2011年中国橱柜品牌生存之道

中国产业研究报告网讯：

    内容提示：国产衣柜的价格优势在逐渐减弱，国外品牌的价格优势在一定程度上有所提高。面对国内企业纷纷壮大，国外品牌进入抢食这样一个市场状况。

    以前的进口衣柜一直很难摆脱“叫好不叫座”的尴尬境地，其主要原因是价位较高，很难被消费者所接受。然而近年来，随着我国改革开放的不断深入，中产阶级的数量在急剧增加，高端消费群体逐渐涌现，进口衣柜的市场在不断扩大。

    据了解，最近一个时期，人民币汇率的持续增长带动了进口关税的下降，一定程度上有利于国外衣柜品牌的大举“入侵”。再加上我国物价的持续增长，人工费的大幅提高，以及相关原材料价格的增长，给我国衣柜企业带来了相当大的压力，其中一些不得不小幅抬高价格，以适应市场的变化。相比之下，国产衣柜的价格优势在逐渐减弱，国外品牌的价格优势在一定程度上有所提高。

    面对国内企业纷纷壮大，国外品牌进入抢食这样一个市场状况，据业内资深人士谈到，在橱柜品牌竞争进入白热化的现在，本土品牌应： 

    1、明确自己的目标群体。不同的企业有不同的消费客户群，服务于自己的消费对象。 

    2、不局限于地区，走全国采购一体化之路。这种不拘泥于自身，大胆“走出去”的精神，才使得一些本土品牌能和国际品牌站在一起比个高低。 

    3、针对品牌图行天下，树立民族特色。如国内一些大品牌纷纷成立研发部门，不断提升规模，提升自身竞争力。 
    4、增加人才投入，研发核心技术，追求自己的品牌特色。申请专利，寻求政策保护。