中国动漫产业发展现状分析

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：上海是中国动画片制作的中心, 以“大闹天宫”为代表的一批优秀作品都产自上海。中国动漫产业发展变现为动漫人才紧缺早，动画片投入产出比例失调，国产动画产量低、审批手续繁琐据三大现状。

    2012-2016年中国动漫市场行情态势及投资战略咨询报告  

    我国的动漫产业起步很早, 上海美影厂在五十年代就开始制作动画片, 但发展缓慢产业盈利状况较低。美国迪斯尼年产值150 亿美元, 而我国整个动漫产业的年收入不足100 亿元人民币, 其中有相当一大部分是外商所支付的加工费。巨大的市场潜力和薄弱的原创力量导致80% 以上的盈利流向了日本、美国。史努比、米老鼠、凯蒂( Kit ty) 猫、皮卡丘和机器猫, 每年就从中国赚取6 亿元。目前, 全国各地都在大兴土木建设动漫产业园区, 上海、成都、杭州、苏州、无锡、厦门、深圳和长沙等市先后出台多项措施, 扶持动漫产业发展。 

    一、 国内外动漫产业发展现状 

    上海是中国动画片制作的中心, 以“大闹天宫”为代表的一批优秀作品都产自上海。目前再次成为动漫产业最活跃的地区之一, 集中了全国半数网络游戏研发、运营企业, 去年建成的“上海炫动乐百动漫城”, 是目前国内最大的动漫主题商城。 

    深圳是全国最早为海外加工动画片的城市, 也是我国的动漫影视重点地区, 港资的进入在中国内地一度领先, 目前深圳有影视动漫制作企业超过300 家。 

    成都是国家继上海之后, 全国第二个“ 国家动漫游戏产业振兴基地”。全市共有数字娱乐相关企业60 余家, 基地内全年将有60 多项产品投入运营, 年销售收入超过6 亿元, 带动相关产业产值30 亿元。 

    杭州市拥有动漫游戏企业60 余家, 立项动画片达29 部, 生产制作原创动画片14 部, 其中天畅网络科技有限公司开发研制的网络游戏􀀁大唐风云􀀁被国家新闻出版总署评为􀀁 2005 中国民族网络游戏出版工程􀀁。 

    苏州市早在九十年代初就成立了一批动画公司, 经过十多年的发展, 形成了泰山、宏广、宏扬、神游科技、蜗牛电子、天堂等一批具有一定规模的动漫企业, 在国内外动漫界均有较高的知名度, 动画电视剧年生产能力可达1000 集左右。 

    二、中国动漫产业发展的􀀁 瓶颈􀀁 

    ( 一) 动漫人才紧缺早 

    在2004 年全国就有170 多家高校开设了动漫专业, 即便如此, 动漫人才空缺现象仍不乐观。在动漫人才招聘会上, 前来应聘的大都是普通电脑制作人员, 这与动漫企业需求的创意设计人才、营销策划人才相差甚远。就人才本身来看, 专业院校的毕业生很难直接投入设计工作, 有的甚至对基础性的动画专业术语都知之甚少, 这使得用人单位不得不望而却步。 


    ( 二) 动画片投入产出比例失调 

    国产动画产量从2004 年以来连续三年几乎翻一番, 在2007 年得以改变, 与2006 年相比增长率为23% 。由于资金和人才等方面的不足, 短期内国产动画在较高的基数位上难以再有大幅递增。更为重要的是, 许多动画片制作完成后, 难以进入播出环节, 绝大多数动画企业仅靠播出不足以收回制作成本, 尚未找到理想的盈利模式。 

    ( 三) 国产动画产量低、审批手续繁琐据 

    据统计, 2002 年到2006 年, 全国动漫制作机构从120 多家猛增到5400 多家, 然而具有一定规模和影响力的品牌企业只是凤毛麟角。原创电视动画年产量超过1 万分钟的动画制作机构,只有宏梦卡通和三辰卡通两家, 合计年产量占全国的25%。绝大部分动画制作机构的原创动画年产量只有几百分钟, 甚至几十分钟, 有盈利能力的动画企业甚至不超过1% 。从2007 年度全国电视动画片制作发行情况来看, 湖南、广东、江苏、上海和浙江五个经济发达的省、直辖市, 合计动画产量占全国的79%; 长沙、广州、上海和杭州等十大城市合计动画产量占全国的86% ; 2007 年全国原创电视动画片生产机构前八强合计产量占全国的51%。 

    一部完整的动画片呈现给观众, 不仅仅是动画片制作, 其间还涉及到审批、发行、出品等环节。仅仅获得动画片制作许可证远远不够, 重要的是有没有发行许可证。只有注册资金在300 􀀁 500 万元的企业才有资格申请发行权, 对于一些不怎么赚钱的制作团队来说, 这就是个较高的门槛。