中国产业研究报告网讯：

    内容提要：涂料企业无论是产品还是品牌推广，无论是渠道变革还是盈利模式都应从结构上进行调整，以应对今年房地产市场调控带来的不利影响。企业发展要注重品牌发展，才能赢得市场，满足消费者的需求。

    涂料在建筑装修领域的发展占有很重要的地位，涂料的好坏，直接影响了装修的美感。

    涂料企业无论是产品还是品牌推广，无论是渠道变革还是盈利模式都应从结构上进行调整，以应对今年房地产市场调控带来的不利影响。有关行业人士曾一针见血地指出，长此以往，涂料产业的最终结果就是，大企业难以做强，小企业难以做大，大家都只能有饭吃却没钱赚。

    从理论上讲，品牌包装需要借助媒介的传播力，但从产品销售角度出发，把借明星光环销售产品称之为品牌包装，是对塑造品牌内涵的误解。反思当时的情况，绝大多数企业在聘请明星代言品牌时，仅从经济角度出发，选择平面形象代言，结果是一夜之间，中国大江南北的建材市场内到处是明星头像晃动，为销售造势，但涉及企业文化、品牌内涵的少之又少。

    实践证明这种品牌价值观如同海市蜃楼，不可久远。笔者曾做过调查，80%的企业对品牌价值观定义模糊，把销售和广告当作品牌塑造，广告多就是品牌好，其结果事与愿违，品牌认知度、美誉度并未达到预期目的。

    高品质产品是高端品牌的基石

    一个运动员如果缺乏良好的身体素质，就算他拥有再高超的跳高技巧，也难以在比赛中绝对胜出。涂料品牌也是这样。没有领先的涂料产品做支撑，无论在其推广过程中如何标榜高端，都无法称之为高端品牌。因为消费者对一个品牌的认知，是建立在他所体验的产品吻合他所感知的品牌形象之上的，这样才会形成牢固的品牌认知。

    美涂士作为家喻户晓的涂料品牌，从根源上来讲，离不开其多年来的技术突破和产品创新。美涂士在技术研发和生产检测设备、人员的投入上从不吝啬。美涂士工程技术研发中心拥有超过3500万元的技术研究和质量检测设备，专业化的实验室以及环保材料研发中心成功研发运用“不变黄”、“纳米改性”、“净味”、“零排放”等技术，解决了许多施工和装饰难题。深厚的技术实力使美涂士在为消费者带去好的涂料产品，同时推崇健康?责任的品牌文化，满足了广大消费者对文化品位的高层次需求，这为美涂士塑造高端的涂料品牌形象奠定了基础。

    高品质的产品是品牌的核心载体，也是品牌价值最重要的来源。积极改善涂料品牌在产品层面的优势属性，才能提升品牌价值和资产，才能拿到通往高端品牌殿堂的入场券。

    清晰的价值定位是高端品牌的核心

    品牌的高端化若想取得目标消费群体的认同，必须要建立起一个清晰而强有力的价值定位。品牌只有在消费者心智中形成一个精准的认知焦点，才能顺利地将其高端化信息传达给消费者，从而在激烈的市场竞争中获得一席之地。

    目前，中国涂料企业品牌成群，都是“传统大家庭”，“超生超育”现象是常态，“独生子女”是“变态”。比如华润涂料旗就有“华润”、“爱的漆”、“世纪明珠”、“大地漆”、“妙想漆”等5个“儿女”。行业人士表示，它们彼此虽然都有一定的定位区隔，但很多时候给外界看起来，还是有云里雾里的感觉，不好识别。作为外行的消费者在挑选使用时，往往显得十分盲目。许多企业不考虑品牌的承载能力，而仅仅基于生产、渠道方面的资源优化的做法，在企业发展的同时，也直接造成了品牌定位模糊不清，品牌核心价值的严重缺失，为品牌发展留下隐患。而专注于水性家具漆的面面佳以及专注于木门漆领域的汇龙涂料，是值得我们学习的典范。

    在市场经济相对发达的今天，品牌价值远胜过产品价值，一个企业有优质的产品，还必须有良好的品牌做依托。产品是有形的，但品牌价值则是无形的，品牌价值高其产品附加值就越高。今天的消费者越来越聪明，在关注广告的同时，更看重企业的文化内涵、充满人文关怀的服务及物美价廉的产品。

    消费者习惯用产品价格的高低来衡量品牌的大小，认为大品牌、好品牌的产品就应该售出高价。事实上，现在消费者的观念已经发生了根本性的变化，大品牌、好品牌，价格适宜的产品才是他们关注和消费的对象。产品价格定位应遵循市场规律，从市场需求出发，好品牌优价而不是高价也许更容易让消费者接受和认可。

    涂料市场发展潜力无限，企业发展要注重品牌发展，才能赢得市场，满足消费者的需求。