2008年中国内衣市场分析及投资前景预测报告

第一章 2007-2008年中国内衣产业发展环境分析 1
一、2007-2008年中国经济发展环境分析 1
（一）2007年中国宏观经济运行情况 1
（二）2008年经济增长趋势预测 9
（三）2008年5月PPI涨幅8.2% 12
二、2007-2008年我国内衣产业发展环境分析 14
（一）针织内衣行业标准 14
（二）我国提高纺织品出口关税税率产品清单 15
（三）政府新出台政策分析 21
三、2007-2008年我国内衣产业发展社会环境分析 26

第二章 国际服装行业发展形势分析 29
一、全球服装行业发展状况分析 29
（一）世界服装行业发展特点分析 29
（二）世界服装行业发展规模分析 41
（三）世界服装行业发展存在的问题分析 42
二、国际服装市场发展动态分析 42
（一）世界服装市场需求状况分析 42
（二）世界服装市场进出口状况统计分析 42
（三）世界服装生产结构分析 43
三、2008-2010年世界服装行业发展趋势分析 44

第三章 国际内衣市场运行态势分析 45
一、全球内衣市场动态分析 45
（一）2008年世界内衣流行分析 45
（二）世界内衣品牌竞争分析 46
（三）产品需求特点分析 49
二、全球主要国家内衣市场动态分析 50
（一）德国 50
（二）法国 50
（三）日本 50
三、20008-2010年世界内衣市场运行趋势分析 53

第四章 我国服装行业发展状况分析 54
一、2007-2008年我国服装业发展现状分析 54
（一）纺织品服装业将遭遇洗牌压力 54
（二）纺织机械助推纺织服装行业升级改造 55
（三）2007我国服装向纵深发展面临新一轮洗牌 57
（四）服装产业研发创新有待提高 59
（五）2007年纺织服装业142个产品成为“我国名牌” 60
二、2007-2008年我国服装行业发展特点分析 66
（一）产业资源重新配置市场竞争模式逐步转变 66
（二）人民币升值及配额政策行业发展负重前行 68
（三）服装价格指数回升服装市场全面提升 68
（四）外贸增长方式正在转变 69
三、2007-2008年我国服装业发展存在的问题分析 70
（一）纺织服装行业两极分化明显 70
（二）纺织服装企业内销结构亟待升级 72
（三）欧盟频繁对华服装发出消费者警告 74

第五章 我国内衣产业营运格局分析 78
一、2007-2008年我国内衣产业发展动态分析 78
（一）“鄂尔多斯”进军内衣市场 78
（二）振汉袜业向全国代理商宣布将进军内衣市场 79
（三）妃芬服饰进军内衣市场 79
（四）纤丝鸟进军四季内衣市场 80
（五）“美宝莲”进军内衣业 80
二、2007-2008年我国内衣产业发展存在的问题与对策分析 81
（一）内衣行业急需设计人才 81
（二）阻碍内衣行业发展的因素 84
（三）中小内衣品牌的发展对策 86
三、2007-2008年我国完善功能性修正型内衣市场前景广阔 88

第六章 我国内衣市场需求状况分析 92
一、2007-2008年我国内衣市场需求分析 92
（一）内衣品牌化需求不断提升 92
（二）高科技保健内衣成需求热点 92
（三）我国针织内衣市场需求上升 93
（四）保暖内衣各层面消费者的需求分析 93
二、2007-2008年我国塑身内衣市场发展动态分析 94
（一）女性塑身内衣功能及材质特点 94
（二）女性塑身内衣重新走火内衣市场 95
（三）我国针织塑身内衣喜中带忧 96
三、2007-2008年我国内衣市场进出口统计分析 97

第七章 我国内衣市场消费者调查分析 103
一、内衣目标市场构成分析 103
二、内衣消费者购买行为分析 103
（一）消费者购买行为类型 103
（二）影响消费者购买行为的因素 104
（三）内衣购买行为分析 104
三、都市人内衣消费习惯和观念调查 105
（一）专卖店——品牌消费的主力场所 105
（二）品牌和面料为消费者购买的主要考虑因素 106
（三）新颖、时尚、个性成为内衣风格变化的三要素 107
（四）对异性穿着的欣赏成为时尚个性内衣流行的源动力 108
（五）结识新异性对时尚个性内衣的需求成为消费的新亮点 110
（六）内衣消费渐趋品牌化 111
（七）内衣款式应朝新颖、时尚、个性化方向发展 111
（八）消费者期待个性内衣品牌市场分析 111
四、内衣的消费心理 112
（一）消费心理分析 112
（二）中年女性消费行为特点与营销策略 113
（三）青年的消费心理特征及对企业营销的启示 116
五、内衣消费者购买偏好分析 122
（一）男性购买内衣偏好分析 122
（二）国内四大城市内衣穿着取向调查 123
（三）纯棉内衣最受众消费者青睐 124
（四）2006年内衣市场流行讲安全 125

第八章 我国内衣市场竞争格局分析 126
一、2007-2008年我国内衣市场竞争现状分析 126
（一）我国内衣业在竞争中发展 126
（二）我国内衣产业的整体竞争力 126
（三）我国内衣行业需提高竞争力 126
二、2007-2008年我国内衣品牌竞争现状分析 127
（一）国内外品牌角逐女性高端内衣市场 127
（二）保暖内衣品牌市场竞争激烈 129
（三）提升品牌内衣竞争力的思路 130
三、2007-2008年我国内衣市场竞争存在的问题分析 131

第九章 我国内衣细分市场需求状况分析 132
一、保暖内衣 132
（一）我国保暖内衣产品特点 132
（二）我国保暖内衣市场发展剖析 132
（三）我国保暖内衣业存在的问题 136
二、针织内衣 137
（一）我国针织内衣市场发展状况 137
（二）国内针织内衣行业发展繁荣 138
（三）国内针织内衣产品的发展趋势 139
三、女性内衣 142
（一）女性内衣产品竞争力的核心因素 142
（二）女性内衣市场区域战略定位 143
（三）女性内衣市场新趋向 146
四、男士内衣 147
（一）男性内衣市场现状 147
（二）男士内衣向舒适保健发展 148
（三）我国男性内衣发展空间大 148
五、家居服 149
（一）国内家居服发展现状 149
（二）家居服市场异军突起的原因 151
（三）家居服市场发展前景广阔 152
六、睡衣 154
（一）国内睡衣热销农村市场 154
（二）女性性感睡衣市场有待开发 155
（三）睡衣市场消费趋势 155

第十章 我国内衣行业营销策略分析 157
一、内衣终端营销策略 157
（一）内衣终端如何做促销 157
（二）调整内衣在美容院开辟销售新路 159
二、内衣品牌广告传播策略和目标的确定 161
（一）广告传播策略的确定 161
（二）广告传播目标的确定 163
三、品牌扩建市场份额策略 164
（一）广告宣传 164
（二）专卖店的形象建设 165
（三）事件宣传 165
（四）参与服装交易会 166
四、内衣企业营销创新策略 166
（一）渠道的创新 167
（二）终端的创新 167
（三）设计创新 168

第十一章 我国内衣区域产业发展概况 169
一、浙江 169
（一）浙江内衣畅销国外市场 169
（二）义乌成为国内最大的无缝内衣产地 169
（三）浙江省杭州情趣内衣市场现状 170
二、温州 172
（一）温州内衣行业的革命 172
（二）温州共谋内衣行业新发展 181
（三）温州内衣市场经营模式分析 182
三、南海盐步 186
（一）盐步内衣产业概况 186
（二）盐步内衣发展思路和对策 190
（三）南海内衣市场的八大症状 191
四、深圳 194
（一）深圳内衣展提升产业发展 194
（二）深圳公明镇将建设内衣产业基地 198
（三）深圳市内衣业集聚基地入驻标准 200

第十二章 国际内衣产品品牌市场占有率分析 202
一、德国黛安芬 202
（一）企业发展历程分析 202
（二）企业品牌在世界市场占有率分析 203
（三）企业发展规划分析 204
二、香港安莉芳 204
（一）企业发展历程分析 204
（二）企业品牌在世界市场占有率分析 207
（三）企业发展规划分析 208
三、台湾欧迪芬 208
（一）企业发展历程分析 208
（二）企业品牌在世界市场占有率分析 210
（三）企业发展规划分析 210
四、日本华歌尔 210
（一）企业发展历程分析 210
（二）企业品牌在世界市场占有率分析 212
（三）企业发展规划分析 212
五、LAPERLA LAPERLA 212
（一）企业发展历程分析 212
（二）企业品牌在世界市场占有率分析 214
（三）企业发展规划分析 214
六、仙黛尔 215
（一）企业发展历程分析 215
（二）企业品牌在世界市场占有率分析 215
（三）企业发展规划分析 215
七、LISE CHARMEL 216
（一）企业发展历程分析 216
（二）企业品牌在世界市场占有率分析 216
（三）企业发展规划分析 217
八、施康娜 217
（一）企业发展历程分析 217
（二）企业品牌在世界市场占有率分析 218
（三）企业发展规划分析 218

第十三章 我国重点内衣品牌企业分析 219
一、爱慕 219
（一）企业基本概况分析 219
（二）企业财务状况分析 220
（三）企业发展动态分析 223
二、芬怡 224
（一）企业基本概况分析 224
（二）企业财务状况分析 225
（三）企业发展动态分析 225
三、曼妮芬 225
（一）企业基本概况分析 225
（二）企业财务状况分析 226
（三）企业发展动态分析 229
四、百利安 231
（一）企业基本概况分析 231
（二）企业财务状况分析 232
（三）企业发展动态分析 235
五、AB公司 236
（一）企业基本概况分析 236
（二）企业财务状况分析 237
（三）企业发展动态分析 240
六、婷美 241
（一）企业基本概况分析 241
（二）企业财务状况分析 242
（三）企业发展动态分析 245
七、三枪 248
（一）企业基本概况分析 248
（二）企业财务状况分析 249
（三）企业发展动态分析 252
八、北极绒 253
（一）企业基本概况分析 253
（二）企业财务状况分析 254
（三）企业发展动态分析 255
九、南极人 256
（一）企业基本概况分析 256
（二）企业财务状况分析 257
（三）企业发展动态分析 257

第十四章 我国内衣生产原料的供应状况分析 259
一、化纤 259
二、纺织品 260
三、棉纺供应 261
四、麻纺供应 262
五、服装面料供应 263

第十五章 2008-2010年我国内衣行业发展及投资分析 264
一、2008-2010年我国内衣行业发展潜力与趋势分析 264
（一）我国内衣业市场潜力分析 264
（二）女性内衣设计发展趋势 265
（三）针织内衣的发展趋势 269
（四）保暖内衣行业发展方向 273
二、2008-2010年我国内衣行业投资分析 276
（一）我国内衣行业投资环境分析 276
（二）我国内衣行业投资机会分析 277
（三）我国内衣行业投资风险分析 278


详细图表见正文