2011年中国手机行业市场现状分析

中国产业研究报告网讯：

   内容提要：2011年，中国手机行业迎来了一次大转折。

       2012-2016年中国3G手机市场运营态势与投资战略咨询研究报告 

    2011年，中国手机市场的整体规模超过2.6亿部，同比增长25%。其中，传统实体店渠道的销量为2.3亿部，同比增长22%，而新兴无店铺渠道包括网络零售、电视购物、目录营销的销量同比增长40%。这样高的增长幅度是许多企业没有预料到的。

　　3G手机、智能手机等新的终端产品发展迅速，致使连续多年下降的手机平均单价出现了上涨；运营商之间展开新的竞争，并在此压力下不断加大对终端厂商的补贴力度；同时，新兴渠道尤其是网络零售正以前所未有的增长态势迅猛发展。

　　综观这一年的市场发展情况，手机行业呈现五大看点。

　　3G销售量占比首超2G

　　据捷孚凯GfK中国零售监测数据，2011年10月，3G手机的销售量占比达到51.1%，首次超过2G手机，标志着3G时代的全面到来。从今年2月开始，在3G手机销量中，运营商定制模式的占比超过了开放市场模式，至此，运营商定制模式开始主导3G手机市场。在运营商捆绑市场，3G手机占比均在50%以上。据了解，中国联通捆绑WCDMA的销量占比已达88%，3G比重高于中国移动和中国电信；中国移动捆绑的TD销量占比达到67%，TD成为中国移动的发展重心；中国电信捆绑的EVDO销量占比为57%，相对略低。不过，从绝对量上来看，目前运营商捆绑市场中 EVDO的销量高于WCDMA和TD。

　　智能机销售额占比过半

　　捷孚凯GfK中国零售监测数据显示，2011年第三季度，智能手机销售量占比为32.3%，销售额占比为58.8%，10月，智能手机的销售量和销售额占比分别提高到37.7%和63.9%。从销售额占比来看，智能手机已经超过了非智能手机成为市场主力。

　　今年，智能手机的蓬勃发展主要是受到千元智能手机的推动。千元智能手机大潮从今年初已经开始，并且不断加快发展速度，2011年10月，价格在800元～1500元之间的手机销售量占整体智能手机市场的52.3%，智能手机整体市场销售量同比增长160%，而价格在800元～1500元之间的智能手机同比增长为284%。千元智能手机极大地推动了智能手机从小众市场走向大众市场，从而加速了智能手机的普及。

　　安卓双超塞班

　　从操作系统的角度来看，2011年是安卓操作系统从销售额、销售量份额上双双超过塞班的1年。据捷孚凯GfK中国零售监测数据，2011年10月，安卓操作系统销售额占比为57.8%，销售量占比为60.9%，成为市场的绝对领导者。而昔日的市场王者塞班的销售额和销售量占比已跌至21.8%和27.7%。安卓的快速发展不仅受益于其良好的开放性和众多品牌厂商的捧场，关键还在于它顺应了移动互联网的发展浪潮。

　　手机平均单价弧线过渡

　　截至2011年10月，3G手机的平均价格降至1579元，同比下降13%，智能手机的平均价格降至1925元，同比下降14%，而手机整体市场的平均价格为1138元，同比上升10%。3G手机和智能手机市场占比的提高幅度大于其平均价格的下降幅度，导致手机整体市场平均价格仍呈上升趋势。未来随着3G手机和智能手机增速的下降，预计到2012年中国手机市场平均价格将呈下降趋势。

　　运营商竞争加剧

　　国内3G布局已取得突破性进展，三大运营商依托各自的战略不断在市场上获得机会。

　　中国移动希望持续发挥规模、网络、渠道、服务和品牌优势，保持市场领先地位，同时积极应对行业的生态变化，探索新领域、新模式，实现业务的创新发展；中国电信提出“智能管道的主导者、综合平台的提供者、内容和应用的参与者”的全新战略定位；中国联通董事长常小兵也指明，要成为“信息生活的创新服务领导者”。运营商提出的新战略吹响了市场竞争进一步升级的号角。在3G业务方面，运营商不断加大对手机终端的补贴力度，从而占据了市场竞争的主动权。在三大运营商的推动下，运营商捆绑市场的销售量份额不断上升，据捷孚凯GfK中国零售监测数据，2011年第三季度，运营商捆绑市场的销售量份额已经达到38%。

　　未来，在3G手机、智能手机等新产品的拉动和运营商的推动下，2012年手机市场仍将延续2011年的增长势头。