2008年中国婚庆市场研究及发展分析报告

第一章 2007年中国婚庆产业发展概述 1
一、婚庆产业概述 1
（一）婚庆产业的含义及特征 1
（二）婚礼由自办走向婚庆公司代办 1
（三）婚庆服务行业相关介绍 2
（四）婚庆服务行业婚礼顾问介绍 3
（五）婚庆服务新出职业“新娘秘书” 4
（六）婚庆经济发展特点 7
二、婚庆产业发展状况 7
（一）婚庆业已成中国新兴产业 7
（二）婚庆产业链正在逐步形成 8
（三）中国婚庆服务业尚在成长期 12
（四）国内婚庆企业迫切需要升级 14
（五）高温之下婚庆产业淡中求精 18
（六）婚庆团购普及尚需时日 19
三、婚庆产业管理规范情况 21
（一）婚庆行业亟待标准规范 21
（二）婚庆行业将有“国标” 21
（三）国家标准将禁用婚礼彩带 22
（四）2007年河南着手规范婚庆行业 23
四、婚庆产业存在的问题分析 24
（一）中国婚庆行业存在的问题 24
（二）婚庆用品质量有待提高 25
（三）婚庆行业鱼龙混杂现象影响行业发展 27
（四）旺季之后婚庆行业面临洗牌 29
五、婚庆产业发展策略 30
（一）多行业联手打造婚庆产业一条龙服务 30
（二）品牌连锁机构将引领婚庆业发展 31
（三）婚庆公司搭乘WEB2.0顺风车促进网络拓展 31

第二章 2007年中国婚庆市场运行状况分析 34
一、婚庆市场总体情况 34
（一）婚庆市场概况 34
（二）婚庆市场发展特点 37
（三）婚庆市场的多样化选择 38
（四）一边婚庆价猛涨一边浪费严重 43
（五）婚庆市场两大走势解析 45
二、部分细分婚庆市场 47
（一）2006年春节婚庆礼品市场极其红火 47
（二）二手婚庆用品市场解析 48
（三）网上婚庆市场谁主风云 52
（四）农村婚庆用品租赁市场大有潜力 53

第三章 2007年中国婚庆消费市场分析 55
一、婚庆消费市场概况 55
（一）婚庆消费面面观 55
（二）婚庆市场的非理性消费 58
（三）婚庆消费市场待挖掘 60
二、婚庆消费走势 62
（一）中国婚庆消费市场新动态 62
（二）婚庆消费市场从传统到个性 67
（三）婚庆高峰消费者和商家开始向理性回归 69
（四）2007年婚庆时尚品成为消费新热点 70
三、婚庆消费应注意的问题 71
（一）婚庆消费市场的五大问题 71
（二）婚庆市场的消费纠纷 72
（三）婚庆消费要注意陷阱 73
（四）婚庆消费存在的八大误区 75

第四章 中国婚纱礼服市场分析 82
一、婚纱礼服市场分析 82
（一）婚纱礼服市场需求分析 82
（二）网上订购婚纱生意红火 83
（三）冬季保暖婚纱市场面临空缺 84
（四）定制婚纱市场看好 85
（五）中国婚纱晚礼服行业出现新变局 87
二、地区婚纱市场分析 89
（一）虎丘婚纱市场分析 89
（二）青岛婚纱市场分析 89
（三）上海婚纱租赁市场暗淡 92
三、婚纱礼服市场竞争分析 93
（一）买婚纱冲击婚纱租赁市场 93
（二）婚纱行业企业竞争力解析 95
（三）差异化创意产品抢夺上海婚庆市场 98

第五章 中国婚纱摄影市场分析 100
一、婚纱摄影市场概况 100
（一）婚纱摄影市场服务成为制胜法宝 100
（二）台商盯上中国大陆婚纱摄影市场 100
（三）北京婚纱摄影市场状况分析 102
（四）重庆婚纱摄影市场分析 104
（五）2007年丽水婚纱摄影市场状况 106
二、地区婚纱摄影市场竞争状况 108
（一）海口婚纱摄影市场竞争状况分析 108
（二）厦门婚纱摄影市场存在恶性竞争 110
（三）丽水婚纱摄影市场走向品牌竞争 111
（四）2007年湖城婚纱摄影竞争更加激烈 113
（五）浚县婚纱摄影市场出现无序混乱竞争 114
三、婚纱摄影新动向 116
（一）大型喷绘婚纱照受青睐 116
（二）“另类”婚纱摄影打破传统演绎个性 116
（三）外景婚纱摄影走入乡野 118
四、地区婚纱摄影新动向 118
（一）新派婚纱摄影亮相济南 118
（二）上海旅游婚纱摄影突起 119
（三）厦门主题婚纱摄影看好 121

第六章 中国婚庆服务市场分析 122
一、婚庆服务市场概况 122
（一）婚庆服务市场分析 122
（二）婚庆公司推出个性服务 123
（三）中国婚庆服务市场趋向规范、规模、品牌化 123
（四）婚庆服务市场完善还需时日 125
二、婚礼策划市场 126
（一）新颖婚庆形式悄然亮相 126
（二）个性婚礼策划冲击婚庆市场 128
（三）个性婚礼推动婚庆产业 134
（四）中国“环保婚礼”意识初显 136
（五）上海主题婚礼策划均已突破万元 137
三、婚车租赁市场 137
（一）节前婚车租价水涨船高 137
（二）婚车租赁市场消费状况 139
（三）婚车租赁存在不少问题 141
（四）2007年上海婚车租赁市场新时尚 142
（五）青岛私家车激增出租车退出婚车市场 143
（六）杭州婚车租赁市场有待规范管理 146
四、婚车装扮市场 148
（一）2006年“十一”婚庆经济引起婚车装扮火热 148
（二）婚车装饰要点 149

第七章 中国婚宴及婚宴酒市场分析 153
（一）浅析中国婚宴形式的变迁 153
（二）婚宴市场消费特点分析 154
（三）2007年新人追寻个性清爽婚宴 158
二、地区婚宴市场 160
（一）2007年上海婚宴市场火爆 160
（二）2007年杭州主题餐厅做大婚宴市场 161
（三）天津婚庆业尚未进入成熟期 162
（四）湛江婚宴市场问题较多 164
三、婚宴酒市场 166
（一）婚宴酒市场解析 166
（二）女儿红走俏婚庆市场 170
（三）婚宴市场葡萄酒的发展 172
（四）成都婚宴市场红酒挑战白酒 173
四、婚宴酒发展策略及前景 177
（一）中国婚庆酒与婚文化结合发展策略 177
（二）白酒婚庆市场推广战略分析 178
（三）白酒的婚庆市场运作思路 183
（四）婚宴酒细分应注重品牌定位 186
（五）酒企运作婚宴市场策略分析 188
（六）2008年长春婚宴白酒市场将步入爆发期 190

第八章 中国蜜月旅游市场分析 192
一、蜜月旅游市场概况 192
（一）蜜月旅游市场的特点 192
（二）蜜月游已成旅游市场新宠 194
（三）2007年结婚高峰带火蜜月游市场 195
（四）节后蜜月旅游市场火热 196
二、地区蜜月旅游市场 197
（一）上海新人蜜月旅游开始重实惠 197
（二）泉州蜜月旅游市场正逐渐启动 199
（三）景德镇旅行社争抢蜜月游市场 201
（四）哈尔滨蜜月旅游带火黄金周后市场 202
三、蜜月旅游线路分析 203
（一）蜜月游主打休闲度假力推深度游 203
（二）十一黄金周特色出境旅游线路纷纷试水 204
（三）温州度假型特制蜜月旅游线路难寻 205
四、蜜月旅游面临的挑战及对策 206
（一）旅行社蜜月游存在的问题 206
（二）蜜月游市场发展策略 207

第九章 中国喜糖市场分析 210
一、喜糖市场分析 210
（一）中国喜糖市场概况 210
（二）喜糖消费市场现状 212
（三）探析喜糖市场新动向 216
（四）喜糖市场竞争及渠道分析 220
二、地区喜糖市场 222
（一）杭州喜糖市场状况 222
（二）东莞喜糖做成礼品大受市场欢迎 223
（三）沈阳喜糖市场品牌欠缺 225
（四）2006年青岛喜糖市场被外地糖果占据 227
三、喜糖市场发展策略及方向 228
（一）打造婚庆市场有特色的喜糖包装 228
（二）喜糖市场品牌拓展机会 232
（三）婚庆喜糖店未来的发展方向 235

第十章 2007年中国婚庆市场竞争分析 237
一、竞争态势分析 237
（一）杭州特色婚庆市场围绕第一世界大酒店引发竞争 237
（二）日本婚庆公司看好中国婚庆市场 239
（三）“喜洋洋”来中国婚庆市场淘金 240
二、婚庆市场营销分析 241
（一）婚庆市场的营销状况解析 241
（二）浅析婚庆公司之网络营销 242
（三）婚庆经济大蛋糕的营销策略 243
（四）五一黄金周婚庆促销方略全解析 245
三、婚庆市场品牌分析 249
（一）中国婚庆市场缺乏婚庆主导品牌产品 249
（二）中国婚庆产业品牌化建设 254
（三）中国婚庆产业的品牌战略 265

第十一章 2007年中国部分地区婚庆市场分析 267
一、上海 267
（一）2007年上海婚庆市场分析 267
（二）上海新人婚庆市场消费状况 267
（三）2007年五一黄金周上海婚庆市场消费情况 268
（四）上海婚庆市场个性化需求还待酝酿 269
（五）上海婚庆市场前景乐观 270
二、北京 272
（一）北京婚庆行业面临洗牌 272
（二）2007年北京婚庆公司到天津抢地盘 274
（三）北京婚庆行业存在的问题 277
三、广东 277
（一）广州婚庆消费呈现新特色 277
（二）深圳婚庆消费特点 278
（三）2007年汕头婚庆市场非常火爆 279
四、浙江 280
（一）杭州婚庆市场分析 280
（二）宁波婚庆市场分析 281
（三）温州婚庆市场分析 282
（四）2007年古城绍兴复古婚礼带动传统产业发展 283
五、福建 284
（一）福州婚庆市场分析 284
（二）厦门东方明珠领航厦门婚庆业发展 290
（三）2007年泉州婚庆市场掀起大战 291
六、山东 295
（一）青岛市北区婚庆产业发展现状及策略 295
（二）青岛婚庆期待产业化发展 297
（三）济南婚庆业辐射周边城市 300
（四）临沂婚庆服务行业不断推陈出新 301
七、湖北 302
（一）武汉婚庆公司亟待做大做强 302
（二）荆州婚庆公司的发展 303
（三）宜昌婚庆市场分析 304
八、其他地区婚庆市场 307
（一）2007年南昌婚庆行业发展分析 307
（二）2007年下半年合肥婚庆市场将接受大洗牌 309
（三）兰州婚庆市场分析 311
（四）唐山婚庆市场分析 313
（五）常州婚庆市场状况 315
（六）锦州婚庆市场状况 318
（七）郴州婚庆市场发展状况及预测 319

第十二章 中国婚庆相关领域市场发展分析 321
一、珠宝首饰市场 321
（一）婚庆市场各种珠宝首饰受欢迎情况 321
（二）婚庆市场珠宝首饰款式新颖成选择标准 323
（三）珠宝首饰市场K金销售逐步赶超黄金 323
（四）婚庆市场翡翠再次流行 324
（五）黄金首饰欲抢回婚庆市场 326
二、婚庆床上用品市场 326
（一）床上用品种类 326
（二）婚庆床上用品消费特点 327
（三）婚庆床上用品流行个性化 329
（四）床上用品消费的发展方向 331
三、家电市场 333
（一）家电巨头纷抢婚庆市场蛋糕 333
（二）家电消费品质享受时代到来 334
（三）家电套餐消费时代降临 335
（四）婚庆热潮国美家电营销分析 337
（五）2007年婚庆潮引热洗衣机高端市场 339
（六）2007年合肥婚庆与家电联合做市场 340
四、家具市场 342
（一）中国家具市场现状剖析 342
（二）广州家具市场发展特点分析 351
（三）2007年新仿古典家具市场发展状况分析 353
（四）2007年结婚潮带火家具市场 356
（五）2007年家具商家进攻婚庆市场 358
五、其他相关婚庆市场 359
（一）家居建材零售业脚步已迈入婚庆市场 359
（二）数码印刷抢食婚庆消费市场 359
（三）2006年婚庆热潮拉动花市销售增两成 363
（四）耐用消费品把握婚庆消费市场销售策略 365

第十三章 2008-2010年中国婚庆行业发展趋势与前景预测 369
一、婚庆行业发展前景 369
（一）中国婚庆市场前景广阔 369
（二）杭州婚庆产业潜力大 370
（三）2008婚庆用品市场迎来高潮 372
二、婚庆行业发展趋势 374
（一）中国婚庆服务行业未来发展趋势 374
（二）婚庆行业未来发展特征 376
（三）婚庆市场流行趋势 376
1、“主题婚礼”也将会成为一种行业趋势 376
2、婚礼物质成分将逐渐淡化 377

第十四章 2008-2010年中国婚庆行业投资前景分析 378
一、婚庆行业投资操作分析 378
（一）婚庆创业流程操作 378
（二）婚庆产业投资过程全解析 379
（三）投资婚庆行业要重视规范操作 379
二、婚庆产业投资机会分析 380
（一）中国大城市婚庆市场大有商机 380
（二）旅行社与婚庆公司联手市场潜力大 382
（三）上海婚庆市场投资前景及建议 384
三、投资风险预测 385
四、专家建议 386