2008年家电行业发展趋势预测

    ２００８年我国将实施从紧货币政策，货币政策从１０年来的“稳健”转为“从紧”，向各行各业发出了强烈的调控政策信号。新的一年，伴随着国内几大政治、经济、文化重大事项接踵而来，我国家电行业变数增多。

　　家电整合洗牌加剧

　　日益加重的生产成本和趋于饱和的市场容量犹如一柄双刃剑，不断增加厂商生存压力，而家电转移的浪潮可能为２００８年国内市场带来了更多的“狼”，整个行业的竞争将更加激烈，家电整合洗牌加剧，行业整合、资产重组、购并将成为２００８年一大潮流，市场份额大部分将越来越集中在少数品牌手中，强势品牌将脱颖而出，强者愈强，徘徊在１０名之外的企业将会遭遇被淘汰的命运，２００８年家电品牌数量将会进一步减少。

　　家电争打奥运营销牌

　　随着北京２００８奥运会的临近，奥运营销战略的成败成为签约奥运的企业无法逃避的话题。越来越多的家电企业将把更多目光聚焦在“奥运”招牌上，像海尔成为北京２００８奥运会家电赞助商、亚都成为北京２００８奥运会空气加湿净化器独家供应商、华帝成为北京２００８奥运会燃气具独家供应商等，大家无不希望借助北京奥运提升、拓展自己的品牌知名度和美誉度。相信在２００８年６－８月时候，奥运营销大战将达到顶峰。而一些规模小、无缘奥运的中小家电企业也将乘机大打“擦边战”。

　　两涨”左右家电业生存空间

　　２００７年国内ＣＩＰ连续增幅创１１年来的新高，２００８年上半年原材料、能源、动力价格将以不低于５％继续攀高，直到下半年９月份增幅才会减速，这对以铜材、钢材、塑料、铝材等为主要材料的家电业继续带来巨大的成本压力，造成企业利润的不断降低，挤压着企业的生存空间，尤其是对于资本并不充裕的中小家电企业来说，这种挤压或许会导致致命的窒息。而面对困境，家电业只有选择涨价之路，但“涨价找死，不涨等死。”涨价意味着失去市场空间，不涨却失去利润，如此困境令家电业颇感棘手。物价涨，价格如何不涨？“两涨”问题将左右０８年家电业生存空间，加剧行业的分化。

　　电视数字时代全面来临

　　随着２００８到来，数字电视地面传输标准的正式公布，以及信息产业部数字电视接收终端设备行业标准正式实施，彩电市场迎来了历史性机遇，电视正朝着数字化、平板化、大屏幕方向发展，平板电视时代将全面来临。一方面，数字电视的强制转换大大刺激平板电视的销售，增加了平板电视对ＣＲＴ电视的替代效应；另一方面，２５项数字电视相关标准及地面传输标准的推出，以及２００８年奥运正式使用数字电视转播的需要，将出现数字电视的消费趋势，而全高清将为彩电业带来全新境界，高清电视将借助奥运之风，势不可挡地进入中国消费者眼帘。

　　流媒体电视、智能家电日益普及

　　随着３Ｃ融合的加强，数字化，网络化得到飞速发展，消费者越来越关注如何让彩电改变人们的生活方式，这也成为各大彩电企业探索和研发的重要出发点。网络化是中国彩电业的一个新拐点，谁能够在这个拐点上率先拿出有竞争力的产品，谁就会占住网络时代的先机。海尔推出的流媒体电视直接改变了消费者的生活方式，创造了一种更加互动、更加自由的时尚娱乐生。随着流媒体电视的普及，全球都将迎来一个全新的“流媒体时代”。专家预测，在所有软硬件兼容性增强、网络互助的条件下，２００８年人们可以根据自身的个性化需求自由地在任何时候、任何地点获取所需的任何信息。业内人士指出，Ｕ战略已经成为ＩＴ、家电等消费电子厂商下一步争抢的制高点。

　　创新决定家电业未来成长高度

　　在国产家电品牌中，创维、ＴＣＬ、康佳、厦华、长虹等面临着来自行业整体性的核心技术缺失、利润下降的威胁，而这与家电业创新力整体不足很有关系，这在２００７年表现明显。对于一个产业来说，创新决定繁荣与否；对于一个企业来说，创新则往往决定能否生存。产业的发展往往取决于一些变革性的创新，因为这些创新不仅为创新者本身带来收益，它还会给整个产业中的大批企业带来发展空间，从而带动整个产业的发展。因此自主创新、技术升级、产品换代将成为２００８年家电行业的主流，决定家电业未来成长的高度。时尚的外观、艺术化的设计、高端的品质、网络化的传播将成为消费者购买家电的主要标准也是家电业创新的主方向。家电企业要做的就是依靠自己强大的研发能力不断推出创新的产品，在专利、技术和标准上做足功夫，再依靠自己的品牌优势对市场形成强大的影响力，从而促进家电行业朝着更好的方向发展。