中国视频分享网站市场竞争格局

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：从目前的商业实践来看，视频分享商业模式主要是网络广告，同时有内容收费等方面的尝试。它们的优势、劣势也十分明显：优势方面，身后都有庞大的群众基础，所有的视频分享网站内容都免费，这对于用户而言无疑非常具有诱惑力；劣势方面：都面临一定的政策风险。先是牌照限制，接着是诸多版权争端和政策审查———视频网站行业在兴起的短短两三年间，接连遭遇各类门槛，业内从事视频类业务的网站数量也已经从当初的300 多家削减过半。

    2012-2016年中国网络视频市场运行监测与发展趋势研究报告 

    中国视频分享网站的发展非常具有戏剧性。2006 年，爆发式发展；2007 年，由于市场逐步成熟导致各大公司间的竞争加剧，一些如今大名鼎鼎的网站由于其在资金、技术、品牌等方面的优异脱颖而出，那些小型网站则慢慢被淘汰。到2009 年，中国视频分享市场格局已经非常清晰，该类网站市场目前可以大致划分为三个集团： 

    第一集团以土豆网、酷6 网、优酷网为代表。特点都是垂直视频分享网站，在技术、内容、营销等方面已经形成了专业性特色； 都获得了风险投资，在资金、技术、产品、品牌等方面具有竞争优势； 访问量居于国内领先地位，影响力高。 

    第二集团包括新浪播客、搜狐视频、QQ 播客、网易播吧，其中新浪播客真正崛起于2008 年上半年，已经成为视频分享网站第二集团的代表。特点：都有门户网站背景，是门户网站的基础服务，比如新浪播客只是隐含在新浪视频频道的一个分支； 尽管目前影响力稍逊于A 集团中的垂直视频分享网站，但是依靠门户网站的品牌、用户、资金等优势，未来发展潜力较大。 

    第三集团：其他垂直视频分享网站，这些网站大约有300 家，属于中小视频分享网站。它们的特点是：影响力有限，访问量、用户规模等与A 集团中的网站相比存在较大的差距，其中除少数网站有希望通过增强竞争实力进入A 集团外，大部分网站都将面临严峻的生存考验。 

    从目前的商业实践来看，视频分享商业模式主要是网络广告，同时有内容收费等方面的尝试。它们的优势、劣势也十分明显： 

    （1） 优势方面，身后都有庞大的群众基础，所有的视频分享网站内容都免费，这对于用户而言无疑非常具有诱惑力； 无障碍观看，用户在这些网站上不用注册，点开就看； 视频分享网站为了提高的视频载入速度，都把视频压到了比较低的码流，这样用户省去了漫长的等待时间，打开页面之后立刻可以流畅地观看视频内容； 更新快速，用户关注的很多电视剧和动画片类影片在国外是每周更新的，而视频分享网站可以迅速获得这些资源； 视频内容丰富； 现在并存的视频分享网有几百个，热度高的影片各个网站都有，这些网站的数量决定了即使热度低的影片也有可能会出现，这对用户而言有着取之不尽的影片资源。资本的偏爱：资本的天性就是逐利。由于非常看好视频分享网站在未来的发展前景，该类网站一向很受风投的关注。 

    （2） 劣势方面：都面临一定的政策风险。先是牌照限制，接着是诸多版权争端和政策审查———视频网站行业在兴起的短短两三年间，接连遭遇各类门槛，业内从事视频类业务的网站数量也已经从当初的300 多家削减过半。对于投资商来说，视频网站行业的风险过大，显然不适合再进行冒险投入。实际上，土豆网、优酷等公司在幸运地完成了几轮融资之后，也开始全面收紧了战略投资。土豆网社区与市场副总裁黄蕙雯曾经表示，由于已经提前一年进行了调整，目前土豆网已经完成了转型，手中现金流充裕，可以顺利挺过“寒冬”，并且在2010 年实现盈利。而对于那些还在苦苦等待风险投资的中小型视频网站来说，这个“寒冬” 无异是生死攸关的。内容风险，包括对视频资源的控制力不强，自身造血功能差，内容风险将长期存在，运营成本很高，盈利模式尚不成熟，无法满足自身生存发展之需，主要是依赖风险投资。