我国微电影市场发展前景分析

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：目前，微电影已经呈现“欣欣向荣”之势，但是我们都可以看出微电影的流行基于各个新媒体平台，国家相关部门对这些没有严格的审查，这使得很多无法通过传统媒体播出的内容都可以通过微电影的形式在新媒体各个平台呈现，而在不远的将来，国家对于微电影的审查和规范是必须的，参与微电影产业的人士对此要有足够的认识。即使如此，我们也应该看到， 微电影是百年电影发展史上一个新的奇迹。

    2011-2015年中国电影胶片产业调研与投资前景分析研究报告

    2010年全球互联网网民已突破20亿，手机用户超过50亿，中国互联网网民超过4.5亿， 手机用户近9亿， 中国成为名副其实的全球新媒体用户第一大国。其他移动电视、楼宇影视、便携式PSP等新媒体用户没有精确统计， 但是可以想见，新媒体用户总数必将是一个惊人的数字。可以预见，未来的新媒体平台播放微电影将对传统的电视媒体、院线传播形成强烈冲击，并侵蚀大量的广告客户。微电影以其短小精悍、传播性强的优势，必将在新媒体时代异军突起，占据重要地位。 

    无可讳言， 微电影正式登陆新媒体以来，其产生的源动力即为广告， 如佳能的《Leave Me》，凯迪拉克的《一触即发》、《66号公路》，苹果的《Find Me》等。甚至有人说，微电影实际上就是广告的高级形式。但是笔者认为，微电影最初可能起源于广告，但绝不可能是广告的高级形式，因为真正意义上的微电影，必须具备完整的故事情节、鲜明的人物形象、精彩的人物对白、独特的电影画面等一部大电影的所有要素。微电影与目前网络上流行的那些设计蹩脚、内容苍白、创意直接的广告视频实际上已经不可同日而语了。 

    但是从我国的实际情况来看，免费服务始终是中国受众的惯性思维，所以目前微电影还没有收费模式，而要在激烈竞争的电影市场站稳脚跟，只能依靠植入广告的方式收回成本，甚至某些微电影就是为广告商量身定做的广告大片，这其实也无可厚非。我们都知道，冯小刚的《非诚勿扰》、《唐山大地震》等片，曾因植入广告过多而受到观众和媒体的指责，但是这种情况对于微电影来说根本不会存在， 因为它篇幅较短，极易插播广告，同时是免费观看，与观众的经济利益并无纠葛。但即使如此，这些微电影也没有因为“广告过多”而遭受批评，反而因为其独特的创意给人留下了深刻印象。也正因为如此，微电影目前已经成为各企业厂家和广告商家的宠儿。 

    微电影不是象牙塔， 不食人间烟火，没有客户赞助，原创者如何圆梦，只有与广告结合，微电影才能走得更远。 

    真正决定微电影未来的，还是其创意。因为这是一个极易审美疲劳的时代，微电影可能开始还能以新鲜的外表引人侧目，但若稍有不慎，即可能在大的市场竞争中落马。无论是草根还是专业人士，制作微电影最关键的还是如何在30秒—300秒的微时间内将故事的妙处体现出来，如果微电影的创意得不到市场的认可，都终将使微电影被受众抛弃。正如“病毒广告”公司创始人梁巍所说，强调微电影的重要是在强调创意的重要，只要有好的创意，以创意为核心，搭配视频、图文等多种线上线下互动的形式，再通过多渠道覆盖展开品牌的互联网营销才是品牌应该注重的。 

    目前，微电影已经呈现“欣欣向荣”之势，但是我们都可以看出微电影的流行基于各个新媒体平台，国家相关部门对这些没有严格的审查，这使得很多无法通过传统媒体播出的内容都可以通过微电影的形式在新媒体各个平台呈现，而在不远的将来，国家对于微电影的审查和规范是必须的，参与微电影产业的人士对此要有足够的认识。同时，微电影的版权问题也是制约其发展的一个重要因素，如果微电影制作人的版权得不到有效保护，势必大大影响制作人的积极性，长此以往，微电影的制作必将江河日下，这是我们广大受众最不愿意看到的。 

    即使如此，我们也应该看到， 微电影是百年电影发展史上一个新的奇迹。