我国电视媒体发展前景调查
中国产业研究报告网讯:
内容提要:电视媒体现在要以提高传播价值来维持自己的发展。传统的一些指标,在多次调价之下,压力非常大,但是,在这样的变化之下也有一个新的倾向,我们看到省级卫视,获得的广告主的量在上升,省级卫视整体获得广告主的营销预算还是高于其他的电视,我相信这是两方面的问题,一方面是来自于其他媒体的性价比,另外一方面也来自于媒体自身的表现和营销。
2010-2015年中国电视媒体行业市场全景调研及投资分析深度研究报告
尽管面对这样诸多的挑战,首先今天电视媒体仍然是到达率最高的媒体,而且接触分钟数最强,公信力最高。其实电视媒体有一个非常好的模式,这个模式过去被大家忽视,就是电视仍然是生产内容最高,并且以家庭为核心的接收模式,而互联网虽有多种优势都是个人接触行为,在一个家庭环境之下的群体收视行为,仍然只有电视。随着互联网电视的发展,未来这种家庭的模式会不会受到冲击仍有待观察。
因为资源的使用不足,电视媒体现在要以提高传播价值来维持自己的发展。传统的一些指标,在多次调价之下,压力非常大,但是,在这样的变化之下也有一个新的倾向,我们看到省级卫视,获得的广告主的量在上升,省级卫视整体获得广告主的营销预算还是高于其他的电视,我相信这是两方面的问题,一方面是来自于其他媒体的性价比,另外一方面也来自于媒体自身的表现和营销。
此外,省级卫视吸引了一些大牌行业的更多投放,从今年1-2 月份排名来看,药品和食品是下降的,但饮料,化妆用品,还有一些酒精类的用品还是到了省级卫视,特别是一些大的企业,当然我们看了一些新的,包括出了问题的,包括修正这样的行业,可能在未来他们的变化会导致这样一个格局又有新的不同。
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