中国网络动漫游戏行业发展态势

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：网游产业发展呈现新动向。中国网络游戏市场在2010 年保持增长态势，结构调整成为年度主题。就市场规模而言，互联网和移动网游戏市场规模合计为349 亿元，广电网游戏也逐步形成值得关注的市场，2010 年互联网游戏用户总数突破1. 2 亿人，反映出市场发展的根本动力仍然健康，只是市场的发展热点和重点在发生转移，市场从全生命周期角度看还远未达到成熟期，仍处在快速发展的成长期;② 就发展特征而言，中国网游市场在2010 年呈现三个结构性变化。

    2012-2016年中国动漫市场行情态势及投资战略咨询报告 

    其一，视频网站成为互联网行业新热点。视频网站具备了较为清晰的盈利模式，酷6 网和乐视网打破了视频网站“零”上市的门槛，引起了公众对这一新兴业态的关注。在赢利方面，视频行业主要以广告收入为主。2010 年全年，中国网络视频市场广告收入规模达到21. 7 亿，同比增长157. 1% ;在投入方面，视频网站的成本主要由内容决定，具体表现为电视剧的网络版售价。2010 年，每集4 万元的电视剧已相当普遍。高昂的费用让多数视频企业不堪重负，也令视频行业失去了对风险投资和私募股权投资的吸引力;在行业环境方面，视频网站对无版权内容的态度也愈发谨慎，上市企业开始逐步清理可能涉及侵权的视频内容，对网站流量和广告收入带来短期影响。总体而言，我国视频产业整体尚未成熟。一方面版权内容价格上涨将摊薄企业利润;另一方面，视频网站的份额会受到网络电视台等企业的蚕食，视频行业极有可能在未来的2 ～ 3年内发生洗牌。 

    其二，网游产业发展呈现新动向。中国网络游戏市场在2010 年保持增长态势，结构调整成为年度主题。就市场规模而言，互联网和移动网游戏市场规模合计为349 亿元，广电网游戏也逐步形成值得关注的市场，2010 年互联网游戏用户总数突破1. 2 亿人，反映出市场发展的根本动力仍然健康，只是市场的发展热点和重点在发生转移，市场从全生命周期角度看还远未达到成熟期，仍处在快速发展的成长期;② 就发展特征而言，中国网游市场在2010 年呈现三个结构性变化。一是互联网游戏市场中，网页游戏市场份额比上年上升4. 27 个百分点;二是移动网游戏市场增长快于互联网游戏，同比增长0. 7 个百分点;三是企业竞争结构出现一线企业总体下降，二线企业总体上升的变化。在国际金融与贸易方面，2010 年国产网络游戏出口持续高涨，海外市场收入将近2. 3 亿美元，出口产品数量超过100 款。越来越多的国产游戏企业开始进军海外市场，积极利用全球资源，布局全球市场，部分游戏企业通过海外投资开始参与国际资本竞争。 

    此外，联合运营成为2010 年网游产业的关键词，但从效果上看，中国网游的联合运营模式尚处初级阶段，基本可以看做是“代理”的变种。 

    其三，动漫产业喜忧参半。2010 年，我国动漫产业在往年发展成绩的基础上，继续快速发展，呈现出良好的发展势头，在产品数量和质量上均得到大幅度提升。从产能上看，2010 年我国影视动画产量达22 万分钟，全国制作完成的国产电视动画片共385 部，扭转了进口片占主导的局面。同时，国产动漫产品出口迅速增长，2010 年已经突破4 亿元［7］。但据北京青年报报道，中影集团、长影集团、大连高新区动画产业园、上海炫动卡通卫视、上海美术电影制片厂等五家国家动画产业基地产量均为零。产业环境方面，动漫产业作为文化创意产业重要的组成部分，越来越受到党和国家领导人的关注，温家宝总理访日期间提出了两国举办电影电视节目周以及共同举办动漫节等建议。国家动漫产业信息服务平台和国家动漫产业网开通，动漫产业政务服务、信息发布、项目管理能力得到有效增强。 

    在动漫产品方面，动画片《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》成为2010 年度中国市场动画电影票房冠军，创造了国产动画电影前所未有的票房业绩，给国内动漫产业注入了信心和希望。