2008年中国运动服装行业分析及市场分析预测报告
- 【报告名称】2008年中国运动服装行业分析及市场分析预测报告
- 【关 键 字】运动服装 行业分析 市场分析 市场预测
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第一章 2007-2008年中国宏观经济运行环境分析
一、2007年我国宏观经济运行情况
二、2008年经济走势初步判断
（一）2008年经济发展面临的国内外环境和不确定因素
（二）2008年三大需求仍将保持较高增长
（三）2008年经济增速情况
三、2008年宏观调控政策走势
（一）财政政策真正回到稳健操作，实现当年财政收支平衡
（二）实行适度从紧的货币政策，更加灵活运用价格型政策工具
（三）引导人民币一揽子货币实际有效汇率小幅升值，提高人民币国际地位
（四）抑制物价上涨，推出利于节能减排的价格和税费改革措施
（五）继续加大普通住宅的土地供应，更加明确保障性住房的非商品性质
四、世界经济贸易形势
（一）当前世界经济贸易总体形势
（二）主要国家和地区经贸形势前景
第二章 全球服装行业发展形势分析
一、全球服装行业发展概况分析
（一）2007-2008年法国高级女装市场发展特点分析
（二）意大利服装产量仍持续增长
（三）2007年韩国服装大力开辟我国市场
（四）2007-2008年日本服装业瞄准我国市场
二、全球服装市场运行状况分析
（一）世界服装品牌竞争格局分析
（二）世界服装细分市场运行动态分析
（三）世界服装进出口贸易分析
三、2008-2010年世界服装产业发展趋势预测分析
第三章 全球运动服装市场运行态势分析
一、全球运行服装产业发展情况分析
（一）2008年世界运行服装流行样式分析
（二）全球运动服装产业规模不断扩大分析
（三）全球运行服装产业集中程度分析
二、全球运行服装市场运行分析
（一）世界运动服装品牌竞争激烈分析
（二）产品价格走势分析
（三）产品进出口贸易分析
三、2008-2010年世界运动服装市场运行趋势预测分析
第四章 我国服装行业市场分析
一、2007-2008年我国服装业发展现状分析
（一）2007-2008年我国服装产业研发创新有待提高
（二）外贸增长方式正在转变
（三）2007我国服装向纵深发展面临新一轮洗牌
二、2007-2008年我国服装业发展存在的问题分析
（一）纺织服装行业两极分化明显
（二）纺织服装企业内销结构亟待升级
（三）欧盟频繁对华服装发出消费者警告
三、2007-2008年我国服装产业发展对策分析
第五章 我国运行服装行业运行分析
一、2007-2008年我国运动服装产业发展现状分析
（一）我国运行服装产业发展历程分析
（二）2007-2008年我国运动服装产业发展特点分析
（三）2007-2008年我国运动服装产业集中度分析
二、2007-2008年我国运动服装品牌与世界品牌差距分析
（一）广告主张浮夸，营销策略单一
（二）缺乏有效的品牌战略规划
（三）技术缺乏创新，功能利益不强
（四）产品线过长，缺乏专业性和主导产品
（五）体育品牌赞助，缺乏与目标群体全面沟通
（六）花色、款式、工艺与规格分析
三、2007-2008年我国运动服装产业发展对策分析
第六章 我国运动服装市场分析
一、2007-2008年我国运动服装市场发展分析
（一）产品需求状况分析
（二）产品结构变化分析
（三）韩国风对我国运行服装影响分析
二、2007-2008年影响运动服装需求的因素分析
（一）产品细分是影响运动服装需求主要指导因数
（二）影响需求的第二主要因素分析
（三）居民收入水平是需求最直接的动力
三、2007-2008年我国运动服装市场进出口贸易分析
第七章 2007年中国运动服装消费分析
一、服装消费心理与行为分析
（一）影响顾客对服装购买的核心要素
（二）服装消费心理与行为分析
二、青年消费者市场分析
（一）目标消费群体中青年的构成分析
（二）青少年运动服装消费调查分析
三、运动服装消费者市场细分
（一）我国人口细分与运动服装市场人口结构
（二）年龄结构细分与运动服装市场消费结构
（三）消费者利益细分市场与运动服装市场消费结构
（四）地理位置细分市场与运动服装市场
四、消费者购买偏好分析
（一）品牌偏好分析
（二）颜色偏好分析
（三）商品价格分析
（四）流行趋势分析
第八章 我国运动服装产业竞争格局分析
一、2007-2008年国内服装行业的竞争状况分析
（一）我国服装行业竞争力居世界首位
（二）服装行业调整竞争格局
（三）服装行业低水平竞争的隐患
（四）我国服装行业竞争残酷
二、2007-2008年我国运动服装竞争情况分析
（一）2008北京奥运呼唤我国本土运动品牌
（二）运动服装市场容量分析
（三）运动服装企业竞争力分析
三、2007-2008年我国运动服装产业竞争存在的问题分析
第九章 全球知名运动服装品牌分析
一、耐克
（一）企业发展历程分析
（二）企业品牌竞争优势分析
（三）企业发展动态分析
二、阿迪达斯
（一）企业发展历程分析
（二）企业品牌竞争优势分析
（三）企业发展动态分析
三、彪马
（一）企业发展历程分析
（二）企业品牌竞争优势分析
（三）企业发展动态分析
四、匡威
（一）企业发展历程分析
（二）企业品牌竞争优势分析
（三）企业发展动态分析
五、锐步
（一）企业发展历程分析
（二）企业品牌竞争优势分析
（三）企业发展动态分析
第十章 我国运动服装优势企业分析
一、李宁
（一）企业基本概况分析
（二）企业经营状况分析
（三）企业发展动态分析
二、安踏
（一）企业基本概况分析
（二）企业经营状况分析
（三）企业发展动态分析
三、康威
（一）企业基本概况分析
（二）企业经营状况分析
（三）企业发展动态分析
四、双星
（一）企业基本概况分析
（二）企业经营状况分析
（三）企业发展动态分析
第十一章 我国运动服装营销策略分析
一、我国运动服装的国内销售渠道构成分析
（一）大型商场/百货公司
（二）普通商场/服装店
（三）户外运动服装专卖店
（四）商场、超市及连锁店
（五）批发市场
（六）邮购
（七）网上销售
二、全球运动服装销售模式借鉴分析
（一）知名运动服装企业开拓国际市场方式借鉴分析
（二）美国的敏捷零售模式
（三）加拿大运动服装市场的零售方式
三、2007-2008年我国运动服装销售策略分析
第十二章 2008年奥运会促进我国运动服装发展分析
一、2008年奥运给我国运动服带来的商机分析
（一）2008奥运将助推世界运动纺织品的发展
（二）2008年北京奥运的运动休闲服装展望
（三）奥运周边产业中运动服饰的发展前景
二、著名国际运动服品牌应对奥运会的的策略
（一）阿迪达斯欲借北京奥运成为第一品牌
（二）邦特斯运动服饰的北京奥运方案
（三）美津浓公司北京奥运前扩大在华品牌店
三、我国运动服装品牌的奥运对策
（一）北京奥运国内运动品牌的切入点
（二）我国运动服装品牌参与奥运的武器
（三）361度2008奥运密谋锐变
第十三章 2008-2010年我国运动服装投资分析
一、2008-2010年我国运动服装新产品开发方向
（一）对运动鞋的设计与功能的开发方向预测
（二）运动服产品开发方向预测
（三）运用高科技材料的户外运动服装前景广阔
二、2008-2010年我国运动服装行业投资分析
（一）我国运动服装行业投资环境分析
（二）我国运动服装行业投资机会分析
（三）我国运动服装行业投资风险分析
图表目录 （部分 ）
图表：运动服装层次需求特点与影响因数
图表：运动服装分类以及分类运动服装的特点
图表：世界十大纺织品出口方劳动力成本比较
图表：2007年中国运动鞋十大主导品牌市场销售份额示意图
图表：2007年中国运动鞋十大主导品牌市场销售份额图
图表：2007体育品牌风云榜上榜企业
图表：2007体育品牌风云榜最具优秀品质25强企业
图表：居民文化娱乐(体育)支出占生活消费比重
图表：2007 年上海市实有人口构成
图表：广州消费者运动鞋品牌消费与其他城市对比情况
图表：2007年日本的个人体育消费（年）情况
图表：主要国家体育用品市场情况
图表：欧洲主要国家体育用品市场情况
图表：欧洲主要国家居民每年的体育用品花费
图表：不同社会职业者在体育消费上的差别
图表：法国泳装市场的具体构成
图表：加拿大前10大出口国
图表：加拿大运动用品零售市场占有率简表
图表：加拿大主要运动用品业者市场占有率简表
图表：2007 年人口主要构成情况
图表：2000-2007 年城镇居民家庭人均可支配收入
图表：青少年对运动服装名牌的态度
图表：青少年对名牌运动服装打折消费的态度
图表：对假冒运动服装名牌的看法
图表：青少年一周的媒体接触情况
图表：京沪青少年经常看的电视节目类型
图表：京沪青少年经常听的广播节目类型
图表：京沪青少年爱看的报纸、杂志
图表：学校购置的主要体育用品和经费支出一览表
图表：青少年购买运动鞋的品牌
图表：青少年喜欢的运动鞋颜色
图表：青少年购买运动鞋价格变化趋势图
图表：世界运动服装市场区域分布格局
图表：2004-2010年世界服装市场结构变化情况
图表：2007年世界服装市场结构图
图表：2010年世界服装市场结构图
图表：2007 年美国户外运动状况
图表：市场细分示意图
图表：已实施西迁的部分东部沿海著名纺织服装企业
图表：浙江与江西纺织服装企业投资生产经营的各项费用对比
图表：部分中西部地区吸引东部纺织服装企业的举措
图表：李宁与耐克、阿迪达斯市场份额变化比较
图表：康威产品结构图
图表：在线购买考虑因数的比例分布表
图表：在线购买考虑的因数分布图
图表：在线购买服装顾虑因数比例分布表
图表：在线购买顾虑因数分布图
图表：对在线购买有影响力的媒体分布图
图表：略……
一、2007年我国宏观经济运行情况
二、2008年经济走势初步判断
（一）2008年经济发展面临的国内外环境和不确定因素
（二）2008年三大需求仍将保持较高增长
（三）2008年经济增速情况
三、2008年宏观调控政策走势
（一）财政政策真正回到稳健操作，实现当年财政收支平衡
（二）实行适度从紧的货币政策，更加灵活运用价格型政策工具
（三）引导人民币一揽子货币实际有效汇率小幅升值，提高人民币国际地位
（四）抑制物价上涨，推出利于节能减排的价格和税费改革措施
（五）继续加大普通住宅的土地供应，更加明确保障性住房的非商品性质
四、世界经济贸易形势
（一）当前世界经济贸易总体形势
（二）主要国家和地区经贸形势前景
第二章 全球服装行业发展形势分析
一、全球服装行业发展概况分析
（一）2007-2008年法国高级女装市场发展特点分析
（二）意大利服装产量仍持续增长
（三）2007年韩国服装大力开辟我国市场
（四）2007-2008年日本服装业瞄准我国市场
二、全球服装市场运行状况分析
（一）世界服装品牌竞争格局分析
（二）世界服装细分市场运行动态分析
（三）世界服装进出口贸易分析
三、2008-2010年世界服装产业发展趋势预测分析
第三章 全球运动服装市场运行态势分析
一、全球运行服装产业发展情况分析
（一）2008年世界运行服装流行样式分析
（二）全球运动服装产业规模不断扩大分析
（三）全球运行服装产业集中程度分析
二、全球运行服装市场运行分析
（一）世界运动服装品牌竞争激烈分析
（二）产品价格走势分析
（三）产品进出口贸易分析
三、2008-2010年世界运动服装市场运行趋势预测分析
第四章 我国服装行业市场分析
一、2007-2008年我国服装业发展现状分析
（一）2007-2008年我国服装产业研发创新有待提高
（二）外贸增长方式正在转变
（三）2007我国服装向纵深发展面临新一轮洗牌
二、2007-2008年我国服装业发展存在的问题分析
（一）纺织服装行业两极分化明显
（二）纺织服装企业内销结构亟待升级
（三）欧盟频繁对华服装发出消费者警告
三、2007-2008年我国服装产业发展对策分析
第五章 我国运行服装行业运行分析
一、2007-2008年我国运动服装产业发展现状分析
（一）我国运行服装产业发展历程分析
（二）2007-2008年我国运动服装产业发展特点分析
（三）2007-2008年我国运动服装产业集中度分析
二、2007-2008年我国运动服装品牌与世界品牌差距分析
（一）广告主张浮夸，营销策略单一
（二）缺乏有效的品牌战略规划
（三）技术缺乏创新，功能利益不强
（四）产品线过长，缺乏专业性和主导产品
（五）体育品牌赞助，缺乏与目标群体全面沟通
（六）花色、款式、工艺与规格分析
三、2007-2008年我国运动服装产业发展对策分析
第六章 我国运动服装市场分析
一、2007-2008年我国运动服装市场发展分析
（一）产品需求状况分析
（二）产品结构变化分析
（三）韩国风对我国运行服装影响分析
二、2007-2008年影响运动服装需求的因素分析
（一）产品细分是影响运动服装需求主要指导因数
（二）影响需求的第二主要因素分析
（三）居民收入水平是需求最直接的动力
三、2007-2008年我国运动服装市场进出口贸易分析
第七章 2007年中国运动服装消费分析
一、服装消费心理与行为分析
（一）影响顾客对服装购买的核心要素
（二）服装消费心理与行为分析
二、青年消费者市场分析
（一）目标消费群体中青年的构成分析
（二）青少年运动服装消费调查分析
三、运动服装消费者市场细分
（一）我国人口细分与运动服装市场人口结构
（二）年龄结构细分与运动服装市场消费结构
（三）消费者利益细分市场与运动服装市场消费结构
（四）地理位置细分市场与运动服装市场
四、消费者购买偏好分析
（一）品牌偏好分析
（二）颜色偏好分析
（三）商品价格分析
（四）流行趋势分析
第八章 我国运动服装产业竞争格局分析
一、2007-2008年国内服装行业的竞争状况分析
（一）我国服装行业竞争力居世界首位
（二）服装行业调整竞争格局
（三）服装行业低水平竞争的隐患
（四）我国服装行业竞争残酷
二、2007-2008年我国运动服装竞争情况分析
（一）2008北京奥运呼唤我国本土运动品牌
（二）运动服装市场容量分析
（三）运动服装企业竞争力分析
三、2007-2008年我国运动服装产业竞争存在的问题分析
第九章 全球知名运动服装品牌分析
一、耐克
（一）企业发展历程分析
（二）企业品牌竞争优势分析
（三）企业发展动态分析
二、阿迪达斯
（一）企业发展历程分析
（二）企业品牌竞争优势分析
（三）企业发展动态分析
三、彪马
（一）企业发展历程分析
（二）企业品牌竞争优势分析
（三）企业发展动态分析
四、匡威
（一）企业发展历程分析
（二）企业品牌竞争优势分析
（三）企业发展动态分析
五、锐步
（一）企业发展历程分析
（二）企业品牌竞争优势分析
（三）企业发展动态分析
第十章 我国运动服装优势企业分析
一、李宁
（一）企业基本概况分析
（二）企业经营状况分析
（三）企业发展动态分析
二、安踏
（一）企业基本概况分析
（二）企业经营状况分析
（三）企业发展动态分析
三、康威
（一）企业基本概况分析
（二）企业经营状况分析
（三）企业发展动态分析
四、双星
（一）企业基本概况分析
（二）企业经营状况分析
（三）企业发展动态分析
第十一章 我国运动服装营销策略分析
一、我国运动服装的国内销售渠道构成分析
（一）大型商场/百货公司
（二）普通商场/服装店
（三）户外运动服装专卖店
（四）商场、超市及连锁店
（五）批发市场
（六）邮购
（七）网上销售
二、全球运动服装销售模式借鉴分析
（一）知名运动服装企业开拓国际市场方式借鉴分析
（二）美国的敏捷零售模式
（三）加拿大运动服装市场的零售方式
三、2007-2008年我国运动服装销售策略分析
第十二章 2008年奥运会促进我国运动服装发展分析
一、2008年奥运给我国运动服带来的商机分析
（一）2008奥运将助推世界运动纺织品的发展
（二）2008年北京奥运的运动休闲服装展望
（三）奥运周边产业中运动服饰的发展前景
二、著名国际运动服品牌应对奥运会的的策略
（一）阿迪达斯欲借北京奥运成为第一品牌
（二）邦特斯运动服饰的北京奥运方案
（三）美津浓公司北京奥运前扩大在华品牌店
三、我国运动服装品牌的奥运对策
（一）北京奥运国内运动品牌的切入点
（二）我国运动服装品牌参与奥运的武器
（三）361度2008奥运密谋锐变
第十三章 2008-2010年我国运动服装投资分析
一、2008-2010年我国运动服装新产品开发方向
（一）对运动鞋的设计与功能的开发方向预测
（二）运动服产品开发方向预测
（三）运用高科技材料的户外运动服装前景广阔
二、2008-2010年我国运动服装行业投资分析
（一）我国运动服装行业投资环境分析
（二）我国运动服装行业投资机会分析
（三）我国运动服装行业投资风险分析
图表目录 （部分 ）
图表：运动服装层次需求特点与影响因数
图表：运动服装分类以及分类运动服装的特点
图表：世界十大纺织品出口方劳动力成本比较
图表：2007年中国运动鞋十大主导品牌市场销售份额示意图
图表：2007年中国运动鞋十大主导品牌市场销售份额图
图表：2007体育品牌风云榜上榜企业
图表：2007体育品牌风云榜最具优秀品质25强企业
图表：居民文化娱乐(体育)支出占生活消费比重
图表：2007 年上海市实有人口构成
图表：广州消费者运动鞋品牌消费与其他城市对比情况
图表：2007年日本的个人体育消费（年）情况
图表：主要国家体育用品市场情况
图表：欧洲主要国家体育用品市场情况
图表：欧洲主要国家居民每年的体育用品花费
图表：不同社会职业者在体育消费上的差别
图表：法国泳装市场的具体构成
图表：加拿大前10大出口国
图表：加拿大运动用品零售市场占有率简表
图表：加拿大主要运动用品业者市场占有率简表
图表：2007 年人口主要构成情况
图表：2000-2007 年城镇居民家庭人均可支配收入
图表：青少年对运动服装名牌的态度
图表：青少年对名牌运动服装打折消费的态度
图表：对假冒运动服装名牌的看法
图表：青少年一周的媒体接触情况
图表：京沪青少年经常看的电视节目类型
图表：京沪青少年经常听的广播节目类型
图表：京沪青少年爱看的报纸、杂志
图表：学校购置的主要体育用品和经费支出一览表
图表：青少年购买运动鞋的品牌
图表：青少年喜欢的运动鞋颜色
图表：青少年购买运动鞋价格变化趋势图
图表：世界运动服装市场区域分布格局
图表：2004-2010年世界服装市场结构变化情况
图表：2007年世界服装市场结构图
图表：2010年世界服装市场结构图
图表：2007 年美国户外运动状况
图表：市场细分示意图
图表：已实施西迁的部分东部沿海著名纺织服装企业
图表：浙江与江西纺织服装企业投资生产经营的各项费用对比
图表：部分中西部地区吸引东部纺织服装企业的举措
图表：李宁与耐克、阿迪达斯市场份额变化比较
图表：康威产品结构图
图表：在线购买考虑因数的比例分布表
图表：在线购买考虑的因数分布图
图表：在线购买服装顾虑因数比例分布表
图表：在线购买顾虑因数分布图
图表：对在线购买有影响力的媒体分布图
图表：略……
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