我国网络电视产业存在问题分析

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：我国网络电视产业存在的问题有：政策壁垒，技术条件不成熟、流媒体格式不统一，内容质量和版权，数字版权管理也是推广IPTV所面临的一个重要问题。此外，受众的收视习惯也是制约网络电视发展的一个重要因素。

    2011-2015年中国网络电视市场运行态势及战略咨询报告

    政策壁垒。

    2009年8月11日，广电总局发出《广电总局关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》， 要求通过互联网连接电视机或机顶盒等电子产品，向电视机终端用户提供视听节目服务，应当按照《互联网视听节目服务管理规定》、《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》的有关规定，取得“以电视机为接收终端的视听节目集成运营服务”的信息网络传播视听节目许可证。同时健全节目内容管理制度、安全保障制度和应急处理机制，确保所传播视听节目内容可管、可控。⑤目前广电管理部门仍然对电视媒体市场实施准入管制，而且国内影视制作传播系统很大程度上在广电的控制下，政策变动对IPTV的发展影响很大。潜在的政策风险，主要是电视节目制作、发行、播出等方面的市场准入问题。如果没有广电批准的互联网络传播视听节目许可证，那就意味着其业务经营是非法的。

    技术条件不成熟、流媒体格式不统一。

    网络连接速度慢、网络延迟时间长、画面质量不清晰且经常出现中断，尤其是在网络繁忙时， 经常出现连接不到服务器或者网络延迟等，都是目前网络电视面临的技术障碍。对于运营商而言，现阶段在电视机上加个机顶盒的确可以播放一些高质量的电视节目，但达不到电视网络提供的高清晰信号。目前的网络电视还没有一个国际通用的标准， 格式的不同给节目的生产、制作、存储、传输、管理等各个环节都造成了巨大的影响。各个网络电视的提供商各自为战，形不成合力，造成了资源的浪费，也限制了整个行业的发展速度。

    内容质量和版权。

    目前网络电视所提供的内容和服务，不及传统电视和数字电视。在未来电视产业市场竞争中，网络电视只有提供足够优秀的节目和高质量的内容，才能更好地实现整个产业健康有序的发展。节目内容，一方面是内容陈旧，都是在电视上已经播出过多次的节目，没有吸引力；另一方面是节目面比较窄，在网络电视上收看的节目比较少。

    数字版权管理也是推广IPTV所面临的一个重要问题。

    2002年，利用互联网技术实现免费音乐共享的美国纳普斯特（Napster）公司因输掉版权官司不得不宣布倒闭。数字版权管理对视频内容进行加密，并通过IPTV平台进行发布。用户接收到节目后，必须由数字版权管理系统进行授权后，才能进行解密和解码。数字版权管理的标准涉及授权语言标准、加密标准、密钥管理标准和构架等，虽然目前还没有形成适合运营商采用的统一标准，但数字版权管理必须得到内容提供商的认可，这已经成为内容提供商的当务之急。

    此外，受众的收视习惯也是制约网络电视发展的一个重要因素。

    收看网络电视的受众大多是年轻人、上班族等，受众面相对比较窄。对上班族来说，习惯了依赖电脑，也不影响工作；对于习惯了看电视的老人和孩子，不习惯小型的显示器和电脑的噪音。因此网络电视针对的受众族群应该包括两__类：一类是比较时尚的，较易接受新鲜事物的年轻人；一类就是看电视不方便的受众，比如在校学生、打工族等。