我国民营影视上市企业发展战略研究

中国产业研究报告网讯：

     内容提要：目前上市的民营影视企业普遍都还存在着产业链条不完善， 风险控制力不足、核心竞争力不强等诸多问题，极大程度的影响了企业的运营和发展，这都是企业上市之后急需解决的问题。只有不断的强化治理机制，提升资本运作能力，完善产业链条和运营模式，上市影视企业才能够实现长久稳定的发展。

    2012-2016年中国影视市场深度调研及未来发展战略咨询报告

    （1）降低风险， 建立健全风险控制机制。
    风险控制是民营影视企业发展过程中必须要解决的关键问题之一。企业上市之后，规模迅速扩大，运作项目日益增多，投入资金越来越大，人员管理也面临更多的考验，这都给企业经营带来更多挑战和风险。为了保证上市之后的顺利运行，影视企业应该未雨绸缪，从现在就开始树立和强化资本运营风险的防范意识，通过建立起完善的风险控制机制，有效降低行业风险带来的损失，保持健康发展。 

    首先要建立科学的决策机制。目前国内民营影视公司的投资决策人员在判断一个项目可行性的时候，往往凭个人经验和审美趣味，没有专业的团队去规划和调研， 一个人主观臆断代替一个团队做决策， 无疑极大增加了投资风险和经营风险。只有建立科学的风险评估体系和投资考评体系，才能够在一定程度上保证电影作品的适销对路，降低产品所可能存在的定位不准确、不被市场接受和认可而导致的销售风险。

    其次建立有效的运作管理机制。通过模块化和标准化的方式再造公司各业务流程和管理模式，形成现代化企业管理机制，保证整个业务运作体系的规范化和高效率， 提升公司的管理水平和市场竞争力，有效的降低项目运作过程中的市场风险。

    再次建立损失控制和风险转移机制。影视业务经营的风险可以降低，但不可避免，影视企业可建立相应风险应对机制来控制损失、转移风险。多采用的方式有两种：利用保险转移风险。包括为剧组人员购买人身意外保险、器材损害保险，完片保险等等。利用多样化组合分散风险。影视企业可以采用联合其他影视公司，金融机构，同时投资于若干制片项目，或制片、发行、放映等多环节，进行多样化经营，借此提高经营效率规避风险。

    （2）打造核心竞争力， 成为行业领跑者。

    中国上市民营影视企业要可持续发展，必须确立自身的发展战略，不断培养自己的核心竞争力，提升自身的竞争优势。企业的竞争优势来自于所处产业链的某些特定环节的优势，例如电影产业的核心在制片环节，因为只有通过内容生产才能为发行、放映等下游环节提供发展动力和支撑，影视企业核心竞争力最直接的体现就在制片环节。目前华谊、华策都是以影视内容制作为核心资产上市，以电影制作为中心构建上市核心资产，显然更加贴近电影产业自身以内容为王的特性。所以即便作为最大民营发行公司上市的博纳影业，也在逐步向电影的制作层面渗透。2009年初，于冬与黄建新、陈可辛携手合作，成立“人人电影公司”，计划在3 年内，拍摄完成10 部重量级大片， 目的只有一个控制片源，用于冬的话来讲“对制片的控制越来越成为发行竞争的核心。做发行是空中楼阁， 没有片子就没有版权，没有戏院就没有商店，没有货柜。”除此以外，民营影视企业上市之后，对企业品牌文化的打造和推广也应提升到新的层面，通过提升企业的品牌知名度， 营造宽松、自由、富有创新力的企业文化，逐步扩大企业影响力。上市影视公司只有从多层面的竞争中确立了行业中的领先优势，才有可能保证高速稳定的发展。 

    完善企业价值链条，向综合型传媒娱乐集团迈进。产业链上下游整合和渗透的商业模式，是上市民营影视企业未来的发展方向之一。影视制片环节属于高附加值、高风险环节，影视公司要满足不同观众需求，化解产业风险，争取多方盈利，就必须全方位的开发影视产业链。因为电影产品只有通过放映环节和后电影开发环节才能实现影片本身的价值，获得最大的价值增值。只有实现多重开发，才能实现电影产业链的价值增值，获得更多利润来源，才能将电影制片环节成本分摊到众多的产品销售中，化解巨大的产业风险。另外全产业链布局将大大帮助企业提高市场认知度，扩大市场份额，增强企业产业链控制力，形成协同效应强化竞争实力。 

    影视企业完成产业链上的布局只是上市后第一步，影视企业发展壮大需要不断的去构建超出行业自身的产业链条，依靠传媒的广大平台， 才能够真正实现强大。美国电影之所以能称霸世界，很重要的原因在于美国的电影产业已经融入了当代信息传媒娱乐业中，有更强大的产业链作为支撑，获得了规模经济和范围经济效应。好莱坞的六大电影公司都属于传媒娱乐集团的一部分， 如二十世纪福克斯（新闻集团）、华纳兄弟（时代华纳集团）、环球（NBC 环球集团）等，影视企业通过并入这些传媒集团可以获得更有力的支持。反观中国电影产业，目前受到行业壁垒、地区壁垒等诸多限制，整合困难重重，但是在产业融合的推动下，中国民营影视企业会逐步向综合性传媒娱乐集团迈进，企业需要更为长远的发展规划，上市只是其中第一步，相信未来中国娱乐巨头必然出现在这些行业领跑者身上。