准确定位短信接收对象是短信群发的重中之重

    商业竞争日趋激烈，短信群发业务也越来越火爆。除了商场等大型企业需要定期给会员发送各类信息加强与会员的联系之外，众多中小商家尤其是新入市的商家，更需要借助短信群发这种“性价比较高”的传播手段来针对自己的目标客户进行“一对一”的营销。

　　如此大批量的短信是如何发送到手机用户手上的？“我们有专用的软件，跟运营商合作，采用短信平台发送。要让手机用户收到陌生手机号的短信，一般采用的是另一种方式，通常称做“卡发短信”，又叫“虚拟网关短信”，显示的是随机的各地的手机号码。卡发短信需要利用短信群发机器，插入手机卡使用。据了解，卡发短信的成功率相对于网关短信较低。除了客户的需求、技术渠道的支撑，广告短信还要有效到达特定的用户群体中，因此，获取用户个人信息，瞄准接收对象就成了短信广告产业链条中的重要一环。

       近年来，不少市民抱怨，手机每天都能收到大量的促销短信，令人疑惑的是，从未光顾过的商家，竟也能获取自己的手机号码。对此，业内人士透露，市民之所以能被商家“锁定”，是珠海短信群发公司“帮忙”。手机成了商家“信箱”,市民吕女士最近很苦恼，手机快成商家“信箱”了，每天能收到不下二十条促销短信，从早晨七点多开始一直到晚上八九点钟，短信铃声就响个不停，发短信的商家包括房地产企业、百货商场、美容健身中心、教育培训机构等，几乎涉及生活消费的各行各业。最令吕女士感到不安的是，其中的一些商家自己从未光顾过，比如一些楼盘的促销广告，自己近几年都没有购房计划，也从未在哪家售楼处做过登记，对方是怎么知道自己手机号码的呢？

　　采访中，不少市民眼下都有跟吕女士类似的烦恼，手机短信铃声每天响个不停，其中九成都是促销广告。大多数人看过后随手删掉了，有人挺较真儿，按照短信上提供的电话号码给商家打过去要求对方不要再“骚扰”自己，对方态度倒是很好，然而没过两天短信还是照常发过来。也有市民质问商家是怎么得知自己手机号码的，商家的回答含糊其辞，有的说自己做了一定的“市场调查”，有的干脆说“不方便告知”。

    短信群发公司是“主谋”今年的央视“3·15”晚会揭露，多数垃圾短信为专业的短信群发公司操刀制作并发送的。昨日，珠海一位业内人士也爆料称，多数商家群发的促销短信也都是由珠海本地的短信群发公司来操作的。　　记者以客户身份拨通了珠海某短信群发公司的经理电话，对方给的报价为每条短信7分钱，1万条起做，保证到达率为100%。这位经理介绍说，自本月中旬以来，该公司短信群发业务量猛增，每天群发短信数量照比平时增长了数倍，“这不到‘五一’消费旺季了嘛，商家都抢在这个时段搞促销”。

　　上述爆料的业内人士称，目前珠海群发短信的收费标准从每条3分钱至7分钱不等，价格高低由短信到达率来决定，价格越贵的到达率越高，最高可达95%以上。短信群发公司之间也有价格战，不过一些报价特别低的公司在发送量和到达率上都有“水分”，到达率低的甚至不到70%。

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