我国手机网站市场竞争战略分析

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：手机网站是以手机媒体为基础以当今通讯技术的迅速发展为前提，手机智能化为必要的技术支持而延伸出来的一种新兴网络媒体。增强把关人意识。目前的手机网站环境十分复杂，虚假、低俗和黄色信息大肆横行，因此如何更好的规范和约束手机媒体环境就显得异常重要。手机网站要增强把关人意识，对各类信息进行有效梳理，把真正有意义的信息传达给受众。 

    手机网站是以手机媒体为基础以当今通讯技术的迅速发展为前提，手机智能化为必要的技术支持而延伸出来的一种新兴网络媒体。进入到2011年，3G手机的快速发展，各大通讯运营商也纷纷的推出众多的3G上网套餐优惠政策，手机上网变得更加的智能化，手机网站也正呈现着更加的多元化和时尚化。

    （一）手机网站个性化发展。现在的手机媒体是以用户为主体的媒体，用户的需求占据着主导地位，想要手机网站为主体的手机媒体得到更迅速更快捷的发展，就必须满足日益多样化和个性化的受众需求，通过不断的增加手机网站的个性化设计，从而从更多的层级来满足受众的个性化需求。在这里，新浪网的微博手机版就是一个很好的例子。微博手机版更加注重市场设定，对市场的前景和发展趋势有前瞻性的把握，利用手机便于携带和互动的特点，“注重图像、视频、音频流的创新和开发”，提高手机网站的服务质量，从而赢得了大量的用户支持。

    2012-2016年中国门户网站市场分析及未来发展趋势研究报告 

    同时，我们还要注意受众的层次划分。不同的群体对手机网站的要求不同，由于受众的职业背景、家庭条件、受教育程度、宗教信仰等各个方面有着较大的差距，这就致使受众对手机网站的内容类型提出了更高的要求。这就要求手机网站在受众定位方面要有合理的规划和定位，从而从各个方面满足受众的不同需求。《体坛周报》的网络版《体坛手机网》是个很好的证明。该网站立足于体育方面的报道，综合了各类体育新闻和深度报道，深受手机用户的喜欢。 

    （二）增强把关人意识。目前的手机网站环境十分复杂，虚假、低俗和黄色信息大肆横行，因此如何更好的规范和约束手机媒体环境就显得异常重要。手机网站要增强把关人意识，对各类信息进行有效梳理，把真正有意义的信息传达给受众。 

    手机中的门户网站应当首先发挥把关人的作用。门户网站应该及时约束自己信息的发布，对信息流通进行有效监督和管理，从而传播给受众更多健康信息，给其他手机网站树立榜样。当然手机中的搜索引擎网站也是如此，应当及时对各种黄色、低俗的信息和网站进行刷选，把更符合当今主流价值观的信息或网站呈现给用户，很好的发挥价值观导向作用，共同为手机媒体的健康发展贡献自己的力量。同时需要把关人做好信息的规划传播，防止知识鸿沟的出现。防止群体间信息传播的差距过大。 

    （三）手机网站与传统互联网相互间交融。手机网站作为传统互联网与手机功能有机结合的产物，它拥有着双方各自的优点。但是手机网站目前还无法像传统网站那样拥有更多更完美的视听享受功能。这就要求，手机网站在技术允许的条件下做好自身的设计和程序升级，尽可能多的与传统互联网进行交融发展，将更多优秀的网络功能移植到手机之中，实现手机媒体的多媒体立体发展。同时增加信息传播的速度和质量，能够有效的推动手机网络的整体性进步。在这里，我们以手机腾讯网为例。 

    近年来，手机腾讯网推出了很多类似于传统网络中的业务功能，手机QQ、手机微博、手机拍照快速上传等等，这些功能在几年前，只会存在于电脑网络，但是目前众多功能已经成功的移植到了手机之中，丰富了手机网站的内容，尤其是手机拍照快速上传功能，可以使照片在短时间内完成从拍照到上传网络的过程，极大的缩短了手机拍客的操作时间和程序，满足了很多拍客的拍照上传需求。 

    当然我们也要提倡传统网络媒体与手机媒体之间能够合理的竞争，禁止各种不正当竞争现象出现，尤其是关于新闻的版权问题，一定要按照目前的相关法律从事新闻宣传，防止篡改、修改其他传统网络媒体内容的行为出现。于此同时，我们还要加强手机网站与传统互联网的合作，实现手机网站与传统网站的合理良性发展，避免出现双方不当竞争导致用户受损的情况出现。 

    （四）合理深度报道，努力引导手机媒体深度拓展。由于手机用户对手机网站时效性的要求较高，这导致很多网站出现了忽视深度报道的问题。导致很多网站只是浮光掠影的报道新闻，甚至由于不正当竞争出现了一些虚假肤浅的假新闻。在这里，我们应该改变相关认识，要认识到深度报道也能抓住受众的心，增加手机网站的点击率。 

    在手机网站中，我们要合理的增加深度报道，通过深层次的新闻挖掘，来发现新闻事件背后的故事，增加手机网站的趣味性。只有具有人情味的新闻才是好新闻。因此我们更应该注意到这点。在这个方面，搜狐手机版给我们提供了较好的典范。搜狐手机版自从开始运营以来，一直注重新闻的深度报告，在近期的日本地震海啸灾难的报告中，就很好的凸显了门户网站应有的深度报道作风。搜狐手机网在事件发生的第一时间开办了地震灾难的专栏，这种专栏往往放在搜狐手机网的头版头条醒目的地方，而且与其他新闻区别开来，向更多的手机用户介绍灾情发展的动态，甚至还有与之相关的汶川地震的相关专题链接。搜狐网就是通过这种专题的深度报道来赢得手机用户的心的。在此希望更多的手机网站能够充分重视新闻的深度挖掘，向搜狐手机网学习，利用自身较好的受众控制面，尽可能多的满足受众对各类新闻题材的需要，实现新闻类型的多样化发展。 

    （五）努力建立有公信力的权威手机网站。由于手机网站自身的缺点，致使很多手机网站缺乏公信力，手机用户大多只浏览手机网站中的娱乐内容，而对相对比较重要严肃的生活政治新闻关注较小。“新闻具有指导性”，这就要求我们要充分认识到新闻的指导作用，在手机网站中，我们仍然需要强调新闻的指导性，深入报道与人民群众密切联系的新闻内容，不能流于形式，谨防“娱乐至上”的西方新闻学思想的泛滥。因此，这就要求我们努力建立起具有公信力的手机网站，及时快捷的报道一些老百姓喜闻乐见的新闻题材，真正发挥新闻的价值导向作用，而不是仅仅为了吸引眼球，增加点击率而走煽情道路。作为我国政府的官方手机网站人民网手机版，新闻报道准确无误，内容深刻，能够从老百姓的利益角度出发，发表了一系列有教育意义的好文章，开创了手机网站权威化的道路，深受老百姓喜爱。 

    （六）健全法律法规，建立合理的手机网站管理机制。在手机网络的大环境下，政府应当发挥重要的作用，政府部门作为当今市场环境的监管者，应当及时的净化当下的手机媒体的市场环境，保证手机上网的安全性，合理保护用户的隐私权。 

    同时国家部门要及时更新当今的法律法规政策，努力保护这一新兴的媒体发展的稳定性。相关部门应当加强对手机网络运营商的监管力度，鼓励健康向上的手机网站的良性发展。制定相应的优惠政策，完善当今的手机网络环境，重罚违规运营者，尤其是对手机网站中的虚假、低俗、黄色内容，应该及时有效的进行定期严打，保证手机媒体环境的健康发展。 

    作为手机环境的监管者，我们还应该深入的去了解目前手机网站的现状和发展前景，及时的对相关从业者进行合理有效的宣传教育，减少市场竞争的盲目性，鼓励从业者增添更具有教育意义的新闻内容和宣传形式，使其更好的发挥把关人作用，严防从业者通过不正当手段从中谋取暴利的现象发生。同时我们还要注意价值导向的引导工作，定时定期的举行相关的从业人培训，提倡宣传广大手机用户所喜闻乐见的新闻内容，从而更好的推动主流价值观的深层次宣传。只有这样才能更好的推动手机媒体环境的良性发展，推动精神文明建设在更深更广领域的开展。