家具市场将品牌化

中国产业研究报告网讯:

        内容提示：品牌打造与生产经营分离,有利于集中精力和资金量进行生产及品牌打造,向专业分工的细微化方向发展。使生产向订单型发展,有利于实现计划生产。使营销能集中精力打造强势品牌,有可能将品牌向国外发展。
　　 
       在国际家具圈中,中国家具无论从设计含量、环保水平,还是产业链条上都处在向高标准晋升的阶段。尽管没有国际大奖的光环,也鲜有国际大师加盟设计,但中国家具正在努力探寻着自己的发展之路。随着各家具品牌的积累与发展,家具品牌开始在板材花色、设计风格、实用功能、环保改造以及售后服务等方面逐步提升。据中国家协发布的数据,内销市场已连续多年保持15%以上的增长,年销量突破了4000亿元。这样无比巨大的蛋糕不断吸引大量企业进军家具市场,与此对应,中国家具市场经营空间也同步增长,家具卖场从原来的一二类市场不断向三四类市场迅速扩容,内销市场竞争遍及大江南北。

　　随着国民物质生活条件的不断改善,品牌产品比廉价产品有更广阔的市场。品牌效应使得客户愿意接受其较高的定价,有更大的利润空间。因此,在未来的家具营销领域,品牌战将代替价格战、品质战。纵观家具产业,已全面进入到了品牌化的阶段,品牌就意味着品质,更意味着责任,家具产业要更高、更好的发展,走低碳之路势在必行。随着低碳经济的到来,家具产业必须通过更多的渠道进行创新,来适应未来产业发展的趋势。

　　为更有效地占领市场,预料现有的家具制造及营销业将会向两极发展。一部分将成为打造品牌的专业企业,他们经营的是品牌而不再是产品本身,有的甚至没有工厂;另一部分将成为专业的生产企业,而他们又可以不必去考虑市场,不用自己去经销,完全由品牌经营商下单生产。这种品牌打造与生产经营分离,有利于集中精力和资金量进行生产及品牌打造,向专业分工的细微化方向发展。使生产向订单型发展,有利于实现计划生产。使营销能集中精力打造强势品牌,有可能将品牌向国外发展。

　　数字

　　在第106届广交会上,参展的各地家具厂商普遍表示,买家和订单都比去年同期增长了两成左右,家具外销正在回暖。

　　今年1~3月,我国家具业产销出口均出现迅速增长,家具制造业销售产值出口均达到两位数较快平稳增长。家具制造业工业销售产值当月同比增长25.34%,累计增长27.19%;当月产销率97.26%,同比减少0.54%,累计产销率97.9%,同比减少0.36%;家具制造业出口交货值当月同比增加14.14%,累计增加11.29%。家具产量当月同比增加18.3%,累计增加15.9%。其中,几乎占中国家具出口额半壁江山的广东,4月份家具出口值达到10.5亿美元,同比增长34%,而且比金融危机之前也增长了16%,为2005年以来的单月次高,出口形势明显好转。

　　广东家具主要出口至美国和欧盟,对东盟出口快速增长。其中对美国和欧盟出口增长均在20%左右;对东盟出口5.4亿美元,大幅增长77.5%。上述三者合计占同期广东家具出口总额的七成。