广告投放市场变化趋势调查分析

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：欧莱雅2011 年1-2 月份的时候电视投放上升了57%，而在一些新的媒体如楼宇液晶电视上升了40%，同时我们看到消费情况呈现的变化，过去洗头、护发、面霜、洗面奶这些量最大，现在是新型的消费反而是拉动最好的。目前业界的看法，现在对于新旧媒体而言还谈不上新媒体取代了传统媒体，但是在整个新老交接和达成平衡的过程当中，老的事物一定会受到挤压，这是一个事实。业界的观点普遍认为现在媒体已经到了重新定义的时候，要重新定义媒体及其传播属性，以及它的边界。

    2012-2016年中国广告市场运营动态与投资前景预测研究报告 

    整体上看，受国际大背景和宏观经济的影响，整个广告市场，不仅电视，包括各媒体总量、增速都在下降。中国传统广告市场增速放缓，传统媒体的广告资源量大幅度缩减，其中电视资源使用量下降了13%。增速和资源量下滑，背后一个更重要的原因是广告主的信心。经济形势的不乐观降低了广告主整体信心，我们看到广告主投放的态度变得更加谨慎。 

    同时我们看到，广告主预算在新媒体方面形成的分流，显现出的广告主在寻求补充、替代媒体上的趋势。调查显示77% 的广告主提到未来会使用互联网作为营销补充的方式，或者是替代某些媒体的一个方式，这是不争的事实。 

    些传统型的广告主对预算的调整具有代表性，如宝洁广告开支在过去两年上升了24%，而销售只增加了7.6%，利润全球下降49%，宝洁在中国的广告投放，其中电视下降了28%，接近3 成，互联网在这个背景之下上升了10%。在这样的广告投入支撑之下，宝洁在中国市场的渗透率09 年96%，10 年96%，11 年97%，市场渗透率的饱和对其未来营销策略形成了非常大的影响。再如欧莱雅2011 年1-2 月份的时候电视投放上升了57%，而在一些新的媒体如楼宇液晶电视上升了40%，同时我们看到消费情况呈现的变化，过去洗头、护发、面霜、洗面奶这些量最大，现在是新型的消费反而是拉动最好的。 

    目前业界的看法，现在对于新旧媒体而言还谈不上新媒体取代了传统媒体，但是在整个新老交接和达成平衡的过程当中，老的事物一定会受到挤压，这是一个事实。业界的观点普遍认为现在媒体已经到了重新定义的时候，要重新定义媒体及其传播属性，以及它的边界。