2014年我国香水行业市场竞争分析

中国产业研究报告网讯：

    统计数据显示，全球香水市场有望在2018年达到456亿美元，主要驱动来自于新兴市场的消费能力和创新产品的推出。而我国的香水市场目前还尚未被完全激发，只有约16%的中国女性定期使用彩妆产品，47%的中国女性只偶尔使用香水，因此潜力巨大。 

    我国香水市场具有较大的增长潜力。相关数据显示，奢侈品品牌或设计师制造的香水，欧洲市场的年销售额是90亿美元，美国市场是40亿美元，而在中国的年销售额大约在12亿美元左右。护肤产品占到中国化妆品市场60%以上的份额，彩妆占到近30%的份额，而香水仅占5%左右，近年来，中国消费者的消费心理正在发生改变，中国香水产业正在走向春天。因此，越来越多的国外香水品牌开始加大在我国市场的布局。 

    目前我国香水市场上，国外品牌占据主要优势。高端领域为dior、chanel等外资品牌牢牢占领，国产品牌则游走于中低端领域，从销售额及市场份额来看，中外品牌差距仍不小。国内很多廉价香水都是劣质香水。它们大部分是人工化学合成香料制成，有些香水还是将有毒香料掺在劣质溶液中配制而成。不仅原料劣质有害，而且这些香水的制造流程也往往达不到卫生标准。 

    内容选自产业研究报告网发布的《2014-2020年中国香水行业市场分析及发展策略研究报告》 

    香水在中国的增长速度远高于其他品类，增长达到30%，并且市场尚未完全开发，潜力巨大。但是我国香水市场，特别是高端市场，基本上被国外产品垄断，对于国内企业而言，应当结合东方人的肤质加以改良，并采用品牌化的运作和管理模式，着眼于长远的品牌战略经营，增强国产品牌竞争力。 

    “目前只有约16%的中国女性定期使用彩妆产品，47%的中国女性只偶尔使用香水。”事实上，中国香水市场一直是外资巨头们的天下。2013年，香奈儿、LVMH、科蒂、宝洁、欧莱雅集团、雅诗兰黛公司、玫琳凯、BURBERRY集团、SalvatoreFerragamo和雅芳这些排行前10名的外资公司占据了整个中国香水市场份额的48.8%。 

    但从巨头们最新的举动来看，他们对现状还是不甚满意。香水市场还有极大空间，经过多年的发展，无论是跨国日化公司还是光鲜无比的奢侈品集团都或多或少感受到了在华业务的增速放缓。然而多家集团在“加一把柴”时不约而同选择香水，这明显并非巧合。香水销量逐年增加，它属于比较容易入手的奢侈品。如今在专柜花上千元购入大牌香水的年轻消费者不在少数。此外，年轻人对奢侈品的渴望多从香水入手，而中国年轻人的追求高品质意识正在觉醒。