中国创意产业发展需要注意的问题及对策

中国产业研究报告网讯：

     内容提要：上海是我国文化创意产业发展较早的地区，影视业、出版业、时尚设计、广告业等行业曾一度处于全国领先地位；北京作为全国政治文化中心，历史文化积淀深厚，科技和创新实力突出，具有发展文化创意产业的独特优势；深圳市重点发展的创意产业主要包括动漫、建筑设计、装饰设计、印刷、服装设计。深圳的平面设计全国领先，被称作“中国现代平面设计的发源地”。工业设计占全国49％以上的市场份额，在汽车造型、IT 产品、家用电器、医疗设备、仪器仪表、轻型机械等领域形成了一定的竞争优势。 

    2012-2016年中国创意产业园区产业竞争现状及投资前景分析报告 

    ①创意人才的培养和储备是创意产业健康发展的关键。中国创意市场仍然面临很大挑战，能够真正意义上与国际接轨的创意人才少之又少。长期以来，受传统教育理念和人才培养模式的影响，我国的高等教育存在的一些问题已经阻碍了创意产业急需的创意人才的培养。再有，创新必然伴随着高风险，创意人才的吸引要求政府牵头创造宽松宽容的文化氛围，构建良好的公共服务平台，完善知识产权保护和提供一定的激励政策。

    ②不同地区应注意结合自己的资源优势来选择和发展创意产业，应明确哪些是“金牛”，哪些是“明星”，哪些是“瘦狗”，在投资选择上有所侧重。我国创业产业比较发达的几个地区，发展的重点也有所不同。

    ③要有统一的全国性的创意产业战略规划，减少不必要的重复建设和重复投资。对于不太熟悉或者基础薄弱的某些创意产业应有计划的试点，减少风险，避免大把抓、一起上。试点成功后，再将经验向全国迅速推广，以点带面。试点一定要保证做好做强，推广时则应及时、迅速。同时，试点没有成功的话，就一定不要急于推广。

    ④注重平衡整个产业链的各个环节， 这些环节往往缺一不可。创意也是产品，如产品的供应链一样，要有设计、生产、销售、服务的过程，任何一个环节薄弱，都会直接影响其他环节的有效发挥和最终利润的实现。英国文化创意产业的基础环境成熟、运作机制得宜、产业结构上中下游完整，并且所选定的产业都是英国发展较成熟的产业，所以各个产业部门能够相互支撑，互为供给，构成一条完整的产业链。我国的文化产业政策习惯于从个别的文化工作者、团体、或是机构、部门的角度去讨论文化产业，但是文化创意产业是一个庞大的体系，由环环相扣的产业活动所构成，某个环节出问题，就会严重影响整个产业的发展。例如，在中国电影产业这样一个以知识产权为其核心竞争力高速发展的产业中，中国的电影人们更需要拥有一个资源布局合理、资本运行良好并且国际化的产业链，但是中国让人触目惊心的电影盗版行为，已经严重危及了整个中国电影产业链的协调发展。与之产生鲜明对比的是在30 年代发展到顶峰的好莱坞的影视制作公司，一些好莱坞公司在上游雇佣了大量专职的剧本写作人员和各种专业的制作人员，下游垄断了电影院线，形成了大规模生产线似的垂直型的公司系统。所以，任何高速发展的产业都需要一条配置合理、运行良好的产业链作为其保证。

    ⑤注重产业链各环节发展平衡的同时，还要注意善于在产业链的不同环节挖掘价值和利润。也就是说，价值并非仅局限于产业链的上游或源头，也有可能产生在产业链的中游和下游。比如网络游戏产业，虽然我们缺少网游的设计人员和国产的有竞争力的作品，但是我们可以引进国外的产品，做市场营销这部分，同样会产生丰厚的利润。陈天桥曾在2001 年11 月签下了当时没有人看好的一款韩国网络游戏《传奇》， 由于在游戏营销上的巨大成功，《传奇》收费第一个月就已赢利，成为最赚钱的网络游戏。此后，陈天桥更自主开发新游戏《传奇世界》，也有不错的业绩。短短两年间，陈天桥的财产已有40 亿元人民币。

    ⑥注意发展创意产业的衍生行业，这些衍生行业往往蕴藏着巨大的市场和利润空间。据了解，全球数字内容产业产值达数千亿美元，但是与游戏、动画相关的衍生产品产值却是其一倍。比如《狮子王》、《玩具总动员》、《怪物史莱克》等动画电影，尽管电影放映票房收入本身不俗，但由其衍生出的玩具、游戏、用品等产业链条的收益，却远远大于动画片本身。在中国这方面的发展则远远不够，比如中国电影的收益主要来自国内票房收入，其他发行渠道及开发仍然十分薄弱。在美国，电影的票房收入通常只占到影片总收入的1/3 左右，电视播出权、网络视频播出权、DVD 出版发行等成熟规范的盈利渠道有很多。

    ⑦在创意产业发展初期，政府应提供有力的资金支持。创意产业从业者多为中小企业，其发展中往往会遇到缺少资金、研发投入不足、无力开拓海外市场等问题。政府应积极支持那些有创新能力的个人或业者，为其提供发展所需的资金，以免埋没了许多创意构思及商机。为创意产业从业者寻求资金，可采取的措施有低息贷款、创立基金会等，对于具有创新点子的个人，一定要想方设法为其提供发展资金和渠道。

    ⑧国内市场和国际市场并重。有些创意产业由运作机制不完善，或者产业链存在薄弱环节，或受消费者收入、习俗等各方面的限制，国内的市场发展不景气，此时可以靠开辟国外市场。例如，越来越多的中国电影投资人意识到“海外才是国产大片收回投资的主战场”。冯小刚的首部商业影片《夜宴》本土市场尚未放映，就已从海外市场收回了成本，其中仅在日本市场就卖出了500 万美元的好价钱。《十面埋伏》除了北美的1000 万美元以上之外，在日本的交易金额达到了800 万美元。重视海外营销，正成为中国商业大片寻求投资回报和期待国际社会认可的重要途径。

    ⑨短期目标与长期目标相结合。对于创意产业，国家应同时制定短期和长期的发展计划。基本制度、成立专门的中介机构和服务平台、打击盗版、创建产业园区这些实际上只要肯投资，整治力度大，是可以在短时间内起到效果的；发展创意产业人才，加强自主研发设计能力，提高全民的创意发展意识，则可能需要很长的时间，应制定一个长期的发展计划。

    ⑩重视产业园区的作用。产业园区的一个重要功能是产业集群。波特认为产业的群集具有特殊的优势，地理位置接近也许会产生集群间的激烈竞争，但企业间却可以分享信息资讯，聚合特定的需求，继而降低交易成本。产业集群也能使一个个孤立的企业从较大规模的经济活动中受益，同时刺激相关产业和后续产业的发展，为产业群的发展创造一个有利的环境。英国建立的许多创意园区，以“集群效应”为主，通过组合各种文化创意企业，形成相互聚合、渗透激活的“引爆效果”，使本国的文化创意产业得到很大发展。