2014年中国地板行业运营态势分析

中国产业研究报告网讯：

    地板，即房屋地面或楼面的表面层。是建筑材料的一种。由木料或其他材料做成。地板的分类有很多，按结构分类有：实木地板、强化复合木地 板、实木复合地板、竹木地板、软木地板以及目前最流行的多层实木复合地板等；按用途分类有：家用，商业用，防静电地板，户外地板，舞台舞蹈专 用地板，运动馆场内专用地板，田径专用地板等；按环保等级分类有：E0级地板，JAS星级标准的F4星地板等等。

    现阶段，地板行业的发展已经趋近成熟，但是相对于整个市场来说，地板行业这两年的日子并不好过，尤其是作为中小型地板企业的发展更是举步 维艰，地板等家居建材行业之所以陷入危局，市场混乱竞争是一个不可逃脱的因素。

    众所周知，作为传统行业的典型代表，地板等建材行业这两年的日子并不好过。在全国几大建材市场了解到，近一两年来，一些实力较弱的中小型 地板经销商已经开始逐渐关店，有的是为缩减经营规模，有的则干脆退出了市场。 

    内容选自产业研究报告网发布的《2012-2016年中国地板市场分析及投资方向研究报告》

    而对于上游的建材制造产业来说，之所以陷入困局，一方面是因为国内房地产市场的不景气，同时外销受阻，工程量减少；另一方面则是地板等建 材行业的整体产能过剩，导致行业整体微利，抗风险能力降低。以湖南为例，相关业内人士就表示，“几乎每家地板企业都有库存。”业内人士对记者 透露，为了回笼资金，不少地板企业都将利润压缩以便出货，有的企业利润甚至低于3%。

    该位业内人士分析，建材行业这几年来缺乏实质性的行业发展，主要是因为整个地板等建材行业的产品高度同质化，使得地板产品缺乏竞争力；地 板等建材企业不注重品牌塑造，难以产生品牌溢价。

    从今年上半年的数据来看，地板行业总体还是增长的。前些年中国地板一直保持着总量30%甚至以上的增长幅度，而今降到了10%左右的增长幅度 ，可以说地板行业从高速增长时期进入了低速增长时期。因此，一定规模以下的企业肯定是下降态势，中线企业甚至是二三线企业也肯定是下降的。

    目前，房产形势不佳是业内共识。专家表示，“2013年9、10月份成交量开始大幅下滑，到现在就很艰难了。”房地产限购之后成交量低，导致购 买地板的商品房业主大幅减少是影响业绩的最直接和主要原因。除此之外，业内人士认为，地板行业还不太成熟，喜欢“蜂拥而上”也导致了部分品类 活得艰难。随着原材料上涨，行业同类产品的增多，激烈的竞争也就伴随而来。目前地板产能过剩，导致路窄，有些品牌自然很难接受。同类品牌太多 ，客户群体在减少，竞争也会越来越激烈。