我国公交移动电视广告投放策略浅析
中国产业研究报告网讯:
内容提要:随着公交移动电视媒体的发展,其运作方式、节目内容都日趋成熟,成为商家关注的焦点,媒体广告投放也日益增多。但是公交移动电视相对于传统媒体来说,其优势与劣势都非常鲜明。一个好的广告投放策略对商家来说非常重要,正确的广告策略有助于避免公交移动电视媒体的缺点,发扬其长处,使广告投放获得最大的效果,从而为商家在市场竞争中获胜争得一席之地。
2012-2016年中国电视广告市场行情动态与发展前景预测研究报告
1. 充分利用不同时段的黄金收视率
受众细分是媒体取得良好传播效果的前提。媒体根据不同的受众喜好,提供不同类型的节目,以吸引受众的注意力,从而取得高效的传播效果。对于广告商来说,也正是要在受众喜爱的节目中投放广告,才能取得良好的广告收益。
在公交车上,每个时间段的乘客各不相同,有上班一族、学生、外来务工人员等。他们的乘车时间,以及消费能力也都有所不同,因此商家可根据不同时间段按受众群体细分的方法来投放广告。根据商家产品面向消费群体的特点,加强广告的针对性,发挥公交移动电视多个黄金收视阶段的特点,使广告最大限度的到达受众目标。
2. 植入式广告
植入式广告是将广告与媒体内容相结合的一种广告方式,相对于插入式广告来说,植入式广告成本低、效率高,对受众更能起到润物细无声的作用,无形中让受众接触并记住了广告所传达的内容。近几年来,植入式广告在影视作品中大放异彩,取得显著的效果,受到了广告商的青睐。
公交移动电视媒体的盈利方式比较单一,只有通过播放广告的方式赢得利润,所以公交移动电视媒体广告泛滥的现象十分普遍。为了避免受众对公交媒体广告过多而产生的抵制心理,采用植入式广告,将广告产品与具体的节目内容相结合,让受众在收看节目的同时接触到广告是很好的选择。
3. 广告内容设置
经过前文对公交移动电视传播环境的分析,我们可以得出,公交移动电视所处的传播环境是非常复杂的。在复杂的环境里,受众的注意力很难集中到媒体上,再加上周围众多噪音的影响,即使受众注意到了媒体,也很难完整的接受到媒体所传递的信息。公交移动媒体的受众还有一个特点,就是接收信息的不连续性。由于公交车到站停车,或者由于途中乘客拥挤等等原因,使得受众无法像在家里观看电视那样,连续并注意力高度集中地接收媒体信息。根据公交移动电视媒体受众的这些特点,我们要做好广告创意,灵活广告宣传的内容。在广告的内容上,要尽可能做到简单,便于受众在短时间内接受并记住广告内容。同时,在广告的内容中添加显眼的字幕,便于受众在受到外界噪音干扰而无法听清广告内容时,还能通过文字识别广告内容和产品信息。因此,做好广告的内容设置,关系到广告传播的效果,更关系到商家的利益。
随着公交移动电视媒体的发展,其运作方式、节目内容都日趋成熟,成为商家关注的焦点,媒体广告投放也日益增多。但是公交移动电视相对于传统媒体来说,其优势与劣势都非常鲜明。一个好的广告投放策略对商家来说非常重要,正确的广告策略有助于避免公交移动电视媒体的缺点,发扬其长处,使广告投放获得最大的效果,从而为商家在市场竞争中获胜争得一席之地。
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