2013年中国汽车行业品牌国际化发展策略

中国产业研究报告网讯：

    1、重视品牌战略。汽车行业是国民经济的支柱行业，如果没有强大的自主品牌作支撑，面对世界经济一体化和国内竞争国际化浪潮，中国汽车行业将会受到严重的打击。因此我国汽车行业在品牌国际化的过程中，必须重视品牌战略。企业要用长远的战略眼光进行品牌建设，树立正确的品牌意识，强化创新意识，重视品牌管理工作。按照品牌在成长过程中随时间的变化，其知名度、美誉度、追随度等变化的方式，理论上品牌的最佳变化轨迹是，品牌短时间内迅速提升知名度、美誉度、信任度、追随度，而后不断维持，继续向上发展。在当前激烈的市场竞争中，我国汽车行业的自主品牌要结合企业的实际情况，根据时代的发展和竞争的变化对品牌进行设计和使用，从产品质量、售后服务、营销推广等多方面来共同塑造品牌，不断扩大品牌的知名度和美誉度。 

    2、提高自主创新能力。提高我国汽车行业的自主创新能力，需要从提高自主研发能力和人才培养两个方面来努力。我国汽车行业要提高自主研发能力，需要继续加大研发资金的投入，增强自主研发力度。在与国际汽车研究设计机构的合作开发中，企业必须派出技术团队实质性参与联合开发的全过程，为自己积累下丰富的设计经验，为企业的自主创新打下坚实的基础。同事在自主创新方面应该结合企业自身的特点，同时借鉴丰田、本田等著名企业的宝贵的经验，坚持理念创新、技术创新、市场创新和方法创新，逐步实现国际品牌的梦想。在人才培养方面，要借鉴国外先进的技术和方法，进行人力资源的开发，为员工设计好职业规划，通过学习培训，使员工不断更新知识，增长创新能力，提高职业道德水准，为企业做出新的贡献。企业要建立有效的激励机制和合理的用人机制，通过体制创新，鼓励创新人才的创新活动。 

    3、明确品牌定位。当今市场上消费者需求个性化的特征越来越明显，明确的品牌定位成为品牌建设的前提与基础因此品牌必须具有鲜明的个性，具有独特的差异性优势。汽车是一种特殊的商品，消费者选择的扩张使得汽车行业的品牌定位变得更加重要。同时品牌也是创业成长、创新发展和传承历史的产物，它体现在弘扬民族精神、自主创新和自主知识产权，也是民族文化的一个标识。因此，我国的汽车品牌还应该包含自己民族独有的价值和独特的理念。 

    内容选自产业研究报告网发布的《2012-2016年中国汽车服务行业市场调查及投资前景评估报告》 

    4、建立完善的海外售后服务体系。国外大型的汽车厂家都有良好的售后服务网络，许多企业在产品走向国际市场的过程中，先建立维修服务网络，然后才卖汽车，因此我国的汽车在海外市场面临严重的售后服务体系瓶颈的情况下，必须注重售后服务体系的建设和培训工作。由于海外售后服务体系的建立要投入大量的人力、物力、财力，鉴于我国汽车企业目前的实际情况目前解决售后服务的根本出发点就是建立质量管理体系，提高产品质量，最大限度地减少/退、换0现象。同时我们要借鉴发达国家的先进经验，着眼于从中国汽车整体质量水平的提升，培育企业高度的诚信体系，使提高质量和改善服务成为企业的自觉行为。 

    随着企业实力的增强，要进一步建立起海外零部件中心库，加速技术服务输出，壮大技术服务队伍，逐步建立起完善的海外售后服务网络体系。