2012电子商务团购行业分析

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：2012年我国团购行业的整体增长速度将逐渐趋于稳定，销量将进一步向聚划算、拉手、美团、点评团等团购平台集中，这些行业领导者的销售量有望持续增长；而二线团购网站的销量不被看好，生存发展面临巨大的压力。 

    2011年全年我国团购市场交易规模达237亿元。其中季度增长速度波动明显，上半年的增长速度要远远快于下半年。在各方资本的大力驱动下，前三个季度我国电子商务团购交易额呈现了爆发式增长。到9月以后，团购市场的泡沫逐渐褪去，除聚划算外，绝大部分团购网站增长速度明显放缓。增长速度的明显放缓是由营销费用的缩减和用户活跃度的下降共同造成的。 

    2012年我国团购行业的整体增长速度将逐渐趋于稳定，销量将进一步向聚划算、拉手、美团、点评团等团购平台集中，这些行业领导者的销售量有望持续增长；而二线团购网站的销量不被看好，生存发展面临巨大的压力。 

    一.对团购网站的数据分析 

    据研究数据显示，2012年1月团购网站销量前十名及销售额如下：(1)聚划算5.72亿(2)美团2.4亿(3)拉手1.75亿(4)窝窝团1.48亿(5)QQ团购1.44亿(6)京东团购1.39亿(7)糯米网1.19亿(8)大众点评团1.16亿(9)58团购0.48亿(10)高朋团购0.44亿。 

    2012年2月团购网站销量前十名及销售额如下：(1)聚划算6.01亿(2)美团2.4亿(3)拉手1.72亿(4)QQ团购1.68亿(5)大众点评团1.27亿(6)京东团购1.19亿(7)58团购1.16亿(8)糯米网0.95亿(9)F团0.8亿(10)窝窝团0.7亿。

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    从以上数据来看，2月比1月从销售天数看少了2天，销售额明显上涨的有聚划算、QQ团购、大众点评团、58团购等；销售额明显下降的有窝窝团、京东团购、糯米网等。从总体来看，团购行业领先者总体销售量稳定，在以聚划算为首的带动下销售额增长率逐渐放缓并趋于稳定，十大网站的销售额总和超过市场规模的80%。而中小型团购网站销售额则呈现逐步下降的趋势，从团购网站数量上来看已从2011年7月最高峰的5188家下降到2011年12月的3909家。与中小型团购网站纷纷倒闭形成鲜明对比的是，以聚划算、美团为首的行业巨头则在不惜血本招揽人才，不断扩张领域实现更快发展。可以预期在2012年团购网站的数量还会逐渐减少，而行业领导者占据的市场规模还将不断扩大，整个团购行业面临重新洗牌。 

    二.对团购城市的数据分析 

    为了进一步分析团购行业在国内发展现状，我们对团购在各个城市的销售额统计如下。2011年12月城市通过团购网站销售额前十名如下：全国23.2亿（1）北京2.32亿（2）上海2.19亿（3）深圳0.83亿（4）广州0.81亿（5）武汉0.61亿（6）杭州0.56亿（7）天津0.55亿（8）重庆0.54亿（9）成都0.46亿（10）西安0.38亿。 

    2012年1月城市通过团购网站销售额前十名如下：全国10.81亿（1）北京1.81亿（2）上海1.63亿（3）深圳0.57亿（4）广州0.51亿（5）武汉0.47亿（6）重庆0.44亿（7）成都0.43亿（8）天津0.4亿（9）西安0.33亿（10）杭州0.32亿。 

    通过上述数据可以清楚的看出，由于2012年1月恰逢我国传统农历春节，众多物流公司放假对电子商务业销量产生重大影响，2012年1月团购销售额不足2011年12月的一半，全国各个城市的销售额都有不同程度的下降。相对于需要走物流服务的精品购物团购销量大幅走低，餐饮服务业等不需要通过物流服务的团购反而迎来节前销售高峰。北京市团购销量从2011年12月占全国销量的10%骤增到2012年1月的16.8%，各个一线中心城市的比例都略有上升；而相对应的，一些中小城市随着春节的到来团购销售额下滑严重，可见这些城市的团购业务以网络精品购物为主，餐饮服务业等团购还相对欠缺。这就是电子商务团购行业相对空白的领域，必将成为未来团购行业迅速发展壮大的新亮点。 

    三.对团购商品类别的数据分析 

    上面我们分别通过团购网站销量和城市团购销量分析了目前我国电子商务团购行业的发展现状，除此之外究竟哪个领域团购销售额最大是另一个重要的参考数据。2011年12月团购行业分类别销售量排名如下：全国23.2亿（1）服饰箱包13.25亿（2）餐厅/自助餐5.66亿（3）日用家居3.15亿（4）住宿/旅游3.04亿（5）食品饮料2.41亿（6）护肤2.01亿。 

    2012年1月团购行业分类别销售量排名如下：全国10.81亿（1）服饰箱包5.71亿（2）餐厅/自助餐4.49亿（3）住宿/旅游2.21亿（4）食品饮料1.94亿（5）日用家居1.87亿（6）护肤1.09亿。 

    同样恰逢农历春节电子商务行业整体都迎来消费淡季，需要通过物流服务的服饰箱包、日用家居、护肤产品都销量锐减，与此同时餐厅/自助餐、住宿/旅游销售量也有不同程度的降低，但相对来说降低的幅度小了很多。所有销售额都减少的原因是多方面的，大批外来务工人员都在2012年1月回家过年，春运的路程中和过年期间缺少电子商务网购的相应条件是造成销售额大幅度下滑的主要原因。由此可见，在电子商务行业迎来春节期间自然低谷时期，如何进一步扩大餐厅/自助餐、住宿/旅游的销售规模，尤其是一些中小型城市这方面的业务亟待开发，这些将是未来各个团购网站在春节期间业务的重点。既然其他几乎所有节日都能成为电子商务销售的高峰，为什么偏偏中国人最为看重的春节反而成为电子商务行业的瓶颈呢？各个团购业巨头要开拓思路，创新更多有创意的团购项目，使中国人最重要的节日——春节在实体超市迎来消费狂潮的同时电子商务行业同样迎来有一个消费热潮。 

    从另一方面来看，虽然我国通过手机等移动通讯工具的上网人群数早已大大超过通过台式电脑上网的网民数量，但是真正通过手机完成移动支付的网民数量还严重不足，大多数网民都只是在没条件使用台式电脑的情况下使用移动通讯工作进行聊天、浏览，更多的网民还是习惯选择找到自己习惯的电脑进行消费活动，这是由于消费习惯、网络购物安全、移动通讯设备等多方面原因造成的，从总体来看这必将成为未来团购行业着力发展的方向，如何让更多的消费者通过手机等移动通讯工具实现消费是未来团购业巨头需要重点思考的问题。这必将成为未来整个团购行业发展的新契机、新亮点，带动整个电子商务行业迎来新的迅速发展。