2012年我国手机市场走势预测及发展策略

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：随着3G竞争的不断深入，运营商对终端产品的推动力度也不断加大，纷纷推出新定义千元智能机，将终端发展重点放在大屏智能机细分市场。在传统国内厂商积极响应运营商大屏智能机发展趋势的同时，国际厂商也频现与运营商合作之姿，推出定制大屏智能机，使其成为捆绑市场的竞争焦点。

    2012-2016年中国智能手机市场分析及投资方向研究报告 

    2012年，中国手机市场将继续保持增长态势，实体店部分整体市场规模将超过2.6亿部，与2011年相比，预计增幅将达到15%。 

    大屏智能机作为市场的新兴中坚力量，将在智能机市场中占据越来越重要的地位，带动价格水平和渠道发生相应的变化。 

    大屏智能机将进一步普及，其整体价格水平将随之进一步下降。大屏智能手机平均价格已经由2011年1季度的4192元下降到2012年1季度的2770元，短短一年内，总体价格水平已下降了34%。随着更多的国际厂商与运营商合作，涉足大屏千元智能机领域，中低端价位的大屏智能机品牌和产品构成将会更加丰富。与此同时，国内厂商也在积极树立品牌，打造高端产品，冲击中高端市场。国内外品牌在高中低端市场的全方位竞争趋势将进一步扩充大屏智能机产品阵营，使其在市场中更广泛普及，并且拉动整体价格水平进一步降低。 

    运营商将成为大屏智能机发展浪潮的强势推动力，大屏智能机成为捆绑市场竞争焦点。终端产品对运营商在用户争夺战中的重要性不言而喻，通过采取话费补贴等方式，运营商成功掀起了千元智能机的普及浪潮，壮大了捆绑销售渠道。随着3G竞争的不断深入，运营商对终端产品的推动力度也不断加大，纷纷推出新定义千元智能机，将终端发展重点放在大屏智能机细分市场。在传统国内厂商积极响应运营商大屏智能机发展趋势的同时，国际厂商也频现与运营商合作之姿，推出定制大屏智能机，使其成为捆绑市场的竞争焦点。 

    策略建议： 

    注重产品的差异化和多样化，注重配置均衡。在众多厂商比拼硬件，纷纷推出大屏智能机产品时，产品的多样化和差异化便越发重要。不管在产品外观设计，品牌形象打造，还是应用的丰富性，体验及销售方式方面，创新和个性使产品在激烈的市场竞争中能够脱颖而出并为消费者所辨识，避免产品同质化。大屏智能手机往往耗电更高，对相关软硬件的配置也有更高要求。在直观地使产品变“大”的同时，也应考虑配置相匹配的电池，处理器，屏幕成像技术等等，这样才能凸显大屏智能机在性能及操作上的优势，消费者才能获得满意的用户体验。 

    优化布局渠道，改变以往单方面倚重开放或捆绑渠道的方式。在开放市场拥有渠道优势的品牌在捆绑渠道与运营商合作，借助其推动力量有利于打开市场销量，扩大市场份额；传统主攻捆绑市场的品牌开拓开放渠道，有益于打造自主品牌，发展中高端市场；而开设体验店、专卖店甚至网络商店等方式可以减少渠道中间环节，拉近与消费者距离，保持厂商在渠道中更大的自主性和独立性。