网络电子杂志市场现状分析

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：2010年 我国的互联网普及率约为32.5%，而世界平均水平为25.6%，可以看出我国比世界平均水平略高，而发达国家如美国、日本的互联网普及率已经达到70%以上，我国距离世界先进水平还有一定的距离，可以预见我国互联网未来的发展将会有很大的维度与空间。作为电子杂志，得益于网站的迅速兴起，网站的迅速兴起与开发给网络期刊的生存与发展提供了巨大的空间。

    2012-2016年中国网络文学市场行情动态与投资战略咨询报告 

    2005年后我国网民的增长极其迅速，普及速度也是相当之 快 ， 截 至 2009年 底 ， 中 国 网民规模达到 3.84亿 人 ， 较2008年增长28.9%，可以说从2001年至2009年，我国的网民数量翻了一倍，这为网络电子杂志提供了巨大的受众群。 

    2010年 我国的互联网普及率约为32.5%，而世界平均水平为25.6%，可以看出我国比世界平均水平略高，而发达国家如美国、日本的互联网普及率已经达到70%以上，我国距离世界先进水平还有一定的距离，可以预见我国互联网未来的发展将会有很大的维度与空间。 

    从纽约时报宣布停刊出纸质档、只出网络电子版就可以预见其网络电子版的发行力和影响力，而网络电子杂志如同报纸的发展态势一样，未来的走势将会是电子版占巨大优势。 

    以前看报纸杂志需要看纸质的印刷版，而如今只要人手一台可以联网的手机或者是电脑就可以上网看新闻看最新热点，而网络期刊也是利用网络发行，因此在宏观环境上将会是允许的。网络期刊将会有两种网络发行模式，第一种是一本统一的网路下载，适合于电脑；另一种是通过每篇新闻式的网络期刊，不管用手机还是电脑，轻轻点击目录即可阅读。 

    进入21世纪以来，在信息技术的推动下，通信技术、计算机技术和多媒体信息技术相互渗透、相互兼容、相互融合，出现了“三网融合”的趋势，即原先独立设计、分开运营、自成体系的电信网、互联网和广播电视网正从多个层面、多个维度趋向于相互的融合和渗透。“三网融合”推动了“媒介融合”。技术的进步使传播的载体也在发生着巨大的变革，从报纸、广播、电视、网络直到手机。不过，随着数字技术的广泛运用和网络传播的迅猛发展，原本泾渭分明的几种媒介之间已经悄然兴起一场新的融合，即媒介融合。 

    媒介融合主要包括媒介内容的融合、传播渠道的融合和接收终端的融合。总之，技术的进步推动了媒介产品的开发。 

    作为电子杂志，得益于网站的迅速兴起，网站的迅速兴起与开发给网络期刊的生存与发展提供了巨大的空间。 

    随着现代信息技术和网络技术的发展，新的出版业态和新的阅读方式不断涌现，传统“互联网出版”的概念不断拓展，利用有线电视网、卫星传输投送平台、移动通信网（手机网络）、无线局域网等传输数字出版物的新兴数字出版业态蓬勃兴起。 

    1 网络电子杂志的优势分析 

    1.1 技术技能优势各种杂志采用的是最先进的网络出版、网络发行，可以不经过印刷这一板块，直接从出版到读者手中，传播方式面对点的传播模式，杂志一经出版，读者在世界各地，只要有网络就可以看到，最简单的是人手一台手机即可观看。 

    1.2 价格优势明显以价格优势取胜，一般一本精美的杂志要5~20元，而网络期刊的目的在于只要1~2元即可，或者是按文章收费，一篇文章收费0.5~2角钱，文章中包含图片或是短暂视频，如果前期为了宣传，互联网期刊的内容又可以免费送给读者。 

    1.3 赢利模式明确赢利模式首先是在杂志上制作精美的广告，其中还有软广告形式，靠广告的收入来支撑整个电子杂志的运行。其次，在杂志走上成熟期后，还可以售卖电子杂志的冠名权。 

    1.4 人才优势作为最先进的传播期刊，有着最先进的人员编制，有着最优秀的人才、最有活力的人才、最具潜力的人才。 

    1.5 发展优势作为一个最先进的杂志，有着长远的发展前景，具有巨大的潜力和市场。 

    1.6 美轮美奂的多媒体表现形式网络媒体作为“第四代媒体”，它集合了出现在前三代媒体上所有的表现形式，融文字、图表图片、FLASH动画、音频视频于一体，创造了一种全新的“多媒体杂志”传播形式。网络期刊特别是数字互动网络杂志，它以高分辨率、高清晰摄影图片或生动的FLASH动画、视频刺激着你的视觉器官，又以或悠扬、或舒缓、或低沉、或高亢、或古典、或现代的音乐冲击着你的听觉器官，使你能体验到一种在阅读传统杂志时所不能享受的独特情境和氛围。 

    2 网络电子杂志的不足之处2.1 市场供需不稳定作为一种以网民为主要受众的杂志，网民的数量虽然在不断上升，但是网民的数量是以青少年为主，他们的消费能力有限。这导致了网络电子杂志市场供需不稳定，因为高端人士主要还是观看纸质出版杂志。 

    2.2 收入渠道有限目前，大部分电子杂志都是通过广告获得收入，除此之外没有其他的获利途径。 

    2.3 读者的认可度不高网络电子杂志还不被读者所公认，许多读者宁可花十元、二十元购买纸质杂志，也不情愿去花几元钱购买虚拟的杂志。 

    2.4 政策的变化政府现在很重视对传统媒介影响力的维护，如党报的维持，基本上是靠政府和党的大力支持，而作为互一个网络媒体的联网期刊，政府的扶持力度较少。