自动售货机市场前景广阔，市场推广短期存在困难

中国产业研究报告网讯

    伴随收入水平的提高，人们追求灵活、方便、快捷以及自助式服务是自动售货机得以如此迅猛发展的主要原因。在发达国家自动售货机已经成为零售业一个不可分割的部分，特别是对青年一代，这种伴随其成长的前卫零售方式更可谓是一种新的消费时尚。

    现代都市生活的节奏日趋加快，追求方便、快捷的服务成为人们的一种时尚，以麦当劳、肯德基为代表的的西式快餐在我国的迅速发展就是很好的例子。随着对外开放的不断扩大，传统的零售业发展成百货商店、连锁超市、电视直销、厂家直销等多种方式并存的局面，极大地方便了人们的生活。作为发达国家发育成熟并被广泛采用的通过自动售货机销售食品、饮料和香烟等小商品的零售业，必将以其方便、新颖的特点在中国得到迅速发展。这既是市场发展的需要，是商业走向现代化的标志之一，也是中国与国际接轨的需要。

    虽然市场潜力巨大，但由于国内市场环境与国外的差异，目前自动售货机普及率很低，且并没如预测的取得爆发式增长。

    智研咨询行业分析师谭融认为，目前，我国自动售货机行业发展并没有如预期般飞速发展，2009年，我国自动售货机保有量在18-20万台左右，产量在9万台左右，行业发展还处于初级阶段。南开戈德、澳柯玛等生产企业自动售货机业务普遍亏损，至今难以盈利。在国内市场预期不理想情况下，自动售货机企业纷纷把目标投向海外市场，加大了出口力度。

    中国产业研究报告网最近发布的《2010-2015年年中国自动售货机行业市场研究及发展前景预测报告》指出，目前，我国自动售货机发展缓慢主要受以下因素制约。

    第一，货币系统与国际不接轨。和日本欧美国家相比，我国的硬币流量很小，纸币设计又与国外没有完全接轨，这就给自动售货机的识别带来问题。他说，由于我国在纸币设计功能上的不完善，导致从国外引进的自动售货机识别困难，很多企业的精力都花在如何改装和完善纸币识别技术上。同时由于我国硬币的流量小，低额纸币的流量大且磨损严重，导致大量自动售货机不能识别旧的纸币，不找零、不识币的现象大量出现，造成消费者对自动售货机的不信任。

    第二，消费习惯导致自动售货还不被普遍接受。几乎所有的运营商们都强调，自动售货机对不法流动商贩有冲击，但是自动售货机并不能对不法流动商贩产生真正的威胁。习惯所使，人们宁愿去买质量并不可靠、价格可能很高的流动商贩的物品，而不愿去和自动售货机打交道。
因此，业内人士对更整洁更现代化的城市充满了期待。姜京春认为，到那时老百姓会选择更安全卫生、更方便快捷的购物方式，自动售货机再也不会处于这种与小商小贩抢地盘的尴尬局面。另外，随着城市功能化，在中央商业区无法到达的地方，自动售货机就会派上大用场。

    第三，行业管理无法可依。在国外从食品卫生、市容到机型设计涉及自动售货机的法规标准至少有11种，只要符合这些条件就可以布机，而我国目前还是依靠行政性管理，布一台机不只是盖十几个章的问题，还得碰上当地负责人能否接受它。他说，自动售货机既是一个商业设施，在一定意义上也是一种公众服务设施，没有相关部门的配合就无法保证其安全有效的运营。

    第四，支付手段。从运营商角度看，每台价值三四万元的贩卖机，要实现规模化运营，如果没有分期付款将难以支付巨额费用，这无疑为运营商的进入设置了一个很高的门槛。从消费者的角度看，刷卡消费或移动支付会使自动售货机的使用更方便，从而大大提高其使用率，但目前这一手段在中国都无法实现。支付手段的单一造成使用上的不便。

    智研咨询行业分析师谭融表示，虽然自动售货机发展存在一定问题，但自动售货机是未来零售业态的主要趋势，前景广阔，谭融预计目前未来几年中国市场上的自动售货机将每年增加5万台左右。中国沿海比较富裕的地区，将大约有3.5亿人口经常使用自动售货机。