2011年中国网络广告市场调查分析

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：互联网对传统媒体的影响不是横向影响这么简单，它会逐步融合传统媒体的发展。作为媒体的互联网，其对信息获取方式的改变迫使传统媒体向数字化转型，并且与互联网结合得越来越紧密。我们也相信，同传播史的历程一样，不同媒体的交错与融合将是必然趋势。网络广告十几年的变化堪比传统媒体过去多年的发展，领域的扩展、技术的创新、模式的变革推动了网络广告的繁荣。

    2011-2015年中国网络广告行业市场调研及投资分析报告 

    2011年是平凡但又相当有意义的一年。据初步统计，2011年中国互联网广告市场媒体收入规模达到511.9亿人民币，成为仅次于电视广告收入的媒体。这说明互联网对整个社会和媒体市场的影响越来越显著和直接。 

    媒体格局的变革与融合 互联网广告对报纸广告市场的超越是一个重要节点，它印证了数字营销的巨大价值。同时也应该看到，这个市场的成长一方面是互联网广告更加独特和高效的特征，另一方面也在于不同广告市场覆盖领域的差异化。

　　互联网对传统媒体的影响不是横向影响这么简单，它会逐步融合传统媒体的发展。作为媒体的互联网，其对信息获取方式的改变迫使传统媒体向数字化转型，并且与互联网结合得越来越紧密。我们也相信，同传播史的历程一样，不同媒体的交错与融合将是必然趋势。

　　搜索广告模式独特而强大 从网络媒体的角度来看，互联网广告直接催生很多大的行业巨头的产生，尤其是在搜索广告领域，2011年中国搜索市场规模达到187.8亿元，其中百度收入预计会超过140亿，已经成为央视之后第二大广告平台。在中国网络媒体的营收统计中，几家搜索引擎占据了第一集团，而且他们主要依靠搜索广告产生巨大收益。搜索广告作为一种非常优质的商业模式，较传统展示类广告有着更直接的广告效果，并且充分利用了互联网的长尾效应，将互联网巨大的流量变成了广告收入，成为海量中小企业高效的营销手段。同时我们也发现，搜索越靠近交易，价值越明显，淘宝基于其购物平台构建的搜索广告业务成长性，甚至超过历史同期的谷歌与百度。

　　而门户、垂直等网站的模式与平面媒体有一定相似性，以雅虎为代表的网络媒体模式更加凸显媒体的品牌价值。品牌展示广告也与报纸、杂志上的广告相似，且现阶段的品牌展示广告已经进入了成熟期。另一种展示类广告，即视频广告则呈现了爆发式的发展态势，过去几年以及今年都有年度翻番的增长。但国内视频网站更像是电视、影院从传统媒体市场到互联网的延伸，网络视频营销能不能走向更大的市场还需要一段时间酝酿。

　　技术与人带来营销新趋向 互联网提供了更多样化、精准化的广告方式，以及数字化、自动化的管理，效果提升明显、成本可控。随着技术的发展，互联网的产业链还将实现进一步变革。网络广告对于每个人的定位将变得越来越准，人的因素将成为决定网络营销的关键因素。我们认为，国内网络广告产业链的变革已经开始，今年到明年网络广告市场将会有更多的新意产生。

　　网络广告十几年的变化堪比传统媒体过去多年的发展，领域的扩展、技术的创新、模式的变革推动了网络广告的繁荣。我们相信它还依然处于成长道路之中，“数字革命”带来的价值与机遇依然值得期待。