国产手机“饥饿营销”手法明显

中国产业研究报告网讯：

    被“米粉”们戏称为“宇宙第一神机”的小米2手机19日开放第二轮抢购，结果10万台手机在2分29秒内便被抢购一空，平均一秒售出671台。然而细心观察后就不难发现，这款8月16日即在北京正式发布的手机，截至11月19日三个月的时间里，仅仅发售了15万台，饥饿营销手法明显。 

    消费者颇为动心。然而让他们“虐心”的是，这些“明星”手机因为供不应求，并不是有钱就能立刻买到，饥饿营销的阴影似隐似现。 

    所谓“饥饿营销”，是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、维持商品较高售价和利润率，也达到维护品牌形象、提高产品附加值的目的。 

    当网友指责小米“饥饿营销”“卖期货”时，华为“神秘手机”于10月29日高调亮相。这款被称作荣耀四核爱享版的手机以其低价高配，一经面世便被网友誉为“小米终结者”，而华为商城官方微博也打出了“真正的发烧从不等待”的口号，叫板意味明显。 

    不过购买了这款手机的网友们很快发现，华为虽然没有像小米一样限制购买数量，但发货速度却异常迟缓。记者20日打开百度华为吧后发现，这里已被各种“吐槽”所占据。有网友发帖表示，自己11月4日下单购买的手机，直到20日仍未显示发货。部分网友更是难掩愤怒，要求退款。

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    其实无论“饥饿营销”也好，“卖期货”也罢，对企业而言都是一把双刃剑，虽无道德指向，但如何运用则应遵从诚信法则。尽管华为副总裁余承东在微博上向消费者表达了歉意，但众网友并不领情。华为这次营销手段虽然不能完全等同于饥饿营销，但对其“卖期货”的指责仍不绝于耳。 

    对于国产手机企业而言，培养出一个可以与苹果、三星、诺基亚等国际巨头并驾齐驱的品牌并不容易，因此更应以真诚对待消费者的热情，用产品质量树立人们对国货的信心。而如果一味看重短期宣传效果，过度“饥饿营销”，则只能落得“自毁长城”的恶果。