我国数字出版产业发展形势

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：人们普遍认为，数字时代“内容为王”，谁掌握了数字资源，谁就掌握了发展的主动权。鉴于此，2009 年中国出版集团的“中国数字出版网”工程被列入第一批国家信息化试点。人民出版社争取到3.4 亿元的国家财政拔款，打造公益性的“中国共产党思想理论资源数据库”传播平台。

    2012-2016年中国数字出版市场运行监测与发展趋势研究报告

    伴随着经济的高度发展、信息技术的提高和应用普及，尤其是年轻一代读者的成长，我国国民的阅读习惯和环境发生了明显变化。从2010 年4 月公布的“第七次全国国民阅读调查”的结果来看，人们的阅读习惯正从“纸质阅读”向“电子阅读”转变，电子阅读以“普及性、经济性、便捷性、互动性、音画性”的特征，开创了一个全新的阅读时代。据2010 年统计，我国网民数量已达4.2 亿人，每天上网时间总和超过10 亿个小时，巨大的网民人数和巨大的上网时间孕育着巨大的市场前景。因此，我国的数字出版产业在短短几年内突飞猛进，实现了跨越式发展，呈现出产值屡创新高、手机出版异军突起、电子阅读器风生水起、数字出版盈利模式不断创新等发展态势。 

    2010 年新闻出版产业分析报告表明，2009 年我国数字出版总产值达到799.4 亿元，比2008 年增长50.6％，数字出版实现了跨越式发展，总体经济规模首次超过传统出版物。在数字出版内部，手机出版的营业收入已超过传统的网络游戏，占数字出版全部营业收入的24.2％，位居首位。新闻出版产业的总体格局在技术进步的带动下已发生改变，初步形成了北京、上海、浙江、广东等数字出版产业集聚区。 

    2010 年5 月，新闻出版总署批准建立全国第一个数字出版基地———上海张江国家数字出版基地。2008年，上海市数字出版产业实现销售收入123 亿元，远远超过传统出版，约占全国的1/5。2009 年增长50％，达到185 亿元，占全国的1/4 左右，而这其中，张江基地贡献了90 亿元的产值。张江模式迄今已结出了累累硕果，在提高区域经济发展质量、促进出版结构转型上凸显成效，更为全国各地数字出版基地的未来摸索出一条道路，成为全国数字出版的领跑者。2010 年8 月，新闻出版总署又批准虹口园区为上海国家数字出版基地延伸园区。 

    人们普遍认为，数字时代“内容为王”，谁掌握了数字资源，谁就掌握了发展的主动权。鉴于此，2009 年中国出版集团的“中国数字出版网”工程被列入第一批国家信息化试点。人民出版社争取到3.4 亿元的国家财政拔款，打造公益性的“中国共产党思想理论资源数据库”传播平台。中南出版传媒集团与华为技术有限公司合作打造一个面向全球用户的专业数字出版与运营平台，同时，该集团还与中广传播集团公司开展战略合作，将建立一个融数字广播、互联网、通信网为一体的教学平台。安徽出版集团将开通“时代”网上教育平台，推出全国第一份教育类手机彩信报。陕西出版集团与国家图书馆合作，建立国内最权威、最完整的音视频资源数据库，等等。 

    为适应出版业发展趋势，推进新闻出版产业升级，推动我国向新闻出版强国迈进，2010 年，新闻出版总署下发《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》，明确提出，到“十二五”末，我国数字出版总产值力争达到新闻出版产业总产值的25％，形成8——10家各具特色、年产值超百亿元的国家数字出版基地和产业园区，传统出版单位到2020 年基本完成数字化转型，把数字出版产业打造成新闻出版支柱产业。 

    然而，在数字出版繁荣的形势下，人们也注意到一些明显的问题。在2009 年我国数字出版799.4 亿元的总产值中，手机出版和网络游戏的营业收入在数字出版营业收入中所占比重为71.3％，数字期刊、电子书和数字报纸（网络版）三者营业收入所占比重不足3％；数字出版收益内部结构不平衡，数字出版在我国传统出版业中的收益微不足道；缘于价格昂贵和版权意识差，正版电子书销售惨淡；音像制品和电子出版呈现萎缩态势，未来发展前景令人担忧。 

    虽然人们普遍认为，数字出版是大势所趋的历史发展潮流，但许多有识之士特别关注数字出版当前面临的六大困局：一是我国数字出版标准至今没有统一，仍然处于全面混战状态。二是数字出版资金投入巨大，但其盈利模式尚在探索。三是数字出版产学研尚未有机融合，致使我国数字出版人才奇缺。四是数字出版产业链各环节联系不紧密，内容提供商和技术提供商各自为阵，尚未找到合理的耦合方式。五是数字出版的版权之争将愈演愈烈，在现有的法律框架内，难以协调作者、出版社和技术提供商三者的利益关系。2011 年3 月，闹得沸沸扬扬的百度文库与作家们的版权之争就是例证。六是数字出版面临严重的盗版和非法下载，侵权问题对作者和出版社都是一个严峻的挑战。