2012年移动应用商店盈利模式运行分析

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：考虑到苹果应用商店里的42.5 万应用和安卓市场里的25万应用，移动应用的开发者正越来越多的重视对忠诚度较高的老客户的服务，并从中获取收益，这是应用市场发展的自然结果。

    伴随着全球移动应用商店的迅速崛起，移动应用的下载量剧增，但大部分应用均是免费下载，随着移动应用商店数量的迅速增多，移动应用的价格呈逐渐下降趋势。因此，通过付费下载的商业模式制约了应用开发者和平台经营者的收益，应用的盈利模式已经成为应用开发者面临的挑战。

    中国移动运营及电信增值业务需求预测及投资研究报告（2012-2017） 

    1 移动应用商店中的应用平均价格呈现下降趋势 

    目前主流应用软件商店付费应用的价格分布。随着各平台上应用数量的日趋增长，开发者之间的竞争也日渐激烈。以苹果应用商店与安卓市场为例，基于iOS和Android 的每一个应用都有很多其他类似的选择，这促使开发者逐渐调低其应用的价格。这一点在苹果的应用商店里表现尤为明显，一半以上的应用定价在2美元以下。其中，在定价为0.99 美元的应用中，iPhone 应用所占比例高于iPad应用；在定价为1- 2 美元的应用中，二者所占比例差不多；而在定价为3- 10 美元的应用中，iPad 应用要高于iPhone应用。在iPad 应用里，收费应用平均价格为4.65美元，略高于iPhone的4.01美元。 

    截至2011年6 月，苹果应用商店前300 名热门应用的平均售价比去年同期下降了28%。根据调查数据显示，在去年6 月份，苹果应用商店里前300 名付费游戏的平均售价为2.01 美元，今年1 月份降至1.69 美元，而6 月份则降至1.44 美元。 

    目前，免费下载的盈利模式一般有嵌套广告和应用内购买等形式，这些盈利模式将会变得越来越普遍。 

    2 应用内付费成为苹果应用商店收入的主要来源 

    根据的数据统计，截至2011 年9 月，在苹果应用商店最畅销的200 款应用中，只有4%的应用具有内置购买机制，但它们却占到所有应用总收入的72%，其中，48%的收入来自免费下载应用中的内置收费，而24%来自付费应用中的应用内收费。而在2010 年应用内购买的收入仅占总收入的28%。 

    3 移动应用开发者的商业模式向应用内收费的模式变迁 

    考虑到苹果应用商店里的42.5 万应用和安卓市场里的25万应用，移动应用的开发者正越来越多的重视对忠诚度较高的老客户的服务，并从中获取收益，这是应用市场发展的自然结果。但是目前，在众多的应用中，很难有杀手级应用脱颖而出。 

    通过对移动应用开发者的调查发现，预计到2012 年底只有50%的应用开发者认为通过销售第三方应用的收入是他们的主要商业策略，这个相比6 个月前，已经下降了9 个百分点，而通过应用内购买获得收入的商业策略则上升了1个百分点，但展望未来1 年，将有超过50%的开发者会认为应用内购买将是他们最重要的策略。