游业的竞争大部分来自于国内市场。全国各地不断涌现出旅游景区和旅游企业，正在加快产业扩张、创新经营模式、完善要素配置，在产品开发、产品特色、服务创新和营销策划等方面竞争日益激烈。由于我国旅游资源较为丰富，各旅游景区（点）都具有独特性且分布比较分散，各旅游景区（点）所占市场份额都比较小。影响客源的因素包含旅游景区（点）的性质与知名度、地理位置与交通便利情况、接待能力与水平及宣传与推广等。在众多景区中，景区级别越高往往对游客的吸引力越大，特别是国家最高级别的5A级景区，在各类景区中具有较大的竞争优势。截至2012年，国家旅游局评定的国家5A级旅游景区共有130个。
报告目录：
第一章 观光旅游市场发展概况
第一节 观光旅游市场及产品介绍
第二节 2016年观光旅游市场发展概况
第三节 观光旅游市场相关政策法规
第四节 2017-2022年观光旅游市场发展前景预测
第五节 行业技术水平
第六节 市场推广在观光旅游行业的重要性
第七节 营销渠道建设是观光旅游市场竞争的关键
第二章 观光旅游市场容量/市场规模分析
第一节 2012-2016年观光旅游市场容量/市场规模统计
第二节 观光旅游下游应用市场结构
第三节 影响观光旅游市场容量/市场规模增长的因素
第四节 2017-2022年我国观光旅游市场容量/市场规模预测
第三章 观光旅游市场推广策略研究
第一节 观光旅游行业新品推广模式研究
第二节 观光旅游市场终端产品发布特点
第三节 观光旅游市场中间商、代理商参与机制
第四节 观光旅游市场网络推广策略研究
第五节 观光旅游市场广告宣传策略
第六节 观光旅游市场推广与配套供货渠道建立
第七节 观光旅游新产品推广常见问题
第九节 直销模式在观光旅游推广过程中的应用
第十节 国外观光旅游市场推广经验介绍（欧美、韩日市场）
第四章 观光旅游盈利模式研究
第一节 观光旅游市场盈利模式的分类
第二节 观光旅游生产企业的盈利模式研究
第三节 观光旅游经销代理商盈利模式研究
第四节 盈利模式对市场推广策略选择的影响
第五节 独立经销网络盈利模式改进研究
第六节 第三方经销网络优化管理研究
第五章 观光旅游营销渠道建立策略
第一节 观光旅游市场营销渠道结构
一、主力型渠道
二、紧凑型渠道
三、伙伴型渠道
四、松散型渠道
第二节 观光旅游市场伙伴型渠道研究
第三节 观光旅游市场直接分销渠道与间接分销渠道管理
一、直接分销渠道
二、间接分销渠道（长渠道、短渠道）
第四节 大客户直供销售渠道建立策略
第五节 网络经销渠道优化
第六节 渠道经销管理问题
一、现金流管理
二、货品进出物流管理
三、售后服务
第六章 观光旅游市场客户群研究与渠道匹配分析
第一节 观光旅游主要客户群消费特征分析
第二节 观光旅游主要销售渠道客户群稳定性分析
第三节 大客户经销渠道构建问题研究
第四节 网客户渠道化发展建议
第四节 渠道经销商维护策略研究
第五节 观光旅游市场客户群消费趋势与营销渠道发展方向
第七章 重点企业市场推广策略与营销渠道规划案例
第一节 企业一
1、企业介绍与观光旅游相关业务
2、2015-2016年产销统计数据
3、企业观光旅游市场推广策略与渠道管理
4、观光旅游营销体系布局与商务政策设计分析
第二节 企业二
1、企业介绍与观光旅游相关业务
2、2015-2016年产销统计数据
3、企业观光旅游市场推广策略与渠道管理
4、观光旅游营销体系布局与商务政策设计分析
第三节 企业三
1、企业介绍与观光旅游相关业务
2、2015-2016年产销统计数据
3、企业观光旅游市场推广策略与渠道管理
4、观光旅游营销体系布局与商务政策设计分析
第四节 企业四
1、企业介绍与观光旅游相关业务
2、2015-2016年产销统计数据
3、企业观光旅游市场推广策略与渠道管理
4、观光旅游营销体系布局与商务政策设计分析
第五节 企业五
1、企业介绍与观光旅游相关业务
2、2015-2016年产销统计数据
3、企业观光旅游市场推广策略与渠道管理
4、观光旅游营销体系布局与商务政策设计分析
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