2012年我国国产手机行业竞争行为分析

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：此时的国产手机在很大程度上依赖于营销创新和渠道创新,尤其是在渠道方面优势明显。但从2004 年开始，各国外厂商“睡狮猛醒”，通过加大渠道改革、产品技术推陈出新、进攻低端手机市场等一系列花样百出的“ 组合拳”，开始全面开拓我国手机市场。

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    （一）价格竞争行为 

    根据信息产业部发布的数据显示，2007 年我国一共生产了5.48 亿部手机，较2006 年增长了14.3%，除去出口的部分，其产能已远远大于市场需求，从而造成了手机生产企业大量的库存积压；另外，由于手机更新换代的速度明显加快，一款手机的生命周期可能只有8 个月左右，有的连半年都不到。基于以上两个原因，在我国手机市场上， 无论是国内还是国外厂商在面对大量老款手机库存积压时，纷纷升起了“降价”的大旗。据信产部2008 年2月发布的报告显示，2007 年手机价格指数为85， 也就是说，手机的价格一年平均跌85%，由此可见我国手机产业价格竞争行为的激烈程度。

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    （二）非价格竞争行为 

    2003 年是手机业内普遍称赞的国产手机的“辉煌年”，各路国产手机厂商凭借渠道、价格和熟悉本土市场的优势, 一鼓作气占据了远远超出国外厂商的市场份额。 

    此时的国产手机在很大程度上依赖于营销创新和渠道创新,尤其是在渠道方面优势明显。但从2004 年开始，各国外厂商“睡狮猛醒”，通过加大渠道改革、产品技术推陈出新、进攻低端手机市场等一系列花样百出的“ 组合拳”，开始全面开拓我国手机市场。另外，摩托罗拉、诺基亚、索爱等国外巨头也开始推出一系列更符合国人审美观的经典机型，如摩托罗拉的V70、索爱的T618 等，这一切让手机市场竞争更加激烈。