2010年我国五金监视器市场现状分析

中国产业研究报告网讯：

    内容提示：目前，监视器主要市场还是在一、二级市场，三级市场的潜力已经凸显出来。经过几年的市场培育，目前监视器产品的市场需求出现了良好的增长势头，其平均增长水平可以达到30%左右。 

    过去，监视器主要用于安保部门安全防范监控，如金融机构、重点单位、公共场所、交通监控。但是随着应用市场的拓展，监视器已经广泛在生产监控、环境监控、电子政务、电子监考、住宅小区、居家监控等领域，特别是平安建设的持续推进，监视器市场已经覆盖到我们生活的方方面面。虽然大部分市场在社会治安、交通领域、公共场所的监控，但一些新市场已经显现，如居家监控。事实上，这是一个非常巨大的市场，只是现在安装该类产品的用户目前仍寥寥无几。所以，现在的监视器生产商的市场销售对象都紧盯集团消费市场这一块。
监视器产品在中国市场可以大致划分成四级，一级市场是北京、上海、广州、深圳、杭州、南京，这些都是中国经济最发达的城市;二级市场主要包括重庆、天津两个直辖市和其余的省会城市以及江浙粤部分地级城市;三级市场是指全国的地级市和浙江、江苏、广东省的县级市;四级市场包括其余省市区的县、县级市和经济较发达的乡镇。 

    目前，监视器主要市场还是在一、二级市场，三级市场的潜力已经凸显出来。由于北京奥运会、上海世博会、广州亚运会、深圳大运会以及第一批、第二批科技强警示范城市建设的推动，一级市场已经走过了"黄金季节".因为平安城市建设的普遍推广，二级市场成长性好，是合适开发的市场;三级及以下的市场消费能力也不可小视。经过几年的市场培育，目前监视器产品的市场需求出现了良好的增长势头，其平均增长水平可以达到30%左右。 

    1、品牌竞争 

    国内主要监视器制造商集中在广东，苏州两地，其他地方也有为数不多的企业，产品以CRT/LCD和拼接大屏为主。目前，市场上主要国内生产厂家包括：创维群欣、TCL新技术、广东响石、今日视霸、珠海石头等。国外企业主要有索尼、松下、三星、jvc、LG等，虽然品牌影响力大，但由于产品价格比较高，对市场影响力不是很大。 

    2、国产品牌监视器的影响力进一步增强 

    继创维群欣安防显示终端在2008年北京奥运会各大场馆及周边成功应用之后，2009年，创维再次成为第26届世界大学生运动会唯一显示终端的赞助商，其中，创维群欣凭借过硬的技术实力和产品性能，成为安防显示终端部分的赞助商，这也是安防行业第一家赞助大运会的企业。创维安防显示终端DLP、LCD监视器及大屏幕拼接产品，将在深圳大运会大运村、深圳大运会主体育场、体育馆、游泳馆、深圳大运会主媒体中心、体育运动学校、水上运动中心、大学城场馆建设等场所安装。 

    不可否认，创维群欣和TCL新技术以创维和TCL这个金字招牌介入安防监视器市场，已经形成了良好的基础，无形之中就有了一批忠诚度较高的渠道客户。由于它们还一直以自己的力量在发展技术，所以产品稳定性等方面都有很大的提升。在渠道与服务方面，具有"铁娘子"之称的创维群欣董事长丁凯的经营意识比较好，建立了一批忠诚度很高的客户群。广东响石和珠海石头过去的监视器产品主要是销往国际市场，由于多年的资本、技术、品牌的积累，在国内消费者中也是有口皆碑;今日视霸虽然是一家进入监视器领域时间不长的企业，但其母公司TVKING在台湾是一家知名度高的显示器生产研发企业，产品全部从台湾进口，产品以MSTHRD数字高清技术在色彩还原、图像真实、细腻、清晰、噪点小而得到用户青睐。 

    3、价格竞争 

    受到2008年监视器面板价格下跌的影响，但监视器厂商并没有占到便宜。由于监视器恶性价格竞争，不仅让经营者无利可图，监视器销售环境日趋恶劣。过去相当长的时间里直至现在，国内安防产品包括监视器的消费还局限于集团消费，而产品价格的竞争就显得相当的有学问，因为甲方或者说是系统集成商是这一潜力市场游戏规则的制订者。 

    虽然我国已经是监视器产品制造的大国，有着广阔的市场、廉价的劳动力及本土文化的优势，但创新不足仍然走的是亦步亦趋之路。据业内专家预测，2009年监视器产品发展前景将呈现以下几个明显特点：一是国内监视器的产量仍将保持世界第一;二是一些跨国企业为了保持在国际市场和本土市场上的产品竞争能力，产品将不断本土化;三是经过前二年"放血"的价格战，企业已经注意到技术的重要性，加大开发高技术含量产品的力度，以支撑不同的消费需求;四是通过竞争，品牌间出现大鱼吃小鱼;五是洋品牌进一步本土化会带来价格的下降。 

    4、营销方式竞争 

    安防企业营销渠道一直都是"厂家-经销商/代理商-工程商/系统集成商-用户"的模式来运作。目的就是建立合适的分销渠道，选择有实力的经销商，借助他们的资源开发市场是企业一贯作法;其次协助经销商进行二级渠道的建立，二级渠道的建立有利于利用更多其他的社会资源共同销售产品;三是网络营销。目前互联网已经很发达，网络营销已经成为一种有效营销手段，借助网络实现产品销售是一个经济实惠的办法。但是，监视器不同于其他产品，在监视器市场上，生产厂商更多的从关注对手和通路，转移到关注消费者，把甲方需求作为企业产品营销的导向。 

    由于有相当一部分企业缺乏竞争优势和核心竞争力，因而关系营销是目前最主要的推销方式。在市场经济体系还不完善的环境中，安防监视器产品的消费又属于集团性消费，企业大多受制于政府有关部门和单位，与消费单位的关系对企业的生存发展至关重要。业内人士认为，安防市场这种不正常的生存状态严重制约了安防产业发展，承认安防市场在的问题需要勇气，而解决问题的起点是真正透彻了解问题的实质所在。