2011年打印机行业需求趋缓竞争日炽

中国产业研究报告网讯：

    （一）市场需求增长放缓 

    预计未来三年，中国的打印机市场规模仍将下降。与此同时，随着各行业的信息化建设逐步推进，企业控制办公成本的意识日益增强，企业级用户对文印管理行业应用解决方案的需求将不断增加。2010年，中国市场共销售打印机650.39万台，同比下降7.75%。在基数效应、积压需求释放、宏观经济状况回暖等多重因素影响下，上半年市场发展状况明显好于下半年。 

    2010年，喷墨打印机仍然是打印机市场的主导产品，但随着多功能一体机的迅速发展，其市场销售继续大幅下滑，用途也正在向行业专有应用方向发展;在能源、卫生、政府等行业需求快速增长的拉动下，激光打印机的市场状况与2009年相比略有好转，但同样受多功能一体机产品的冲击，增长压力加大;受金融、电信、媒体、邮政等行业产品更新换代需求增加的影响，针式打印机市场2010年共销售170多万台，增幅达40.6%，成为2010年中国打印机市场的“明星”产品。 

    从不同行业的市场需求情况看，金融、电信、媒体、交通、政府等传统行业，受2009年购买需求释放的影响，2010年购买需求的增长有所放缓，对打印机的采购量均出现了明显下降;在国家大力支持发展清洁能源和改善医疗卫生环境等政策的支持和带动下，能源、卫生等行业对打印机的购买需求明显增长，在整体市场中的占比也明显提高;受行业逐渐回暖的影响，制造业对打印机的需求量相对较大，但由于日常打印量较少，且对打印速度和质量的要求相对较低，因此购买的产品主要是中低端产品。 

    整体来看，2011年个人消费需求增长放缓，政府需求增长较快，行业及企业需求保持平稳增长态势。从应用看，非商用市场中政府应用成为亮点，商用市场占打印机市场43.3%，较上年增加近10个百分点。非商用市场中，家庭消费占整体的42.1%，政府应用占9.8%，教育行业应用占4.9%。 

    （二）未来五年年均增长15% 

    1、打印机市场将表现出稳步增长的态势。总体来看，国内打印机行业将出现品牌集中度不断强化的特点。一些国内厂商借助其营销方面的优势与对国内细分市场的把握，在某些领域将继续保持其市场优势。在经过二十世纪90年代的高速增长之后，国内打印机市场将步入稳定增长的新阶段，其未来五年的平均增长速度将大体保持在15%左右的水平。 

    2、不断提高应用技术将是我国打印机工业进步的关键所在。在应用软件的研发方面，我国打印机工业的技术优势相当明显。如在字库方面、兼容仿真方面、驱动程序方面等，都已开发出非常好的软件，解决了应用层面的许多问题，如不同机型的相互兼容、打印速度和质量的兼顾等。由于国际厂商拥有核心技术，而国内厂商拥有对应用市场的充分理解以及巨大的市场优势，因此，两者的相互合作与联合，将是推动国内打印机行业进步与市场发展的重要力量。国内外打印机厂商已经看到这种趋势出现的必然性，已着手这方面的合作。如EPSON和江裕映美、OLIVETTE与南天及湘计算机、德利多富与实达、利盟和得实等。

    2012-2016年中国打印机市场供需预测与投资战略咨询报告 

    3、行业应用特别是金融行业应用将成为影响我国打印机市场扩张的重要因素。金融行业是信息技术应用最积极、市场最广大的行业之一。但就打印机的应用状况来看，离＂打印无处不在＂还有很大的距离。今后几年内，银行营业网点的扩张，自助银行的发展，将使得前台的打印设备和自助打印设备产生很大的应用空间。后台数据的集中处理，对高速打印机将产生新的需求。OA系统的升级和应用范围的扩展，为网络打印机提供了更大的应用空间。因此，包括金融、税务等对信息技术应用最为集中的行业，将成为打印机市场的主要增长区域。 

    4、三种类型打印机仍将保有各自的生存空间，激光打印机特别是网络打印机将成为厂商竞争的一个主要产品领域。针式打印机虽已退出市场主流的位置，但市场总容量还会有所增长。这种发展、增长的动力首先源自于特定行业的需求，其次还来自于经济欠发达地区的需求。针对一些银行、税务等行业对票据、存折打印的特定需求，一些厂商也一直在设计、推广一些解决方案，试图以激光机来替代专业针打机，但其打印效果仍达不到专业打印的特殊要求。即使银行、证券、保险、邮政等行业用户采用了这些解决方案，也得进一步改变后台系统，从而大幅提高投入成本。另外，由于通用打印机具有综合成本优势，随着中西部经济欠发达地区信息化建设的启动，将对针式打印机产生相应的需求。总体预计，针式打印机市场将向票据、存折或其他平推式专业打印市场继续转变。 

    就喷墨打印机而言，将继续保持市场主流产品的地位，但其竞争态势将相对稳定。由于喷墨打印机的消费主体在SOHO市场，受IT产业调整及IT产品需求整体不足的影响，喷墨打印机在目前市场占有率基础上继续扩张的空间有限。另外，耗材价格过高也是影响喷墨打印机市场发展的一个重要因素。就生产厂商而言，由于喷墨打印机的应用主要集中在家庭用户，在市场推广过程中，需要投入大量的资金进行宣传，对于新进入厂商而言已经预设了较高的进入门槛，因此，未来新厂商进入喷墨打印机领域的可能性非常小。 

    继针式打印机退出主流打印机市场、喷墨打印机以良好的性价比占领市场之后，激光打印机已成为市场竞争的焦点。与其他类型打印机相比，激光打印机仍拥有较为丰富的利润，因为吸引了众多的国内外厂商参与，从而有可能引发激光发打印机市场上的价格大战。 

    传统打印是把打印机作为计算机输出的附属设备，而网络打印的概念则是把打印机作为网络的重要接点，通过网络来实现低成本、高速优质的高端共享打印输出。随着我国网络建设的迅速发展，通过网络实现低成本、高速优质的共享打印输出已逐渐被市场看好，各厂商纷纷推出网络打印的整体解决方案。从用户需求来看，网络打印有从低端的共享网络打印向高端的网络打印发展的趋势。用户领域也由专业应用向中小型企业拓展。同时，包括网络打印机、网络打印服务器和网络打印管理软件的整体解决方案也将成为用户需求的主要形式。