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B2C、C2C电子商务模式分析

Tag:电子商务  

中国产业研究报告网讯:

    内容提要:之所以会出现C2C发展优于B2C发展这种现状,应该与这样几个原因有关:第一,居民收入的持续增长,增强了他们的消费能力,从而扩大了社会对零售商品的需求,强化了C2C模式的发展。第二,还是企业的问题。第三,有关IT企业在建设B2C平台的过程中,战略定位不清、市场分析不足,导致建设方向出现了问题,也影响了B2C的发展。 

    B2C和C2C作为电子商务的两种主要模式,在电子商务领域分别承担了不同的销售目标,在B2C模式中,更多的是实现企业对产品的销售,这种交易笔数少,但是金额高;而在C2C模式中,由于更多的是完成产品向消费者的最终转移,实现终端销售,在这种模式中,交易单笔金额较少,交易笔数较多。这是B2C模式和C2C模式市场市场的基本写照。

    2012-2016年中国移动电子商务市场运营态势及发展趋势研究报告 

    近些年来,随着我国国民经济的快速、持续、健康发展,电子商务作为一个新兴领域,无论是B2C还是C2C业务,都获得了巨大发展。 

    就B2C模式而言,从2004年的150亿美元,经过短短几年的发展,到2010年达到3173亿美元,6年间,实现了近20倍的增长。但与此同时,C2C业务,从2004年的470亿美元,一跃到39000亿美元,增长90余倍。这似乎表明C2C业务市场发展更为良好。 

    之所以会出现C2C发展优于B2C发展这种现状,应该与这样几个原因有关:第一,居民收入的持续增长,增强了他们的消费能力,从而扩大了社会对零售商品的需求,强化了C2C模式的发展。这应该是最根本的原因,设想:如果居民的可支配收入较少或者不够,又怎么回答带动社会零售商品消费呢?第二,以淘宝网为代表的C2C平台的迅速崛起为C2C模式发展提供了一个广阔平台。作为国内主要的电子商务平台,C2C业务一直是淘宝网重点打造的业务,实践也证明淘宝高层这一战略决策是符合我国电子商务发展实际的。合理的发展战略,居民的巨大消费需求,加之国家促进消费、扩大内需等政策的支持,推动了我国C2C模式的发展。另外B2C模式自身缺陷和有关企业的认识误区也导致了发展速度相对较慢。 

    这主要表现在如下几个方面:第一,企业对电子商务过于高期待,没有充分认识到电子商务的特征、使用规律,盲目进行电子商务建设,结果功败垂成,典型例子有联想、海尔。 

    第二,还是企业的问题。很多企业将电子商务平台建设视为自己企业内部的事务,不能积极联合有关电子商务平台,导致自己建设的平台最终沦为仅具有信息发布功能的平台,制约B2C模式的发展。 

    第三,有关IT企业在建设B2C平台的过程中,战略定位不清、市场分析不足,导致建设方向出现了问题,也影响了B2C的发展。


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